인플루언서 마케팅은 새로운 흑인이며 이유가 있습니다. 인플루언서 파트너십 전략에 에이스인 경우 더 큰 잠재 고객 도달 범위를 달성하고, 핵심 소비자 인구 통계를 타겟팅하고, 더 많은 리드를 생성하고, 견고한 브랜드 이미지를 구축하여 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다.

이미지 출처: https://www.statista.com/statistics/188447/influence-of-global-social-media-marketing-usage-on-businesses/ .

불행하게도 불완전한 세상에서는 성공의 바람이 불 때마다 결국 사기꾼이 찾아옵니다. 수천 명의 가짜 인플루언서들이 브랜드와 마케터를 이용하여 쉽게 돈을 벌고 그들의 돈을 가져가지만 그 대가로 아무런 가치를 제공하지 않음으로써 쉽게 돈을 벌기 위해 소셜 미디어를 범람하고 있습니다.

우리는 당신이 이 함정에 빠지는 것을 원하지 않습니다. 사전 경고는 팔뚝입니다, 그렇죠? 몇 가지 간단한 트릭(정확히 말하면 6가지 트릭)을 배우면 가짜 인플루언서를 쉽게 찾아낼 수 있습니다.

가짜 인플루언서는 누구인가?

가짜 인플루언서는 다음 과 같은 모습을 만드는 사람들입니다 .

• 큰 추종자 청중 보유;
• 오피니언 리더가 되는 것;
• 다른 사람들이 존경하는 매력적인 삶을 사는 것.

그러나 실제로 이러한 거대한 잠재 고객은 실제 사람이 아니라 주로 봇과 가짜 계정입니다. 따라서 그러한 "인플루언서"는 어떠한 영향도 미치지 않습니다. 단지 외관일 뿐입니다. 가짜 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것은 귀하의 비즈니스에 아무런 이점이 없습니다.

통계에 따르면 9,500만 개의 Instagram 계정이 봇입니다. 따라서 소셜 미디어 사기꾼 지망생에게 인상적인 가짜 팔로어 기반을 구축하는 것은 그리 어렵지 않습니다.

인플루언서 사기가 증가하는 이유는 무엇입니까?

가장 큰 이유는 인플루언서 라이프스타일의 압도적인 매력 때문입니다. 예쁜 사진을 게시하고, 최고의 브랜드로부터 무한한 좋아요와 무료 아이템을 받고 돈을 받습니다. 누가 거부할 수 있겠습니까? 젊은이들은 특히 이 직업 선택에 끌립니다.

게다가, 요즘에는 봇 팔로어를 쉽게 구입할 수 있기 때문에 문제의 범위가 넓어집니다. 거기에 또 다른 사실을 추가하십시오. Kardashian이 아니더라도 매력적이고 "비싸게 보이는" 프로필을 만드는 것은 매우 쉽습니다 . 가짜 위치 정보 태그, 올바른 배경 및 기본 사진 편집 기술 - 짜잔, 당신은 당신처럼 보입니다. 처음으로 백만 달러를 벌었습니다.

물론 가짜 인플루언서는 사람들이 사물의 액면가에 대한 맹목적인 신뢰와 인식 부족을 이용합니다.

수정합시다.

전문가처럼 가짜 인플루언서를 어떻게 식별합니까?

1. 낮은 참여율

이제 이것은 인플루언서의 "효율성"을 나타내는 기본이자 가장 중요한 지표입니다. 참여율이 높을수록 더 많은 사람들이 인플루언서의 콘텐츠에 상호 작용하고 반응하므로 브랜드의 리드 생성이 보장됩니다.

인플루언서의 청중이 얼마나 참여했는지 이해하려면 팔로워 수와 관련된 참여를 고려하십시오.

인플루언서가 10,000명의 인스타그램 팔로워를 보유하고 있지만 그들의 게시물에 수십 개의 좋아요와 몇 개의 댓글만 있다면 가짜 인플루언서 프로필을 보고 있을 가능성이 큽니다.

그러나 기억하십시오. 청중이 많을수록 참여율이 낮아집니다. 이는 또 다른 보편적인 소셜 미디어 마케팅 원칙입니다. 그렇기 때문에 나노 및 마이크로 인플루언서는 매크로 및 메가 인플루언서보다 청중을 참여시키는 데 더 효율적입니다.

2. 팔로어 대 팔로잉 비율

살펴볼 또 다른 유용한 지표는 인플루언서가 보여주는 팔로어 대 팔로잉 비율입니다.

실제 인플루언서의 경우 팔로어 수는 일반적으로 팔로잉하는 사람들의 수보다 적어도 약간 높습니다.

반대되는 역동성을 가진 인플루언서 프로필을 본다면 아마도 합법적인 인플루언서가 아닐 것입니다.

