Etkileyici pazarlama yeni siyahtır ve bunun bir nedeni vardır. Etkileyici ortaklık stratejilerinde başarılıysanız, daha büyük bir kitle erişimi elde ederek, temel tüketici demografinizi hedefleyerek, daha fazla müşteri adayı oluşturarak ve sağlam bir marka imajı oluşturarak işinizi büyütebilirsiniz.

Resim kaynağı: https://www.statista.com/statistics/188447/influence-of-global-social-media-marketing-usage-on-businesses/ .

Ne yazık ki, kusurlu dünyamızda, başarı rüzgarı estiğinde eninde sonunda dolandırıcılar gelir. Binlerce sahte influencer, markalardan ve pazarlamacılardan yararlanarak, paralarını alıp karşılığında hiçbir değer sağlamayarak kolay para kazanma umuduyla sosyal medyayı dolduruyor.

Bu tuzağa düşmenizi istemiyoruz. Forewarned önceden silahlıdır, değil mi? Birkaç basit numara öğrenerek – kesin olmak gerekirse 6 numara – sahte bir influencer’ı kolaylıkla tespit edebileceksiniz.

Sahte Etkileyen Kimdir?

Sahte etkileyiciler, aşağıdakilerin görünümünü oluşturan kişilerdir:

• büyük bir takipçi kitlesine sahip olmak;
• kanaat önderi olmak;
• çekici bir yaşam tarzı yaşamak, başkalarının hayran olduğu.

Ancak gerçekte, bu büyük izleyiciler gerçek kişiler değil, esas olarak botlar ve sahte hesaplardır. Bu nedenle, böyle bir “etkileyicinin” hiçbir etkisi yoktur – bu sadece bir cephedir. Sahte bir influencer ile ortaklık kurmak, işinize hiçbir fayda sağlamayacaktır.

İstatistikler, 95 milyon kadar Instagram hesabının bot olduğunu gösteriyor - bu nedenle etkileyici bir sahte takipçi tabanı biriktirmek, hevesli bir sosyal medya dolandırıcısı için çok zor değil.

Influencer Dolandırıcılığı Neden Artıyor?

Birincil neden, etkileyici bir yaşam tarzının ezici cazibesidir . Güzel fotoğraflar göndermek, sonsuz beğeni ve en iyi markalardan ücretsiz ürünler almak için para kazanmak - kim hayır diyebilir ki? Özellikle gençler bu kariyer seçimine ilgi duyuyor.

Ayrıca, günümüzde bot takipçi satın alma kolaylığı da sorunun kapsamına katkıda bulunuyor. Buna başka bir gerçeği ekleyin: Kardashian olmasanız bile çekici, “pahalı görünen” bir profil oluşturmak oldukça kolaydır : sahte coğrafi etiketler, doğru arka plan ve temel fotoğraf düzenleme becerileri – işte, kendiniz gibi görünüyorsunuz Az önce ilk milyonunu kazandın.

Ve elbette, sahte etkileyiciler, insanların şeylerin yüz değerlerine olan körü körüne güveninden ve aynı zamanda farkındalık eksikliğinden yararlanır.

Bunu düzeltelim.

Bir Profesyonel Gibi Sahte Bir Etkileyici Nasıl Tespit Edilir?

1. Düşük Etkileşim Oranları

Şimdi, bu bir influencer'ın “verimliliğinin” temel ve en önemli göstergesidir. Etkileşim oranı ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla insan etkileşime girer ve etkileyicinin içeriğine tepki verir - markanız için olası satış yaratmayı garanti eder.

Influencer'ın hedef kitlesinin ne kadar ilgili olduğunu anlamak için, takipçi sayısıyla ilişkili olarak katılımı düşünün.

Bir etkileyicinin 10.000 Instagram takipçisi varsa, ancak gönderileri yalnızca birkaç düzine beğeni ve az yorum alıyorsa - büyük olasılıkla sahte bir etkileyici profiline bakıyorsunuzdur.

Ancak unutmayın: Hedef kitle ne kadar büyük olursa, katılım oranları o kadar düşük olur – bu başka bir evrensel sosyal medya pazarlama ilkesidir. Bu nedenle nano ve mikro etkileyiciler, kitlelerini etkilemede makro ve mega etkileyicilere göre daha verimlidir.

2. Takipçi-Takip Oranı

Bakılması gereken bir başka yararlı ölçüm, bir etkileyicinin gösterdiği takipçi-takipçi oranıdır.

Gerçek etkileyicilerle, takipçi sayısı genellikle takip ettikleri insan sayısından en azından biraz daha yüksektir.

Zıt dinamiğe sahip bir etkileyici profili görürseniz, muhtemelen yasal bir etkileyici değildir.

