3 conseils de création de contenu cruciaux pour les blogs des cabinets d'avocats

L'un des créneaux de marketing numérique les plus compétitifs est celui des services juridiques. Il y a tellement de cabinets d'avocats qui essaient de se classer dans les SERP, et seules les pages les mieux optimisées et le contenu de la plus haute qualité occupent la première place. Ainsi, pendant que vous faites de votre mieux pour mettre en œuvre le référencement des avocats, assurez-vous de planifier, de rechercher et de créer un contenu de haute qualité qui surpassera la concurrence saturée.

Cela dit, la création de contenu n'est pas une tâche facile. Non seulement il doit être de haute qualité, mais vous devez également les publier à un rythme constant. Le contenu SEO des avocats doit être bien planifié pour être efficace et durable.

Discutons de quelques conseils de marketing de contenu pour booster instantanément le référencement de votre cabinet d'avocats :

Conseil n° 1 : Écrivez pour les profanes

La majorité de votre public cible sera constituée de non-avocats. Après tout, vous essayez d'attirer des clients potentiels qui se tourneront vers vous pour obtenir des conseils juridiques. Cela signifie également créer du contenu pour ce public spécifique.

Assurez-vous donc que votre public cible comprend votre contenu. Évitez d'utiliser des termes de niche, des concepts inexpliqués et du jargon juridique. L'utilisation de ces termes compliqués peut aliéner le non-avocat moyen.

Voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider à rédiger du contenu juridique adapté aux débutants :

• Expliquer les nouveaux termes. La première fois que vous mentionnez un concept juridique, expliquez-le brièvement. Les gens ne savent pas toujours ce que signifient des termes juridiques comme « dommages », « douleurs et souffrances » et « prescription », alors assurez-vous que votre public sait ce qu'il lit.
• Épelez les acronymes. Encore une fois, les gens ne savent pas ce que signifient EEOC, FEHA et OSHA, alors épelez-les la première fois que vous les mentionnez.
• Lien vers d'autres messages. Une excellente façon d'utiliser des termes et des concepts sans les expliquer est d'ajouter des hyperliens vers un article de blog pertinent. Par exemple, si vous mentionnez "douleur et souffrance", vous pouvez simplement créer un lien vers un article de blog détaillé qui l'explique. C'est idéal pour les lecteurs et le trafic de votre blog.

N'oubliez pas que même si tout le trafic est bon, l'un des meilleurs avantages du marketing de contenu est d'attirer le bon trafic. Cela signifie obtenir du trafic auprès du bon public. Si vous n'attirez que des collègues avocats, vous n'obtiendrez pas beaucoup d'attention de la part des personnes susceptibles d'avoir besoin de vos services juridiques.

Conseil n° 2 : écrivez ce dont les gens ont besoin

La façon dont le marketing de contenu fonctionne est que vous attirez les gens grâce à un contenu de qualité qu'ils recherchent déjà. Ainsi, au lieu d'essayer de développer quelque chose d'unique et de se retrouver avec quelque chose de trop spécialisé, faites ce que votre public veut.

N'oubliez pas que les mots clés à volume élevé génèrent beaucoup de trafic car les internautes recherchent activement des informations à leur sujet. Bien sûr, il peut toujours y avoir un public même pour les sujets juridiques les plus spécialisés, mais vous ne voulez pas obtenir un retour sur investissement si faible pour avoir constamment créé un contenu de haute qualité.

Voici quelques conseils pour vous aider à écrire ce que votre public veut :

• Effectuez une recherche d'audience. Déterminez votre groupe démographique cible et créez du contenu en fonction de ce qu'ils veulent et ont besoin. Mieux vous répondez à leurs besoins, plus ils apprécieront le contenu que vous créez.
• Faites une recherche de mots-clés. Le moyen le plus simple de trouver les types de contenu dont les gens ont besoin consiste à effectuer une recherche par mot-clé. Les mots-clés les plus populaires sont souvent ceux que les gens recherchent constamment, vous avez donc une très bonne idée des types de contenu qui fonctionneront bien.
• Effectuez une écoute sociale. Utilisez les données des médias sociaux et les actualités pour déterminer de quoi les gens parlent avec leurs pairs. Si un sujet est régulièrement abordé dans les espaces en ligne, il attirera probablement également beaucoup d'attention sur les SERP.

