10 Dasar SEO Sederhana untuk Peringkat Lebih Baik

Optimisasi mesin pencari memiliki reputasi buruk. Terlalu banyak orang berpikir itu sulit… tidak dapat dipahami… terlalu banyak asap dan cermin untuk dipahami.

Bupkis! SEO yang baik tidak sulit. Itu punya daftar praktik terbaik yang terbukti. Kebanyakan dari mereka mudah dimengerti. Dan meskipun ada beberapa konsep lanjutan untuk SEO, dan ada kalanya menyewa agensi, sebagian besar SEO yang perlu Anda lakukan adalah sederhana.

Sebenarnya, SEO yang efektif lebih mudah daripada banyak hal lain yang dihadapi pemasar – tantangan seperti membuktikan ROI, melacak pelanggan di berbagai saluran, atau bahkan sekadar membuat konten yang hebat.

Dan sementara detail tentang cara kerja SEO menjadi lebih kompleks, mereka sebenarnya dapat disaring menjadi satu aturan sederhana yang menyeluruh: Silakan pengunjung situs web Anda terlebih dahulu, dan mesin pencari kedua. Hari-hari mencoba menipu algoritme pencarian, dan mencoba membuat situs terutama untuk bot mesin pencari sudah berakhir. Jauh.

Lebih dari belanak.

Untuk membantu Anda mengatasi semua kebingungan – dan untuk mendapatkan hasil SEO yang bagus tanpa pusing, berikut adalah beberapa dasar SEO yang dapat dilakukan siapa saja. Mereka tidak memerlukan keahlian teknis atau kursus perguruan tinggi dalam algoritma mesin pencari. Mereka akan membantu peringkat halaman Anda lebih baik, meskipun saya tidak bisa menjanjikan keajaiban SEO.

1) Perhatikan baik-baik judul halaman Anda.

Jika Anda terbiasa melihat halaman Anda melalui browser web, Anda mungkin tidak memikirkan tag judul lagi. Saat Anda melihat versi lengkap halaman web, tag judul hanya muncul di bagian atas jendela browser, sebagai nama tab. Kebanyakan orang bahkan tidak menyadarinya di sana.

Namun dalam hasil mesin pencari, tag judul sangat menonjol:

Ingatlah bahwa judul Anda, yang ditampilkan di tab dan menjadi judul Anda di halaman hasil mesin pencari, tidak muncul di halaman itu sendiri. Di banyak program, judul halaman secara otomatis menjadi judul Anda, tetapi Anda memiliki kendali atas hal ini dan dapat membuatnya berbeda. Berikut tiga langkah penting tersebut:

• Pastikan setiap halaman di situs Anda memiliki tag judul yang unik.
• Kemudian pastikan mereka mendeskripsikan setiap halaman secara akurat.
• Kemudian cobalah membuatnya terdengar menarik.

2) Deskripsi halaman meta adalah salinan iklan. Tuliskan dengan mengingat hal itu.

Tag deskripsi meta harus deskriptif, tetapi juga harus memikat pembaca Anda. Halaman Anda bersaing dengan iklan di hasil pencarian. Jadi lawan api dengan api, dan tulis deskripsi halaman tersebut lebih seperti salinan iklan, dan bukan seperti catatan robot.

3) Gunakan tag ALT.

Tag ALT memungkinkan Anda menambahkan deskripsi teks ke setiap gambar di halaman Anda. Itu adalah cara yang sering diabaikan, tetapi mudah untuk mengoptimalkan halaman Anda.

Sebagian besar sistem manajemen konten (WordPress, WIX, dll) membuatnya sangat mudah untuk menambahkan tag ALT. Taburkan kata kunci Anda saat Anda menulisnya, tetapi seperti biasa – tulis tag ALT untuk pembaca manusia, bukan untuk mesin pencari.

Tag ALT juga penting untuk berbagi sosial. Beberapa platform sosial, seperti Pinterest, akan menggunakan salinan tag ALT sebagai deskripsi default. Jadi jangan hanya memasukkan gobbledygook ke dalam tag ALT halaman Anda, kecuali jika Anda ingin deskripsi gambar Anda muncul di media sosial.

4) Kurangi rasio pentalan dengan konten interaktif.

Sebuah "pentalan" terjadi ketika seseorang datang ke halaman di situs Anda dan kemudian pergi tanpa mengklik apa pun. “Tingkat pentalan” adalah persentase orang yang tiba di laman mana pun, lalu pergi tanpa melakukan apa pun. Rasio pentalan kurang dari 50% sudah bagus (dan tidak biasa). Jika rasio pentalan situs Anda lebih tinggi dari itu, jangan khawatir: Sebagian besar blog mendapatkan rasio pentalan sekitar 80%.

Ada banyak taktik untuk mengurangi rasio pentalan. Salah satunya disebutkan di bawah ini – buat halaman Anda terlihat lebih mudah dibaca. Tetapi menambahkan konten interaktif juga merupakan cara yang terbukti untuk menjaga rasio pentalan tetap rendah.

