Pemasaran influencer adalah hitam baru – dan karena suatu alasan. Jika Anda menguasai strategi kemitraan influencer, Anda dapat mengembangkan bisnis Anda dengan mencapai jangkauan audiens yang lebih besar, menargetkan demografi konsumen inti Anda, menghasilkan lebih banyak prospek, dan membangun citra merek yang solid.

Sumber gambar: https://www.statista.com/statistics/188447/influence-of-global-social-media-marketing-usage-on-businesses/ .

Sayangnya, di dunia kita yang tidak sempurna, setiap kali angin kesuksesan bertiup, penipu akhirnya datang. Ribuan influencer palsu membanjiri media sosial dengan harapan menghasilkan uang dengan mudah dengan memanfaatkan merek dan pemasar, mengambil uang mereka tetapi tidak memberikan nilai sebagai imbalan.

Kami tidak ingin Anda jatuh ke dalam perangkap ini. Diperingatkan sebelumnya, bukan? Dengan mempelajari beberapa trik sederhana – tepatnya 6 trik – Anda akan dapat menemukan influencer palsu dengan mudah.

Siapa Influencer Palsu?

Influencer palsu adalah orang-orang yang membuat tampilan :

• memiliki audiens pengikut yang besar;
• menjadi pemimpin opini;
• menjalani gaya hidup menarik yang dikagumi orang lain.

Namun pada kenyataannya, audiens yang besar ini sebagian besar adalah bot dan akun palsu, bukan orang sungguhan. Jadi, "influencer" seperti itu tidak memiliki pengaruh apa pun – itu hanya fasad. Bermitra dengan influencer palsu tidak akan membawa manfaat apa pun bagi bisnis Anda.

Statistik menunjukkan bahwa sebanyak 95 juta akun Instagram adalah bot – jadi mengumpulkan basis pengikut palsu yang mengesankan tidak terlalu sulit bagi penipu media sosial yang bercita-cita tinggi.

Mengapa Penipuan Influencer Meningkat?

Alasan utamanya adalah daya pikat yang luar biasa dari gaya hidup influencer . Dibayar untuk memposting gambar-gambar cantik, menerima suka tanpa akhir, dan barang-barang gratis dari merek-merek terkenal – siapa yang akan mengatakan tidak, bukan? Kaum muda sangat tertarik pada pilihan karir ini.

Selain itu, kemudahan yang Anda dapat membeli pengikut bot saat ini berkontribusi pada ruang lingkup masalah. Tambahkan ke fakta lain: juga cukup mudah untuk membuat profil yang menarik, "tampak mahal" bahkan jika Anda bukan seorang Kardashian: geotag palsu, latar belakang yang tepat, dan keterampilan mengedit foto dasar – voila, Anda terlihat seperti Anda baru saja mendapatkan satu juta pertama Anda.

Dan tentu saja, influencer palsu memanfaatkan kepercayaan buta orang terhadap nilai nominal sesuatu, serta kurangnya kesadaran mereka.

Mari kita perbaiki itu.

Bagaimana Menemukan Influencer Palsu Seperti Pro?

1. Tingkat Keterlibatan Rendah

Sekarang, ini adalah indikator dasar dan paling signifikan dari "efisiensi" seorang influencer. Semakin tinggi tingkat keterlibatan, semakin banyak orang berinteraksi dan bereaksi terhadap konten influencer – ini menjamin perolehan prospek untuk merek Anda.

Untuk memahami seberapa terlibatnya audiens influencer, pertimbangkan keterlibatan dalam kaitannya dengan jumlah pengikut mereka.

Jika seorang influencer memiliki, katakanlah 10.000 pengikut Instagram, tetapi postingan mereka hanya mendapatkan beberapa lusin suka dan sedikit komentar – kemungkinan besar Anda melihat profil influencer palsu.

Namun, ingat: semakin besar audiens, semakin rendah tingkat keterlibatan – itulah prinsip pemasaran media sosial universal lainnya. Itulah mengapa nano-influencer dan mikro-influencer lebih efisien dalam melibatkan audiens mereka daripada makro- dan mega-influencer.

2. Rasio Follower-to-Following

Metrik lain yang berguna untuk dilihat adalah rasio pengikut terhadap pengikut yang ditunjukkan oleh seorang influencer.

Dengan influencer nyata, jumlah pengikut biasanya setidaknya sedikit lebih tinggi daripada jumlah orang yang mereka ikuti.

Jika Anda melihat profil influencer dengan dinamika yang berlawanan, itu mungkin bukan influencer yang sah.

