Zatrudnianie pisarza marketingowego: przewodnik krok po kroku

Świat pisania jest pełen wykwalifikowanych profesjonalistów, którzy mogą stworzyć post na blogu lub esej na różne tematy, od literatury angielskiej po najnowsze badania zdrowotne. Niestety te umiejętności mogą nie być łatwo przeniesione do świata marketingu.

Jeśli szukasz pisarza marketingowego, zasadniczo szukasz unikalnego połączenia umiejętności sprzedaży i kreatywności, które nie każdy pisarz posiada. Potrzebujesz kogoś, kto wie, jak napisać efektowny tekst, jednocześnie tworząc silną osobowość marki. W przeciwnym razie pisanie spada, a sprzedaż spada lub, co gorsza, spada.

To trudne zadanie. Na szczęście dla Ciebie stworzyliśmy przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci znaleźć najlepszego autora marketingu — takiego, który naprawdę rozumie Twoje potrzeby i dostarcza treści, które sprzedają. Oto, co musisz wiedzieć.

Niezbędne umiejętności dla pisarza marketingowego

Najpierw omówmy niektóre z najważniejszych umiejętności, jakie powinien posiadać pisarz marketingowy.

Doskonałe umiejętności pisania

To prawdopodobnie jest oczywiste, ale pisarz marketingowy potrzebuje umiejętności pisania, które są znacznie powyżej średniej. Co to dokładnie oznacza?

Cóż, poprawna gramatyka i interpunkcja to świetny początek, ale pisanie to znacznie więcej. W rzeczywistości są to absolutne minimum dla wielkiego pisarza marketingowego.

Marketing wymaga wyjątkowego stylu pisania, który trafia do sedna tematu bez poświęcania kreatywności. Słowa powinny płynąć, przyciągać uwagę i nigdy nie wydawać się monotonne lub nudne.

Mistrzostwo sztuki perswazji

Pisarze marketingowi powinni być mistrzami w sztuce perswazji.

Celem większości treści jest informowanie. To także jeden z celów marketingu, ale nie jest to cel główny. Głównym celem jest przekonanie czytelnika do podjęcia działania poprzez dokonanie zakupu lub zamówienie usługi. Jeśli Twój twórca marketingu jest zabawny, ale nie zwiększa konwersji, nie rozumie sedna.

Empatia i zrozumienie psychologii człowieka

Marketerzy zwykle dobrze rozumieją podstawy psychologii; wiedzą, jak ludzie prawdopodobnie zareagują w określonych sytuacjach i piszą treści z myślą o tej wiedzy.

Świetne pisanie tworzy więź między pisarzem a czytelnikiem; marketing nie jest wyjątkiem. Empatia i wiedza na temat ludzkich zachowań to potężne atuty pisarza marketingowego.

Elastyczność i wszechstronność

Czy wszystkie Twoje treści marketingowe są takie same? Najprawdopodobniej nie. Większość pisarzy marketingowych staje przed szeregiem zadań, od tworzenia opisów produktów po posty w mediach społecznościowych, komercyjne skrypty wideo i wiele innych.

Publiczność też się czasem zmienia. Pewnego dnia klientem docelowym jest dyrektor biznesowy z konkretną potrzebą i ogromnym budżetem. Następnego dnia jest to rodzic siedzący w domu ze zbyt dużą liczbą dzieci i zbyt małą ilością pieniędzy. Te scenariusze wymagają bardzo różnych perspektyw marketingowych. Kiedy zatrudniasz pisarza marketingu, elastyczność i wszechstronność to kluczowe atuty, które należy wziąć pod uwagę.

Doświadczenie branżowe lub niszowe

Na koniec powinieneś rozważyć zatrudnienie pisarza marketingowego z doświadczeniem w Twojej niszy lub branży.

Możesz pomyśleć: „Jak prawdopodobne jest, że znajdę kogoś z wszystkimi tymi umiejętnościami oraz doświadczeniem w mojej branży?”

Zdarza się to częściej niż myślisz. Wielu profesjonalistów pracuje jako pisarze marketingowi. Możesz znaleźć pisarza, który przeszedł na emeryturę z twojego zawodu, a może ukończył studia, ale ostatecznie wybrał inną ścieżkę kariery.

Ci pisarze istnieją. Zatrudniając autora marketingu z doświadczeniem w branży, znacznie wyprzedzisz konkurencję.

Proces rekrutacji scenarzystów marketingowych krok po kroku

Prawdopodobnie chcesz rozpocząć swój projekt marketingowy, ale na tym etapie ważne jest, aby poświęcić trochę czasu i wysiłku. Idealny pisarz marketingowy (lub zespół pisarzy) może znacznie ułatwić każdy krok w przyszłości, zarówno pod względem pieniędzy, jak i czasu.

