Angajarea unui scriitor de marketing: Ghidul pas cu pas

Lumea scrisului este plină de profesioniști calificați care pot publica o postare pe blog sau un eseu pe o gamă largă de subiecte, de la literatura engleză până la cele mai recente studii de sănătate. Din păcate, aceste abilități s-ar putea să nu se transfere ușor în lumea marketingului.

Dacă sunteți în căutarea unui scriitor de marketing, sunteți în esență în căutarea unui amestec unic de abilități de vânzări și creativitate, pe care nu le posedă orice scriitor. Ai nevoie de cineva care știe să scrie o copie eficientă, creând în același timp o personalitate puternică de brand. În caz contrar, scrierea scade și vânzările stagnează sau, mai rău, scad.

Este o sarcină grea. Din fericire pentru tine, am creat un ghid pas cu pas pentru a te ajuta să găsești cel mai bun scriitor de marketing — unul care să îți înțeleagă cu adevărat nevoile și să furnizeze conținut care vinde. Iată ce trebuie să știți.

Abilități esențiale pentru un scriitor de marketing

În primul rând, să acoperim unele dintre cele mai importante abilități pe care un scriitor de marketing ar trebui să le posede.

Superbe abilități de scriere

Acest lucru este de la sine înțeles, dar un scriitor de marketing are nevoie de abilități de scriere cu mult peste medie. Ce înseamnă asta, mai exact?

Ei bine, gramatica și punctuația adecvate sunt un început excelent, dar scrierea este mult mai mult decât atât. De fapt, acestea sunt minimul necesar pentru un mare scriitor de marketing.

Marketingul necesită un stil de scriere unic care ajunge la inima unui subiect fără a sacrifica creativitatea. Cuvintele ar trebui să curgă, să atragă atenția și să nu pară niciodată monotone sau plictisitoare.

O măiestrie a artei persuasiunii

Scriitorii de marketing ar trebui să fie maeștri în arta persuasiunii.

Scopul majorității conținutului este de a informa. Acesta este, de asemenea, unul dintre scopurile marketingului, dar nu este scopul principal. Scopul principal este de a convinge cititorul să ia măsuri, fie făcând o achiziție, fie solicitând un serviciu. Dacă scriitorul dvs. de marketing este distractiv, dar nu reușește să crească conversiile, a ratat ideea.

Empatia și înțelegerea psihologiei umane

Specialiștii în marketing au de obicei o înțelegere puternică a elementelor de bază ale psihologiei; ei știu cum pot reacționa oamenii în anumite situații și scriu conținut având în vedere aceste cunoștințe.

Scrisul mare formează o legătură între scriitor și cititor; marketingul nu face excepție. Empatia și cunoașterea comportamentului uman sunt atuuri puternice pentru un scriitor de marketing.

Flexibilitate și versatilitate

Tot conținutul tău de marketing este același? Cel mai probabil, nu. Majoritatea scriitorilor de marketing se confruntă cu o serie de sarcini, de la crearea descrierilor produselor la postări pe rețelele sociale, scripturi video comerciale și multe altele.

Publicul se schimbă și el uneori. Într-o zi, clientul țintă este un director de afaceri cu o nevoie specifică și un buget uriaș. A doua zi, este un părinte care rămâne acasă, cu prea mulți copii și prea puțini bani. Aceste scenarii necesită unghiuri de marketing foarte diferite. Când angajați un scriitor de marketing, flexibilitatea și versatilitatea sunt punctele forte de care trebuie să luați în considerare.

Experiență în industrie sau de nișă

În cele din urmă, ar trebui să luați în considerare angajarea unui scriitor de marketing cu experiență în nișa sau industria dvs.

S-ar putea să vă gândiți: „Cât de probabil sunt să găsesc pe cineva cu toate aceste abilități plus experiență în industria mea?”

Se întâmplă mai des decât crezi. Mulți profesioniști la lumina lunii ca scriitori de marketing. S-ar putea să găsești un scriitor care s-a retras din profesia ta, sau poate și-a terminat diploma, dar în cele din urmă a urmat o altă carieră.

Acești scriitori există. Angajând un scriitor de marketing cu experiență în domeniu, te vei pune cu mult înaintea jocului.

Procesul de angajare pas cu pas a unui scriitor de marketing

Probabil că sunteți dornic să începeți proiectul dvs. de marketing, dar este important să vă dedicați puțin timp și efort în această etapă. Scriitorul de marketing ideal (sau echipa de scriitori) poate face fiecare pas în viitor mult mai ușor, atât în ​​ceea ce privește banii, cât și timpul.

