Google+ ferme ses portes : voici ce que les agences doivent savoir

Publié: 2018-10-11

J'ai une confession à faire : je n'avais pas réalisé que j'avais encore un compte Google+ personnel actif jusqu'à ce week-end.

Si vous êtes comme moi, Google+ n'est jamais devenu aussi ancré dans votre vie quotidienne que d'autres réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et même Linkedin. Avec la récente violation de données, dont jusqu'à 500 000 utilisateurs ont été touchés, il n'est pas surprenant que ce concurrent de réseau social ait été officiellement éliminé.

ICYMI ! Un bogue de sécurité a permis aux développeurs tiers d'accéder aux données du profil utilisateur de Google+ depuis 2015 jusqu'à ce que Google le découvre et le corrige en mars, mais a décidé de ne pas en informer le monde. Près d'un demi-million de noms complets, adresses e-mail, dates de naissance, sexe, photos de profil, lieux de résidence, profession et statut relationnel d'utilisateurs ont été potentiellement exposés ( TechCrunch ).

Google+, le plus gros échec de Google ?

Chaque point de vente technologique majeur rend compte de cette annonce car c'est un gros problème dans l'espace. Je dois admettre que je n'ai pas été complètement surpris par la nouvelle de la chute de Google+, mais je savais que les entreprises et les agences allaient être affectées.

Entre 2015 et mars 2018, Google a connu une importante violation de données où des développeurs tiers ont pu potentiellement accéder aux données personnelles du profil Google+ en raison d'un problème logiciel. À l'heure actuelle, Google n'a trouvé aucune preuve que des développeurs en aient été conscients ou qu'ils en aient abusé. Mais Google a choisi de ne révéler aucun de ces détails et n'en a pas informé les utilisateurs du réseau social. C'est fou de penser que près d'un demi-million d'utilisateurs de Google+ ont été potentiellement affectés, mais en raison d'un délai de deux semaines sur les journaux, ils ne peuvent confirmer aucun utilisateur concerné.

Google+ sera officiellement fermé en août 2019

Parallèlement à cette violation de données, un examen approfondi a été mené qui a déterminé que Google+ avait une utilisation très faible (duh, j'aurais pu vous le dire) et un engagement encore plus faible. Selon le blog de Google , 90 % des sessions des utilisateurs de Google+ ont duré moins de cinq secondes. Compte tenu de leur incapacité à répondre aux attentes des consommateurs et de leur faible utilisation, Google+ destiné aux consommateurs sera complètement fermé d'ici août 2019.

Il est intéressant de noter que Google conservera le réseau social pour les clients d'entreprise à utiliser au sein de leurs organisations.

Les collaborateurs peuvent engager des discussions internes sur un réseau social d'entreprise sécurisé. Nous avons décidé de nous concentrer sur nos efforts d'entreprise et lancerons de nouvelles fonctionnalités spécialement conçues pour les entreprises. Nous partagerons plus d'informations dans les prochains jours.
Ben Smith

Vice-président de l'ingénierie , Google

Comment cela affectera-t-il le référencement ?

Je peux presque entendre les agences et les propriétaires d'entreprise penser,

« Comment cela va-t-il affecter le référencement de mon entreprise ? »

« Qu'est-ce que cela signifie pour le travail que j'ai effectué dans le passé pour mon entreprise, ainsi que pour mes clients ? »

En bref, à moins que vous ne soyez un gros utilisateur de Google+, ce qui, d'après le propre rapport de Google sur l'utilisation, est extrêmement rare, cela aura un impact très minime (voire pas du tout) sur votre entreprise.

Dans le passé, Google+ avait une influence sur votre recherche locale - la personnalisation était largement utilisée là où quelqu'un qui vous suit sur Google+ est plus susceptible de voir votre message dans les résultats de recherche. Mais, plus tôt cette année, même Google a admis qu'il y avait très peu de personnalisation de la recherche, donc avec la suppression de Google+, il n'y a pratiquement aucun impact ( SearchEngineLand ). Non seulement il n'y a pas de personnalisation, mais il n'y a pas non plus d'impact direct sur les classements, car Google+ avait auparavant été retiré de Google Local et de Google Business Profile.

