Наем писателя-маркетолога: пошаговое руководство

Писательский мир полон опытных профессионалов, которые могут написать сообщение в блоге или эссе на самые разные темы, от английской литературы до последних исследований в области здравоохранения. К сожалению, эти навыки нелегко перенести в мир маркетинга.

Если вы ищете писателя-маркетолога, вы, по сути, ищете уникальное сочетание навыков продаж и творчества, которыми обладает не каждый писатель. Вам нужен кто-то, кто знает, как написать эффективный текст, а также создать сильный образ бренда. В противном случае текст не получится, а продажи застопорятся или, что еще хуже, резко упадут.

Это высокая задача. К счастью для вас, мы создали пошаговое руководство, которое поможет вам найти лучшего писателя по маркетингу — того, кто действительно понимает ваши потребности и предоставляет контент, который продается. Вот что вам нужно знать.

Основные навыки для писателя-маркетолога

Во-первых, давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных навыков, которыми должен обладать писатель-маркетолог.

Превосходные навыки письма

Это, вероятно, само собой разумеется, но маркетологу нужны навыки письма, которые намного выше среднего. Что это означает?

Ну, правильная грамматика и пунктуация — отличное начало, но письмо — это гораздо больше. На самом деле, это минимум для великого писателя-маркетолога.

Маркетинг требует уникального стиля письма, который проникает в суть предмета, не жертвуя при этом творческим потенциалом. Слова должны течь, привлекать внимание и никогда не казаться монотонными или скучными.

Мастерство искусства убеждения

Маркетологи должны быть мастерами в искусстве убеждения.

Цель большей части контента — информировать. Это также одна из целей маркетинга, но не основная. Основная цель — убедить читателя совершить действие, совершив покупку или запросив услугу. Если ваш маркетинговый писатель развлекает, но не может увеличить конверсию, он упустил главное.

Эмпатия и понимание человеческой психологии

Маркетологи обычно хорошо разбираются в основах психологии; они знают, как люди могут реагировать в определенных ситуациях, и они пишут контент с учетом этих знаний.

Отличное письмо устанавливает связь между писателем и читателем; маркетинг не исключение. Эмпатия и знание человеческого поведения являются мощными активами для писателя-маркетолога.

Гибкость и универсальность

Весь ли ваш маркетинговый контент одинаков? Скорее всего, нет. Большинство маркетологов сталкиваются с рядом задач, от создания описаний продуктов до публикаций в социальных сетях, сценариев коммерческих видео и многого другого.

Публика тоже иногда меняется. Однажды целевым клиентом становится руководитель бизнеса с особыми потребностями и огромным бюджетом. На следующий день это домохозяйка, у которой слишком много детей и слишком мало денег. Эти сценарии требуют совершенно разных маркетинговых подходов. Когда вы нанимаете писателя-маркетолога, ключевыми преимуществами, которые следует учитывать, являются гибкость и универсальность.

Отраслевой или нишевый опыт

Наконец, вам следует подумать о найме писателя-маркетолога с опытом работы в вашей нише или отрасли.

Вы можете подумать: «Насколько вероятно, что я найду человека со всеми этими навыками и опытом работы в моей отрасли?»

Это случается чаще, чем вы думаете. Многие профессионалы подрабатывают писателями-маркетологами. Вы можете найти писателя, который ушел из вашей профессии, или, возможно, он получил степень, но в конечном итоге выбрал другую карьеру.

Эти писатели существуют. Наняв специалиста по маркетингу с опытом работы в отрасли, вы значительно опередите конкурентов.

Пошаговый процесс найма маркетолога

Скорее всего, вам не терпится начать свой маркетинговый проект, но на этом этапе важно уделить ему немного времени и усилий. Идеальный писатель-маркетолог (или команда писателей) может сделать каждый шаг в будущем намного проще, как с точки зрения денег, так и времени.

1. Составьте список ключевых критериев.

