التسويق المؤثر هو اللون الأسود الجديد - ولسبب ما. إذا كنت بارعًا في استراتيجيات الشراكة مع المؤثرين ، فيمكنك تنمية عملك من خلال تحقيق وصول أكبر إلى الجمهور ، واستهداف التركيبة السكانية للمستهلكين الأساسيين ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، وإنشاء صورة قوية للعلامة التجارية.

مصدر الصورة: https://www.statista.com/statistics/188447/influence-of-global-social-media-marketing-usage-on-businesses/ .

لسوء الحظ ، في عالمنا غير الكامل ، كلما هبت رياح النجاح ، يصل المحتالون في النهاية. الآلاف من المؤثرين الوهميين يغمرون وسائل التواصل الاجتماعي على أمل جني الأموال بسهولة من خلال الاستفادة من العلامات التجارية والمسوقين ، وأخذ أموالهم ولكن دون تقديم أي قيمة في المقابل.

لا نريدك أن تقع في هذا الفخ. أعذر من أنذر ، أليس كذلك؟ من خلال تعلم بعض الحيل البسيطة - 6 حيل ، على وجه الدقة - ستتمكن من اكتشاف المؤثر الوهمي بسهولة.

من هو المؤثر المزيف؟

المؤثرون الوهميون هم الأشخاص الذين يصنعون مظهرًا مثل :

• وجود جمهور كبير من المتابعين ؛
• كونه قائد رأي.
• العيش بأسلوب حياة جذاب يعجب به الآخرون.

ومع ذلك ، في الواقع ، هذه الجماهير الضخمة هي في الأساس روبوتات وحسابات مزيفة ، وليسوا أشخاصًا حقيقيين. وبالتالي ، فإن مثل هذا "المؤثر" ليس له أي تأثير على الإطلاق - إنه مجرد واجهة. الشراكة مع مؤثر وهمي لن تعود بأي فائدة على عملك.

تشير الإحصائيات إلى أن ما يصل إلى 95 مليون حساب على Instagram عبارة عن روبوتات - لذا فإن تكوين قاعدة متابعين مزيفين مثير للإعجاب ليس بالأمر الصعب للغاية بالنسبة لمخادع وسائل التواصل الاجتماعي الطموحين.

لماذا يزداد تزوير المؤثرين؟

السبب الرئيسي هو الجاذبية الساحقة لأسلوب حياة المؤثر . الحصول على أموال مقابل نشر صور جميلة ، وتلقي إعجابات لا حصر لها وعناصر مجانية من أفضل العلامات التجارية - من سيقول لا ، أليس كذلك؟ ينجذب الشباب بشكل خاص إلى هذا الاختيار الوظيفي.

إلى جانب ذلك ، فإن السهولة المطلقة التي يمكنك من خلالها شراء متابعي الروبوتات في الوقت الحاضر تساهم في نطاق المشكلة. أضف إلى هذه الحقيقة الأخرى: من السهل أيضًا إنشاء ملف تعريف جذاب "باهظ الثمن" حتى لو لم تكن من مواليد كارداشيان: علامات جغرافية مزيفة ، وخلفية مناسبة ، ومهارات أساسية في تحرير الصور - فويلا ، تبدو مثلك لقد ربحت للتو أول مليون لك.

وبالطبع ، يستغل المؤثرون الوهميون ثقة الناس العمياء في القيمة الاسمية للأشياء ، فضلاً عن افتقارهم إلى الوعي.

دعونا نصلح ذلك.

كيف تكتشف المؤثر المزيف مثل المحترف؟

1. معدلات مشاركة منخفضة

الآن ، هذا هو المؤشر الأساسي والأكثر أهمية "لكفاءة" المؤثر. كلما ارتفع معدل المشاركة ، زاد تفاعل الأشخاص وتفاعلهم مع محتوى المؤثر - فهو يضمن جذب العملاء المحتملين لعلامتك التجارية.

لفهم مدى تفاعل جمهور المؤثر ، ضع في اعتبارك المشاركة فيما يتعلق بعدد المتابعين.

إذا كان لدى أحد المؤثرين ، على سبيل المثال 10000 متابع على Instagram ، لكن منشوراتهم لا تحصل إلا على بضع عشرات من الإعجابات وبعض التعليقات - من المحتمل جدًا أنك تنظر إلى ملف تعريف مؤثر مزيف.

ومع ذلك ، تذكر: كلما زاد عدد الجمهور ، انخفضت معدلات المشاركة - وهذا مبدأ عالمي آخر للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو السبب في أن المؤثرين النانويين والجزئي هم أكثر كفاءة في إشراك جماهيرهم من المؤثرين الكبار والكبار.

2. نسبة التابعين إلى المتابعين

مقياس آخر مفيد للنظر إليه هو نسبة المتابعين إلى المتابعين التي يوضحها المؤثر.

مع المؤثرين الحقيقيين ، عادة ما يكون عدد المتابعين أعلى إلى حد ما على الأقل من عدد الأشخاص الذين يتابعونهم.

إذا رأيت ملفًا شخصيًا مؤثرًا بديناميكية معاكسة ، فربما لا يكون مؤثرًا شرعيًا.