1. Zrób listę kluczowych kryteriów.

Obejmuje to wszelkie umiejętności lub wiedzę specjalistyczną, której Twój pisarz potrzebuje, aby jak najskuteczniej wykonać pracę.

Zalecamy podzielenie tej listy na sekcje, uszeregowując umiejętności od najważniejszych do najmniej ważnych. Najlepiej wiedzieć, które umiejętności są niezbędne, zanim zaczniesz wyszukiwanie.

2. Stwórz krótki opis treści i wytyczne.

Teraz nadszedł czas, aby skupić się na projekcie i potrzebach marketingowych. Większość autorów pracuje na podstawie briefu dotyczącego treści, który zawiera listę kluczowych informacji o Twoich potrzebach i wizji. Treść briefów może obejmować:

• Trochę podstawowych informacji o Twojej organizacji
• Twój docelowy czytelnik lub odbiorcy
• Cele treści (cele z dużymi obrazami i wszelkie szczegóły, które chcesz uwzględnić, takie jak preferencje dotyczące układu lub określone informacje)
• Ton Twojego marketingu (zwykły kontra profesjonalny itp.)
• Punkt widzenia (1., 2. lub 3. osoba)
• Przykłady podobnych treści, które odpowiadają Twoim potrzebom
• Czego należy unikać
• Atrybucja źródła (Czy chcesz, aby autor zamieszczał linki do źródeł zewnętrznych, czy wolisz listę źródeł, a może wcale?)
• Docelowe słowa kluczowe

Możesz również dołączyć przewodnik po stylu zawierający wskazówki dotyczące formatowania i redakcji (np. Czy pisarze powinni używać przecinka Oxford? Czy wolisz formatowanie AP czy MLA? itp.)

Przewodnik po stylu nie jest absolutnie konieczny, ale pomaga pisarzom zachować spójny wizerunek Twojej marki.

3. Ustaw swój budżet.

Po opracowaniu szczegółów kryteriów pisarskich i wytycznych projektowych nadszedł czas, aby rozważyć budżet.

Oczywiście nie chcesz przepłacać za usługę pisania, ale pisarz marketingowy to profesjonalista z określonym zestawem umiejętności, który wymaga odpowiedniego wynagrodzenia. Ogólnie rzecz biorąc, możesz spodziewać się wyższej opłaty za wyspecjalizowanych pisarzy.

Jeśli pracujesz z ograniczonym budżetem, rozważ poproszenie pisarzy o przedstawienie pomysłów wraz z ich stawką. Gwarantuje to, że nie zakochasz się w pisarzu, którego wynagrodzenie znacznie wykracza poza twój przedział cenowy. Scripted oferuje system propozycji (w tym stawki), a wielu pisarzy może jednocześnie przedstawiać pomysły. Dzięki temu systemowi masz większe szanse na znalezienie konkurencyjnej stawki.

4. Przejrzyj kwalifikacje pisarza i wskaźniki wydajności.

Gdy zaczną się pojawiać prezentacje, nadszedł czas, aby przejrzeć potencjalnych pisarzy.

Możesz uzyskać dobre wyobrażenie o umiejętnościach pisarza, przeglądając jego portfolio i recenzje klientów. Platforma Scripted oferuje wielopoziomowy system oceny i ogólną ocenę gwiazdkową dla każdego autora. Możesz także sortować pisarzy według doświadczenia branżowego i próbek pisania podglądu.

5. Dotrzyj lub odpowiadaj wykwalifikowanym pisarzom.

Prawdopodobnie znalazłeś kilku pisarzy, którzy wydają się idealnie pasować. Czas zaakceptować propozycję lub skontaktować się z pisarzami, których najbardziej cenisz.

6. Pielęgnuj silną relację z zespołem marketingowym.

Po znalezieniu dobrego pisarza (lub zespołu pisarzy) ważne jest, aby pozostać w kontakcie i pielęgnować dobre relacje. Chociaż ten projekt jest gotowy, kolejny projekt może być tuż za rogiem.

Komunikacja jest kluczowa. Pozostań w kontakcie ze swoim pisarzem przez cały czas trwania projektu, aktualizując go o wszelkie zmiany lub notatki. Pozytywne opinie są bardzo ważne, ale jeśli autorowi nie udało się osiągnąć celu, upewnij się, że dokładnie wyjaśniłeś wszelkie prośby o korektę, aby zrozumieli, gdzie coś poszło nie tak. Upewnij się, że odpowiadasz na pytania JAK NAJSZYBCIEJ, aby Twój pisarz mógł pozostać na zadaniu i dotrzymać ważnych terminów.

Znajdź autora marketingu w Scripted

Szukasz idealnego pisarza marketingowego do swojego następnego projektu? Scripted zawiera szeroką gamę wykwalifikowanych autorów marketingowych z doświadczeniem w różnych branżach. Możesz rozpocząć wyszukiwanie już dziś.