L'influencer marketing è il nuovo nero - e per una ragione. Se associ le strategie di partnership con gli influencer, puoi far crescere la tua attività raggiungendo una maggiore copertura del pubblico, rivolgendoti alla tua fascia demografica principale dei consumatori, generando più lead e stabilendo una solida immagine del marchio.

Fonte immagine: https://www.statista.com/statistics/188447/influence-of-global-social-media-marketing-usage-on-businesses/ .

Sfortunatamente, nel nostro mondo imperfetto, ogni volta che soffia il vento del successo, alla fine arrivano i truffatori. Migliaia di falsi influencer stanno invadendo i social media nella speranza di guadagnare facilmente approfittando di marchi e marketer, prendendo i loro soldi ma non fornendo alcun valore in cambio.

Non vogliamo che tu cada in questa trappola. Preavvertito è avambrato, giusto? Imparando alcuni semplici trucchi – 6 trucchi, per la precisione – sarai in grado di individuare facilmente un falso influencer.

Chi è un falso influencer?

Gli influencer falsi sono persone che creano l'apparenza di :

• avere un grande pubblico di follower;
• essere un opinion leader;
• vivere uno stile di vita attraente che gli altri ammirano.

In realtà, tuttavia, questi enormi segmenti di pubblico sono principalmente bot e account falsi, non persone reali. Quindi, un tale "influencer" non ha alcuna influenza: è solo una facciata. La collaborazione con un falso influencer non porterà vantaggi alla tua attività.

Le statistiche mostrano che ben 95 milioni di account Instagram sono bot, quindi accumulare un'impressionante base di follower falsi non è troppo difficile per un aspirante truffatore dei social media.

Perché la frode degli influencer è in aumento?

Il motivo principale è il fascino travolgente di uno stile di vita da influencer . Essere pagati per pubblicare belle foto, ricevere infiniti Mi piace e articoli gratuiti dalle migliori marche: chi direbbe di no, giusto? I giovani sono particolarmente attratti da questa scelta professionale.

Inoltre, la semplice facilità con cui puoi acquistare follower di bot al giorno d'oggi contribuisce alla portata del problema. Aggiungi a questo un altro fatto: è anche abbastanza facile creare un profilo accattivante e "dall'aspetto costoso" anche se non sei una Kardashian: geotag falsi, lo sfondo giusto e abilità di base di fotoritocco - voilà, sembri te hai appena guadagnato il tuo primo milione.

E, naturalmente, i falsi influencer sfruttano la fiducia cieca delle persone nel valore nominale delle cose, così come la loro mancanza di consapevolezza.

Risolviamolo.

Come individuare un falso influencer come un professionista?

1. Bassi tassi di coinvolgimento

Ora, questo è l'indicatore di base e più significativo dell'"efficienza" di un influencer. Maggiore è il tasso di coinvolgimento, più le persone interagiscono e reagiscono ai contenuti dell'influencer : garantisce la generazione di lead per il tuo marchio.

Per capire quanto sia coinvolto il pubblico dell'influencer, considera il coinvolgimento in relazione al numero di follower.

Se un influencer ha, diciamo, 10.000 follower su Instagram, ma i suoi post ottengono solo un paio di dozzine di Mi piace e pochi commenti, molto probabilmente stai guardando un falso profilo di influencer.

Tuttavia, ricorda: maggiore è il pubblico, minori sono i tassi di coinvolgimento : questo è un altro principio universale del social media marketing. Ecco perché i nano e i micro-influencer sono più efficienti nel coinvolgere il proprio pubblico rispetto ai macro e ai mega-influencer.

2. Rapporto tra follower e follower

Un'altra metrica utile da considerare è il rapporto tra follower e follower mostrato da un influencer.

Con i veri influencer, il conteggio dei follower è di solito almeno leggermente superiore al numero di persone che seguono.

Se vedi un profilo di influencer con la dinamica opposta, probabilmente non è un influencer legittimo.

