Comment utiliser des mots-clés dans votre contenu pour un impact SEO maximal

Nous sommes confrontés à une révolution du contenu comme nous n'en avons jamais vu auparavant.

Il existe plus de 500 millions de blogs sur plus de 1,8 milliard de sites Web sur le Web mondial. Plus de 2 millions de nouveaux articles de blog sont publiés quotidiennement. C'est vrai - 2 millions. Tous. Seul. Jour.

Il y a également plus de personnes qui se tournent vers les moteurs de recherche pour obtenir des informations que par le passé. Avant la pandémie, le trafic de recherche Google oscillait autour de 3,6 milliards de recherches par jour. Depuis mars 2020, il y a toujours eu plus de 6 milliards de recherches par jour.

De quoi vous faire tourner la tête ! Tant de demande, tant de nouveau contenu… Comment diable allez-vous rivaliser pour que votre contenu arrive en tête de ce flot d'informations ?

Pour commencer, savez-vous comment utiliser correctement les mots-clés dans votre contenu ?

Il y a une raison pour laquelle certains sites Web obtiennent systématiquement des emplacements de choix dans les extraits de code et la première page des résultats de Google.

Vous voulez connaître leur formule secrète ?

Excellent contenu + mots-clés stratégiques + optimisation des moteurs de recherche (SEO).

C'est ça. Ces trois composants principaux sont ce qui sépare le contenu à fort trafic du contenu bas de gamme, perdu dans le vide.

Bien que vous deviez absolument en apprendre le plus possible sur la rédaction SEO et sur la façon de produire un contenu phénoménal, cette discussion va se concentrer sur l'aspect mot-clé de l'équation de classement, y compris comment rechercher et utiliser des mots-clés dans votre contenu.

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Qu'est-ce qu'un mot-clé ciblé ?

Commençons par les bases. Un mot- clé ciblé est le terme de recherche pour lequel vous souhaitez que votre contenu soit classé dans les moteurs de recherche.

Cela signifie que si vous écrivez sur la création de contenu de médias sociaux digne d'être cliqué, par exemple, vous voulez que votre message soit l'un des premiers affichés sur Google lorsque quelqu'un tape "comment rédiger des messages engageants sur les réseaux sociaux" dans le champ de recherche.

Les meilleurs mots-clés ciblés sont appelés mots-clés de longue traîne . Ce sont des phrases plus longues et plus spécifiques que des mots-clés plus courts et plus courants.

Dans l'exemple ci-dessus, "réseaux sociaux" serait un terme de recherche large et général, mais "comment rédiger des publications engageantes sur les réseaux sociaux" est une expression de recherche très spécifique.

Lorsque quelqu'un tape ce mot-clé à longue traîne dans Google, son intention de recherche est claire. Ils recherchent du contenu pédagogique. Ils ne veulent pas de l'historique des médias sociaux, ni d'un lien vers Facebook, ni d'instructions pour réinitialiser leur mot de passe Twitter, qui sont tous des sujets qui pourraient techniquement relever du mot-clé général « médias sociaux ».

Les mots-clés à longue traine sont basés sur une niche. Ils ont un volume de recherche inférieur et donc moins de concurrence, ce qui signifie que vous avez beaucoup plus de chances de battre une douzaine de sites Web pour la première place par rapport à des milliers de sites Web qui se disputent un terme de recherche plus général.

Le graphique de demande de recherche ci-dessous montre comment les mots-clés à longue traîne ont gagné leur nom :

Il est préférable d'être sur la première page pour un mot-clé à longue traîne que d'être à la page 397 pour un mot-clé populaire.

Alerte spoiler : même si ce mot-clé populaire a un potentiel de trafic important, personne ne cliquera jusqu'à la page 397 pour trouver votre contenu.

Les mots-clés à longue traine ont également des conversions beaucoup plus élevées qui leur sont associées. Cela revient à l'intention de recherche - les personnes qui recherchent des mots-clés à longue traine ont un objectif spécifique, surtout s'ils commencent leur recherche par "comment faire". Il n'y a aucune conjecture impliquée. Vous savez ce que votre visiteur cible recherche et vous pouvez le lui fournir.

Les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent ne tirent pas des mots-clés aléatoires à longue traîne d'un chapeau comme des magiciens. Ils investissent leur temps dans la recherche de mots-clés liés à leur créneau de marché afin de pouvoir adopter une approche stratégique lorsqu'ils utilisent ces mots-clés dans leur contenu.

Hé, la stratégie de contenu peut être délicate. Si vous souhaitez formuler une stratégie de marketing de contenu gagnante avec des mots-clés optimisés, nous sommes là pour vous aider !

Comment rechercher un mot clé avec le référencement à l'esprit

La recherche de mots-clés est une première étape critique dans toute stratégie de marketing de contenu, avant d'écrire le premier mot de votre article.

Sauter cette étape garantit que votre contenu échouera !

Nous avons parlé de trouver des mots-clés ciblés à longue traîne et à faible concurrence. Cependant, ces mots clés DOIVENT être pertinents pour votre créneau de marché si votre contenu doit être performant.

