Tren Pemasaran 2022: Branding, Desain, dan Pengalaman Pengguna

Agar strategi pemasaran Anda efektif, Anda harus mengikuti tren terbaru di industri. Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan tren pemasaran 2022 dalam branding, desain, dan pengalaman pengguna.

15 Tren Branding, Desain, dan UX untuk 2022

1. Warna Tebal dan Psikologi Warna

Warna adalah salah satu elemen terpenting dalam desain web. Selain menggunakan warna tertentu untuk membangkitkan emosi atau perasaan tertentu bagi pengguna , warna juga dikaitkan dengan nilai merek . Misalnya, hijau akan terus diasosiasikan dengan alam dan produk ramah lingkungan. Selain itu, nada yang lebih berani, lebih cerah, dan lebih jenuh akan menggantikan nada pastel yang lebih terang.

2. Video Cerdas

Video akan terus menjadi salah satu format pilihan bagi pengguna untuk mengonsumsi konten online, terutama mengingat kesuksesan TikTok dan Instagram Reels. Namun, konsumen mengharapkan merek untuk melangkah lebih jauh dan konten audiovisual menjadi lebih dari sekadar video yang disematkan di situs web.

Dengan video cerdas, informasi dapat ditransmisikan dan dikomunikasikan dengan cara yang jauh lebih personal dan interaktif , menawarkan pengalaman yang jauh lebih kaya.

3. Gambar Pahlawan

Gambar pahlawan akan semakin menonjol. Sebagai elemen yang dirancang untuk menarik perhatian pengguna, sekarang akan sangat umum untuk melihat beberapa yang menggabungkan teks. Artinya mereka akan menjadi elemen visual dengan pesan utama . Pada titik ini, tipografi, ukuran, warna, dan jarak antar karakter akan memainkan peran kunci.

Sumber Gambar: MDirector

4. Gradien Warna

Gradien warna adalah sumber daya visual yang menambahkan kedalaman dan tekstur pada gambar, memberikan sentuhan yang lebih personal pada produk.

Mereka dapat digunakan dalam semua jenis produk dan tidak secara eksklusif digunakan secara digital. Misalnya, LaRoche meluncurkan lini cokelat dengan kemasan yang menggunakan gradasi yang sangat elegan mengacu pada ledakan rasa.

5. Efek Kaca Berkabut

Efek kaca berkabut terdiri dari penambahan warna ke berbagai area halaman tanpa memengaruhi keterbacaan atau cara gambar ditampilkan.

6. Kontrol Bebas Genggam

Langkah selanjutnya dalam evolusi teknologi adalah mengendalikan perangkat tanpa menyentuhnya . Misalnya, mengendalikan layar dengan melambaikan tangan atau menuangkan kopi dari mesin dengan pandangan Anda. Inovasi terbaru ini telah dipresentasikan di Mobile World Congress 2021. Azkoyen group dan Irisbond telah mengembangkan mesin kopi yang menangkap pandangan pengguna melalui teknologi eye-tracking.

Dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak ponsel telah menggabungkan teknologi ini, jadi ini saat yang tepat untuk mulai memikirkan bagaimana Anda dapat memasukkannya juga.

7. Antarmuka yang Diaktifkan Suara

Ketika datang ke antarmuka aplikasi seluler, mereka saat ini sebagian besar didasarkan pada interaksi dengan layar. Namun, dengan peningkatan teknologi Speech To Text dan Natural Language Processing (NLP), antarmuka percakapan menjadi lebih banyak digunakan.

Dengan gadget seperti Alexa, Cortana, dan Google Assistant, konsumen menjadi semakin nyaman menggunakan asisten suara untuk menyelesaikan tugas-tugas sederhana, seperti menambahkan acara ke kalender, mengambil informasi produk dan toko, mengatur pengingat, menghidupkan dan mematikan perangkat, dan banyak lagi. Voice User Interface (VUI) adalah teknologi pengenalan suara. Dengan itu, pengguna dapat berinteraksi dengan perangkat menggunakan suara sebagai medianya. VUI menerima input pengguna melalui suara, memprosesnya, dan kemudian menyediakan output berbasis suara.

8. Minimalisme dan Blading

Iklan, lansiran, dan pop-up yang mengganggu… saat ini, pengalaman menjelajah penuh dengan rangsangan, oleh karena itu kebutuhan akan situs sederhana dan minimalis . Desain web yang bersih dengan sedikit elemen yang dipilih dengan cermat membantu pengunjung situs web Anda fokus pada apa yang benar-benar penting dan melakukan tindakan yang Anda inginkan.