Konten interaktif dapat berupa jajak pendapat sederhana. Atau mungkin kuis. Itu juga bisa berupa SlideShare atau video yang disematkan. Hanya satu klik pada video yang bagus sudah cukup untuk membuat pengunjung Anda tetap di halaman untuk sementara waktu.

Perhatikan bagaimana ini adalah satu lagi cara untuk menerapkan "tolong pengunjung situs Anda untuk SEO yang lebih baik"? Tentu, konten interaktif memang mengurangi rasio pentalan, tetapi dalam istilah manusia, konten interaktif itu menyenangkan. Orang-orang menyukai kuis dan polling dan mengklik SlideShares. Alat interaktif bahkan lebih baik.

5) Tautkan halaman web Anda satu sama lain.

Ada tiga jenis tautan dasar:

• “Tautan masuk” (juga disebut “tautan balik”) adalah tautan di situs lain yang mengarah ke situs Anda.
• “Tautan eksternal” adalah tautan di situs Anda yang mengarah ke situs lain.
• “Tautan internal” adalah tautan yang berpindah dari satu halaman di situs Anda ke halaman lain di situs Anda.

Sebagian besar waktu, kami mendengar tentang tautan masuk. Saat Anda melakukan hal-hal untuk mendorong tautan masuk, Anda melakukan apa yang disebut "membangun tautan". (Lebih lanjut tentang itu sebentar lagi.)

Tautan eksternal dijauhi selama beberapa tahun karena beberapa SEO berpikir bahwa tautan eksternal entah bagaimana mengurangi otoritas halaman. Mereka tidak. Sebenarnya bagus untuk menambahkan beberapa tautan eksternal ke halaman yang sarat konten di situs Anda. Cukup "tautkan" ke situs yang dihormati, dan selalu buat tautan Anda relevan. Sekali lagi… layani dulu pengunjung website Anda.

Tapi jangan abaikan tautan internal juga. Mereka adalah bagian dari praktik terbaik SEO sekarang. Dan sementara navigasi di situs Anda memenuhi syarat sebagai tautan internal, yang saya maksud sebenarnya adalah menambahkan tautan ke halaman lain di situs Anda dari dalam halaman konten. Terutama di posting blog, tetapi juga di halaman Tentang Kami Anda atau di mana saja yang memiliki konten menarik di dalamnya.

6) Gunakan kata kunci dalam nama file dokumen dan gambar.

Ini sangat mudah dilakukan, dan itu sedikit membantu dengan peringkat. Nilai sebenarnya adalah membantu pembaca Anda memahami apa yang ada di file atau gambar. Dan jika itu bagus untuk pembaca, itu bagus untuk SEO, setidaknya sampai taraf tertentu. Hanya saja, jangan jadi gila – hanya orang-orang dengan mullet “hal-hal kata kunci” nama file mereka. Isi kata kunci adalah ketika Anda memasukkan setiap kata kunci yang dapat Anda pikirkan. Itu berhasil sekitar satu dekade yang lalu, tetapi sekarang tidak lagi. Gunakan satu kata kunci (maks, dua) dan berhenti di situ.

Alasan ini membantu adalah karena Anda memberi bot mesin pencari lebih banyak informasi tentang konten Anda. Setiap sedikit membantu.

Berikut adalah contoh nama file yang baik dan buruk:

Nama file yang bagus: CRMStudyEbook.pdf

Nama file berisi kata kunci yang buruk: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

Hindari penggunaan garis bawah untuk memisahkan kata; gunakan tanda hubung sebagai gantinya. Mesin pencari melihat tanda hubung sebagai spacer dan garis bawah sebagai huruf. Contoh dari Search Engine Land ini menggambarkan prinsip:

• Baik: https://www.domain.com/sub-folder/file-name.htm (dibaca sebagai sub folder/nama file)
• Buruk: https://www.domain.com/sub_folder/file_name.htm (dibaca sebagai sub_folder/file_name)

7) Pikirkan di luar alat kata kunci.

Riset kata kunci adalah bagian penting untuk mendapatkan SEO yang benar. Tapi itu taktik SEO jadul lain yang perlu ditingkatkan. Mesin pencari sudah cukup canggih sekarang hanya dengan memasukkan kata kunci yang persis sama di seluruh halaman Anda tidak akan berhasil. Anda akan terlihat seperti mencoba memanipulasi hasil pencarian. Dan, tentu saja, Anda.

Itu tidak berarti Anda tidak boleh melakukan penelitian kata kunci. Gunakan Perencana Kata Kunci Google untuk mengidentifikasi kata kunci inti Anda. Taburkan kata kunci tersebut di tempat yang masuk akal. Tetapi juga variasikan mereka: Jamak versus tunggal, bentuk kata kerja yang berbeda, urutan kata yang berbeda, sinonim - semua cara manusia biasa dapat memvariasikan kata kunci itu dalam ucapan atau tulisan.

Jadi, alih-alih memutarbalikkan kalimat Anda agar sesuai dengan "Florida Seaside Resort" belasan kali, gunakan istilah yang mungkin digunakan oleh orang sungguhan saat mereka membicarakannya. Istilah seperti "pemandangan pantai", "hotel Miami", "resor Florida terbaik", "liburan tepi laut".