Alors, comment trouvez-vous ce compromis optimal entre pertinence et faible concurrence ?

Commencez par dresser une liste de sujets généraux qui :

• Vous intéresse vraiment
• Se rapportent à votre industrie, marché et/ou niche
• Sont pertinents pour votre public

Nous n'examinons pas encore les mots-clés à longue traîne à ce stade. Tout ce que nous faisons, c'est proposer des sujets de recherche généraux, puis nous obtiendrons plus de détails à partir de là.

Une fois que vous avez une solide liste d'idées, commencez à réfléchir aux sous-thèmes pour chaque catégorie. Tenez compte de l'intention de recherche de ces termes : comment votre public utilisera-t-il probablement ces informations ? Que recherchent-ils au-delà du mot ou de la phrase générale ?

Les outils de recherche de mots clés tels que Semrush, KWFinder et Ahrefs peuvent vous aider à analyser vos sous-thèmes pour découvrir le volume de recherche, la probabilité de classement et les mots clés et expressions synonymes à cibler.

Une autre astuce consiste à compter sur la puissance de Google. Tapez votre mot-clé et faites défiler vers le bas de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Ici, vous trouverez des expressions alternatives basées sur ce que les gens recherchent activement sur Google, vous savez donc que ces résultats seront pertinents.

Idéalement, vous devriez avoir au moins un mot-clé principal (l'objectif principal) et un ou deux mots-clés secondaires (termes connexes). Si vous choisissez un mot clé principal qui n'est pas grammaticalement correct, assurez-vous de le modifier afin de pouvoir l'utiliser dans votre contenu sans ressembler à un robot essayant d'apprendre l'anglais.

Par exemple, "stratégie de contenu, comment créer un site Web" ne fonctionnera pas. Il n'y a tout simplement aucun moyen de bien intégrer cela dans une phrase. Allez-y et ajoutez des conjonctions, des prépositions ou d'autres mots "d'aide" pour le peaufiner un peu. Par exemple, "Stratégie de contenu : comment en créer une sur votre site Web ?"

Vous pouvez également ajouter quelques mots-clés mineurs supplémentaires, mais n'allez pas trop loin et essayez d'en entasser 20 dans votre contenu. (Le bourrage de mots-clés est aussi obsolète que les lecteurs de cassettes.)

Créons une liste de mots clés à partir de l'exemple de stratégie de contenu que nous avons tapé précédemment dans Google pour voir les résultats de recherche associés.

• Mot clé principal (priorité élevée) : comment créer une stratégie de contenu
• Mot(s) clé(s) secondaire(s) (priorité moyenne) : Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?
• Mot(s) clé(s) supplémentaire(s) (priorité inférieure) : exemples de stratégie de contenu, cadre de stratégie de contenu, stratégie de contenu de site Web

Comment utiliser des mots-clés dans votre contenu : où placer les mots-clés pour le référencement ?

Maintenant que nous avons fait notre recherche de mots-clés et que nous avons une courte liste de mots-clés prêts à l'emploi, comment allons-nous les incorporer dans notre contenu ?

Il y a un peu plus dans le référencement que de simplement insérer un mot-clé ciblé dans chaque autre phrase. Et sur cette note - NE FAITES PAS ÇA ! Répéter votre mot-clé encore et encore est un moyen rapide d'embêter vos lecteurs et d'accumuler des pénalités de la part de Google.

Les mots-clés doivent être placés stratégiquement dans votre contenu. Les endroits les plus importants pour insérer des mots-clés sont :

1. Titre de l'article

Si possible, essayez d'utiliser le mot-clé principal exact. Google reconnaîtra la correspondance avec le terme de recherche d'origine, et votre public est également susceptible de croire que votre article sera pertinent pour lui.

Cependant, si le mot-clé complet ne semble pas naturel, ne le forcez pas. Vous ne voulez pas que les téléspectateurs pensent qu'un bot a écrit votre contenu et évitez de cliquer de peur que l'article entier soit maladroit et mal écrit.

Vous pouvez utiliser une variante de votre mot clé. Tant que le reste de votre contenu est pertinent et optimisé, Google pourra toujours l'indexer avec succès.

2. Méta description

Une méta description est un court texte de présentation, généralement pas plus de 160 caractères, qui apparaît sous les pages Web et les articles sur le SERP.

C'est un endroit privilégié pour insérer votre mot-clé! Si possible, essayez d'ajouter à la fois vos mots clés principaux et secondaires dans votre méta description pour augmenter votre probabilité de classement.

3. Introduction (200 premiers mots)

Voici la chose à propos de Google - le géant des moteurs de recherche n'est pas franc pour révéler tous les facteurs de ses algorithmes de classement.

Les spécialistes du marketing de contenu sont au courant de certaines informations ouvertement partagées dans le propre guide de démarrage SEO de Google et d'autres sources, mais dans de nombreux cas, nous devons faire nos meilleures suppositions éclairées en ce qui concerne certains conseils et meilleures pratiques de référencement.

