Apa Itu Clickbait? Panduan untuk Menghindari Judul Clickbait

Tidak ada keraguan bahwa pasar untuk lalu lintas internet sangat kompetitif. Ada begitu banyak situs yang terasa seperti pertempuran terus-menerus untuk membuat pembaca tetap datang ke situs Anda. Karena suasana ini, banyak copywriter mengambil jalan keluar yang mudah, menggunakan judul clickbait untuk menarik pembaca. Ini bisa efektif dalam jangka pendek, tetapi ini adalah pilihan yang salah bagi sebagian besar merek dan penulis.

Konten clickbait tidak akan membantu situs yang ingin membangun audiens yang bertahan lama. Judul clickbait sebenarnya dapat membahayakan situs Anda. Inilah yang perlu Anda ketahui tentang tren clickbait dan mengapa itu buruk untuk merek Anda, contoh clickbait, dan cara menulis judul yang berarti.

Apa Itu Clickbait?

Apa yang dimaksud dengan clickbait? Jika Anda pernah melihat artikel berjudul "11 Fakta Luar Biasa — Yang Keempat Akan Mengejutkan Anda!" maka Anda telah melihat clickbait. Hari ini, itu sering dikaitkan dengan berita palsu. Jika Anda menginginkan definisi clickbait yang sederhana, itu adalah judul yang bertujuan untuk menarik perhatian dan klik dengan memicu reaksi emosional, daripada berfokus pada fakta.

Judul clickbait mencoba menarik orang ke dalam artikel dengan tampak tidak dapat dipercaya atau mengejutkan. Judul-judul ini jarang informatif, dan konten di balik clickbait tidak harus menarik. Kualitas artikel tidak berpengaruh pada perhatian yang didapat dari judul. Itulah mengapa clickbait memiliki reputasi kualitas yang buruk.

Ada jenis judul halaman tertentu yang dianggap "clickbait". Judul clickbait biasanya:

Menyesatkan atau tidak jelas

Elemen paling mendasar dari judul clickbait adalah bahwa judul tersebut menyesatkan pembaca tentang apa yang ada di balik tautan tersebut. Ini mungkin mengajukan pertanyaan seperti "Mungkinkah Rumah Anda Beresiko Ledakan Berbahaya?" padahal jawabannya hampir pasti tidak.

Mungkin juga hanya kebohongan tentang konten, dengan judul menyesatkan seperti "Dokter Temukan Pengobatan Baru untuk Cegukan" yang menggambarkan pengobatan terkenal atau pengobatan palsu yang ditemukan oleh orang-orang yang bukan dokter.

inflamasi

Elemen penting dari banyak artikel clickbait adalah penggunaan bahasa yang provokatif. Ini bisa positif, seperti "luar biasa", "terobosan", atau "tidak dapat dipercaya", atau negatif, seperti "mengerikan", "terburuk", atau "mematikan". Jika sebuah judul menggunakan kata-kata yang kuat dan bermuatan emosional untuk mendapatkan klik, berhati-hatilah karena itu adalah clickbait yang menghasut.

Ambisius

Judul clickbait sering menggunakan frasa seperti "Anda HARUS Membaca!" atau "Jangan Lewatkan!" untuk memaksakan rasa takut ketinggalan (FOMO) pada pembaca, terlepas dari apakah informasi itu penting atau terikat waktu.

Dalam kombinasi, ketiga elemen ini mengaburkan konten halaman yang sebenarnya, membuatnya tampak lebih menarik atau penting daripada itu, dan mencoba membuat pembaca berpikir bahwa mereka akan ketinggalan jika mereka tidak mengklik.

Mengapa Clickbait Buruk untuk Situs Anda?

Ada dua alasan besar mengapa judul clickbait adalah ide yang buruk. Itu menyakiti SEO situs Anda dan reputasi merek Anda.

Di sisi teknis, Google melacak detail seperti seberapa baik judul Anda selaras dengan konten artikel dan rasio pentalan. Judul clickbait jarang menyertakan fitur penting yang dicari Google, seperti kata kunci target, dan dapat secara aktif menyesatkan pembaca. Ini adalah resep sempurna untuk kehilangan poin dalam sistem peringkat situs Google, menjaga halaman apa pun di situs web Anda keluar dari peringkat teratas pencarian.