Di antara SEO, jenis fleksibilitas kata kunci ini dikenal sebagai "pengindeksan semantik laten". Begitulah cara mesin pencari mengasosiasikan istilah yang berbeda. Dan semakin banyak, mesin pencari menggunakan kata kunci yang lebih mirip konsep atau topik. Kita harus menggunakannya lebih seperti itu juga.

Ini terkait langsung dengan aturan emas yang saya sebutkan: Silakan pengunjung manusia terlebih dahulu, dan mesin pencari kedua. Halaman yang ditulis terutama untuk mesin telusur sering dibaca seperti ditulis oleh mesin.

Cara lain untuk berpikir di luar alat kata kunci adalah dengan membaca forum, komentar posting blog, dan ulasan buku dan produk. Perhatikan bagaimana pemberi komentar dan pengulas merujuk pada masalah yang mereka hadapi atau apa yang mereka inginkan. Jika Anda melihat frasa tertentu diulang, pertimbangkan untuk menambahkan beberapa di antaranya ke halaman Anda. Ini adalah trik copywriting lama yang bekerja sangat baik di halaman arahan.

8) Format konten Anda agar mudah dibaca.

Ingat bagaimana kita seharusnya menulis untuk manusia sekarang? Nah, manusia beroperasi dengan beberapa algoritma yang sangat menarik. Yang paling kuat, dalam hal apa yang terjadi saat mereka melihat halaman web, adalah skrip "yang terlihat sulit dibaca". Program kecil ini beroperasi jauh di belakang otak pengunjung situs web Anda, tetapi jika Anda memicunya, itu dapat menyebabkan banyak orang berhenti bahkan sebelum halaman Anda dimuat.

Untuk membuat halaman Anda terlihat lebih mudah dibaca, gunakan trik yang sama yang telah digunakan copywriter surat langsung selama beberapa dekade:

• Tulis paragraf pendek.
• Tandai paragraf pendek itu dengan paragraf satu kalimat sesering mungkin.
• Gunakan subjudul.
• Gunakan poin-poin. Lihat serangkaian koma dalam sebuah kalimat? Itu sering kali merupakan peluang untuk daftar peluru.
• Tambahkan gambar setiap 350 kata atau lebih.
• Tambahkan kutipan dan info.

9) Jangan lupakan media sosial.

Membuat konten Anda mudah dibagikan adalah langkah pertama. Yang kedua adalah memposting, tweet, dan membagikan konten Anda dengan audiens Anda yang ada.

Bagaimana ini membantu dengan SEO? Dengan baik,

• Itu membuat konten Anda lebih diperhatikan, yang meningkatkan peluangnya untuk menarik tautan dari situs lain.
• Beberapa laporan sinyal peringkat pencarian menyebut sinyal sosial sebagai sinyal peringkat. Dengan kata lain, ada bukti bahwa algoritme mesin telusur sedang memantau dan memasukkan sinyal sosial dalam cara mereka memutuskan halaman mana yang diberi peringkat.
• Tweet sekarang diindeks.

10) Bangun tautan dengan sangat hati-hati.

SEO pintar sangat berhati-hati dalam membangun tautan sekarang. Google dengan jelas mengatakan bahwa mereka tidak menyukai sebagian besar taktik membangun tautan. Jadi jalankan – dan jalankan dengan cepat – dari SEO mana pun yang ingin mengirimkan situs Anda ke 500 daftar direktori, atau ingin “memutar” salah satu artikel Anda dan kemudian mengirimkannya sekumpulan direktori artikel. Sekali lagi, hanya orang-orang yang memakai mullet yang masih melakukan hal seperti itu.

Tetapi ada cara aman untuk membangun tautan:

• Buat konten yang luar biasa (format apa pun diperhitungkan – infografis, ebook, video, atau lainnya) yang ingin ditautkan oleh orang lain.
• Lakukan riset unik dan publikasikan sebagai laporan.
• Posting tamu: Publikasikan artikel unik dan berwawasan di situs otoritas tinggi.
• Dapatkan jenis cantuman bisnis tradisional yang diharapkan, di tempat seperti Yelp, Kamar Dagang lokal Anda, dan organisasi perdagangan.

Bahkan dengan tautan berkualitas tinggi seperti itu, saya memiliki beberapa aturan lagi:

• Jika ragu, jangan lakukan itu.
• Gunakan nama perusahaan Anda sebagai jangkar teks.

Tidak yakin teks jangkar itu? Itu adalah kata-kata di hyperlink.

Kesimpulan

SEO tidak harus sulit. Setelah Anda memahami dasar-dasar cara kerjanya, Anda tidak akan pernah lagi mengambil risiko terperosok oleh SEO yang tidak berpengalaman. Tetapi yang lebih penting lagi, Anda akan dapat melakukan SEO Anda sendiri, setidaknya untuk dasar sehari-hari. Kemudian bawalah para profesional sesekali untuk pengoptimalan atau pemecahan masalah.

Bagaimana denganmu? Apakah Anda memiliki trik SEO sederhana yang tampaknya membantu? Ingin berbagi satu? Beritahu kami tentang hal itu di komentar.