3. Kualitas Pengikut

Kami telah menyebutkan betapa mudahnya membeli pengikut palsu akhir-akhir ini, dan pseudo-influencer dengan cepat memanfaatkan peluang penipuan ini.

Jadi berhati-hatilah dengan akun pengikut bot , terutama jika mereka merupakan mayoritas dari jumlah pengikut influencer.

Bagaimana cara mengetahui apakah itu bot? Kami yakin Anda pernah melihatnya sebelumnya.

• Mereka memiliki profil kosong . Tidak ada gambar profil, tidak ada bio;
• Hampir tidak ada konten yang diposting. Umpan mereka benar-benar kosong atau memiliki satu atau beberapa pos berkualitas rendah.
• Mereka tidak terlibat dengan akun lain secara aktif.

Anda dapat menggunakan alat otomatis untuk memeriksa dengan cepat berapa banyak pengikut palsu yang dimiliki seorang influencer. Tidak ada yang kebal untuk diikuti oleh bot, tetapi jika jumlah ini terlalu tinggi, influencer yang Anda periksa mungkin sama palsunya dengan audiens mereka.

4. Kualitas Keterlibatan

Terkadang, pengikut bot diprogram untuk benar-benar meninggalkan komentar di bawah postingan. Ini dapat menciptakan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, tetapi tentu saja, keterlibatan semacam itu sama sekali tidak memberikan nilai karena tidak otentik.

Jadi luangkan waktu sebentar untuk melihat-lihat komentar di bawah posting influencer.

Komentar palsu biasanya bersifat umum dan sederhana . Ini bisa berupa emoji atau komentar satu kata yang dapat memuat hampir semua jenis konten, seperti "luar biasa!", "sangat keren!", dll.

Jika Anda melihat beberapa komentar dengan teks atau emoji yang sama di bawah beberapa postingan, itu juga merupakan tanda bahaya.

5. Perhatikan Konten yang Diposting

Berpaling dari pengikut kembali ke influencer kami: analisis konten yang mereka posting dan kualitasnya .

Perhatikan:

• Teks . Apakah mereka generik atau unik? Apakah influencer mengulangi teks yang sama atau membuat teks baru yang cocok dengan gambar/video yang mereka posting? Influencer sejati didedikasikan untuk keaslian.
• Kualitas visual . Influencer sejati akan melakukan yang terbaik untuk mengunggah foto dan video beresolusi tinggi dan diedit dengan baik. Jika kualitasnya selalu rendah, kemungkinan influencer itu palsu.
• Sebutan merek dan keterlibatan . Apakah mereka pernah berkolaborasi dengan merek sebelumnya? Bukti kemitraan sebelumnya adalah pertanda baik.

6. Aktivitas yang Konsisten

Last but not least: konsistensi aktivitas influencer di media sosial adalah kuncinya.

Influencer autentik peduli dengan kehadiran media mereka dan mencoba membuat aliran konten yang konstan yang akan membuat pengikut mereka tetap terlibat dan penasaran.

Mereka tidak selalu memposting setiap hari atau mengunggah lusinan cerita setiap pagi/sore, tetapi mereka juga tidak tiba-tiba menghilang selama berhari-hari atau berminggu-minggu (setidaknya bukan karena alasan yang baik).

Jadi lihatlah pola posting seorang influencer. Itu harus konsisten, alami, dan logis.

Jika seorang influencer datang dan pergi, meninggalkan profil mereka dan kemudian memposting 10 foto dalam satu hari secara tiba-tiba, kemungkinan besar itu palsu.

Kesimpulan

Sekarang Anda dilengkapi dengan tips paling relevan yang akan membantu Anda mengenali influencer palsu. Singkatnya, semuanya bermuara pada satu faktor: keaslian – kualitas konten, aktivitas, dan keterlibatan audiens.

Dan jangan lupa untuk bersikap pragmatis dengan influencer sejati juga. Minta metrik influencer yang relevan, nilai relevansinya dengan merek Anda, dan diskusikan anggaran Anda sebelumnya. Sekali lagi, beralihlah ke alat khusus, seperti kalkulator biaya kolaborasi Instagram, untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang proyeksi pengeluaran pemasaran Anda.

Penulis Bio: David Morneau

David Morneau adalah salah satu pendiri dan CEO inBeat, SAAS/agen pemasaran mikro-influencer hibrida yang membantu merek meningkatkan upaya pemasaran mereka. Dia telah membantu lebih dari 200 merek DTC hingga saat ini.