Wawasan SEO Kesehatan dan Medis untuk Klien
Diterbitkan: 2018-09-19Vertikal kesehatan dan medis adalah area penting untuk menemukan situs web, listingan, dan konten online lainnya—yang berarti SEO untuk industri ini sangat penting untuk dilakukan dengan benar. 80% pengguna Internet telah menelusuri topik terkait kesehatan secara online, dan penelusuran "dekat saya" untuk dokter terus meningkat sejak 2016 , yang berarti semakin penting untuk menginvestasikan sumber daya agar dapat ditemukan secara online.
Namun, industri perawatan kesehatan memiliki beberapa tantangan dalam hal menonjol dalam hasil mesin pencari.
Daftar isi
Apa itu SEO Kesehatan dan Medis?
Pedoman SEO untuk Situs Kesehatan dan Medis
Bagaimana SEO Kesehatan dan Medis berbeda?
8 Langkah SEO untuk Situs Web Kesehatan dan Medis
Kecepatan Situs dan SEO
Pengoptimalan Seluler
Keamanan dan SEO
Google Bisnisku (GMB) & SEO
Konten dan SEO
Skema & SEO
Tautan dan SEO Medis
Tips SEO Offline untuk Situs Web Medis
Contoh Situs Web Medis SEO
Takeaway
Apa itu SEO Kesehatan dan Medis?
SEO medis dan kesehatan adalah proses penting untuk membuat bisnis dan organisasi kesehatan dan medis klien Anda ditemukan saat konsumen dan pasien menelusurinya secara online. Layanan SEO kesehatan dan medis mengoptimalkan situs web medis/terkait kesehatan dan konten online untuk membuat situs tersebut muncul di bagian atas hasil pencarian saat orang mencari bantuan di mesin pencari seperti Google.
Apakah Anda memiliki klien kesehatan atau medis yang membutuhkan bantuan SEO? Jual kembali aplikasi dan layanan SEO!
Pedoman SEO untuk Situs Kesehatan dan Medis
Untuk memahami kebutuhan SEO sebuah situs web, penyedia harus terlebih dahulu menilai tujuan situs web tersebut. Situs web medis bertujuan untuk mendidik dan informatif tetapi juga memiliki tujuan akhir untuk mempromosikan praktik dan membawa pasien melalui pintu. Jika Anda memiliki klien dengan praktik medis dan situs web, Anda tahu bahwa audiens target mereka sering cemas, tidak pasti, dan khawatir untuk menemukan profesional medis yang dapat dipercaya—mereka akan berlari pada pandangan pertama dari promosi penjualan yang keras, atau "keuntungan-" lainnya. pemasaran sebelum pasien”.
Konsumen di industri medis dan kesehatan mencari bantuan yang profesional dan dapat dipercaya, bukan untuk dijual. Di beberapa wilayah, industri ini menghadapi peraturan lengkap tentang apa yang boleh dan tidak boleh dikatakan oleh para profesional dalam pemasaran dan periklanan.
Selain itu, vertikal medis adalah pasar yang sangat ramai di mana menonjol dari praktik lain dan bersaing dengan klinik dan rumah sakit besar adalah pertempuran sehari-hari.
Dengan tantangan unik ini, bagaimana Anda dapat membantu klien Anda memposisikan diri mereka dengan lebih baik di SERP tanpa membuat situs mereka terlihat seperti pabrik konten?
Pertama-tama, Anda harus memahami dasar-dasar SEO dan memahami di mana situs web medis akan berbeda dalam hal tugas prioritas SEO.
Bagaimana SEO Kesehatan dan Medis Berbeda?
Oh, mari kita hitung caranya! Perawatan kesehatan adalah bidang di mana kebutuhan akan konten pendidikan dalam sebuah situs sangat tinggi, membuat persaingan kata kunci SEO juga sengit. Selain itu, struktur situs web dan skema markup adalah elemen yang perlu diprioritaskan secara khusus. Terakhir, situs medis seringkali lebih mirip dengan situs web untuk bisnis lokal (berlawanan dengan situs perusahaan) dan memerlukan banyak pengoptimalan yang sama.
Penelusuran lokal jenis "dekat saya" telah mengalami tren peningkatan selama 5 tahun terakhir. Gambar di atas: mencari "dokter keluarga di dekat saya" dari waktu ke waktu. Dengan mengingat kiat-kiat ini, Anda kemudian harus ingat untuk kembali ke dasar: keamanan, kecepatan situs, tautan, konten, dan keramahan seluler.
