Influencer Marketing ist das neue Schwarz – und das aus gutem Grund. Wenn Sie Influencer-Partnerschaftsstrategien beherrschen, können Sie Ihr Geschäft ausbauen, indem Sie eine größere Zielgruppenreichweite erreichen, Ihre Kern-Verbraucherdemografie ansprechen, mehr Leads generieren und ein solides Markenimage aufbauen.

Bildquelle: https://www.statista.com/statistics/188447/influence-of-global-social-media-marketing-usage-on-businesses/ .

Leider tauchen in unserer unvollkommenen Welt immer dann, wenn der Wind des Erfolgs weht, irgendwann Betrüger auf. Tausende gefälschte Influencer überschwemmen die sozialen Medien in der Hoffnung, leichtes Geld zu verdienen, indem sie Marken und Vermarkter ausnutzen, ihr Geld nehmen, aber keinen Gegenwert bieten.

Wir möchten nicht, dass Sie in diese Falle tappen. Vorgewarnt ist gewappnet, oder? Indem Sie ein paar einfache Tricks lernen – 6 Tricks, um genau zu sein – werden Sie in der Lage sein, einen gefälschten Influencer mit Leichtigkeit zu erkennen.

Wer ist ein Fake-Influencer?

Gefälschte Influencer sind Personen, die den Anschein erwecken:

• ein großes Follower-Publikum haben;
• ein Meinungsführer sein;
• einen attraktiven Lebensstil führen, den andere bewundern.

In Wirklichkeit handelt es sich bei diesem riesigen Publikum jedoch hauptsächlich um Bots und gefälschte Konten, nicht um echte Personen. Somit hat ein solcher „Influencer“ keinerlei Einfluss – es ist nur eine Fassade. Die Partnerschaft mit einem falschen Influencer bringt Ihrem Unternehmen keine Vorteile.

Statistiken zeigen, dass bis zu 95 Millionen Instagram-Konten Bots sind – daher ist es für einen aufstrebenden Social-Media-Betrüger nicht allzu schwer, eine beeindruckende gefälschte Follower-Basis aufzubauen.

Warum nimmt Influencer-Betrug zu?

Der Hauptgrund ist die überwältigende Anziehungskraft eines Influencer-Lebensstils . Für das Posten hübscher Bilder bezahlt werden, endlose Likes und kostenlose Artikel von Top-Marken erhalten – wer würde da nein sagen, oder? Besonders junge Menschen fühlen sich von dieser Berufswahl angezogen.

Außerdem trägt die schiere Leichtigkeit, mit der man heutzutage Bot-Follower kaufen kann, zum Umfang des Problems bei. Hinzu kommt noch eine Tatsache: Es ist auch ziemlich einfach, ein ansprechendes, „teuer aussehendes“ Profil zu erstellen, selbst wenn Sie kein Kardashian sind: gefälschte Geotags, der richtige Hintergrund und grundlegende Fotobearbeitungsfähigkeiten – voila, Sie sehen aus wie Sie Habe gerade deine erste Million verdient.

Und natürlich nutzen gefälschte Influencer das blinde Vertrauen der Menschen in den Nennwert der Dinge sowie ihr mangelndes Bewusstsein aus.

Lassen Sie uns das beheben.

Wie erkennt man einen gefälschten Influencer wie ein Profi?

1. Niedrige Engagement-Raten

Nun, dies ist der grundlegende und wichtigste Indikator für die „Effizienz“ eines Influencers. Je höher die Engagement-Rate, desto mehr Menschen interagieren und reagieren auf die Inhalte des Influencers – das garantiert Lead-Generierung für Ihre Marke.

Um zu verstehen, wie engagiert das Publikum des Influencers ist, betrachten Sie das Engagement in Bezug auf die Anzahl seiner Follower.

Wenn ein Influencer beispielsweise 10.000 Instagram-Follower hat, aber seine Posts nur ein paar Dutzend Likes und wenige Kommentare erhalten, sehen Sie sich sehr wahrscheinlich ein gefälschtes Influencer-Profil an.

Denken Sie jedoch daran: Je größer das Publikum, desto niedriger die Engagement-Raten – das ist ein weiteres universelles Social-Media-Marketing-Prinzip. Aus diesem Grund können Nano- und Mikro-Influencer ihr Publikum effizienter ansprechen als Makro- und Mega-Influencer.

2. Follower-to-Following-Verhältnis

Eine weitere nützliche Metrik, die man sich ansehen sollte, ist das Follower-to-Following-Verhältnis, das ein Influencer aufweist.

Bei echten Influencern ist die Anzahl der Follower in der Regel zumindest etwas höher als die Anzahl der Personen, denen sie folgen.

Wenn Sie ein Influencer-Profil mit der entgegengesetzten Dynamik sehen, handelt es sich wahrscheinlich nicht um einen legitimen Influencer.