Google avait l'habitude de donner la priorité au "contenu au-dessus du pli", mais John Mueller, de Google, a déclaré que ce n'était plus vraiment un facteur de classement. Cependant, certains spécialistes du marketing de contenu pensent que Google donne toujours la préférence aux 200 premiers mots environ d'une page.

Que cela ait ou non beaucoup de poids auprès des moteurs de recherche, c'est toujours une bonne idée de mentionner votre mot-clé prioritaire dès le début. Cela permet à Google et à vos lecteurs de savoir de quoi va parler votre article.

4. Conclusion (200 derniers mots)

Votre mot-clé doit également être utilisé vers la fin de votre contenu lorsque vous résumez les principaux points et reliez le tout. Si vous pouvez ajouter votre mot-clé principal à votre appel à l'action (CTA) à la fin, faites-le !

5. Rubriques (H1s, H2s, H3s)

Votre contenu doit TOUJOURS avoir des titres. D'un point de vue organisationnel et visuel, les titres sont essentiels pour diviser de grandes sections de texte de paragraphe et segmenter un article afin que les lecteurs puissent facilement parcourir les points principaux.

Les titres sont également essentiels pour Google. Ce sont des signaux de classement importants qui aident les moteurs de recherche à indexer le contenu, à comprendre les points critiques et à extraire des informations pour les extraits en vedette sur le SERP, comme vous pouvez le voir ici :

Chacun de ces points de la liste est un titre distinct dans l'article. L'ajout de vos mots-clés dans les en-têtes H1, H2 et H3 permet de mettre en valeur ces phrases importantes afin que vous ayez une meilleure chance non seulement de vous classer, mais également d'obtenir une place convoitée dans un extrait en vedette.

6. Texte alternatif de l'image

Les images sont une autre partie importante du référencement. Vos lecteurs humains et les robots de Google adorent voir du multimédia au lieu d'interminables blocs de texte.

L'objectif principal du texte alternatif (également appelé balises alt ou descriptions alt) est d'afficher une copie écrite à la place d'une image si le graphique ne se charge pas. Il aide également les outils de lecture d'écran pour les utilisateurs malvoyants.

Mais le texte alternatif a un autre objectif important : il aide les moteurs de recherche à explorer, comprendre, indexer et classer votre site Web.

En ajoutant du texte alternatif à vos images, vous permettez à Google d'identifier plus facilement vos médias comme étant pertinents lorsque les internautes effectuent des recherches d'images. Les images - en particulier les infographies de marque - peuvent être un moyen moins direct mais toujours efficace d'amener des visiteurs sur votre site Web.

7. Tout au long de votre contenu

Apprendre à utiliser des mots-clés naturellement dans votre contenu peut être difficile au début, mais plus vous pratiquez, plus il vous sera facile de trouver le bon équilibre entre utiliser vos mots-clés trop fréquemment ou pas assez.

Les humains ont naturellement tendance à varier leur discours. Nous n'aimons pas répéter les mêmes mots encore et encore.

C'est pourquoi les rédacteurs qui ne tiennent pas compte du référencement dans leur processus ne voient pas leur contenu classé dans Google. Les moteurs de recherche ont besoin de suffisamment de répétitions pour réussir à détecter les mots-clés.

Cherchez des occasions de glisser vos mots-clés dans des phrases. Votre écriture doit toujours être naturelle - ne forcez pas un mot-clé dans votre contenu si cela ne fonctionne pas. Vos phrases doivent être grammaticalement correctes et sortir de la langue sans que des phrases maladroites ne perturbent le flux.

Pour certains rédacteurs, il est plus facile de rédiger d'abord le contenu, puis de revenir en arrière et d'ajouter les mots-clés plus tard. Il n'y a pas de règle d'or pour le nombre idéal de fois que chaque mot-clé doit être inséré, alors utilisez votre meilleur jugement en fonction de la lisibilité et de la longueur du contenu.

8. URL

L'ajout du mot-clé principal dans votre URL est la cerise sur le gâteau. C'est encore un signal de plus pour Google que votre contenu est très pertinent dans une recherche.

Les experts en référencement et les spécialistes du marketing de contenu débattent souvent de l'efficacité réelle de cette pratique, mais il vaut toujours mieux prévenir que guérir. L'ajout du mot-clé dans votre URL ne va certainement pas nuire à votre classement, et il y a une chance que cela puisse réellement l'améliorer.

Rapprocher les mots-clés avec le contenu SEO

N'oubliez pas la formule : excellent contenu + mots-clés stratégiques + optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Chaque facette est importante individuellement, mais la magie opère lorsqu'elles fonctionnent toutes ensemble. Une fois que vous maîtrisez les trois composantes de cette formule gagnante et que vous comprenez comment utiliser des mots-clés dans votre contenu SEO pour vous classer sur Google, votre présence en ligne est garantie d'exploser !

Mais il faut du temps, de l'engagement et de la persévérance pour y arriver. Ne soyez pas frustré si vous ne voyez pas de résultats immédiats.

Croyez-moi quand je dis que c'est un investissement qui en vaut la peine !

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