3. 팔로워 품질

우리는 오늘날 가짜 팔로워를 사는 것이 얼마나 쉬운지 이미 언급했으며 의사 영향력 있는 사람들은 이 사기 기회를 재빨리 이용합니다.

따라서 봇 팔로어 계정을 조심 하십시오. 특히 이들이 인플루언서의 팔로어 수의 대부분을 차지하는 경우 더욱 그렇습니다.

봇인지 어떻게 알 수 있나요? 우리는 당신이 전에 한 번 본 적이 있다고 확신합니다.

• 빈 프로필 이 있습니다. 프로필 사진 없음, 약력 없음;
• 게시 된 콘텐츠가 거의 없습니다 . 피드가 완전히 비어 있거나 하나 또는 여러 개의 저품질 게시물이 있습니다.
• 그들은 다른 계정과 적극적으로 참여하지 않습니다 .

자동화된 도구를 사용하여 영향력 있는 사람이 얼마나 많은 가짜 팔로워를 가지고 있는지 빠르게 확인할 수 있습니다. 봇의 뒤를 따르는 사람은 아무도 없지만 이 숫자가 너무 높으면 확인하는 인플루언서가 청중만큼 가짜일 수 있습니다.

4. 참여 품질

때로는 봇 팔로워가 실제로 게시물 아래에 댓글을 남기도록 프로그래밍됩니다 . 이것은 더 높은 참여율을 생성할 수 있지만 물론 그러한 참여는 진정성이 없기 때문에 전혀 가치를 제공하지 않습니다.

그러니 잠시 시간을 내어 인플루언서의 게시물 아래에 있는 댓글을 살펴보세요.

가짜 댓글은 일반적으로 일반적이고 단순 합니다. "놀라워!", "멋져!" 등과 같이 거의 모든 유형의 콘텐츠에 적합한 이모티콘이나 한 단어 댓글이 될 수 있습니다.

여러 게시물 아래에 동일한 텍스트나 이모티콘이 포함된 댓글이 여러 개 있는 경우에도 적신호입니다.

5. 게시된 콘텐츠에 주의

팔로어에서 우리 인플루언서에게로 돌아가기: 게시된 콘텐츠와 품질을 분석합니다 .

다음 사항에 주의하십시오.

• 캡션 . 그것들은 일반적이거나 고유합니까? 인플루언서가 동일한 캡션을 반복하거나 게시한 이미지/비디오와 일치하는 새 텍스트를 생성합니까? 진정한 인플루언서는 진정성에 전념합니다.
• 시각적 품질 . 진정한 인플루언서는 고해상도의 잘 편집된 사진과 동영상을 업로드하기 위해 최선을 다할 것입니다. 품질이 지속적으로 낮으면 인플루언서가 가짜일 가능성이 높습니다.
• 브랜드 언급 및 참여 . 이전에 브랜드와 협업한 적이 있습니까? 이전 파트너십의 증거는 좋은 징조입니다.

6. 일관된 활동

마지막 으로 중요한 것은 소셜 미디어에서의 인플루언서 활동의 일관성입니다 .

진정한 인플루언서는 자신의 미디어 존재에 관심을 갖고 팔로워의 참여와 호기심을 유지할 수 있는 지속적인 콘텐츠 흐름을 만들려고 노력합니다.

매일 아침/저녁으로 수십 개의 기사를 업로드하거나 매일 게시할 필요는 없지만 며칠 또는 몇 주 동안 갑자기 사라지지 않습니다(적어도 정당한 이유가 아님).

따라서 인플루언서의 게시 패턴을 살펴보십시오. 일관성 있고 자연스러우며 논리적이어야 합니다.

인플루언서가 왔다가 갔다가 갑자기 프로필을 버리고 하루 만에 사진 10장을 올린다면 가짜일 가능성이 큽니다.

결론

이제 가짜 인플루언서를 식별하는 데 도움이 되는 가장 관련성 높은 팁을 갖추었습니다. 간단히 말해서, 이 모든 요소 는 콘텐츠 품질, 활동 및 청중 참여의 진정성이라는 한 가지 요소로 요약됩니다.

그리고 실제 인플루언서들과도 실용적인 관계 를 유지하는 것을 잊지 마십시오. 관련 인플루언서 측정항목을 요청하고 브랜드와의 관련성을 평가하고 미리 예산을 논의하세요. 다시 한 번, Instagram 협업 비용 계산기와 같은 특수 도구를 사용하여 예상 마케팅 비용을 더 잘 파악하십시오.

저자 약력: David Morneau

David Morneau는 브랜드의 마케팅 활동을 확장하는 데 도움이 되는 하이브리드 마이크로 인플루언서 마케팅 SAAS/대행사인 inBeat의 공동 설립자이자 CEO입니다. 그는 현재까지 200개 이상의 DTC 브랜드를 도왔습니다.