Embaucher un rédacteur marketing : le guide étape par étape

Le monde de l'écriture regorge de professionnels qualifiés qui peuvent créer un article de blog ou un essai sur une gamme de sujets, de la littérature anglaise aux dernières études sur la santé. Malheureusement, ces compétences peuvent ne pas être facilement transférées au monde du marketing.

Si vous recherchez un rédacteur marketing, vous recherchez essentiellement un mélange unique de compétences en vente et en créativité, que tous les rédacteurs ne possèdent pas. Vous avez besoin de quelqu'un qui sait comment rédiger un texte efficace tout en créant une image de marque forte. Sinon, l'écriture tombe à plat et les ventes stagnent ou pire, chutent.

C'est une grande tâche. Heureusement pour vous, nous avons créé un guide étape par étape pour vous aider à trouver le meilleur rédacteur marketing, celui qui comprend vraiment vos besoins et fournit un contenu qui se vend. Voici ce que vous devez savoir.

Compétences essentielles pour un rédacteur marketing

Tout d'abord, couvrons certaines des compétences les plus importantes qu'un rédacteur marketing doit posséder.

Superbes compétences rédactionnelles

Cela va probablement sans dire, mais un rédacteur marketing a besoin de compétences rédactionnelles bien supérieures à la moyenne. Qu'est-ce que cela signifie exactement?

Eh bien, une grammaire et une ponctuation appropriées sont un bon début, mais l'écriture est bien plus que cela. En fait, ce sont le strict minimum pour un grand rédacteur marketing.

Le marketing nécessite un style d'écriture unique qui va au cœur d'un sujet sans sacrifier la créativité. Les mots doivent couler, attirer l'attention et ne jamais sembler monotones ou ennuyeux.

Une maîtrise de l'art de la persuasion

Les rédacteurs marketing doivent être passés maîtres dans l'art de la persuasion.

Le but de la plupart des contenus est d'informer. C'est aussi l'un des objectifs du marketing, mais ce n'est pas l'objectif principal. L'objectif principal est de convaincre le lecteur d'agir, soit en effectuant un achat, soit en demandant un service. Si votre rédacteur marketing est divertissant mais ne parvient pas à augmenter les conversions, il n'a pas compris.

Empathie et compréhension de la psychologie humaine

Les spécialistes du marketing ont généralement une solide compréhension des bases de la psychologie ; ils savent comment les gens sont susceptibles de réagir dans certaines situations et ils écrivent du contenu en gardant ces connaissances à l'esprit.

La grande écriture forme un lien entre l'écrivain et le lecteur; la commercialisation ne fait pas exception. L'empathie et la connaissance du comportement humain sont des atouts puissants pour un rédacteur marketing.

Flexibilité et polyvalence

Est-ce que tout votre contenu marketing est le même ? Très probablement, non. La plupart des rédacteurs marketing sont confrontés à une gamme de tâches, allant de la création de descriptions de produits aux publications sur les réseaux sociaux, en passant par les scripts vidéo commerciaux, etc.

Le public change aussi parfois. Un jour, le client cible est un dirigeant d'entreprise avec un besoin précis et un budget énorme. Le lendemain, c'est un parent au foyer avec trop d'enfants et trop peu d'argent. Ces scénarios nécessitent des angles marketing très différents. Lorsque vous embauchez un rédacteur marketing, la flexibilité et la polyvalence sont des atouts clés à prendre en compte.

Expérience dans l'industrie ou dans un créneau

Enfin, vous devriez envisager d'embaucher un rédacteur marketing ayant de l'expérience dans votre créneau ou votre secteur.

Vous pensez peut-être : « Quelle est la probabilité que je trouve quelqu'un qui possède toutes ces compétences et une expérience dans mon secteur ? »

Cela arrive plus souvent que vous ne le pensez. De nombreux professionnels travaillent au clair de lune en tant que rédacteurs marketing. Vous pouvez trouver un écrivain qui a pris sa retraite de votre profession, ou peut-être qu'il a obtenu son diplôme mais a finalement poursuivi un autre cheminement de carrière.

Ces écrivains existent. En embauchant un rédacteur marketing ayant une expérience dans l'industrie, vous prendrez une longueur d'avance.

