輕鬆發現虛假社交媒體影響者的 6 種方法

已發表: 2022-04-04

影響者營銷是新的黑人——這是有原因的。 如果您掌握了影響者合作戰略，您可以通過擴大受眾範圍、瞄準您的核心消費者群體、產生更多潛在客戶並建立穩固的品牌形象來發展您的業務。

圖片來源： https ://www.statista.com/statistics/188447/influence-of-global-social-media-marketing-usage-on-businesses/ 。

不幸的是，在我們這個不完美的世界裡，每當成功之風吹來時，騙子最終都會到來。 數以千計的虛假網紅充斥著社交媒體，希望通過利用品牌和營銷人員來輕鬆賺錢，拿走他們的錢卻不提供任何回報。

我們不希望你落入這個陷阱。 預先警告是預先準備好的，對吧？ 通過學習一些簡單的技巧——準確地說是 6 個技巧——您將能夠輕鬆發現虛假的影響者。

誰是假網紅？

假影響者是創造以下形象的人：

  • 擁有大量的追隨者；
  • 成為意見領袖；
  • 過著其他人欽佩的有吸引力的生活方式。

然而，實際上，這些龐大的受眾主要是機器人和虛假賬戶，而不是真實的人。 因此，這樣的“影響者”沒有任何影響力——它只是一個門面。 與虛假的影響者合作不會給您的業務帶來任何好處。

統計數據顯示，多達 9500 萬個 Instagram 帳戶是機器人——因此，對於一個有抱負的社交媒體詐騙者來說，積累一個令人印象深刻的虛假追隨者群並不是太難。

為什麼有影響力的欺詐行為呈上升趨勢？

主要原因是影響者生活方式的壓倒性魅力。 通過發布漂亮的圖片獲得報酬，從頂級品牌獲得無盡的喜歡和免費物品——誰會拒絕，對吧？ 年輕人尤其被這種職業選擇所吸引。

此外，您現在可以輕鬆購買機器人追隨者，這導致了問題的範圍。 再加上另一個事實：即使你不是卡戴珊，創建一個吸引人的、“看起來很昂貴”的個人資料也很容易：假的地理標籤、正確的背景和基本的照片編輯技能——瞧，你看起來像你剛剛賺了你的第一百萬。

當然，假網紅利用了人們對事物表面價值的盲目信任，以及他們缺乏意識。

讓我們解決這個問題。

如何像專業人士一樣發現假網紅？

  1. 低參與率

現在，這是影響者“效率”的基本和最重要的指標。 參與率越高，人們對網紅內容的互動和反應就越多——這可以保證為您的品牌帶來潛在客戶。

要了解影響者的受眾的參與度，請考慮與其關注者數量相關的參與度。

如果有影響力的人有 10,000 名 Instagram 粉絲，但他們的帖子只有幾十個喜歡和很少的評論——你很可能在看一個虛假的影響力個人資料。

但是，請記住：受眾越大，參與率越低——這是另一個普遍的社交媒體營銷原則。 這就是為什麼納米和微觀影響者在吸引觀眾方面比宏觀和大型影響者更有效的原因。

  1. 追隨者比率

另一個有用的指標是影響者展示的追隨者與追隨者的比率。

對於真正的影響者，追隨者人數通常至少比他們追隨的人數多一些。

如果您看到具有相反動態的影響者資料，則它可能不是合法的影響者。

  1. 追隨者質量

我們已經提到現在購買假粉絲是多麼容易，而偽影響者很快就會利用這個欺詐機會。

因此，請注意機器人追隨者帳戶，尤其是當它們佔影響者追隨者人數的大部分時。

如何判斷它是否是機器人？ 我們確定您以前見過。

  • 他們有空的個人資料。 沒有頭像，沒有簡歷；
  • 幾乎沒有發布任何內容。 他們的提要要么完全是空的，要么有一個或幾個低質量的帖子。
  • 他們不會主動與其他帳戶互動。

您可以使用自動化工具快速檢查影響者有多少假追隨者。 沒有人能免於被機器人跟踪，但如果這個數字太高，你正在檢查的影響者可能和他們的觀眾一樣假。

  1. 參與質量

有時，機器人追隨者被編程為實際上在帖子下留下評論。 這可以創造更高的參與率，但當然，這種參與絕對沒有價值，因為它不真實。

因此，請花點時間查看影響者帖子下的評論。

虛假評論通常是通用的和簡單化的。 它可以是表情符號或單字評論，幾乎可以適應任何類型的內容，例如“令人驚嘆！”、“太酷了！”等。

如果您在多個帖子下看到多個具有相同文字或表情符號的評論，這也是一個危險信號。

  1. 注意發布的內容

從追隨者轉向我們的影響者：分析他們發布的內容及其質量。

注意：

  • 字幕。 它們是通用的還是獨特的？ 影響者是否重複相同的標題或創建與他們發布的圖像/視頻相匹配的新文本？ 真正的影響者致力於真實性。
  • 視覺質量。 真正的影響者會盡力上傳經過精心編輯的高分辨率照片和視頻。 如果質量一直很低，則影響者很可能是假的。
  • 品牌提及和參與度。 他們以前與品牌合作過嗎？ 以前的合作夥伴關係的證據是一個好兆頭。
  1. 一致的活動

最後但同樣重要的是：影響者在社交媒體上的活動的一致性是關鍵。

真正的影響者關心他們的媒體存在，並試圖創造持續的內容流，讓他們的追隨者保持參與和好奇。

他們不一定每天都發布或每天早上/晚上上傳幾十個故事，但他們也不會突然消失幾天或幾週（至少不是出於充分的理由）。

因此，請查看影響者的發布模式。 它應該是一致的、自然的和合乎邏輯的。

如果一個有影響力的人來來去去，放棄他們的個人資料，然後在一天之內突然發布 10 張照片，這很可能是假的。

結論

現在，您已經掌握了最相關的技巧，可以幫助您發現虛假的影響者。 簡而言之，它們都歸結為一個因素：真實性——內容質量、活動和觀眾參與度。

並且不要忘記對真正的影響者也務實。 請求相關的影響者指標，評估它們與您的品牌的相關性，並提前討論您的預算。 再次使用特殊工具，例如 Instagram 協作成本計算器，以更好地了解您的預計營銷費用。

作者簡介：大衛·莫諾

David Morneau 是 inBeat 的聯合創始人兼首席執行官，inBeat 是一家混合微型影響者營銷 SAAS/機構，幫助品牌擴大營銷力度。 迄今為止，他已經幫助了 200 多個 DTC 品牌。