Tren ini terlihat pada logo merek yang semakin simpel dan minimalis, seperti yang terjadi pada Volvo. Merek baru-baru ini menghadirkan logo barunya yang menandakan evolusi merek ke era modern. Logo Volvo baru mempertahankan tipografi tetapi mengabaikan permukaan krom yang dalam dan biru metalik dan abu-abu yang ikonik.

9. Blok Desain Web

Menurut Wix, desain web blok menggabungkan banyak konten menjadi satu desain geometris . Berkat distribusi informasi yang cerdas di setiap blok, elemen-elemennya tidak saling tumpang tindih; melainkan, mereka berkontribusi pada keseragaman desain secara keseluruhan. Dalam pola ini, setiap blok mengarah ke halaman dalam yang berbeda di mana pengguna dapat mengakses lebih banyak informasi tentang topik yang diminati. Ini sangat ideal untuk halaman web yang kaya konten. Pola desain web ini adalah solusi yang baik untuk portofolio desain grafis di mana setiap blok mengklik ke proyek yang berbeda.

10. Bergulir

Scrollytelling adalah istilah untuk evolusi seni bercerita. Dalam hal ini, profesional pemasaran digital mengembangkan konten menggunakan penceritaan bersama dengan materi audiovisual dan pengumpulan data. Scrollytelling adalah campuran dari istilah "scrolling" dan "storytelling". Ini dapat disederhanakan sebagai cara untuk menceritakan sebuah cerita dengan menggulir. Tentu saja, jika Anda tidak menggunakan mouse, tindakan sederhana dengan menggerakkan jari Anda ke bawah layar ponsel atau laptop Anda juga "menggulir".

Artikel tempat scrollytelling diterapkan, biasanya berbentuk panjang , dan, dalam banyak kasus, dikombinasikan dengan audio, video, dan gambar bergerak.

11. Elemen Multimedia

Kita berada di era 5G dan perangkat seluler dengan layar beresolusi tinggi. Anda dapat memanfaatkan ini dengan memasukkan video 4K atau 5K dalam desain web seluler Anda. Sampai saat ini, penekanannya adalah pada pengurangan bobot konten audiovisual sehingga waktu pemuatan menjadi lebih singkat, tetapi sekarang, teknologi memungkinkan untuk meningkatkan bobot konten dan meningkatkan pemutaran berkualitas tinggi. 2022 akan melihat peningkatan 4K atau elemen multimedia yang lebih tinggi.

12. Merek Dengan Tujuan

Merek sudah lebih dari sekadar layanan atau produk mereka; banyak dari mereka menghargai peningkatan beberapa bidang masyarakat. Faktanya, menurut Consumer Culture Report, 71% konsumen membeli dari perusahaan yang menghargai suatu tujuan . Patagonia , misalnya, telah memperjelas bahwa mereka mendukung konsumsi sadar. Perusahaan menghargai perbaikan atau penggunaan kembali pakaian dan membeli produk yang berkelanjutan. Selain itu, ia mendorong pelanggannya untuk bergabung dengan perubahan, dan situs webnya memiliki bagian yang didedikasikan untuk penyebabnya. HP, di sisi lain, telah menciptakan platform "Planet Partners" untuk mendorong keberlanjutan dalam prosesnya dan untuk dapat menggunakan botol plastik untuk memproduksi kartrid tinta baru.

13. Pemasaran Nostalgia

Banyak merek telah menggunakan nostalgia untuk terhubung dengan konsumen mereka. Jika pada tahun 2021 fokus pada modernitas dan keanggunan, pada tahun 2022 merek akan bernostalgia, terutama yang memiliki sejarah panjang.

Burger King , misalnya, telah memodifikasi logonya agar lebih mengingatkan pada tampilannya di tahun 90-an. Spotify di Inggris membagikan lagu dari tahun 80-an dan 90-an untuk terhubung dengan pemirsa yang tumbuh selama tahun-tahun itu.

14. Logo Dinamis

Tren lain untuk tahun 2022 adalah penciptaan logo dinamis atau, dengan kata lain, logo yang menghasilkan ilusi optik . Ini biasanya sesuatu yang sangat menarik bagi pengguna dan itu adalah sesuatu yang bekerja sangat baik dalam hal mempromosikan proyek teknologi atau inovatif.

15. Gaya Bauhaus

Sekolah seni dan arsitektur ternama itu mempopulerkan tren desain yang ditandai dengan bentuk geometris dan garis tegas yang memberikan kesan modern, minimalis, dan fungsional . UKO, alat yang menghubungkan tim dan merampingkan alur kerja, menggabungkan gaya Bauhaus ke dalam desain platformnya, yang mencakup elemen geometris datar berwarna-warni yang terhubung satu sama lain. Melalui gambar statis dan ilustrasi animasi, merek menyampaikan bahwa produk adalah tentang organisasi, konektivitas, dan pemecahan masalah.