Le processus d'embauche d'un rédacteur marketing étape par étape

Vous êtes probablement impatient de démarrer votre projet marketing, mais il est important de consacrer un peu de temps et d'efforts à ce stade. Le rédacteur marketing idéal (ou l'équipe de rédacteurs) peut faciliter chaque étape future, tant en termes d'argent que de temps.

1. Faites une liste de critères clés.

Cela inclut toutes les compétences ou l'expertise dont votre rédacteur a besoin pour effectuer le travail le plus efficacement possible.

Nous vous recommandons de diviser cette liste en sections, en classant les compétences de la plus importante à la moins importante. Il est préférable de savoir quelles compétences sont nécessaires avant de commencer votre recherche.

2. Créez votre dossier de contenu et vos directives.

Il est maintenant temps de vous concentrer sur votre projet et vos besoins marketing. La plupart des rédacteurs travaillent à partir d'un résumé de contenu, qui comprend une liste d'informations clés sur vos besoins et votre vision. Les résumés de contenu peuvent inclure :

• Quelques informations générales sur votre organisation
• Votre lecteur ou public cible
• Les objectifs de votre contenu (objectifs généraux et tous les détails que vous souhaitez inclure, tels que les préférences de mise en page ou des informations spécifiques)
• Le ton de votre marketing (décontracté vs professionnel, etc.)
• Point de vue (1ère, 2ème ou 3ème personne)
• Exemples de contenus similaires qui correspondent à vos besoins
• Choses à éviter
• Attribution de la source (Voulez-vous que l'auteur établisse un lien vers des sources extérieures, ou préférez-vous une liste de sources, ou peut-être pas de sources du tout ?)
• Mots clés cibles

Vous pouvez également inclure un guide de style avec des directives de formatage et de rédaction (par exemple, les rédacteurs doivent-ils utiliser la virgule Oxford ? Préférez-vous le formatage AP ou MLA ? etc.)

Un guide de style n'est pas strictement nécessaire, mais il aide les rédacteurs à conserver une image cohérente pour votre marque.

3. Définissez votre budget.

Une fois que vous avez étoffé les détails de vos critères de rédaction et des lignes directrices du projet, il est temps d'examiner votre budget.

Bien sûr, vous ne voulez pas payer trop cher pour un service de rédaction, mais un rédacteur marketing est un professionnel doté d'un ensemble de compétences spécifiques qui nécessite une rémunération adéquate. En règle générale, vous pouvez vous attendre à payer des frais plus élevés pour les rédacteurs spécialisés.

Si vous travaillez avec un budget strict, envisagez de demander aux rédacteurs de proposer des idées avec leur tarif. Cela garantit que vous ne tombez pas amoureux d'un écrivain dont les honoraires sont bien en dehors de votre fourchette de prix. Scripted propose un système de proposition (y compris les tarifs) et plusieurs rédacteurs peuvent proposer des idées à la fois. Vous êtes plus susceptible de trouver un tarif compétitif en utilisant ce système.

4. Passez en revue les qualifications des rédacteurs et les indicateurs de performance.

Une fois que les emplacements commencent à rouler, il est temps de passer en revue les écrivains potentiels.

Vous pouvez avoir une bonne idée des compétences d'un écrivain en examinant son portfolio et les avis de ses clients. La plate-forme de Scripted propose un système de notation à plusieurs niveaux et une note globale par étoiles pour chaque écrivain. Vous pouvez également trier les rédacteurs par expérience dans le secteur et prévisualiser des exemples d'écriture.

5. Contactez ou répondez à des rédacteurs qualifiés.

Vous avez probablement trouvé quelques écrivains qui semblent être la solution idéale. Il est temps d'accepter une proposition ou de contacter les écrivains que vous appréciez le plus.

6. Cultivez une relation solide avec votre équipe marketing.

Une fois que vous avez trouvé un bon écrivain (ou une équipe d'écrivains), il est important de rester connecté et de favoriser une bonne relation. Bien que ce projet soit terminé, un autre projet est peut-être à nos portes.

La communication est essentielle. Restez en contact avec votre rédacteur tout au long du projet, en le mettant à jour avec tout changement ou note. Les commentaires positifs vont très loin, mais si l'auteur a raté la cible, assurez-vous d'expliquer en détail toute demande de révision afin qu'il comprenne où les choses se sont mal passées. Assurez-vous de répondre aux questions dès que possible afin que votre rédacteur puisse rester concentré sur sa tâche et respecter les délais importants.

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