10 Strategi Pemasaran Kpop Brilian yang Memecahkan Rekor Guinness

Apa strategi pemasaran Kpop paling efektif yang diterapkan perusahaan untuk meroket popularitas artis Kpop di seluruh dunia? Lanjutkan membaca untuk lebih banyak!

Apakah Anda suka Kpop atau tidak, tidak ada keraguan bahwa industri musik Korea Selatan telah mengambil alih dunia sepenuhnya. Saat ini, telah menjadi populer tidak hanya di Korea Selatan atau negara-negara Asia, tetapi di seluruh dunia.

BTS: Video musik Dynamite

Artis Kpop memecahkan rekor demi rekor. Tahun lalu, grup populer BTS membuat rekor YouTube baru dengan menarik lebih dari 101,1 juta penayangan dalam waktu 24 jam untuk video musik mereka Dynamite. Mereka bahkan masuk Guinness World Records!

Pada tahun 2020, girl grup Korea Blackpink memecahkan rekor YouTube untuk pemirsa terbanyak untuk pemutaran perdana video langsung, mencapai 1,66 juta pemirsa puncak bersamaan dengan single mereka How You Like That.

Sebagai seorang Marketer dan seseorang yang baru-baru ini sangat menikmati pop Korea, saya sangat penasaran dengan strategi Pemasaran Kpop yang diterapkan oleh label rekaman untuk artis mereka.

Penafian: grup yang saya tunjukkan adalah grup yang saya tahu, dan grup yang saya temukan memiliki contoh bagus untuk apa yang ingin saya ungkapkan. Saya relatif baru mengenal Kpop, dan bukan berarti saya tidak menyukai grup lain!

Juga, jika ada sesuatu yang saya katakan salah tentang Kpop, jangan ragu untuk mengoreksi saya juga – artikel ini secara eksklusif adalah perspektif dan pengamatan saya sendiri dari sudut pandang Pemasaran, dan bukan kebenaran mutlak.

Bagaimana mereka mencapai tingkat popularitas ini? Bagaimana mereka menjangkau audiens global dengan musik yang sebagian besar dibuat dalam bahasa Korea? Hari ini, kita akan menyelami Pemasaran Kpop, dan kita akan melihat apa resep rahasia mereka untuk sukses:

1. Strategi penggoda yang brilian

Hal pertama yang saya perhatikan bahwa label Kpop lakukan sebelum meluncurkan video musik baru adalah bahwa ada beberapa minggu, terkadang berbulan-bulan hype di baliknya. Mereka benar-benar ahli dalam menggoda penonton – terutama perusahaan seperti JYP dan YG.

Saya pikir ini adalah salah satu strategi Pemasaran Kpop yang paling efektif, terutama jika video itu membangun hype. Di negara-negara lain seperti Amerika Serikat, saya tidak pernah melihat gaya promosi ini, paling tidak dalam dosis kecil yang begitu banyak dalam jangka waktu yang lama.

Salah satu contoh bagus dari strategi teaser yang brilian adalah single solo pertama dari Blackpink's Rose, yang dirilis pada Maret 2021.

Strategi Pemasaran Kpop #1: Ciptakan sensasi di balik produk Anda

Namun, baik label maupun Rose mulai membicarakan debut solonya pada Desember 2020, dan teaser pertama dirilis pada 25 Januari untuk lagu kedua “Gone”.

Setelah teaser pertama, YG terus menggoda penonton dengan beberapa video teaser mini lainnya:

Dan kita bahkan belum berbicara tentang media sosial ! YG tidak hanya menggoda penonton di YouTube, tetapi seluruh feed Instagram penuh dengan gambar cantik dan misterius tentang debut solo dan mini albumnya.

Umpan estetika, dikombinasikan dengan gambar yang nyaris tidak mengatakan apa-apa, membuat orang bersemangat tentang apa yang akan datang (termasuk saya).

2. Kehadiran media sosial yang kuat

Berbicara tentang media sosial, salah satu strategi pemasaran Kpop yang dilakukan dengan sangat baik oleh label rekaman Korea adalah membangun kehadiran yang kuat di saluran media sosial.