3. Follower-Qualität

Wir haben bereits erwähnt, wie einfach es heutzutage ist, gefälschte Follower zu kaufen, und Pseudo-Influencer nutzen diese Betrugsmöglichkeit schnell aus.

Achten Sie also auf Bot-Follower-Konten , insbesondere wenn sie den Großteil der Follower-Zahl eines Influencers ausmachen.

Wie erkennt man, ob es ein Bot ist? Wir sind sicher, dass Sie schon einmal einen gesehen haben.

• Sie haben leere Profile . Kein Profilbild, keine Biografie;
• Kaum Inhalte gepostet. Ihr Feed ist entweder komplett leer oder enthält einen oder mehrere Posts von geringer Qualität.
• Sie interagieren nicht aktiv mit anderen Konten.

Sie können automatisierte Tools verwenden, um schnell zu überprüfen, wie viele gefälschte Follower ein Influencer hat. Niemand ist davor gefeit, von Bots verfolgt zu werden, aber wenn diese Zahl zu hoch ist, ist der Influencer, den Sie überprüfen, wahrscheinlich genauso falsch wie sein Publikum.

4. Engagement-Qualität

Manchmal sind Bot-Follower so programmiert, dass sie tatsächlich Kommentare unter Beiträgen hinterlassen . Dies kann zu höheren Engagement-Raten führen, aber natürlich bietet ein solches Engagement absolut keinen Wert, da es nicht authentisch ist.

Nehmen Sie sich also eine Minute Zeit, um die Kommentare unter den Posts eines Influencers durchzusehen.

Gefälschte Kommentare sind normalerweise allgemein und vereinfachend . Es können Emojis oder Ein-Wort-Kommentare sein, die zu so ziemlich jeder Art von Inhalt passen, wie „Toll!“, „So cool!“ usw.

Wenn Sie mehrere Kommentare mit demselben Text oder Emoji unter mehreren Beiträgen sehen, ist dies ebenfalls ein Warnsignal.

5. Achten Sie auf gepostete Inhalte

Weg von den Followern zurück zu unseren Influencern: Analysieren Sie deren gepostete Inhalte und deren Qualität .

Beachten:

• Bildunterschriften . Sind sie generisch oder einzigartig? Wiederholt der Influencer dieselben Bildunterschriften oder erstellt er neue Texte, die zu dem von ihm geposteten Bild/Video passen? Wahre Influencer setzen auf Authentizität.
• Visuelle Qualität . Ein echter Influencer wird sein Bestes tun, um hochauflösende, gut bearbeitete Fotos und Videos hochzuladen. Wenn die Qualität konstant niedrig ist, ist es wahrscheinlich, dass der Influencer gefälscht ist.
• Markenerwähnungen und Engagement . Haben sie schon einmal mit Marken zusammengearbeitet? Der Nachweis früherer Partnerschaften ist ein gutes Zeichen.

6. Konsequente Aktivität

Last but not least: Die Konsistenz der Aktivitäten eines Influencers in den sozialen Medien ist entscheidend.

Authentische Influencer kümmern sich um ihre Medienpräsenz und versuchen, einen konstanten Fluss von Inhalten zu schaffen, der ihre Follower engagiert und neugierig hält.

Sie posten nicht unbedingt täglich oder laden jeden Morgen/Abend Dutzende von Geschichten hoch, aber sie verschwinden auch nicht plötzlich für Tage oder Wochen (zumindest nicht aus gutem Grund).

Schauen Sie sich also das Posting-Muster eines Influencers an. Es sollte konsistent, natürlich und logisch sein.

Wenn ein Influencer kommt und geht, sein Profil aufgibt und dann aus heiterem Himmel innerhalb eines Tages 10 Fotos postet, handelt es sich wahrscheinlich um eine Fälschung.

Fazit

Jetzt sind Sie mit den relevantesten Tipps ausgestattet, die Ihnen helfen werden, einen falschen Influencer zu erkennen. Kurz gesagt, sie alle laufen auf einen Faktor hinaus: Authentizität – von Inhaltsqualität, Aktivität und Publikumsbindung.

Und vergessen Sie nicht, auch bei echten Influencern pragmatisch vorzugehen. Fordern Sie relevante Influencer-Metriken an, bewerten Sie deren Relevanz für Ihre Marke und besprechen Sie Ihr Budget im Voraus. Wenden Sie sich auch hier speziellen Tools zu, wie z. B. dem Instagram-Kooperationskostenrechner, um eine bessere Vorstellung von Ihren voraussichtlichen Marketingausgaben zu erhalten.

Autor Bio: David Morneau

David Morneau ist Mitbegründer und CEO von inBeat, einer hybriden SAAS/Agentur für Mikro-Influencer-Marketing, die Marken dabei unterstützt, ihre Marketingbemühungen zu skalieren. Bis heute hat er über 200 DTC-Marken geholfen.