Pada tingkat yang lebih pribadi, clickbait akan merusak kepercayaan audiens Anda. Setelah bertahun-tahun clickbait tersebar di internet, sebagian besar pengguna mengaitkannya dengan tulisan berkualitas buruk, jadi mereka menghindarinya. Dan, bahkan jika pembaca Anda mengklik artikel Anda, judul yang menyesatkan akan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda tidak menghargai waktu mereka, mendorong mereka untuk segera meninggalkan situs web Anda, yang meningkatkan rasio pentalan Anda.

Solusi terbaik adalah menulis konten yang berharga dan dengan judul menarik yang tetap jujur. Ini adalah model bisnis yang lebih sehat untuk SEO dan reputasi Anda.

Lima Contoh Clickbait Terburuk Secara Online

Ada banyak contoh headline tipe clickbait online, beberapa di antaranya populer di platform media sosial karena sensasionalnya. Contoh berikut menunjukkan seperti apa tampilan clickbait. Mereka bagus untuk digunakan sebagai studi kasus tentang apa yang harus dihindari dalam judul Anda.

Taboola: "Dokter Usus 'Saya Memohon Orang Amerika Membuang Sayuran Ini'"

Ini adalah salah satu contoh clickbait yang paling terkenal di internet. Sudah sangat terkenal sehingga artikel Vox rusak mengapa muncul di mana-mana begitu lama. Judul dan kontroversi di sekitarnya adalah contoh sempurna bagaimana clickbait bisa menyesatkan.

Ketika orang mengklik buka artikel ini, mereka tidak dibawa ke penjelasan tentang sayuran berbahaya. Sebagai gantinya, tautan tersebut akan membawa mereka ke situs web bernama United Naturals yang menjual bubuk diet seharga $45 per paket. Judulnya tidak ada hubungannya dengan halaman sebenarnya, membuatnya menjadi kebohongan yang mencolok dan jenis clickbait yang paling buruk.

Dosa Clickbait Terbesar: Menyesatkan dan tidak jelas

Takeaway: Jangan berbohong kepada penonton

Pernah Trik: "Ketika Anda Melihat Ini, Anda Sudah Memiliki Kanker"

Ini adalah judul sensasional umum yang akan Anda lihat di situs web populer, contoh clickbait ini memangsa ketakutan pembaca akan masalah kesehatan yang berbahaya. Ini menyiratkan bahwa pembaca mungkin sudah menderita kanker, memicu orang untuk mengklik untuk mencari tahu.

Namun, itu tidak mengarah ke artikel yang berhubungan dengan kanker. Iklan ini mengarah ke berbagai beranda situs web kesehatan dan kebugaran, tanpa artikel khusus untuk menjawab pertanyaan pengguna.

Dosa Clickbait Terbesar: Menakutkan dan menyesatkan

Takeaway: Jangan menakut-nakuti audiens Anda secara tidak perlu

Tiffany Largie: "Inilah Mengapa Anda Kehilangan Uang"

Masalah utama lainnya dengan judul clickbait adalah kecenderungan mereka untuk tidak jelas. Artikel Tiffany Largie ini adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana judul-judul ini dapat dengan sengaja tidak spesifik untuk mendorong klik.

Judul tidak memberikan konteks apa pun tentang apa yang mungkin membuat pembaca kehilangan uang atau bagaimana memecahkan masalah. Itu bergantung sepenuhnya pada rasa takut kehilangan untuk membuat orang membaca tanpa menawarkan substansi apa pun. Halaman tersebut memang berisi konten yang bermanfaat, jadi judul ini tidak diperlukan untuk menarik penonton.

Dosa Clickbait Terbesar: Menakutkan dan tidak jelas

Takeaway: Berikan lebih banyak detail

Forbes: "9 Tren Besar Tahun 2014 (Anda Tidak Akan Percaya Apa yang #9)"

Artikel Forbes ini adalah contoh bagaimana situs yang sangat dihormati pun pernah menjadi korban clickbait. Ungkapan "You Won't Believe #X" terkenal karena menggembar-gemborkan clickbait. Tujuannya adalah untuk memancing rasa ingin tahu pembaca, tetapi hari ini sepertinya sudah ketinggalan zaman.