Meskipun kami membahasnya secara singkat di bagian sebelumnya, ini layak mendapat poin terpisah hanya karena mereka melakukannya dengan sangat baik, dan itu menambah hype yang berubah menjadi jutaan tampilan di YouTube.

Salah satu contoh yang menurut saya sangat brilian adalah Itzy , yang akan meluncurkan video musik baru. Untuk membuat penonton bersemangat, mereka secara konsisten menerbitkan gambar dan video yang luar biasa di umpan Instagram mereka:

Strategi Pemasaran Kpop #2: Bangun kehadiran sosial yang kuat

Mereka telah memposting secara konsisten di seluruh saluran media sosial mereka, dan konten mereka dikuratori dengan sangat baik dan dibuat dengan baik sehingga Anda tidak sabar menunggu video baru mereka.

Sementara sebagian besar perusahaan di industri hiburan sangat bergantung pada media sosial, label Kpop memompa konten berkualitas luar biasa, yang membuat mereka menonjol dan membangun komunitas yang kuat.

Hal lain yang membuat kehadiran sosial di Kpop berbeda adalah karena dalam kebanyakan kasus, grup pop Korea berbagi satu akun sosial untuk semua anggota grup alih-alih mengelola akun individu untuk setiap anggota.

Artinya, penggemar hanya perlu mengikuti satu halaman, yang membuat halaman ini mendapatkan pengikut lebih cepat. Selain itu, ini juga berarti lebih banyak konten lebih sering, dan algoritme media sosial menyukainya!

3. Waktu antar lagu

Dalam hal strategi Pemasaran Kpop yang efektif, hal lain yang saya perhatikan adalah bahwa grup pop Korea sangat jarang meluncurkan video musik baru, biasanya dengan waktu berbulan-bulan di antara setiap video.

Tolong, koreksi saya jika saya salah karena saya adalah penggemar baru Kpop, tetapi ini adalah sesuatu yang menurut saya sangat menarik karena mencapai beberapa hal:

• Dengan begitu banyak waktu , orang benar-benar mulai mendambakan lagu berikutnya.
• Ini memberi label cukup waktu untuk membangun strategi hype.
• Dan waktu yang cukup untuk mempromosikan lagu sebelum dan sesudah rilis.

Dari pengamatan saya sendiri, saya sampai pada kesimpulan bahwa sebagian besar label melakukan promosi yang sangat berat untuk video musik mereka, dengan cara yang tidak dilakukan oleh label Barat – yang akan kita lihat di bagian selanjutnya.

Sebaliknya, Kpop berfokus untuk memberikan konten berkualitas tinggi, dan kemudian mempromosikannya sebanyak mungkin.

4. Memaksimalkan penyampaian konten

Salah satu strategi Pemasaran Kpop yang luar biasa yang dilakukan perusahaan untuk mendapatkan visibilitas lokal dan global adalah dengan memaksimalkan konten yang ada. Saya sangat menyukai cara mereka melakukannya, dan menurut saya itu brilian.

Mari saya jelaskan.

Sebagian besar artis Barat baru saja merilis video musik baru mereka, dan hanya itu. Paling-paling, mereka akan merilis video di balik layar, dan mereka siap melakukannya. Label Kpop, di sisi lain, benar-benar memanfaatkan konten mereka secara maksimal.

Tentu saja, tidak semua label melakukan semua ini, tetapi berikut adalah beberapa tindakan yang perlu disebutkan:

video kinerja

Strategi Pemasaran Kpop: Video kinerja. Itzy – Dalla Dalla.

Selain video musik utama, label Kpop juga sering merilis video performance. Sementara video biasa menyertakan adegan yang berbeda dari tempat yang berbeda, dan tidak hanya adegan tarian, video pertunjukan hanya berfokus pada tarian.

Mereka pada dasarnya adalah keseluruhan tarian dalam video musik yang terpisah, karena Anda tidak selalu dapat menghargainya di video musik utama. Ini adalah cara yang bagus untuk membuat lebih banyak konten dari yang sudah ada, dan menyenangkan audiens Anda dan algoritma media sosial.