3. Takipçi Kalitesi

Bu günlerde sahte takipçi satın almanın ne kadar kolay olduğundan daha önce bahsetmiştik ve sözde etkileyiciler bu dolandırıcılık fırsatından yararlanmak için hızlıdır.

Bu nedenle, özellikle bir etkileyicinin takipçi sayısının çoğunluğunu oluşturuyorsa, bot takipçi hesaplarına dikkat edin .

Bot olup olmadığı nasıl anlaşılır? Daha önce bir tane gördüğünüze eminiz.

• Boş profilleri var. Profil resmi yok, biyografi yok;
• Neredeyse hiç içerik yayınlanmadı. Yayınları ya tamamen boş ya da bir veya birkaç düşük kaliteli gönderiye sahip.
• Diğer hesaplarla aktif olarak etkileşime girmezler.

Bir etkileyicinin kaç tane sahte takipçisi olduğunu hızlıca kontrol etmek için otomatik araçları kullanabilirsiniz. Hiç kimse botlar tarafından takip edilmeye karşı bağışık değildir, ancak bu sayı çok yüksekse, kontrol ettiğiniz etkileyici muhtemelen izleyicileri kadar sahtedir.

4. Etkileşim Kalitesi

Bazen bot takipçileri, gönderilerin altına yorum bırakacak şekilde programlanır . Bu, daha yüksek katılım oranları oluşturabilir, ancak elbette, bu tür bir etkileşim, gerçek olmadığı için kesinlikle hiçbir değer sunmaz.

Bu yüzden bir etkileyicinin gönderilerinin altındaki yorumlara bakmak için bir dakikanızı ayırın.

Sahte yorumlar genellikle genel ve basittir . “Muhteşem!”, “çok havalı!” vb. gibi hemen hemen her tür içeriğe sığabilecek emojiler veya tek kelimelik yorumlar olabilir.

Birden fazla gönderi altında aynı metin veya emojiye sahip birkaç yorum görürseniz, bu aynı zamanda bir kırmızı bayraktır.

5. Gönderilen İçeriğe Dikkat Edin

Takipçilerden etkileyicilerimize geri dönmek: onların yayınlanan içeriğini ve kalitesini analiz edin.

Dikkat et:

• Altyazılar Genel mi yoksa benzersiz mi? Etkileyen kişi aynı altyazıları tekrarlıyor mu veya yayınladıkları görüntü/videoyla eşleşen yeni metinler mi oluşturuyor? Gerçek etkileyiciler kendini özgünlüğe adamıştır.
• Görsel kalite . Gerçek bir influencer, yüksek çözünürlüklü, iyi düzenlenmiş fotoğraflar ve videolar yüklemek için elinden gelenin en iyisini yapacaktır. Kalite sürekli olarak düşükse, etkileyicinin sahte olması muhtemeldir.
• Marka sözleri ve etkileşim . Daha önce markalarla işbirliği yaptılar mı? Önceki ortaklıkların kanıtı iyi bir işarettir.

6. Tutarlı Etkinlik

Son olarak, bir etkileyicinin sosyal medyadaki etkinliğinin tutarlılığı anahtardır .

Otantik etkileyiciler medya varlıklarını önemser ve takipçilerini meşgul ve meraklı tutacak sürekli bir içerik akışı oluşturmaya çalışır.

Her sabah/akşam her gün gönderi paylaşmaları veya düzinelerce hikaye yüklemeleri gerekmez, ancak günler veya haftalarca birdenbire ortadan kaybolmazlar (en azından iyi bir nedenle değil).

Öyleyse, bir etkileyicinin gönderi düzenine bir göz atın. Tutarlı, doğal ve mantıklı olmalıdır.

Bir influencer gelip profilini bırakıp bir gün içinde birdenbire 10 fotoğraf paylaşıyorsa, bu muhtemelen sahtedir.

Çözüm

Artık sahte bir etkileyiciyi tespit etmenize yardımcı olacak en alakalı ipuçlarıyla donatıldınız. Özetle, hepsi tek bir faktöre indirgenir: özgünlük – içerik kalitesi, etkinlik ve izleyici katılımı.

Ve gerçek etkileyicilerle de pragmatik olmayı unutmayın. İlgili etkileyici metriklerini isteyin, markanızla alaka düzeyini değerlendirin ve bütçenizi önceden tartışın. Yine, öngörülen pazarlama giderleriniz hakkında daha iyi bir fikre sahip olmak için Instagram ortak çalışma maliyeti hesaplayıcısı gibi özel araçlara başvurun.

Yazar Biyografisi: David Morneau

David Morneau, markaların pazarlama çabalarını ölçeklendirmesine yardımcı olan hibrit bir mikro etkileyici pazarlama SAAS/ajans olan inBeat'in kurucu ortağı ve CEO'sudur. Bugüne kadar 200'den fazla DTC markasına yardım etti.