Point clé : dans l'ensemble, la suppression de Google+ aura un impact minimal sur votre référencement. Si vous n'utilisiez pas Google+ fréquemment, ou pas du tout, attendez-vous à ce que le changement se produise avec peu ou pas d'impact sur vos activités.

Comment cela affectera-t-il la stratégie des médias sociaux ?

Si votre seul objectif sur les réseaux sociaux a été une sorte de stratégie Google+, vous passez définitivement à côté ! Avec une faible utilisation et un engagement encore pire des utilisateurs, Google+ n'aurait dû être qu'une de vos nombreuses tactiques sociales. Maintenant que c'est parti, vous pouvez recentrer ces efforts sur des réseaux sociaux plus importants comme Facebook, Twitter, Linkedin et Instagram.

Ne vous sentez pas mal si vous avez utilisé Google+, de nombreuses entreprises le font ! Notez simplement que la plate-forme de médias sociaux elle-même n'apportait probablement pas autant de valeur à votre entreprise que d'autres canaux sociaux comme Facebook.

En tant qu'agence, la principale chose à faire maintenant est de modifier vos supports : si vous parlez de publier sur Google+ dans tous vos arguments de vente, il est maintenant temps de changer votre histoire !

Adieu Google+ : éléments d'action de l'agence

Bon, alors maintenant vous savez qu'il n'y a pas de catastrophe imminente. Google+ disparaîtra aussi silencieusement qu'il est arrivé et vous pourrez respirer. En tant qu'agence, voici ce que vous devez faire ensuite :

  1. Supprimer Google+ de votre barre de médias sociaux et/ou de votre site Web

    Prenez une longueur d'avance et commencez à les supprimer pour vous-même et les sites Web de vos clients, dès aujourd'hui. Rien ne serait pire que d'arriver au mois d'août prochain et d'avoir des liens morts sur votre site Web.

  2. Optimisez votre fiche de profil d'entreprise Google

    Bien que les modifications apportées à Google+ n'aient pas d'impact sur votre référencement, s'assurer que votre référencement en livres sterling est revendiqué et vérifié est la première et extrêmement cruciale étape de toute stratégie de référencement local.

  3. Rechercher des alternatives SEO

    La fermeture de Google+ n'affectera peut-être pas votre référencement, mais de nombreux facteurs le feront. Les connaissez-vous tous ? Pouvez-vous rester au top ? Le marché Vendasta propose des solutions qui peuvent vous aider dans votre stratégie de référencement.

  4. Réévaluez votre stratégie sociale

    Axé principalement sur Google+, il est temps de se diversifier ! Explorez les autres réseaux sociaux et si vous avez besoin d'aide, Vendasta Marketplace dispose d'une agence numérique en marque blanche formée à la gestion des médias sociaux.

  5. Enfin, attendez les mises à jour !

    Google a ajouté qu'"au cours des prochains mois, nous fournirons aux consommateurs des informations supplémentaires, notamment sur les moyens de télécharger et de migrer leurs données". Si cela est important pour vous, assurez-vous de suivre, sinon vous pouvez emprunter le chemin que beaucoup suivent et supprimer Google+

Google+ a disparu : le besoin de savoir

Au cas où vous n'auriez pas eu le temps de lire l'intégralité de l'article, voici mon TLDR :

Google+ se ferme lentement et cessera complètement d'exister pour les consommateurs d'ici août 2019. Pourquoi ?

  • Parce que Google a fait un gros oopsie. Ce n'est pas cool de partager accidentellement les informations privées de 496 951 utilisateurs de Google+ et de n'en parler intentionnellement à personne ( TechCrunch ).

Comment cela vous affecte-t-il en tant qu'entreprise locale ?

  • Votre référencement ne sera pas affecté (ouf) mais vous devrez revoir votre stratégie sociale.

Comment cela vous affecte-t-il en tant qu'agence ?

  • C'est le bon moment pour fournir à vos clients d'autres services de référencement, souligner l'importance de Google Business Profile (plutôt que Google+) et attendre d'entendre d'autres mises à jour des dieux de Google.