Video latihan menari

Dalam hal memanfaatkan konten sebagai salah satu strategi Pemasaran Kpop yang efektif, kami juga memiliki video latihan menari. Mereka sangat mirip dengan video pertunjukan, tetapi biasanya memiliki pengaturan yang lebih sederhana karena dirancang untuk menunjukkan latihan tari kelompok.

Jadi, mereka sering difilmkan di studio label, dan dimaksudkan untuk menunjukkan latihan penuh dan koreografi grup yang mempersiapkan video musik mereka, dengan pengeditan sesedikit mungkin.

Strategi Pemasaran Kpop: Latihan Menari Dua Kali untuk Lebih & Lebih Banyak Lagi

Saya suka video latihan tari karena menunjukkan kekuatan mentah dari tarian dan lagu musik, tanpa banyak pengeditan. Anda bisa menikmati idola Kpop dan keterampilan menari mereka yang luar biasa.

Video Studio Choom 4k

Selanjutnya, selain video dance practice dan video performance, kami juga memiliki video yang direkam di ruang Studio Choom yang terkenal dengan kualitas 4k. Terlepas dari jenis konten yang disebutkan di atas, banyak label memilih untuk merekam di sana juga.

Everglow – La Di Da, direkam di Studio Choom.

Saya tidak bisa mendapatkan banyak informasi tentang Studio Choom (jangan ragu untuk berbagi beberapa info dengan saya di komentar!), tetapi dari apa yang saya pelajari, idola dan label menggunakannya sebagai saluran lain untuk mempromosikan konten mereka.

Video yang direkam di sana murni berfokus pada tarian dan koreografi juga, dan tanpa banyak pengeditan, tetapi kali ini, semuanya tentang kualitas rekaman yang tinggi dalam 4k. Video-video ini cukup bagus!

5. Rilis mini album

Berikutnya dalam daftar strategi Pemasaran Kpop kami yang efektif adalah merilis apa yang disebut album mini . Sekarang, ini adalah konsep yang tampak asing bagi saya karena saya baru saja memasuki budaya Kpop, tetapi menurut saya sangat menarik.

Mini album adalah jenis album yang paling umum dirilis oleh grup Kpop, dan biasanya terdiri dari 5 hingga 7 lagu. Lagu-lagu yang menyertainya dapat bervariasi dalam jangkauan, dan album itu sendiri biasanya dilengkapi dengan kartu foto, poster, dan buku foto .

Contoh mini album: Kill This Love oleh Blackpink. Strategi Pemasaran Kpop yang efektif.

Ada beberapa alasan mengapa label memilih album mini daripada album lengkap:

• Mereka lebih murah dan lebih cepat untuk diproduksi dan sampai ke audiens;
• Mereka mendapatkan lebih banyak uang dengan merilis beberapa album mini daripada satu album penuh;
• Ini berfungsi sebagai percobaan bagi kelompok yang tidak mapan untuk menguji pasar.

Saya menemukan ini sangat menarik karena itu bukan sesuatu yang sering kita lihat di kelompok Barat. Namun, saya pikir ini adalah cara yang brilian untuk tidak hanya menguji apakah grup tersebut memiliki chemistry dan menarik perhatian publik, tetapi juga memiliki lebih banyak promosi dan mendapatkan uang lebih cepat.

Yang bukan sesuatu yang buruk, tentu saja – setiap perusahaan perlu mendapatkan uang untuk bertahan hidup.

6. Jangkauan pemirsa internasional

Mungkin salah satu strategi pemasaran Kpop paling efektif yang digunakan label adalah menerapkan taktik untuk menjangkau lebih banyak pemirsa internasional . Mereka melakukannya dengan berbagai cara, yang akan kita bahas selanjutnya.

Sekali lagi, harap diingat bahwa ini semua dari perspektif Pemasaran, dan saya benar-benar tidak bermaksud negatif dengannya. Ini hanya bagaimana Pemasaran bekerja!