1. Faceți o listă cu criteriile cheie.

Aceasta include orice abilități sau expertiză de care scriitorul dvs. are nevoie pentru a finaliza munca cel mai eficient.

Vă recomandăm să împărțiți această listă în secțiuni, clasificând abilitățile de la cele mai importante la cele mai puțin importante. Cel mai bine este să știi care sunt abilitățile necesare înainte de a începe căutarea.

2. Creați un brief de conținut și linii directoare.

Acum este timpul să vă concentrați asupra proiectului și nevoilor dvs. de marketing. Majoritatea scriitorilor lucrează dintr-un brief de conținut, care include o listă de informații cheie despre nevoile și viziunea dvs. Rezumatele de conținut pot include:

• Câteva informații de fundal despre organizația dvs
• Cititorul sau publicul țintă
• Obiectivele conținutului dvs. (obiective de ansamblu și orice detalii pe care doriți să le includeți, cum ar fi preferințele de aspect sau informații specifice)
• Tonul marketingului dvs. (ocazional vs. profesional etc.)
• Punct de vedere (persoana 1, 2 sau 3)
• Exemple de conținut similar care se potrivește nevoilor dvs
• Lucruri de evitat
• Atribuirea sursei (Doriți ca scriitorul să creeze un link către surse externe sau ați prefera o listă de surse sau, poate, nici o sursă?)
• Cuvinte cheie vizate

Puteți include, de asemenea, un Ghid de stil cu instrucțiuni de formatare și editoriale (de exemplu, scriitorii ar trebui să folosească virgula Oxford? Preferiți formatarea AP sau MLA? etc.)

Un ghid de stil nu este strict necesar, dar îi ajută pe scriitori să păstreze o imagine coerentă pentru marca dvs.

3. Stabilește-ți bugetul.

Odată ce ați concretizat detaliile criteriilor de scriitor și liniile directoare ale proiectului, este timpul să vă luați în considerare bugetul.

Desigur, nu doriți să plătiți în exces pentru un serviciu de scriere, dar un scriitor de marketing este un profesionist cu un set de abilități specifice care necesită o compensație adecvată. În general, vă puteți aștepta să plătiți o taxă mai mare pentru scriitorii de specialitate.

Dacă lucrați cu un buget strict, luați în considerare să le cereți scriitorilor să prezinte idei împreună cu rata lor. Acest lucru vă asigură că nu vă îndrăgostiți de un scriitor al cărui onorariu este cu mult în afara intervalului dvs. de preț. Scripted oferă un sistem de propuneri (inclusiv tarife), iar mai mulți scriitori pot prezenta idei simultan. Este mai probabil să găsiți o rată competitivă folosind acest sistem.

4. Examinați calificările scriitorului și indicatorii de performanță.

Odată ce propunerile încep să apară, este timpul să revizuim potențialii scriitori.

Vă puteți face o idee bună despre abilitățile unui scriitor examinând portofoliul și recenziile clienților. Platforma lui Scripted oferă un sistem de evaluare pe niveluri și o evaluare generală cu stele pentru fiecare scriitor. De asemenea, puteți sorta scriitorii după experiența în domeniu și puteți previzualiza mostre de scriere.

5. Adresați-vă sau răspundeți la scriitori calificați.

Probabil ați găsit câțiva scriitori care par să se potrivească perfect. Este timpul să acceptați o propunere sau să contactați scriitorii pe care îi apreciați cel mai mult.

6. Cultivați o relație puternică cu echipa dvs. de marketing.

Odată ce ați găsit un scriitor bun (sau o echipă de scriitori), este important să rămâneți conectat și să promovați o relație bună. Deși acest proiect este finalizat, un alt proiect poate fi chiar după colț.

Comunicarea este cheia. Rămâneți în legătură cu scriitorul dvs. pe tot parcursul proiectului, actualizându-l cu orice modificări sau note. Feedback-ul pozitiv este foarte important, dar dacă autorul a ratat marcajul, asigurați-vă că explicați în detaliu orice solicitare de revizuire, astfel încât să înțeleagă unde au mers prost lucrurile. Asigurați-vă că răspundeți la întrebări cât mai curând posibil, astfel încât scriitorul dvs. să poată rămâne la sarcină și să respecte termenele limită importante.

Găsiți un scriitor de marketing pe Scripted

Cauți scriitorul de marketing ideal pentru următorul tău proiect? Scripted prezintă o gamă largă de scriitori de marketing calificați, cu experiență într-o varietate de industrii. Puteți începe căutarea azi.