3. جودة التابع

لقد ذكرنا بالفعل مدى سهولة شراء متابعين مزيفين هذه الأيام ، ويسارع المؤثرون الزائفون إلى الاستفادة من فرصة الاحتيال هذه.

لذا احترس من حسابات متابعي الروبوتات ، خاصةً إذا كانت تشكل غالبية عدد متابعي المؤثر.

كيف تتحقق مما إذا كان روبوتًا؟ نحن على يقين من أنك رأيت واحدة من قبل.

• لديهم ملفات تعريف فارغة . لا توجد صورة للملف الشخصي ولا سيرة ذاتية ؛
• بالكاد تم نشر أي محتوى . خلاصتهم إما فارغة تمامًا أو بها واحدة أو عدة مشاركات منخفضة الجودة.
• لا يتعاملون مع حسابات أخرى بنشاط.

يمكنك استخدام الأدوات الآلية للتحقق بسرعة من عدد المتابعين الوهميين لأي مؤثر. لا أحد محصن من اتباع الروبوتات ، ولكن إذا كان هذا الرقم مرتفعًا جدًا ، فمن المحتمل أن يكون المؤثر الذي تتحقق منه مزيفًا مثل جمهوره.

4. جودة المشاركة

في بعض الأحيان ، تتم برمجة متابعي الروبوتات لترك تعليقات بالفعل أسفل المنشورات. يمكن أن يؤدي هذا إلى معدلات مشاركة أعلى ، ولكن بالطبع ، لا تقدم هذه المشاركة أي قيمة على الإطلاق لأنها غير حقيقية.

لذا ، خذ دقيقة للنظر في التعليقات الموجودة أسفل مشاركات المؤثر.

التعليقات المزيفة عادة ما تكون عامة ومبسطة . يمكن أن تكون رموز تعبيرية أو تعليقات من كلمة واحدة يمكن أن تناسب إلى حد كبير أي نوع من المحتوى ، مثل "مذهل!" ، "رائع جدًا!" ، وما إلى ذلك.

إذا رأيت العديد من التعليقات بنفس النص أو الرموز التعبيرية ضمن منشورات متعددة ، فهذا يعد أيضًا علامة حمراء.

5. انتبه إلى المحتوى المنشور

الابتعاد عن المتابعين إلى المؤثرين لدينا: تحليل المحتوى المنشور وجودته .

انتبه على:

• تعليق . هل هي عامة أم فريدة؟ هل يكرر المؤثر نفس التسميات التوضيحية أو ينشئ نصوصًا جديدة تتطابق مع الصورة / الفيديو الذي نشره؟ المؤثرون الحقيقيون مكرسون للأصالة.
• الجودة البصرية . سيبذل المؤثر الحقيقي قصارى جهده لتحميل صور ومقاطع فيديو عالية الدقة وحسنة التحرير. إذا كانت الجودة منخفضة باستمرار ، فمن المحتمل أن يكون المؤثر مزيفًا.
• يذكر العلامة التجارية والمشاركة . هل تعاونوا مع العلامات التجارية من قبل؟ الدليل على الشراكات السابقة هو علامة جيدة.

6. نشاط متسق

أخيرًا وليس آخرًا: يعد تناسق نشاط المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا أساسيًا.

يهتم المؤثرون الحقيقيون بوجودهم الإعلامي ويحاولون إنشاء تدفق مستمر للمحتوى الذي من شأنه أن يبقي متابعيهم منخرطين وفضوليين.

لا ينشرون بالضرورة يوميًا أو يحمّلون عشرات القصص كل صباح / مساء ، لكنهم لا يختفون فجأة لأيام أو أسابيع ، إما (على الأقل ليس لسبب وجيه).

لذا ألقِ نظرة على نمط النشر الخاص بالمؤثر. يجب أن تكون متسقة وطبيعية ومنطقية.

إذا جاء المؤثر وذهب ، وترك ملفه الشخصي ثم نشر 10 صور في غضون يوم واحد من اللون الأزرق ، فمن المحتمل أن يكون مزيفًا.

خاتمة

أنت الآن مجهز بأكثر النصائح ذات الصلة التي ستساعدك على اكتشاف المؤثر الوهمي. باختصار ، تتلخص جميعها في عامل واحد: الأصالة - جودة المحتوى والنشاط ومشاركة الجمهور.

ولا تنس أن تكون براغماتيًا مع المؤثرين الحقيقيين أيضًا. اطلب مقاييس المؤثر ذات الصلة ، وقم بتقييم مدى ملاءمتها لعلامتك التجارية ، وناقش ميزانيتك مسبقًا. مرة أخرى ، انتقل إلى الأدوات الخاصة ، مثل حاسبة تكلفة التعاون في Instagram ، للحصول على فكرة أفضل عن نفقات التسويق المتوقعة.

المؤلف السيرة الذاتية: ديفيد مورنو

David Morneau هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة inBeat ، وهي وكالة / وكالة تسويق مختلطة ذات تأثير صغير من المؤثرين الصغير تساعد العلامات التجارية على توسيع نطاق جهودهم التسويقية. لقد ساعد أكثر من 200 علامة تجارية DTC حتى الآن.