Pazarlama Yazarı İşe Alma: Adım Adım Kılavuz

Yazı dünyası, İngiliz edebiyatından en son sağlık araştırmalarına kadar çeşitli konularda bir blog yazısı veya makale yazabilen yetenekli profesyonellerle doludur. Ne yazık ki, bu beceriler pazarlama dünyasına kolayca aktarılamayabilir.

Bir pazarlama yazarı arıyorsanız, aslında her yazarın sahip olmadığı benzersiz bir satış ve yaratıcılık becerileri karışımı arıyorsunuz. Güçlü bir marka kişiliği yaratırken etkili metin yazmayı bilen birine ihtiyacınız var. Aksi takdirde, yazı düzleşir ve satışlar durgunlaşır ya da daha kötüsü düşer.

Uzun bir görev. Şansınıza, ihtiyaçlarınızı gerçekten anlayan ve satan içerik sunan en iyi pazarlama yazarını bulmanıza yardımcı olacak adım adım bir kılavuz oluşturduk. İşte bilmeniz gerekenler.

Pazarlama Yazarı için Temel Beceriler

İlk olarak, bir pazarlama yazarının sahip olması gereken en önemli becerilerden bazılarını ele alalım.

Üstün Yazma Becerileri

Bu muhtemelen söylemeye gerek yok, ancak bir pazarlama yazarının ortalamanın çok üzerinde yazma becerilerine ihtiyacı var. Bu tam olarak ne anlama geliyor?

Doğru dilbilgisi ve noktalama işaretleri harika bir başlangıçtır, ancak yazmak bundan çok daha fazlasıdır. Aslında, bunlar harika bir pazarlama yazarı için minimum düzeydedir.

Pazarlama, yaratıcılıktan ödün vermeden konunun özüne inen benzersiz bir yazı stili gerektirir. Kelimeler akıcı olmalı, dikkat çekmeli ve asla monoton veya sıkıcı görünmemelidir.

İkna Sanatında Ustalık

Pazarlama yazarları ikna sanatında usta olmalıdır.

Çoğu içeriğin amacı bilgi vermektir. Bu aynı zamanda pazarlamanın hedeflerinden biridir, ancak birincil hedef değildir. Birincil amaç, okuyucuyu bir satın alma yaparak veya bir hizmet talep ederek harekete geçmeye ikna etmektir. Pazarlama yazarınız eğlenceliyse ancak dönüşümleri artıramıyorsa, asıl noktayı kaçırmışlardır.

İnsan Psikolojisinin Empati ve Anlayışı

Pazarlamacılar genellikle psikolojinin temelleri hakkında güçlü bir anlayışa sahiptir; insanların belirli durumlarda nasıl tepki vereceğini bilirler ve bu bilgiyi akılda tutarak içerik yazarlar.

Harika yazı, yazar ve okuyucu arasında bir bağlantı oluşturur; pazarlama bir istisna değildir. Empati ve insan davranışı bilgisi, bir pazarlama yazarı için güçlü varlıklardır.

Esneklik ve Çok Yönlülük

Tüm pazarlama içeriğiniz aynı mı? Büyük olasılıkla, hayır. Çoğu pazarlama yazarı, ürün açıklamaları oluşturmaktan sosyal medya gönderilerine, ticari video senaryolarına ve daha fazlasına kadar bir dizi görevle karşı karşıyadır.

Seyirci de bazen değişiyor. Bir gün hedef müşteri, belirli bir ihtiyacı ve büyük bir bütçesi olan bir şirket yöneticisidir. Ertesi gün, çok fazla çocuğu ve çok az parası olan evde oturan bir ebeveyn. Bu senaryolar çok farklı pazarlama açıları gerektirir. Bir pazarlama yazarını işe alırken, esneklik ve çok yönlülük göz önünde bulundurulması gereken güçlü yönlerdir.

Endüstri veya Niş Deneyimi

Son olarak, niş veya sektörünüzde deneyime sahip bir pazarlama yazarı tutmayı düşünmelisiniz.

Şunları düşünebilirsiniz: "Sektörümde tüm bu becerilere ve deneyime sahip birini bulma olasılığım nedir?"

Düşündüğünden daha sık olur. Birçok profesyonel, pazarlama yazarları olarak ay ışığını alır. Mesleğinizden emekli olmuş bir yazar bulabilirsiniz veya belki de eğitimini tamamlamış ancak sonunda başka bir kariyer yolunu takip etmiştir.

Bu yazarlar var. Sektör deneyimine sahip bir pazarlama yazarını işe alarak kendinizi oyunun çok önüne koyacaksınız.

Adım Adım Pazarlama Yazarı İşe Alma Süreci

Pazarlama projenize başlamak için büyük olasılıkla isteklisiniz, ancak bu aşamada biraz zaman ve çaba harcamak önemlidir. İdeal pazarlama yazarı (veya yazarlar ekibi), hem para hem de zaman açısından gelecekte atılacak her adımı çok daha kolay hale getirebilir.

