Microsites: Apa Itu dan Apakah Anda Membutuhkannya?

Anda mungkin bertanya-tanya apa yang diributkan tentang situs mikro.

Bukankah semua informasi yang dibutuhkan pelanggan Anda sudah tersedia di situs web Anda?

Meskipun ini benar, situs mikro memberikan banyak manfaat yang bekerja bersama dengan keberadaan web yang terorganisir dengan baik.

Mereka memiliki fokus dan kesederhanaan tertentu yang memudahkan pengguna untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan dan mengambil tindakan—menghasilkan lebih banyak konversi dan pengalaman yang efisien bagi pelanggan Anda.

Tapi mari kita mulai dari awal…

Apa itu Situs Mikro?

Situs mikro atau situs mini adalah halaman web mandiri yang digunakan oleh merek untuk mempromosikan inisiatif, produk baru, acara, kampanye iklan, atau serangkaian upaya pemasaran lain yang mendapat manfaat dari alamat web terpisah. Mereka adalah halaman yang sangat terfokus dengan tujuan tunggal dan tidak ada tautan yang mengganggu, menu navigasi, atau informasi yang tidak relevan dengan tujuan tersebut.

Situs mikro biasanya dihosting di domain terpisah dari situs web perusahaan utama atau subdomain sehingga pengguna dapat menemukan dan menavigasi ke situs dengan mudah. Situs mikro masih merupakan aset bermerek perusahaan, tetapi dalam beberapa kasus, situs tersebut dapat berupa merek mandiri untuk kampanye atau merek yang dibuat dalam kolaborasi dengan mitra lain.

Apa Manfaat Microsites?

Jadi apa gunanya? Mengapa merek menggunakan situs mikro?

Nah, ada banyak manfaat menggunakan microsites, banyak di antaranya mungkin tidak langsung Anda pikirkan. Berikut adalah enam:

• Tingkatkan konversi. Situs mikro mengikuti praktik terbaik untuk pengoptimalan tingkat konversi. Ada sedikit gangguan, seperti navigasi menu yang tidak perlu dan tautan eksternal ke situs web lain, dan pengguna hanya memiliki satu tindakan untuk dilakukan. Ini meningkatkan kemungkinan mereka melakukannya. Tindakan itu mungkin untuk mengisi formulir, membeli produk, mendaftar untuk suatu acara, atau mendukung suatu tujuan. Misalnya, Motherhood Maternity menggunakan situs mikro untuk menjalankan hadiah kemenangan instan yang mengumpulkan lebih dari 50.000 prospek:

Situs Mikro Hadiah Menang Instan

Lihat dan Buat Sendiri

• Targetkan audiens. Situs mikro memungkinkan Anda menghilangkan semua gangguan dan menargetkan audiens tertentu dengan konten Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin memberikan pengalaman web ke segmen database Anda berdasarkan minat atau geografi mereka. Dengan situs mikro, Anda bahkan dapat mempersonalisasi pengalaman untuk beberapa segmen audiens dengan menduplikasi halaman dan mengubah komponen kecil.
• Fokus pada suatu topik. Sama seperti penargetan audiens, Anda mungkin ingin membuat situs mikro untuk topik yang unik. Misalnya, situs mikro sangat cocok untuk menjalankan acara merek bersama atau webinar. Anda juga dapat menggunakannya untuk peluncuran produk dan kampanye iklan Google yang perlu dioptimalkan untuk kata kunci tertentu. Victory Brewing Company mengumpulkan eksposur yang signifikan untuk brews barunya dengan giveaway microsite:

Situs Mikro Kesadaran Produk

• Mempromosikan kolaborasi dan inisiatif perusahaan. Sudah umum bagi merek untuk bergabung untuk mendukung tujuan amal atau inisiatif yang berarti. Situs mikro memungkinkan mitra yang berkolaborasi untuk membuat tempat sentral untuk mengirim orang.
• Ciptakan pengalaman interaktif. Pengalaman interaktif, seperti permainan, kalkulator, kuis, survei, dan hadiah, adalah teknik yang ampuh untuk terlibat dengan prospek dan mengumpulkan prospek. Namun, yang terbaik adalah memisahkannya dari situs web utama Anda untuk meningkatkan keterlibatan dan menghilangkan gangguan. Contoh hebat dari pengalaman interaktif yang dihosting di situs mikro adalah Pelacak Sinterklas Google – permainan interaktif yang mendidik dan menghubungkan keluarga di seluruh dunia.