Plus, judul artikel tidak menjelaskan tren seperti apa yang dicakupnya. Itu informasi penting. Meninggalkannya adalah cara lain untuk memicu rasa ingin tahu pembaca alih-alih memberikan nilai.

Dosa Clickbait Terbesar: Umpan keingintahuan yang tidak jelas

Takeaway: Hindari konstruksi "Anda Tidak Percaya" dan berikan konteks pembaca alih-alih mengandalkan rasa ingin tahu

Perjalanan dan Kenyamanan: "5 Tempat Menakjubkan yang Mungkin Belum Pernah Anda Dengar tapi Perlu Dilihat, Menurut Wanita yang Bepergian ke 100 Negara (Video)"

Ini adalah contoh clickbait yang sedikit berbeda. Judul artikel Travel and Leisure ini tentu saja jujur, tapi juga berlebihan. Penulis tidak meninggalkan apapun. Ini bisa menjadi upaya untuk meningkatkan SEO dengan memasukkan lebih banyak kata kunci, tetapi juga terkesan memaksa.

Judul yang lebih baik untuk artikel dan video akan lebih pendek, seperti "5 Tempat Menakjubkan yang Harus Anda Lihat, Menurut Traveler Dunia." Masih jujur, tapi sepertinya tidak putus asa untuk klik.

Dosa Clickbait Terbesar: Panjang

Takeaway: Buat judul tetap pendek

Cara Menghindari Judul Clickbait Saat Masih Mendapatkan Klik

Jadi, apa solusinya jika clickbait bukan cara untuk memberi judul artikel Anda? Ada beberapa aturan yang dapat Anda ikuti untuk menulis judul yang memenangkan lalu lintas tanpanya. Panduan ini akan membantu Anda menulis judul menarik yang berkomunikasi dengan audiens Anda.

Publikasikan Konten Bermanfaat

Cara terbaik untuk menghindari kebutuhan akan judul clickbait adalah dengan menulis konten yang benar-benar menarik. Ketika sebuah artikel ditulis dengan baik dan mencakup topik yang menarik, tidak perlu mengelabui pembaca untuk mengkliknya. Anda dapat memberi judul pada karya tersebut dengan jujur, dan itu akan tetap menarik minat pembaca.

Tidak ada resep tunggal untuk konten yang bermanfaat, tentu saja. Untuk menulis konten yang dipedulikan audiens Anda, Anda harus meneliti niche Anda.

Anda mungkin juga harus sedikit mengurangi jadwal posting Anda, terutama jika Anda telah memposting setiap hari. Salinan berkualitas tinggi akan terus mendatangkan pembaca dari waktu ke waktu, sementara clickbait memiliki umur simpan yang pendek. Clickbaity, headline sensasional mungkin awalnya memiliki rasio klik-tayang yang tinggi, tetapi begitu pembaca mengetahuinya, mereka tidak lagi mempercayai situs tersebut.

Tempatkan Diri Anda pada Posisi Audiens Anda

Ambil langkah mundur dari judul Anda dan tempatkan diri Anda di tempat audiens Anda. Jenis judul apa yang menarik bagi Anda? Jika Anda mencari solusi yang ditawarkan merek Anda, jenis konten apa yang Anda pedulikan? Gunakan jawaban Anda atas pertanyaan tersebut untuk menulis judul yang menarik.

Ingatlah bahwa Anda menulis untuk audiens tertentu. Ketika Anda menempatkan diri Anda pada posisi mereka, Anda dapat menulis judul yang mereka pedulikan. Pelajari topik yang mendapat tanggapan baik di masa lalu, topik yang ditulis pesaing Anda, dan masalah yang dihadapi audiens target Anda. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk membangun persona pelanggan yang akan membantu Anda memilih topik dan judul posting blog di masa mendatang.

