Informations SEO sur la santé et la médecine pour les clients

Le secteur de la santé et de la médecine est un domaine critique pour les sites Web, les listes et d'autres contenus en ligne à trouver, ce qui signifie que le référencement pour cette industrie est crucial pour réussir. 80 % des internautes ont recherché en ligne un sujet lié à la santé, et les recherches de médecins "à proximité" ont régulièrement augmenté depuis 2016 , ce qui signifie qu'il est également de plus en plus important d'investir des ressources pour être trouvé en ligne.

Cependant, l'industrie de la santé a quelques défis lorsqu'il s'agit de se démarquer dans les résultats des moteurs de recherche.

Table des matières

Qu'est-ce que le SEO Santé et Médical ?

Directives SEO pour les sites de santé et médicaux

En quoi le référencement médical et médical est-il différent ?

8 étapes de référencement pour les sites Web de santé et médicaux
Vitesse du site et SEO
Optimisation mobile
Sécurité et référencement
Google Mon entreprise (GMB) et référencement
Contenu et référencement
Schéma et référencement
Liens et référencement médical
Conseils de référencement hors ligne pour les sites Web médicaux

Exemples de sites Web médicaux SEO

Plats à emporter

Qu'est-ce que le SEO Santé et Médical ?

Le référencement médical et de la santé est le processus crucial pour rendre les entreprises et les organisations médicales et médicales de vos clients trouvées lorsque les consommateurs et les patients les recherchent en ligne. Les services de référencement médical et de santé optimisent les sites Web médicaux/santé et le contenu en ligne pour faire apparaître les sites en haut des résultats de recherche lorsque les internautes se tournent vers des moteurs de recherche comme Google pour obtenir de l'aide.

Avez-vous un client de la santé ou médical qui a besoin d'aide en matière de référencement ? Revendez des applications et des services SEO !

Directives SEO pour les sites de santé et médicaux

Pour comprendre les besoins SEO d'un site Web, un fournisseur doit d'abord évaluer les objectifs du site Web. Un site Web médical se veut éducatif et informatif, mais a également pour objectif ultime de promouvoir la pratique et de faire franchir la porte aux patients. Si vous avez des clients avec un cabinet médical et un site Web, vous savez que leur public cible est souvent anxieux, incertain et soucieux de trouver un professionnel de la santé digne de confiance. marketing « avant-patient ».

Les consommateurs de l'industrie médicale et de la santé recherchent une aide professionnelle et digne de confiance, à ne pas vendre. Dans certaines régions, l'industrie est confrontée à des règles exhaustives sur ce que les professionnels peuvent et ne peuvent pas dire en matière de marketing et de publicité.

De plus, la verticale médicale est un marché extrêmement encombré où se démarquer des autres pratiques et concurrencer les grandes cliniques et hôpitaux est une bataille quotidienne.

Avec ces défis uniques, comment pouvez-vous aider vos clients à mieux se positionner dans les SERP sans faire passer leur site pour une usine à contenu ?

Tout d'abord, vous devez maîtriser les bases du référencement et comprendre en quoi les sites Web médicaux seront différents en termes de tâches prioritaires de référencement.

En quoi le référencement médical et médical est-il différent ?

Oh, comptons les chemins ! La santé est un domaine où le besoin de contenu éducatif au sein d'un site est extrêmement élevé, ce qui rend également féroce la concurrence des mots-clés SEO. De plus, la structure du site Web et le schéma de balisage sont des éléments qui doivent être particulièrement prioritaires. Enfin, les sites médicaux ressemblent souvent davantage aux sites Web des entreprises locales (par opposition aux sites d'entreprise) et nécessitent bon nombre des mêmes optimisations.

Les recherches locales de type "près de chez moi" connaissent une tendance à la hausse depuis 5 ans. Image ci-dessus : recherches de « médecin de famille près de chez moi » au fil du temps. Avec ces conseils à l'esprit, vous devez ensuite vous rappeler de revenir à l'essentiel : la sécurité, la vitesse du site, les liens, le contenu et la compatibilité avec les mobiles.

Faisons une liste de contrôle avec des actions que vous pouvez prendre aujourd'hui.