Mari buat daftar periksa dengan tindakan yang dapat Anda lakukan hari ini.
8 Langkah SEO untuk Situs Web Kesehatan dan Medis
Berikut adalah delapan komponen yang perlu Anda ketahui saat mengoptimalkan SEO untuk situs web kesehatan dan medis.
1. Kecepatan Situs dan SEO
Kecepatan situs adalah faktor penting untuk SEO bisnis apa pun. Jika situs memerlukan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat, sebagian besar pengunjung akan mengabaikan situs tersebut, dan mereka sangat tidak ramah jika berkunjung dari perangkat seluler. Sebagian besar pengunjung mengharapkan situs dimuat dalam 2 detik atau kurang.
Untuk mengetahui kecepatan situs klien atau prospek saat ini, Anda dapat menjalankan laporan SEO gratis di situs mereka. Jika Anda melihat kecepatan memuatnya di desktop dan seluler dengan warna merah, Anda tahu ada masalah.
Jika konsumen mencari informasi medis atau perawatan kesehatan, seharusnya tidak ada penundaan bagi mereka untuk mengakses informasi tersebut. Masalah medis dan kesehatan seringkali kritis, jadi mengambil langkah yang tepat untuk memastikan situs web Anda dimuat secepat mungkin sangat penting untuk pengalaman pelanggan dan peringkat situs web secara keseluruhan.
Penyebab yang paling mungkin memperlambat kecepatan situs adalah:
- Gambar berlebihan yang tidak dioptimalkan dengan baik atau elemen animasi yang tidak perlu (misalnya, file gif tersebar di seluruh beranda)
- Skrip eksternal (font, iklan)
- Dan bahkan penyedia hosting web Anda
Lihatlah ketiga elemen ini terlebih dahulu untuk menentukan di mana Anda dapat meningkatkan kecepatan pemuatan situs.
Dengan spanduk animasi ini di beranda yang dipenuhi gambar, kami memiliki ide bagus tentang apa yang membuat situs ini lambat!
2. Pengoptimalan Seluler
SEO Seluler untuk situs kesehatan dan medis akan difokuskan pada peningkatan waktu pemuatan situs web yang dilihat di perangkat seluler, juga perlu 'terlihat bagus' dan ramah pengguna bagi pengunjung tersebut. Kunjungan yang berasal dari seluler telah melampaui lalu lintas desktop ke situs web rumah sakit dan sistem kesehatan dengan lebih dari 62% lalu lintas berasal dari perangkat seluler.
Jika seseorang menavigasi situs Anda dari ponsel mereka tetapi kesulitan mengklik menu atau menemukan nomor kontak dengan cepat, mereka tidak akan memiliki pengalaman pengguna yang baik.
Jika situs klien Anda dibangun di atas platform seperti Weebly, Wix, atau Squarespace, template mereka kemungkinan besar akan membuat situs mereka secara otomatis responsif dan ramah seluler. Sebagian besar tema WordPress modern juga sepenuhnya responsif. Pastikan informasi kontak ada di footer permanen dan nomor telepon terlihat dan dapat diklik.
3. Keamanan dan SEO
Google mungkin tidak menganggap mesin pencari situs ramah jika tidak memiliki sertifikat SSL. Jika situs tampak tidak aman (tanpa HTTPS), klien Anda perlu mendapatkan sertifikat sekarang. Jika tidak, pengunjung mereka akan diperingatkan bahwa situs tersebut berpotensi berbahaya dan diperintahkan untuk menghindarinya.
Situs yang aman sangat penting untuk situs medis dan perawatan kesehatan tidak hanya karena pada dasarnya merupakan persyaratan , tetapi juga karena situs ini sering kali memiliki formulir kontak, alat penjadwalan janji temu, area masuk atau pembayaran, obrolan langsung, dan banyak fitur lain yang mungkin menangani masalah sensitif. informasi.
Anda dapat memeriksa status situs dengan mengetikkan alamat dan melihat apakah ada gembok hijau yang menunjukkan bahwa situs tersebut aman. Dalam laporan SEO gratis, Anda dapat memeriksa ulang apakah mesin telusur juga melihat status amannya dengan mencari bagian SSL berwarna hijau. Jika berwarna merah, ada masalah, dan sertifikat SSL tidak dipasang dengan benar.
4. Google Bisnisku (GMB) & SEO
Halaman GMB klien Anda sangat penting dan harus menjadi salah satu hal pertama yang dioptimalkan untuk SEO. Profil Google Bisnisku yang dioptimalkan adalah salah satu cara terbaik bagi pasien dan calon pasien untuk menemukan praktik.