Memasukkan kata-kata bahasa Inggris ke dalam lagu

Banyak lagu Kpop, jika tidak semuanya, memasukkan beberapa kata bahasa Inggris ke dalam lagu. Dari apa yang saya selidiki, ini dilakukan terutama untuk menarik basis penggemar yang lebih luas, sehingga memudahkan penutur bahasa Inggris untuk bernyanyi bersama dengan lagu tersebut.

Strategi Pemasaran Kpop: menarik audiens internasional. Mamamoo – Egois.

Akibatnya, ini juga memudahkan penutur non-Korea untuk mencari lagu. Jika tidak, akan sulit bagi orang asing yang mencoba mengetik lagu dalam bahasa Korea sehingga mereka dapat menemukannya di YouTube.

Merilis lagu dalam bahasa lain

Praktik lain dalam pemasaran Kpop yang bertujuan untuk menjangkau basis penggemar yang lebih luas adalah dengan merilis lagu dalam bahasa lain .

Salah satu contoh terbesar yang saya miliki adalah Twice – grup ini merilis banyak lagu dalam bahasa Jepang untuk menjangkau audiens Jepang mereka, bersamaan dengan konten mereka dalam bahasa Korea.

Twice – Video musik Kura Kura dalam bahasa Jepang.

Idola dan grup lain memilih untuk menyanyikan beberapa lagu sepenuhnya dalam bahasa Inggris. Contoh terbesar yang bisa saya pikirkan adalah debut solo Rose dari Blackpink. Dia merilis dua lagu tahun ini – On the Ground dan Gone, keduanya sepenuhnya dalam bahasa Inggris.

Mengontrak idola Kpop asing

Berbicara tentang strategi Pemasaran Kpop yang efektif, yang lebih halus adalah mengontrak idola Kpop dari negara lain. Dengan cara ini, label rekaman dan tentu saja, grup mereka, dapat menarik lebih banyak penonton internasional.

Latihan ini bisa menjadi sangat kuat, terutama jika grup tersebut menjadi populer. Contoh terbesar adalah Lisa dari Blackpink , yang lahir di Thailand dan merupakan salah satu idola Kpop paling populer yang pernah ada.

Dengan 51,7 juta pengikutnya di Instagram, dia tidak hanya sangat dicintai di Korea Selatan, tetapi juga menjadi selebritas besar di Thailand. Dan dia juga memiliki banyak penggemar internasional! (termasuk saya, seorang Bulgaria yang tinggal di Spanyol).

Lalisa Manoban: 51,7 juta pengikut di Instagram. Strategi Pemasaran Kpop yang efektif.

Dan tentu saja, dia bukan satu-satunya contoh idola non-Korea. Mina, Momo dan Sana dari Twice adalah orang Jepang, Tzuyu dari Twice dari Taiwan, Jackson Wang dari Got7 dari Hong Kong, dan seterusnya.

7. Partisipasi dalam Acara Hiburan

Tidak diragukan lagi, salah satu strategi Pemasaran Kpop paling kuat yang tidak dapat kita temukan di dunia Barat, atau setidaknya tidak pada skala seperti itu, adalah partisipasi dalam hiburan dan reality show.

Idola Kpop bukan hanya penyanyi yang merekam video musik dan meninggalkannya di sana. Bagian dari promosi grup atau idola termasuk partisipasi dalam berbagai jenis acara hiburan, apakah itu acara mereka sendiri, atau acara pihak ketiga.

Partisipasi ini memberi idola banyak visibilitas ekstra, dan membantu untuk mempromosikan tidak hanya video musik tetapi juga grup secara keseluruhan.

Strategi Pemasaran Kpop: Partisipasi dalam acara hiburan. Lisa dari Blackpink.

Lihat saja video Lisa dari Blackpink ini dan tarian kepitingnya dipromosikan selama pertunjukan – telah ditonton lebih dari 80 juta kali dan terus bertambah! Video ini sendiri lebih dari beberapa penayangan video musik biasa.