3. Qualità dei seguaci

Abbiamo già menzionato quanto sia facile acquistare follower falsi in questi giorni e gli pseudo-influencer sono pronti a sfruttare questa opportunità di frode.

Quindi fai attenzione agli account dei follower dei bot , soprattutto se rappresentano la maggior parte del conteggio dei follower di un influencer.

Come capire se è un bot? Siamo sicuri che ne hai già visto uno.

• Hanno profili vuoti . Nessuna immagine del profilo, nessuna biografia;
• Quasi nessun contenuto pubblicato. Il loro feed è completamente vuoto o contiene uno o più post di bassa qualità.
• Non interagiscono attivamente con altri account.

Puoi utilizzare strumenti automatizzati per verificare rapidamente quanti follower falsi ha un influencer. Nessuno è immune dall'essere seguito dai bot, ma se questo numero è troppo alto, l'influencer che stai controllando è probabilmente falso quanto il suo pubblico.

4. Qualità del coinvolgimento

A volte, i follower dei bot sono programmati per lasciare effettivamente commenti sotto i post. Ciò può creare tassi di coinvolgimento più elevati, ma ovviamente tale coinvolgimento non offre assolutamente alcun valore perché non è autentico.

Quindi prenditi un minuto per esaminare i commenti sotto i post di un influencer.

I commenti falsi sono generalmente generici e semplicistici . Possono essere emoji o commenti di una sola parola che possono adattarsi praticamente a qualsiasi tipo di contenuto, come "incredibile!", "Così bello!", ecc.

Se vedi più commenti con lo stesso testo o emoji sotto più post, è anche una bandiera rossa.

5. Presta attenzione ai contenuti pubblicati

Allontanarsi dai follower per tornare ai nostri influencer: analizza i loro contenuti pubblicati e la loro qualità .

Presta attenzione a:

• Didascalie . Sono generici o unici? L'influencer ripete le stesse didascalie o crea nuovi testi corrispondenti all'immagine/video che ha pubblicato? I veri influencer sono dedicati all'autenticità.
• Qualità visiva . Un vero influencer farà del suo meglio per caricare foto e video ad alta risoluzione e ben modificati. Se la qualità è costantemente bassa, è probabile che l'influencer sia falso.
• Menzioni e coinvolgimento del marchio . Hanno già collaborato con i marchi? La prova di precedenti collaborazioni è un buon segno.

6. Attività coerente

Ultimo ma non meno importante: la coerenza dell'attività di un influencer sui social media è fondamentale.

Gli influencer autentici si preoccupano della loro presenza sui media e cercano di creare un flusso costante di contenuti che manterrebbe i loro follower coinvolti e curiosi.

Non pubblicano necessariamente quotidianamente o caricano dozzine di storie ogni mattina/sera, ma non scompaiono all'improvviso per giorni o settimane (almeno non per una buona ragione).

Quindi dai un'occhiata al modello di pubblicazione di un influencer. Dovrebbe essere coerente, naturale e logico.

Se un influencer va e viene, abbandona il proprio profilo e poi pubblica 10 foto in un solo giorno di punto in bianco, è probabile che sia falso.

Conclusione

Ora sei dotato dei suggerimenti più rilevanti che ti aiuteranno a individuare un falso influencer. In poche parole, si riducono tutti a un fattore: l'autenticità, la qualità dei contenuti, l'attività e il coinvolgimento del pubblico.

E non dimenticare di essere pragmatico anche con i veri influencer . Richiedi metriche di influenza pertinenti, valuta la loro rilevanza per il tuo marchio e discuti in anticipo del tuo budget. Ancora una volta, passa a strumenti speciali, come il calcolatore dei costi di collaborazione di Instagram, per avere un'idea migliore delle tue spese di marketing previste.

Biografia dell'autore: David Morneau

David Morneau è il co-fondatore e CEO di inBeat, una SAAS/agenzia di marketing ibrida di micro-influencer che aiuta i marchi a scalare i propri sforzi di marketing. Finora ha aiutato oltre 200 marchi DTC.