1. Anahtar kriterlerin bir listesini yapın.

Bu, yazarınızın işi en etkili şekilde tamamlaması için ihtiyaç duyduğu tüm becerileri veya uzmanlığı içerir.

Bu listeyi bölümlere ayırmanızı, becerileri en önemliden en önemsize doğru sıralamanızı öneririz. Aramanıza başlamadan önce hangi becerilerin gerekli olduğunu bilmek en iyisidir.

2. İçerik özetinizi ve yönergelerinizi oluşturun.

Şimdi projenize ve pazarlama ihtiyaçlarınıza odaklanma zamanı. Çoğu yazar, ihtiyaçlarınız ve vizyonunuzla ilgili önemli bilgilerin bir listesini içeren bir içerik özetinden çalışır. İçerik özetleri şunları içerebilir:

• Kuruluşunuz hakkında biraz arka plan bilgisi
• Hedef okuyucunuz veya kitleniz
• İçeriğinizin hedefleri (büyük resim hedefleri ve düzen tercihleri ​​veya belirli bilgiler gibi eklemek istediğiniz tüm ayrıntılar)
• Pazarlamanızın tonu (gündelik ve profesyonel vb.)
• Bakış açısı (1., 2. veya 3. kişi)
• İhtiyaçlarınıza uyan benzer içerik örnekleri
• Kaçınılması Gerekenler
• Kaynak Niteliği (Yazarın dış kaynaklarla bağlantı kurmasını mı istiyorsunuz yoksa bir kaynak listesi mi yoksa hiç kaynak olmamasını mı tercih edersiniz?)
• Hedef Anahtar Kelimeler

Ayrıca biçimlendirme ve editoryal yönergeleri olan bir Stil Kılavuzu da ekleyebilirsiniz (örneğin, yazarlar Oxford virgülünü kullanmalı mı? AP veya MLA biçimlendirmesini mi tercih edersiniz? vb.)

Stil Rehberi kesinlikle gerekli değildir, ancak yazarların markanız için uyumlu bir imaj tutmasına yardımcı olur.

3. Bütçenizi belirleyin.

Yazar kriterlerinizin ve proje yönergelerinizin ayrıntılarını belirledikten sonra, bütçenizi düşünmenin zamanı geldi.

Elbette bir yazı hizmeti için fazladan ödeme yapmak istemezsiniz, ancak bir pazarlama yazarı, yeterli tazminat gerektiren belirli becerilere sahip bir profesyoneldir. Genel olarak, uzman yazarlar için daha yüksek bir ücret ödemeyi bekleyebilirsiniz.

Sıkı bir bütçeyle çalışıyorsanız, yazarlardan oranlarıyla birlikte fikir vermelerini istemeyi düşünün. Bu, ücreti sizin fiyat aralığınızın çok dışında olan bir yazara aşık olmamanızı sağlar. Scripted bir teklif sistemi (fiyatlar dahil) sunar ve birden fazla yazar aynı anda fikir sunabilir. Bu sistemi kullanarak rekabetçi bir oran bulmanız daha olasıdır.

4. Yazar niteliklerini ve performans göstergelerini gözden geçirin.

Satış teklifleri gelmeye başladığında, sıra potansiyel yazarları incelemeye gelir.

Portfolyolarını ve müşteri incelemelerini inceleyerek bir yazarın becerileri hakkında iyi bir fikir edinebilirsiniz. Scripted'in platformu, katmanlı bir derecelendirme sistemi ve her yazar için genel bir yıldız derecelendirmesi sunar. Ayrıca yazarları sektör deneyimine göre sıralayabilir ve yazma örneklerini önizleyebilirsiniz.

5. Nitelikli yazarlara ulaşın veya yanıt verin.

Muhtemelen mükemmel uyum gibi görünen birkaç yazar bulmuşsunuzdur. Bir teklifi kabul etmenin veya en çok değer verdiğiniz yazarlarla iletişim kurmanın zamanı geldi.

6. Pazarlama ekibinizle güçlü bir ilişki geliştirin.

İyi bir yazar (veya yazarlar ekibi) bulduğunuzda, bağlantıda kalmak ve iyi bir ilişki geliştirmek önemlidir. Bu proje tamamlanmış olsa da, hemen köşede başka bir proje olabilir.

İletişim anahtardır. Proje boyunca yazarınızla iletişim halinde kalın, onları herhangi bir değişiklik veya notla güncelleyin. Olumlu geri bildirim uzun bir yol kat eder, ancak yazar işareti kaçırdıysa, herhangi bir düzeltme isteğini tam olarak açıkladığınızdan emin olun, böylece nerede yanlış gittiğini anlayabilirler. Yazarınızın görevine devam edebilmesi ve önemli teslim tarihlerini karşılayabilmesi için soruları en kısa sürede yanıtladığınızdan emin olun.

Scripted'da Pazarlama Yazarı Bulun

Bir sonraki projeniz için ideal pazarlama yazarını mı arıyorsunuz? Scripted, çeşitli sektörlerde deneyime sahip çok çeşitli yetenekli pazarlama yazarlarına sahiptir. Aramanıza bugün başlayabilirsiniz .