Contratación de un redactor de marketing: la guía paso a paso

El mundo de la escritura está repleto de profesionales capacitados que pueden crear una publicación de blog o un ensayo sobre una variedad de temas, desde literatura inglesa hasta los últimos estudios de salud. Desafortunadamente, es posible que esas habilidades no se transfieran fácilmente al mundo del marketing.

Si está buscando un escritor de marketing, esencialmente está buscando una combinación única de habilidades de ventas y creatividad, que no todos los escritores poseen. Necesita a alguien que sepa cómo escribir una copia efectiva y al mismo tiempo crear una personalidad de marca sólida. De lo contrario, la escritura fracasa y las ventas se estancan, o peor aún, caen en picado.

Es una tarea alta. Por suerte para usted, hemos creado una guía paso a paso para ayudarlo a encontrar el mejor redactor de marketing, uno que realmente comprenda sus necesidades y ofrezca contenido que venda. Esto es lo que necesita saber.

Habilidades esenciales para un escritor de marketing

Primero, cubramos algunas de las habilidades más importantes que debe poseer un escritor de marketing.

Excelentes habilidades de escritura

Es probable que esto sea evidente, pero un escritor de marketing necesita habilidades de escritura que estén muy por encima del promedio. ¿Qué significa eso exactamente?

Bueno, la gramática y la puntuación correctas son un gran comienzo, pero escribir es mucho más que eso. De hecho, esos son los requisitos mínimos para un gran escritor de marketing.

El marketing requiere un estilo de escritura único que llegue al corazón de un tema sin sacrificar la creatividad. Las palabras deben fluir, llamar la atención y nunca parecer monótonas o aburridas.

Un dominio del arte de la persuasión

Los escritores de marketing deben ser maestros en el arte de la persuasión.

El objetivo de la mayoría de los contenidos es informar. Ese es también uno de los objetivos del marketing, pero no es el objetivo principal. El objetivo principal es convencer al lector para que tome medidas, ya sea realizando una compra o solicitando un servicio. Si su escritor de marketing es entretenido pero no logra aumentar las conversiones, no entendió el punto.

Empatía y Comprensión de la Psicología Humana

Los especialistas en marketing generalmente tienen una sólida comprensión de los conceptos básicos de la psicología; saben cómo es probable que las personas reaccionen en ciertas situaciones y escriben contenido con este conocimiento en mente.

La gran escritura forma una conexión entre el escritor y el lector; la comercialización no es una excepción. La empatía y el conocimiento del comportamiento humano son activos poderosos para un escritor de marketing.

Flexibilidad y Versatilidad

¿Todo su contenido de marketing es el mismo? Lo más probable es que no. La mayoría de los redactores de marketing se enfrentan a una variedad de tareas, desde la creación de descripciones de productos hasta publicaciones en redes sociales, guiones de videos comerciales y más.

La audiencia a veces también cambia. Un día, el cliente objetivo es un ejecutivo de negocios con una necesidad específica y un gran presupuesto. Al día siguiente, es un padre que se queda en casa con demasiados hijos y muy poco dinero. Estos escenarios requieren ángulos de marketing muy diferentes. Cuando contrata a un redactor de marketing, la flexibilidad y la versatilidad son puntos fuertes clave a tener en cuenta.

Experiencia en la industria o el nicho

Finalmente, debe considerar contratar a un escritor de marketing con experiencia en su nicho o industria.

Puede pensar: "¿Cuán probable es que encuentre a alguien con todas estas habilidades más experiencia en mi industria?"

Ocurre con más frecuencia de la que imaginas. Muchos profesionales trabajan como redactores de marketing. Puede encontrar un escritor que se retiró de su profesión, o tal vez completó su carrera pero finalmente siguió otra carrera.

Estos escritores existen. Al contratar a un escritor de marketing con experiencia en la industria, se pondrá muy por delante del juego.