8. Produksi berkualitas tinggi

Meskipun ini bukan taktik Pemasaran, bagi saya pribadi ini adalah salah satu strategi Pemasaran Kpop yang paling efektif karena kualitas selalu lebih baik daripada kuantitas.

Dari pengamatan saya (sekali lagi, koreksi saya jika saya salah), Kpop berfokus pada penyampaian video musik berkualitas tinggi yang dikuratori dengan baik yang memanjakan mata. Alih-alih merilis banyak lagu dalam waktu singkat, mereka merilis lebih sedikit tetapi dengan kualitas terbaik.

Video musik Blackpink: Bunuh cinta ini.

Dari set-up, pakaian, estetika, tarian dan musik, semuanya diurus dengan sangat baik sehingga Anda tidak bisa tidak berhenti sejenak dan menikmatinya . Memiliki produk berkualitas tinggi benar-benar merupakan kunci Pemasaran yang efektif.

Lagi pula, jika produk Anda awalnya tidak bagus, tidak peduli seberapa bagus Pemasaran Anda – Anda tidak akan bisa menjualnya dengan cara yang sama.

9. Penawaran merek

Berikutnya dalam daftar strategi Pemasaran Kpop kami yang efektif yang membantu mempromosikan grup Kpop dan memberikan lebih banyak visibilitas kepada idola adalah penawaran merek. Idola sering mendukung perusahaan atau menjadi duta merek yang sering membuka dunia visibilitas yang sama sekali baru.

Misalnya, Hwasa telah menerima banyak dukungan dan berpartisipasi dalam banyak kolaborasi selama beberapa tahun terakhir, termasuk Dior, La Perla, Miu Miu, Balmain, Fendi, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Bottega, Givenchy, Veneta, dan Burberry.

Dia juga pernah (atau sedang) menjadi duta Adidas, Sims 4, Northface dan banyak lagi. Merek hanya mencintainya!

Hwasa x Fenty Beauty. kesepakatan merek.

Kesepakatan merek bermanfaat tidak hanya untuk para idola, tetapi juga untuk label di belakang mereka karena mereka memberikan visibilitas yang luar biasa.

10. Viralitas Tik Tok

Dan terakhir dalam daftar strategi Pemasaran Kpop kami adalah salah satu yang coba dicapai oleh banyak label rekaman, tetapi tidak semua mampu. Namun, jika tercapai, itu memberikan visibilitas merek yang luar biasa untuk idola dan perusahaan.

Sejak Musica.ly menjadi Tik Tok dan benar-benar meledak dalam popularitas, orang-orang terus mencari lagu dan tarian yang menarik untuk membuat Tik Tok.

Bagi koreografer dalam video musik Kpop, ini berarti peluang besar untuk menciptakan gerakan tarian yang sangat menarik dan unik yang dapat dimasukkan oleh pengguna Tik Tok ke dalam video mereka sendiri.

Salah satu gerakan tarian yang sangat populer adalah tarian bahu Ryujin dari Itzy, yang ditampilkan dalam video mereka Wannabe.

Strategi Pemasaran Kpop: Mencapai viralitas Tik Tok. Tari bahu Ryujin ITZY.

Orang-orang tergila-gila dengannya, dan mendapat jutaan penayangan di Tik Tok dan YouTube!

Dan ini adalah daftar strategi Pemasaran Kpop yang saya temukan untuk digunakan label untuk lebih banyak promosi dan visibilitas. Perlu diingat bahwa ini secara eksklusif pengamatan dan pendapat saya sendiri, belum tentu benar, dan maaf sebelumnya jika saya salah dengan sesuatu. Tolong jangan beri aku kebencian.

Anda juga dapat memeriksa artikel ini untuk bacaan lebih lanjut tentang Pemasaran, promosi, dan kesadaran merek:

• 30 Cara Utama Meningkatkan Kesadaran Merek di 2022
• 3 Cara Media Sosial Dapat Memainkan Peran Besar dalam Memperluas Merek Anda
• 11 Tips Manajemen Reputasi Merek Terbaik untuk Bisnis