Jika klien Anda adalah bagian dari praktik dengan beberapa praktisi, tetapi perlu mengoptimalkan layanan spesifiknya, Google Bisnisku juga dapat menanganinya. Panduan terbaik bagi Anda untuk membaca tentang ini ada di sini . Ini dari Google, dan mencakup berbagai jenis cantuman yang dapat Anda pilih. Selain itu, gunakan daftar periksa SEO lokal multi-lokasi di sini untuk mengatur diri Anda sendiri.
Pengoptimalan GMB bisa menjadi rumit jika Anda memiliki banyak praktisi di klinik yang lebih besar!
Jika listing GMB sudah dibuat atau diklaim, maka hal yang dapat Anda periksa sekilas adalah apakah lokasi peta dan Nama, Alamat, dan Telepon (NAP) sudah benar dan konsisten dengan situs web dan listing lainnya yang muncul secara online. Pastikan juga daftar GMB mengarah ke URL situs web klien Anda dan jam bukanya akurat.
Menambahkan konten tambahan seperti foto, ulasan, dan memastikan kategori bisnis yang dipilih sudah benar adalah semua faktor dalam memiliki profil GMB yang dioptimalkan. Mendapatkan semua ini secara berurutan juga akan membantu situs tersebut muncul dalam pencarian "dekat saya" dan secara signifikan meningkatkan SEO untuk situs web medis klien Anda.
5. Konten dan SEO
Konten adalah cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas situs web medis secara organik. Seperti disebutkan di atas, konten di situs web kesehatan dan medis harus mendidik, akurat, dan informatif. Informasi medis yang diperbarui dan relevan tidak hanya akan membantu peringkat situs, tetapi juga akan memberi konsumen jawaban yang mereka cari dan membantu mereka membuat keputusan berdasarkan informasi tentang praktik klien Anda.
Dalam layanan SEO medis, memilih dan mengoptimalkan kata kunci yang tepat adalah latihan yang harus Anda dan klien Anda prioritaskan, dan mencari tahu campuran ideal kata kunci kompetitif dan longtail yang akan masuk ke konten situs. Ini berarti mengoptimalkan istilah penelusuran yang sedikit lebih umum (seperti “dokter keluarga di dekat saya”), dan istilah yang sangat spesifik (seperti “spesialis telinga hidung dan tenggorokan”, atau “penyebab otitis media”).
- Blog medis: Membuat blog medis atau yang berhubungan dengan kesehatan untuk situs web Anda untuk memberi tahu pasien tentang layanan Anda adalah ide bagus untuk menambahkan konten yang relevan ke situs Anda. dengan menjawab pertanyaan umum dan menyarankan perawatan di rumah (sebelum mereka datang berkunjung), Anda akan membuat blog dan situs web medis klien Anda sebagai otoritas dan mungkin mulai meningkatkan peringkat.
- Halaman layanan medis: Blog bukan satu-satunya hal yang dibutuhkan situs web klien Anda—mereka harus membuat halaman terpisah untuk setiap layanan berbeda yang mereka tawarkan. Jika situs mereka mencantumkan semua layanan mereka di satu halaman dengan sedikit atau tanpa penjelasan, rekomendasikan agar mereka membuat halaman terpisah dan menautkan ke masing-masing halaman dari beranda. Halaman layanan ini harus terus diperbarui dan kaya akan konten teks dan media.
6. Skema & SEO
Skema (diperlukan untuk muncul di cuplikan kaya Google ) akan memberikan lebih banyak peluang bagi situs web medis klien Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik, karena skema ini memberi Google banyak konteks dan detail tentang situs Anda.
Elemen apa yang bisa disorot dengan skema?
- Kondisi Medis (informasi mengenai kondisi medis tertentu)
- MedicalWebPage (untuk halaman web satu topik tentang topik kesehatan/medis)
- Obat (informasi obat medis)
Jika Anda tidak terbiasa dengan cara menyertakan markup skema di situs klien Anda, hanya dengan mengidentifikasi halaman mana yang akan mendapat manfaat dari menyertakannya, Anda sudah bergerak ke arah yang benar. Kemudian klien hanya perlu meminta webmaster atau kontraktor mereka untuk menyertakan cuplikan tersebut dan memastikannya muncul dengan benar di hasil penelusuran.