8 étapes de référencement pour les sites Web de santé et médicaux

Voici les huit éléments dont vous devez être conscient lors de l'optimisation du référencement pour les sites Web médicaux et de santé.

1. Vitesse du site et référencement

La vitesse du site est un facteur critique pour le référencement de toute entreprise. Si un site prend plus de trois secondes à se charger, la plupart des visiteurs abandonneront le site, et ils sont particulièrement impitoyables s'ils visitent depuis un appareil mobile. La plupart des visiteurs s'attendent à ce qu'un site se charge en 2 secondes ou moins.

Pour avoir une idée de la vitesse du site existant d'un client ou d'un prospect, vous pouvez exécuter un rapport SEO gratuit sur son site. Si vous voyez leur vitesse de chargement sur ordinateur et mobile en rouge, vous savez qu'il y a un problème.

Si un consommateur est à la recherche d'informations médicales ou de soins de santé, il ne devrait pas tarder à accéder à ces informations. Les problèmes médicaux et de santé peuvent souvent être critiques, c'est pourquoi il est crucial pour votre expérience client et le classement général de votre site Web de prendre les bonnes mesures pour vous assurer que votre site Web se charge le plus rapidement possible.

Les coupables les plus susceptibles de ralentir la vitesse du site sont :

• Images excessives qui ne sont pas bien optimisées ou éléments animés inutiles (par exemple, un fichier gif parsemé sur la page d'accueil)
• Scripts externes (polices, publicités)
• Et même votre fournisseur d'hébergement Web

Examinez d'abord ces trois éléments pour déterminer où vous pouvez améliorer la vitesse de chargement du site.

Avec cette bannière animée sur une page d'accueil riche en images, nous avons une bonne idée de ce qui rend ce site lent !

2. Optimisation mobile

Le référencement mobile pour les sites de santé et médicaux se concentrera sur l'amélioration du temps de chargement des sites Web consultés sur les appareils mobiles, il doit également être « beau » et convivial pour ces visiteurs. Les visites provenant des mobiles ont dépassé le trafic des ordinateurs vers les sites Web des hôpitaux et des systèmes de santé, avec plus de 62 % du trafic provenant d'un appareil mobile.

Si quelqu'un navigue sur votre site depuis son téléphone portable mais a du mal à cliquer sur le menu ou à trouver rapidement un numéro de contact, il n'aura pas une excellente expérience utilisateur.

Si le site de votre client est construit sur une plate-forme comme Weebly, Wix ou Squarespace, son modèle rendra probablement son site automatiquement réactif et adapté aux mobiles. La plupart des thèmes WordPress modernes sont également entièrement réactifs. Assurez-vous que les informations de contact sont sur un pied de page permanent et que le numéro de téléphone est visible et cliquable.

3. Sécurité et référencement

Google peut considérer qu'un moteur de recherche de site n'est pas convivial s'il ne dispose pas d'un certificat SSL. Si le site apparaît comme non sécurisé (sans HTTPS), votre client doit obtenir un certificat dès maintenant. Dans le cas contraire, leurs visiteurs seront avertis que le site est potentiellement dangereux et seront invités à l'éviter.

Un site sécurisé est essentiel pour les sites médicaux et de soins de santé, non seulement parce qu'il s'agit essentiellement d'une exigence , mais aussi parce que ces sites ont souvent des formulaires de contact, des outils de prise de rendez-vous, des zones de connexion ou de paiement, des chats en direct et de nombreuses autres fonctionnalités pouvant traiter des sujets sensibles. informations.

Vous pouvez vérifier l'état du site en tapant l'adresse et en voyant s'il y a un cadenas vert indiquant que le site est sécurisé. Dans le rapport SEO gratuit, vous pouvez vérifier que les moteurs de recherche voient également son statut sécurisé en recherchant une section SSL en vert. S'il est en rouge, il y a un problème et le certificat SSL n'est pas correctement installé.

4. Google Mon entreprise (GMB) et référencement

La page GMB de votre client est extrêmement importante et devrait être l'une des premières choses à optimiser pour le référencement. Un profil Google My Business optimisé est l'un des meilleurs moyens pour les patients et les patients potentiels de trouver un cabinet.

