轻松发现虚假社交媒体影响者的 6 种方法

已发表: 2022-04-04

影响者营销是新的黑人——这是有原因的。 如果您掌握了影响者合作战略，您可以通过扩大受众范围、瞄准您的核心消费者群体、产生更多潜在客户并建立稳固的品牌形象来发展您的业务。

图片来源： https ://www.statista.com/statistics/188447/influence-of-global-social-media-marketing-usage-on-businesses/ 。

不幸的是，在我们这个不完美的世界里，每当成功之风吹来时，骗子最终都会到来。 数以千计的虚假网红充斥着社交媒体，希望通过利用品牌和营销人员来轻松赚钱，拿走他们的钱却不提供任何回报。

我们不希望你落入这个陷阱。 预先警告是预先准备好的，对吧？ 通过学习一些简单的技巧——准确地说是 6 个技巧——您将能够轻松发现虚假的影响者。

谁是假网红？

假影响者是创造以下形象的人：

  • 拥有大量的追随者；
  • 成为意见领袖；
  • 过着其他人钦佩的有吸引力的生活方式。

然而，实际上，这些庞大的受众主要是机器人和虚假账户，而不是真实的人。 因此，这样的“影响者”没有任何影响力——它只是一个门面。 与虚假的影响者合作不会给您的业务带来任何好处。

统计数据显示，多达 9500 万个 Instagram 帐户是机器人——因此，对于一个有抱负的社交媒体诈骗者来说，积累一个令人印象深刻的虚假追随者群并不是太难。

为什么有影响力的欺诈行为呈上升趋势？

主要原因是影响者生活方式的压倒性魅力。 通过发布漂亮的图片获得报酬，从顶级品牌获得无尽的喜欢和免费物品——谁会拒绝，对吧？ 年轻人尤其被这种职业选择所吸引。

此外，您现在可以轻松购买机器人追随者，这导致了问题的范围。 再加上另一个事实：即使你不是卡戴珊，创建一个吸引人的、“看起来很昂贵”的个人资料也很容易：假的地理标签、正确的背景和基本的照片编辑技能——瞧，你看起来像你刚刚赚了你的第一百万。

当然，假网红利用了人们对事物表面价值的盲目信任，以及他们缺乏意识。

让我们解决这个问题。

如何像专业人士一样发现假网红？

  1. 低参与率

现在，这是影响者“效率”的基本和最重要的指标。 参与率越高，人们对网红内容的互动和反应就越多——这可以保证为您的品牌带来潜在客户。

要了解影响者的受众的参与度，请考虑与其关注者数量相关的参与度。

如果有影响力的人有 10,000 名 Instagram 追随者，但他们的帖子只有几十个喜欢和很少的评论——你很可能在看一个虚假的影响力个人资料。

但是，请记住：受众越大，参与率越低——这是另一个普遍的社交媒体营销原则。 这就是为什么纳米和微观影响者在吸引观众方面比宏观和大型影响者更有效的原因。

  1. 追随者比率

另一个有用的指标是影响者展示的追随者与追随者的比率。

对于真正的影响者，追随者人数通常至少比他们追随的人数多一些。

如果您看到具有相反动态的影响者资料，则它可能不是合法的影响者。

  1. 追随者质量

我们已经提到现在购买假粉丝是多么容易，而伪影响者很快就会利用这个欺诈机会。

因此，请注意机器人追随者帐户，尤其是当它们占影响者追随者人数的大部分时。

如何判断它是否是机器人？ 我们确定您以前见过。

  • 他们有空的个人资料。 没有头像，没有简历；
  • 几乎没有发布任何内容。 他们的提要要么完全是空的，要么有一个或几个低质量的帖子。
  • 他们不会主动与其他帐户互动。

您可以使用自动化工具快速检查影响者有多少假追随者。 没有人能免于被机器人跟踪，但如果这个数字太高，你正在检查的影响者可能和他们的观众一样假。

  1. 参与质量

有时，机器人追随者被编程为实际上在帖子下留下评论。 这可以创造更高的参与率，但当然，这种参与绝对没有价值，因为它不真实。

因此，请花点时间查看影响者帖子下的评论。

虚假评论通常是通用的和简单化的。 它可以是表情符号或单字评论，几乎可以适应任何类型的内容，例如“令人惊叹！”、“太酷了！”等。

如果您在多个帖子下看到多个具有相同文字或表情符号的评论，这也是一个危险信号。

  1. 注意发布的内容

从追随者转向我们的影响者：分析他们发布的内容及其质量。

注意：

  • 字幕。 它们是通用的还是独特的？ 影响者是否重复相同的标题或创建与他们发布的图像/视频相匹配的新文本？ 真正的影响者致力于真实性。
  • 视觉质量。 真正的影响者会尽力上传经过精心编辑的高分辨率照片和视频。 如果质量一直很低，则影响者很可能是假的。
  • 品牌提及和参与度。 他们以前与品牌合作过吗？ 以前的合作伙伴关系的证据是一个好兆头。
  1. 一致的活动

最后但同样重要的是：影响者在社交媒体上的活动的一致性是关键。

真正的影响者关心他们的媒体存在，并试图创造持续的内容流，让他们的追随者保持参与和好奇。

他们不一定每天都发布或每天早上/晚上上传几十个故事，但他们也不会突然消失几天或几周（至少不是出于充分的理由）。

因此，请查看影响者的发布模式。 它应该是一致的、自然的和合乎逻辑的。

如果一个有影响力的人来来去去，放弃他们的个人资料，然后在一天之内突然发布 10 张照片，这很可能是假的。

结论

现在，您已经掌握了最相关的技巧，可以帮助您发现虚假的影响者。 简而言之，它们都归结为一个因素：真实性——内容质量、活动和观众参与度。

并且不要忘记对真正的影响者也务实。 请求相关的影响者指标，评估它们与您的品牌的相关性，并提前讨论您的预算。 再次使用特殊工具，例如 Instagram 协作成本计算器，以更好地了解您的预计营销费用。

作者简介：大卫·莫诺

David Morneau 是 inBeat 的联合创始人兼首席执行官，inBeat 是一家混合微型影响者营销 SAAS/机构，帮助品牌扩大营销力度。 迄今为止，他已经帮助了 200 多个 DTC 品牌。