Situs Mikro Pengalaman Interaktif

• Perkuat eksposur untuk kampanye. Situs mikro memiliki elemen kemampuan berbagi tentang mereka. Mengingat mereka sangat spesifik dan terfokus pada satu topik, orang lebih cenderung membagikannya dengan teman-teman daripada halaman di situs web Anda yang hilang dalam kebisingan.

Seperti yang Anda lihat, situs mikro menyediakan berbagai manfaat branding dan pemasaran, dan ini hanya beberapa di antaranya.

5 Contoh Microsites yang Menarik dan Unik

Ingin membuat situs mikro tetapi tidak yakin harus mulai dari mana? Berikut adalah lima contoh situs mikro unik yang dapat Anda jadikan inspirasi.

#1. Kuis Kepribadian Adobe

Adobe meluncurkan situs mikro yang disebut "Jenis Kreatif Saya." Ini adalah kuis kepribadian di mana pelanggan dapat menemukan "kepribadian kreatif" mereka. Kuis adalah pengalaman mendalam yang melibatkan indra dan menggali informasi penting tentang bagaimana orang bekerja yang dapat digunakan Adobe untuk meningkatkan produknya.

Situs Mikro Adobe

#2. Pesawat Luar Angkasa NASA

Situs mikro yang dibuat oleh NASA ini merupakan pengalaman interaktif ke dalam setiap pesawat ruang angkasa yang pernah diluncurkan oleh NASA. Ini lebih merupakan situs mikro berbagi informasi daripada inisiatif pemasaran tetapi sangat baik untuk pengenalan merek dan contoh yang menyenangkan untuk dilihat.

Situs Mikro NASA

#3. Kampanye Botol Coca-Cola yang Dipersonalisasi

Subdomain untuk kampanye Coca-Cola's Share a Coke ini adalah salah satu alasan mengapa kampanye ini sukses besar. Anda cukup mengisi nama Anda dan Anda bisa mendapatkan botol coke yang dipersonalisasi.

Situs Mikro Coca-Cola

#4. Pencocokan Perjalanan Interaktif Airbnb

Ini microsite lain dengan kuis, tapi yang ini sedikit berbeda. Pencocokan Perjalanan Airbnb dirancang untuk membantu orang memutuskan ke mana mereka harus pergi pada liburan berikutnya. Setelah menjawab beberapa pertanyaan, Anda mendapatkan rekomendasi yang disesuaikan ke mana harus pergi. Tentu saja, mereka juga menyediakan rencana perjalanan Airbnb untuk Anda!

Situs Mikro Airbnb

#5. Pengalaman Emirates A380

A380 adalah pesawat penumpang terbesar di dunia, dan Emirates memiliki simulator tercanggih di Dubai. Anda dapat mengambil kendali dan menerbangkan A380 seperti pilot Emirates. Ini adalah daya tarik besar bagi merek tersebut, sehingga mereka membuat situs mikro yang mempromosikan simulator dan menggairahkan pelanggan mereka.

Situs Mikro Emirates

Memulai dengan Situs Mikro

Mungkin hal yang paling menarik tentang situs mikro untuk merek adalah fleksibilitasnya. Anda dapat membuat pengalaman unik dan khusus yang tidak terbebani oleh kerumitan situs web utama Anda.

Jika digunakan secara efektif selama kampanye pemasaran, situs mikro meningkatkan pengenalan merek dan meningkatkan pengalaman pelanggan. Hanya karena mereka sangat fokus dan spesifik pada jalur yang diambil pengguna untuk menjangkau mereka.

Baik Anda ingin meningkatkan konversi untuk kampanye pemasaran, terhubung dengan segmen pelanggan yang sempit, mempromosikan kolaborasi, atau berinvestasi dalam pengalaman interaktif yang imersif, situs mikro dapat menjadi yang Anda butuhkan.

Dengan ShortStack, Anda dapat membangun situs mikro (atau halaman arahan) dalam waktu singkat tanpa perlu pengkodean. Teknologi ShortStack memungkinkan Anda untuk menyesuaikan template yang telah ditetapkan sebelumnya menjadi merek dan mengintegrasikannya dengan domain Anda saat ini untuk merampingkan pengalaman titik akhir pengguna.

Buat situs mikro pertama Anda sekarang

UJI COBA GRATIS

Daftar untuk uji coba gratis kami hari ini. Tidak ada komitmen, batalkan kapan saja.