Si votre client fait partie d'un cabinet avec plusieurs praticiens, mais doit optimiser ses services spécifiques, Google My Business peut également le gérer. Le meilleur guide pour vous de lire à ce sujet est ici . Il provient de Google et couvre de nombreux types d'annonces parmi lesquels vous pouvez choisir. De plus, utilisez la liste de contrôle SEO locale multi-sites ici pour vous organiser.

L'optimisation GMB peut devenir délicate si vous avez plusieurs praticiens dans une plus grande clinique !

Si la liste GMB a déjà été créée ou revendiquée, vous pouvez vérifier en un coup d'œil si l'emplacement de la carte et le nom, l'adresse et le téléphone (NAP) sont corrects et cohérents avec le site Web et toute autre liste qui apparaît en ligne. Assurez-vous également que la liste GMB pointe vers l'URL du site Web de votre client et que les heures d'ouverture sont exactes.

Ajouter du contenu supplémentaire comme des photos, des critiques et s'assurer que les catégories d'entreprises sélectionnées sont correctes sont tous des facteurs pour avoir un profil GMB optimisé. Mettre tout cela en ordre aidera également le site à apparaître dans les recherches "près de chez moi" et améliorera considérablement le référencement du site Web médical de votre client.

5. Contenu et référencement

Le contenu est le meilleur moyen d'augmenter organiquement le trafic du site Web médical. Comme mentionné ci-dessus, le contenu d'un site Web sur la santé et la médecine doit être éducatif, précis et informatif. Non seulement des informations médicales actualisées et pertinentes aideront le classement du site, mais elles donneront également aux consommateurs les réponses qu'ils recherchent et les aideront à prendre des décisions éclairées concernant la pratique de votre client.

Au sein des services de référencement médical, la sélection et l'optimisation des bons mots-clés est un exercice que vous et votre client devez prioriser et déterminer la combinaison idéale de mots-clés compétitifs et à longue traîne qui ira dans le contenu du site. Cela signifie optimiser les termes de recherche un peu plus généraux (tels que "médecin de famille près de chez moi") et des termes très spécifiques (tels que "spécialiste des oreilles, du nez et de la gorge" ou "quelles sont les causes de l'otite moyenne").

• Blog médical : créer un blog médical ou lié à la santé pour votre site Web afin d'informer les patients sur vos services est une excellente idée pour ajouter du contenu pertinent à votre site. en répondant aux questions courantes et en suggérant des traitements à domicile (avant leur visite), vous établirez le blog médical et le site Web de votre client comme une autorité et pourrez commencer à améliorer le classement.

• Pages de services médicaux : un blog n'est pas la seule chose dont le site Web de votre client a besoin. Il doit créer des pages distinctes pour chacun des différents services qu'il propose. Si leur site répertorie tous leurs services sur une seule page avec peu ou pas d'explications, recommandez-leur de créer des pages séparées et d'établir un lien vers chacune d'entre elles à partir de la page d'accueil. Ces pages de service doivent être mises à jour en permanence et être riches en contenu textuel et multimédia.

6. Schéma et référencement

Le schéma (nécessaire pour apparaître dans les extraits enrichis de Google ) donnera au site Web médical de votre client plus d'opportunités de mieux se classer, car il fournit à Google beaucoup de contexte et de détails sur votre site.

Quels types d'éléments peuvent être mis en évidence avec le schéma ?

• MedicalCondition (informations concernant une condition médicale spécifique)
• MedicalWebPage (pour une page Web à sujet unique sur un sujet de santé/médical)
• Médicament (informations sur les médicaments)

Si vous ne savez pas comment inclure le balisage de schéma dans le site de votre client, en identifiant simplement les pages qui en bénéficieraient, vous avancez déjà dans la bonne direction. Ensuite, le client n'a qu'à demander à son webmaster ou à son sous-traitant d'inclure l'extrait de code et de s'assurer qu'il apparaît correctement dans les résultats de recherche.