Это включает в себя любые навыки или опыт, необходимые вашему писателю для наиболее эффективного выполнения работы.

Мы рекомендуем разбить этот список на разделы, ранжируя навыки от наиболее важных к наименее важным. Лучше всего знать, какие навыки необходимы, прежде чем начать поиск.

2. Создайте краткое содержание и рекомендации.

Теперь пришло время сосредоточиться на вашем проекте и маркетинговых потребностях. Большинство писателей работают с кратким содержанием, которое включает в себя список ключевой информации о ваших потребностях и видении. Краткое содержание может включать:

• Немного справочной информации о вашей организации
• Ваш целевой читатель или аудитория
• Цели вашего контента (общие цели и любые детали, которые вы хотели бы включить, например, настройки макета или конкретная информация)
• Тон вашего маркетинга (повседневный или профессиональный и т. д.)
• Точка зрения (1-е, 2-е или 3-е лицо)
• Примеры похожего контента, который соответствует вашим потребностям
• Чего следует избегать
• Атрибуция источника (вы хотите, чтобы автор ссылался на внешние источники, или вы бы предпочли список источников или, возможно, вообще никаких источников?)
• Целевые ключевые слова

Вы также можете включить руководство по стилю с правилами форматирования и редакционными рекомендациями (например, должны ли авторы использовать оксфордскую запятую? Вы предпочитаете форматирование AP или MLA? и т. д.)

Руководство по стилю не является строго обязательным, но оно помогает авторам сохранить целостный образ вашего бренда.

3. Установите свой бюджет.

После того, как вы конкретизировали детали ваших писательских критериев и руководящих принципов проекта, пришло время подумать о вашем бюджете.

Конечно, вы не хотите переплачивать за писательские услуги, но маркетолог — это профессионал с определенным набором навыков, который требует адекватного вознаграждения. Как правило, вы можете рассчитывать на более высокую плату за специализированных писателей.

Если вы работаете со строгим бюджетом, рассмотрите возможность попросить писателей предлагать идеи вместе с их оценкой. Это гарантирует, что вы не влюбитесь в писателя, чей гонорар намного превышает ваш ценовой диапазон. Scripted предлагает систему предложений (включая ставки), и несколько авторов могут предлагать идеи одновременно. У вас больше шансов найти конкурентоспособную ставку, используя эту систему.

4. Проверьте квалификацию писателя и показатели эффективности.

Как только питчи начнут поступать, пришло время рассмотреть потенциальных писателей.

Вы можете получить хорошее представление о навыках писателя, просмотрев его портфолио и отзывы клиентов. Платформа Scripted предлагает многоуровневую систему рейтинга и общий звездный рейтинг для каждого автора. Вы также можете отсортировать писателей по отраслевому опыту и просмотреть образцы написания.

5. Обратитесь к квалифицированным авторам или ответьте на них.

Вы, вероятно, нашли несколько писателей, которые кажутся идеально подходящими. Пришло время либо принять предложение, либо связаться с писателями, которых вы цените больше всего.

6. Развивайте прочные отношения со своей маркетинговой командой.

Как только вы нашли хорошего писателя (или команду писателей), важно оставаться на связи и поддерживать хорошие отношения. Хотя этот проект завершен, другой проект может быть не за горами.

Общение является ключевым. Оставайтесь на связи со своим писателем на протяжении всего проекта, сообщая ему о любых изменениях или примечаниях. Положительный отзыв имеет большое значение, но если автор промахнулся, убедитесь, что вы подробно объясняете все запросы на исправление, чтобы они поняли, где что-то пошло не так. Убедитесь, что вы отвечаете на вопросы как можно скорее, чтобы ваш писатель мог продолжать работу и уложиться в важные сроки.

Найдите писателя-маркетолога на Scripted

Ищете идеального писателя-маркетолога для вашего следующего проекта? В Scripted работает широкий круг квалифицированных маркетологов с опытом работы в различных отраслях. Вы можете начать поиск сегодня.