Un rappel important : écrire sur ce dont les gens ont besoin ne signifie pas sacrifier l'unicité. En fait, si vous comprenez assez vite, vous pourriez être le premier à créer du contenu sur quelque chose que les gens veulent vraiment lire. Alors, n'oubliez pas de vérifier régulièrement les actualités et les dernières tendances pour le faire en premier.

Conseil n° 3 : rationalisez votre processus de création de contenu

Comme mentionné, le contenu ne doit pas seulement être de haute qualité ; vous devez également constamment sortir avec eux. Bien sûr, vous n'êtes pas obligé de publier tous les jours, mais vous ne voulez pas non plus abandonner votre blog pendant des mois.

Au lieu de cela, développez un calendrier de création de contenu raisonnable qui vous laisse suffisamment de temps pour créer du contenu et vous y tenir. Donc, s'il vous faut une semaine pour écrire un bon blog, assurez-vous d'en tenir compte lors de la planification. Vous ne voulez pas avoir à vous précipiter et à sacrifier la qualité de votre contenu juste pour diffuser les choses plus souvent.

Voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider à planifier un calendrier de création de contenu durable sans sacrifier la qualité :

• La qualité plutôt que la quantité. Si cela vous prend deux par semaine ou deux pour planifier, rechercher, écrire et éditer du contenu, alors ne forcez pas un horaire de trois jours. La clé est de publier aussi régulièrement que possible, pas aussi constamment que possible. Après tout, vous souhaitez toujours fournir le meilleur contenu parmi vos concurrents, et non essayer de rivaliser uniquement avec le volume pur.
• Fixez des délais raisonnables. La qualité prend du temps, bien sûr, mais vous voulez également vous assurer de ne pas prendre huit mois pour terminer un article de blog de 1000 mots. De la même manière que vous ne devriez pas fixer des délais trop tôt, vous devez également éviter de fixer des délais. Avoir un horaire de travail vous assure de diffuser votre contenu de qualité à temps.
• Décrire et modifier. Certaines personnes s'assoient, écrivent pendant des jours et attendent un article de blog organisé, bien rédigé et bien optimisé, prêt à être publié. Malheureusement, ce n'est pas toujours le cas. Au lieu de passer trop de temps à essayer de comprendre quelles sections vont où pendant que vous écrivez, commencez par un plan pour organiser d'abord vos pensées et vos idées, puis commencez à écrire. N'oubliez pas de tout relire, bien sûr !
• Continuez à proposer de nouvelles idées. Gardez une liste d'idées et de mots-clés prêt. Vous ne voulez pas passer la moitié de votre temps de recherche et d'écriture à trouver une idée unique. Au lieu de cela, veuillez noter les suggestions de titres et les sujets de blog possibles et les aligner dans votre calendrier.

À moins que vous n'ayez une équipe de rédaction et de contenu derrière vous, vous devrez gérer vous-même les stratégies de marketing de contenu de votre cabinet d'avocats. Cela dit, il n'est pas si facile de l'équilibrer avec les cas réels et les responsabilités que vous avez avec vos clients, donc vous assurer que vous avez un calendrier qui vous convient vous permet de suivre et de maintenir vos efforts de marketing numérique sans sacrifier votre routine standard.

En bout de ligne

Compte tenu de la compétitivité du référencement des avocats, vous devez vous assurer que vous produisez un bon contenu qui contribue réellement à votre retour sur investissement. Si vous ne faites que publier du contenu sans inspiration et non optimisé, vous ne devez pas vous attendre à des augmentations de trafic ou de classement.

Assurez-vous de créer un contenu de haute qualité qui attire et s'adresse aux clients potentiels et de maintenir un calendrier cohérent qui n'affecte pas négativement la qualité de votre contenu.

C'est un conseil particulièrement crucial pour les petites entreprises qui cherchent à se lancer dans le référencement. La plupart des cabinets d'avocats établis et populaires sont suffisamment grands pour embaucher des experts et des professionnels pour gérer leurs efforts de référencement et de marketing de contenu. Cependant, vous ne pouvez pas vous forcer à atteindre ce niveau de production par vous-même.

Alors, concentrez-vous plutôt sur ce que vous pouvez faire maintenant et faites-le bien, d'où la qualité et la cohérence. Vous pouvez toujours embaucher plus de personnes une fois que vous disposez d'un budget suffisant pour rivaliser avec ceux qui sont au sommet.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.