7. Liens et référencement médical

Avant de vous lancer dans des techniques avancées de création de liens avec le site de votre client, assurez-vous que son site est inclus (avec des informations NAP correctes) dans les principaux annuaires locaux (Pages Jaunes, Pages Blanches, Yelp, MedlinePlus, MD Select, etc.), dans leur chambre locale de Site de commerce, et autres annuaires d'entreprises. Chaque annonce doit toujours pointer vers son site Web principal.

Une fois que le site de votre client commence à publier du contenu basé sur la recherche de mots-clés, il aura beaucoup plus d'opportunités d'obtenir des backlinks de qualité en faisant de la sensibilisation.

8. Conseils de référencement hors ligne pour les sites Web médicaux

Que peuvent faire vos clients de leur côté pour aider leur site Web et leur cabinet à se développer ? Ils doivent demander à des patients satisfaits à long terme de leur laisser des avis ! Donnez la priorité aux avis sur Google My Business ainsi que sur Yelp. Les évaluations aident à établir la confiance et la crédibilité et peuvent faire la différence lorsqu'un patient ou un partenaire potentiel examine votre client. S'il y a déjà des avis, répondez à tous , qu'ils soient positifs ou négatifs.

Lorsqu'il y a peu d'avis, une sélection doit également aller directement sur le site de votre client. Cela peut être fait avec un plugin comme WP Review Pro, POWr et autres.

Ils doivent également rejoindre leur chambre de commerce locale, s'engager dans des efforts de publipostage, y compris l'URL de leur site Web, et toujours prendre des photos de leur pratique, de leurs collègues et de leur personnel afin d'avoir du matériel pour leurs pages en ligne, leur site Web et leur présence sur les réseaux sociaux.

Exemples de sites Web médicaux SEO

Il est temps de voir un excellent référencement en action ! Consultez les sites Web suivants qui se classent sur la première page des résultats des moteurs de recherche pour les recherches locales avec des mots-clés compétitifs (c'est-à-dire « médecin généraliste », « médecin du sport »). Tous les trois ont des fiches Google My Business très bien optimisées.

Dr Andrew Goldstone

Ce que le site fait de bien :

• Le numéro de téléphone est immédiatement visible et cliquable sur la page d'accueil
• A un rendez-vous et une page de contact
• A des pages dédiées aux conditions médicales
• Est adapté aux mobiles et dispose d'une version accessible du site

Dr Paul C. Murphy

Ce que le site fait de bien :

• Le numéro de téléphone est immédiatement visible et cliquable sur la page d'accueil
• A une page "réserver en ligne"
• A des avis de patients sur la page d'accueil
• A des pages dédiées aux conditions médicales
• A des pages dédiées aux services
• A un blog

Dr Hai Kao, pédiatrie du versant sud

Ce que le site fait de bien :

• Le numéro de téléphone est immédiatement visible sur la page d'accueil
• A une page "réserver en ligne"
• A un blog en continu
• Il met en lumière la culture unique de la pratique
• Il invite les visiteurs à se connecter sur les réseaux sociaux
• Un guide local (pour Brooklyn, NY) a établi un lien vers son site Web à plusieurs reprises

Plats à emporter

Le secteur médical et de la santé est un marché encombré et concurrentiel, ce qui rend difficile pour vos clients de se démarquer. Cependant, avec ces techniques de référencement, vous pouvez vous assurer que vos clients médicaux et de santé font vibrer les SERP et sont trouvés lorsque les patients les recherchent.

N'oubliez pas ces conseils cruciaux pour les sites de vos clients :

1. Commencez par déterminer la vitesse du site et les facteurs contributifs
2. Évaluer l'optimisation mobile
3. Vos clients médicaux/santé ont besoin d'un certificat SSL pour se classer
4. Commencez par optimiser la page Google My Business de vos clients pour la recherche locale
5. Vos clients ont besoin d'un contenu de site Web informatif et éducatif
6. Le balisage de schéma est essentiel pour apparaître dans les extraits enrichis de Google
7. Assurez-vous que vos clients sont répertoriés dans les principaux annuaires locaux
8. Ne les laissez pas oublier l'importance du service hors ligne et de la réputation

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles :

Quelle a été votre astuce préférée dans ce guide ?

Avez-vous une excellente ressource que vous pensez que nous devrions inclure ?

Laissez un commentaire ci-dessous!