Jadikan Judul Anda Jelas

Contoh clickbait di atas sering mengalami masalah dengan ketidakjelasan. Misalnya, "Ini Mengapa Anda Kehilangan Uang" tidak memiliki konteks atau detail yang diperlukan untuk memberi tahu pembaca apa yang diharapkan dari postingan tersebut. Itu sepenuhnya bergantung pada kesenjangan rasa ingin tahu untuk membawa pembaca. Dengan judul seperti ini, Anda mungkin mendapatkan lebih banyak pembaca, tetapi sebagian besar akan mengklik segera setelah mereka menyadari bahwa artikel tersebut tidak relevan bagi mereka.

Sebaliknya, jadilah spesifik. "Mengapa Mengisi Per Jam Kehilangan Uang Anda" lebih informatif sambil tetap menarik pembaca. Ini juga membantu pembaca yang tidak peduli dengan topik halaman untuk terus menggulir dan menemukan konten di situs yang menarik minat mereka. Ini menunjukkan bahwa Anda menghargai waktu pembaca Anda dan secara aktif ingin membantu mereka daripada hanya mendapatkan klik.

Hindari Ketegangan yang Tidak Perlu

Judul yang dirancang sebagai pertanyaan atau mengandalkan kata "ini" mencoba menarik pembaca melalui ketegangan. Masalah dengan judul-judul ini adalah bahwa mereka tidak membuat pembaca tetap terlibat. Segera setelah mereka mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka, mereka puas dan kemungkinan akan mengklik. Selain itu, pembaca kemungkinan besar akan merasa terganggu dan kehilangan rasa hormat terhadap merek Anda jika jawabannya tidak sesuai dengan judul yang hype.

Sekali lagi, kejelasan membuat semua perbedaan. Alih-alih menggunakan judul seperti "Ketika Anda Melihat Ini, Anda Sudah Menderita Kanker" atau "Dokter Usus 'Saya Memohon Orang Amerika Membuang Sayuran Ini'", berikan lebih banyak detail. "Ketika Anda Melihat Tahi Lalat Baru, Anda Mungkin Menderita Kanker" dan "Gastroenterolog Merekomendasikan Orang Amerika Menghindari Bayam" keduanya kurang menegangkan dan lebih informatif. Mereka memberi pembaca gagasan yang akurat tentang isi artikel tanpa ketegangan yang salah.

Pertimbangkan Pengecualian untuk Aturan

Ada pengecualian untuk setiap aturan, dan clickbait tidak berbeda. Anda dapat menggunakan judul clickbait untuk efek yang luar biasa jika Anda menggunakannya dengan hemat. Majalah National Geographic melakukan hal itu dengan "Apakah Darwin Salah Tentang Evolusi?" penutup pada bulan November 2004.

Masalah ini dirilis tepat saat clickbait mulai terkenal di internet. Judulnya menyiratkan bahwa Darwin mungkin salah tentang evolusi, tetapi artikel di dalamnya dengan jelas mengatakan bahwa dia benar, dalam umpan-dan-switch clickbait klasik.

Namun, majalah tersebut menggunakan judul tersebut untuk alasan yang baik. Tujuan dari judul tersebut adalah untuk menarik pembaca yang mempercayai merek tersebut dan mudah-mudahan menginformasikan lebih banyak pembaca tentang bukti evolusi. Jika Anda telah membangun kepercayaan dengan pembaca Anda, judul bergaya clickbait sekali dalam bulan biru dapat membantu artikel tersebut muncul.

Mulailah Menulis Judul yang Lebih Baik Hari Ini

Tidak perlu lagi mengandalkan clickbait. Jika Anda mencoba membangun merek yang dihormati, clickbait secara aktif membuatnya lebih sulit. Manfaatkan teknik pemasaran konten yang lebih efektif. Memanfaatkan SEO dan mengembangkan strategi konten yang kuat, Anda akan segera melihat betapa jauh lebih efektif daripada clickbait.

Anda dapat membuat judul yang lebih baik dengan menulis atau menugaskan konten berkualitas, menulis untuk audiens Anda, dan bersikap transparan dan jujur. Ini tidak hanya akan mempermudah penulisan judul yang akurat daripada clickbait, tetapi Anda juga akan menunjukkan rasa hormat Anda kepada audiens Anda.

Hasilnya akan menjadi lalu lintas berkualitas lebih tinggi, pembaca setia, dan SEO yang lebih baik. Menghindari clickbait lebih baik untuk merek Anda dalam segala hal.