El proceso de contratación de redactores de marketing paso a paso

Es probable que esté ansioso por comenzar su proyecto de marketing, pero es importante dedicar un poco de tiempo y esfuerzo en esta etapa. El escritor de marketing ideal (o equipo de escritores) puede hacer que cada paso en el futuro sea mucho más fácil, tanto en términos de dinero como de tiempo.

1. Haga una lista de criterios clave.

Esto incluye cualquier habilidad o experiencia que su escritor necesite para completar el trabajo de manera más efectiva.

Recomendamos dividir esta lista en secciones, clasificando las habilidades de más a menos importantes. Es mejor saber qué habilidades son necesarias antes de comenzar con la búsqueda.

2. Cree su resumen de contenido y pautas.

Ahora es el momento de centrarse en su proyecto y sus necesidades de marketing. La mayoría de los escritores trabajan a partir de un resumen de contenido, que incluye una lista de información clave sobre sus necesidades y visión. Los resúmenes de contenido pueden incluir:

• Un poco de información básica sobre su organización.
• Su lector o público objetivo
• Los objetivos de su contenido (objetivos generales y cualquier detalle que le gustaría incluir, como preferencias de diseño o información específica)
• El tono de su marketing (casual vs. profesional, etc.)
• Punto de vista (primera, segunda o tercera persona)
• Ejemplos de contenido similar que se ajusta a tus necesidades
• Cosas a evitar
• Atribución de la fuente (¿Desea que el escritor se vincule a fuentes externas, o preferiría una lista de fuentes, o tal vez ninguna fuente?)
• Palabras clave objetivo

También puede incluir una Guía de estilo con pautas editoriales y de formato (p. ej., ¿deberían los escritores usar la coma de Oxford? ¿Prefiere el formato AP o MLA? etc.)

Una guía de estilo no es estrictamente necesaria, pero ayuda a los escritores a mantener una imagen cohesiva de su marca.

3. Establezca su presupuesto.

Una vez que haya desarrollado los detalles de los criterios de su escritor y las pautas del proyecto, es hora de considerar su presupuesto.

Por supuesto que no desea pagar de más por un servicio de redacción, pero un redactor de marketing es un profesional con un conjunto de habilidades específicas que requiere una compensación adecuada. En general, puede esperar pagar una tarifa más alta por escritores especializados.

Si está trabajando con un presupuesto estricto, considere pedirles a los escritores que presenten ideas junto con su tarifa. Esto asegura que no te enamores de un escritor cuya tarifa está muy por encima de tu rango de precios. Scripted ofrece un sistema de propuestas (incluidas las tarifas), y varios escritores pueden presentar ideas a la vez. Es más probable que encuentre una tarifa competitiva usando este sistema.

4. Revise las calificaciones del escritor y los indicadores de desempeño.

Una vez que los lanzamientos comienzan a llegar, es hora de revisar a los escritores potenciales.

Puede obtener una buena idea de las habilidades de un escritor al revisar su cartera y las reseñas de los clientes. La plataforma de Scripted ofrece un sistema de calificación por niveles y una calificación general de estrellas para cada escritor. También puede clasificar a los escritores por experiencia en la industria y obtener una vista previa de las muestras de escritura.

5. Comuníquese o responda a escritores calificados.

Es probable que haya encontrado algunos escritores que parecen encajar perfectamente. Es hora de aceptar una propuesta o contactar a los escritores que más valoras.

6. Cultive una relación sólida con su equipo de marketing.

Una vez que haya encontrado un buen escritor (o equipo de escritores), es importante mantenerse conectado y fomentar una buena relación. Aunque este proyecto está completo, otro proyecto puede estar a la vuelta de la esquina.

La comunicación es clave. Manténgase en contacto con su escritor durante todo el proyecto, actualizándolo con cualquier cambio o nota. Los comentarios positivos son muy útiles, pero si el escritor no dio en el blanco, asegúrese de explicar detalladamente cualquier solicitud de revisión para que entiendan dónde salieron mal las cosas. Asegúrese de responder las preguntas lo antes posible para que su escritor pueda concentrarse en la tarea y cumplir con los plazos importantes.

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