7. Tautan dan SEO Medis
Sebelum masuk ke teknik pembuatan tautan lanjutan dengan situs klien Anda, pastikan situs mereka disertakan (dengan informasi NAP yang benar) di direktori lokal utama (YellowPages, WhitePages, Yelp, MedlinePlus, MD Select, dll), di Kamar Lokal mereka Situs perdagangan, dan direktori bisnis lainnya. Setiap daftar harus selalu mengarah kembali ke situs web utama mereka.
Setelah situs klien Anda mulai menerbitkan konten berdasarkan penelitian kata kunci, mereka akan mendapatkan lebih banyak peluang untuk mendapatkan backlink berkualitas dengan melakukan beberapa penjangkauan.
8. Tips SEO Offline untuk Situs Web Medis
Apa yang dapat dilakukan klien Anda untuk membantu situs web dan praktik mereka berkembang? Mereka perlu meminta pasien jangka panjang yang puas untuk meninggalkan ulasan untuk mereka! Prioritaskan ulasan di Google Bisnisku serta Yelp. Ulasan membantu membangun kepercayaan dan kredibilitas dan dapat membuat perbedaan ketika calon pasien atau mitra memeriksa klien Anda. Jika sudah ada ulasan, tanggapi semuanya , positif atau negatif.
Ketika ada beberapa ulasan, pilihan juga harus langsung di situs klien Anda. Ini bisa dilakukan dengan plugin seperti WP Review Pro, POWr, dan lainnya.
Mereka juga harus bergabung dengan Kamar Dagang lokal mereka, terlibat dalam upaya surat langsung termasuk URL situs web mereka, dan selalu mengambil foto praktik, kolega, dan staf mereka untuk mendapatkan materi untuk halaman online, situs web, dan kehadiran media sosial mereka.
Contoh Situs Web Medis SEO
Saatnya melihat aksi SEO hebat! Lihat situs web berikut yang mendapat peringkat di halaman pertama hasil mesin pencari untuk pencarian lokal dengan kata kunci kompetitif (yaitu "dokter umum", "dokter kedokteran olahraga"). Ketiganya memiliki daftar Google Bisnisku yang dioptimalkan dengan sangat baik.
Dr Andrew Goldstone
Apa yang dilakukan situs dengan benar:
- Nomor telepon langsung terlihat dan dapat diklik di beranda
- Memiliki halaman janji temu dan kontak
- Memiliki halaman khusus untuk kondisi medis
- Ramah seluler dan memiliki versi situs yang dapat diakses
Dr. Paul C. Murphy
Apa yang dilakukan situs dengan benar:
- Nomor telepon langsung terlihat dan dapat diklik di beranda
- Memiliki halaman 'pesan online'
- Memiliki ulasan pasien di beranda
- Memiliki halaman khusus untuk kondisi medis
- Memiliki halaman khusus untuk layanan
- Punya blog
Dr. Hai Kao, Pediatri Lereng Selatan
Apa yang dilakukan situs dengan benar:
- Nomor telepon langsung terlihat di beranda
- Memiliki halaman 'pesan online'
- Memiliki blog yang berkelanjutan
- Ini menyoroti budaya unik dari praktik tersebut
- Ini mengundang pengunjung untuk terhubung di media sosial
- Pemandu lokal (untuk Brooklyn, NY) telah menautkan ke situs web mereka beberapa kali
Takeaway
Vertikal kesehatan dan medis adalah pasar yang ramai dan kompetitif, yang menyulitkan klien Anda untuk menonjol. Namun, dengan teknik SEO ini, Anda dapat memastikan bahwa klien medis dan kesehatan Anda mengguncang SERP dan ditemukan saat pasien mencarinya.
Ingat tips penting ini untuk situs klien Anda:
- Mulailah dengan menentukan kecepatan situs dan faktor yang berkontribusi
- Nilai pengoptimalan seluler
- Klien kesehatan/medis Anda memerlukan sertifikat SSL untuk menentukan peringkat
- Mulailah dengan mengoptimalkan halaman Google My Business klien Anda untuk pencarian lokal
- Klien Anda membutuhkan konten situs web yang informatif dan mendidik
- Markup skema adalah kunci untuk muncul di cuplikan kaya Google
- Pastikan klien Anda terdaftar di direktori lokal utama
- Jangan biarkan mereka melupakan pentingnya layanan dan reputasi offline
Sekarang saya ingin mendengar dari Anda:
Apa tip favorit Anda dari panduan ini?
Apakah Anda memiliki sumber daya yang bagus yang menurut Anda harus kami sertakan?
Tinggalkan komentar di bawah ini!
