聘请营销作家:分步指南
已发表: 2021-02-02写作世界充满了熟练的专业人士,他们可以就一系列主题撰写博客文章或文章,从英国文学到最新的健康研究。 不幸的是,这些技能可能不会轻易转移到营销界。
如果您正在寻找营销作家,那么您本质上是在寻找销售和创造力技能的独特结合,并非每个作家都拥有。 你需要一个知道如何写出有效文案的人,同时还要创造一个强大的品牌形象。 否则,写作会一落千丈,销量就会停滞不前——或者更糟的是,销量会直线下降。
这是一项艰巨的任务。 幸运的是,我们创建了一个分步指南来帮助您找到最好的营销作家 - 一个真正了解您的需求并提供销售内容的人。 这是你需要知道的。
营销作家的基本技能
首先,让我们介绍一下营销作家应该具备的一些最重要的技能。
精湛的写作技巧
这可能不言而喻,但营销作家需要远高于平均水平的写作技巧。 这到底是什么意思?
好吧,正确的语法和标点符号是一个很好的开始,但写作远不止于此。 事实上,对于一个伟大的营销作家来说,这些是最低限度的。
营销需要一种独特的写作风格,在不牺牲创造力的情况下触及主题的核心。 文字应该流畅,吸引注意力,并且永远不会显得单调或无聊。
说服艺术的精通
营销作家应该是说服艺术的大师。
大多数内容的目标是告知。 这也是营销的目标之一,但不是主要目标。 主要目的是说服读者采取行动,无论是通过购买还是请求服务。 如果您的营销作家很有趣但未能增加转化率,那么他们就错过了重点。
同理心和对人类心理学的理解
营销人员通常对心理学基础知识有深入的了解; 他们知道人们在某些情况下可能会如何反应,并且他们在编写内容时会考虑到这些知识。
伟大的写作形成了作家和读者之间的联系; 营销也不例外。 同理心和对人类行为的了解是营销作家的强大资产。
灵活性和多功能性
你所有的营销内容都一样吗? 很可能,没有。 大多数营销作家面临着一系列任务,从创建产品描述到社交媒体帖子、商业视频脚本等等。
观众有时也会发生变化。 有一天,目标客户是一位有特定需求和巨额预算的业务主管。 第二天,这是一个呆在家里的父母,孩子太多,钱太少。 这些场景需要截然不同的营销角度。 当您聘请营销作家时,灵活性和多功能性是需要考虑的关键优势。
行业或利基经验
最后,您应该考虑聘请一位在您的利基或行业有经验的营销作家。
您可能会想:“我在我的行业中找到具备所有这些技能和经验的人的可能性有多大?”
它发生的频率比你想象的要多。 许多专业人士兼任营销作家。 您可能会找到一位从您的职业中退休的作家,或者他们可能完成了学位但最终追求了另一条职业道路。
这些作家存在。 通过聘请具有行业经验的营销作家,您将领先于游戏。
分步营销作家招聘流程
您可能渴望开始您的营销项目,但在此阶段投入一点时间和精力很重要。 理想的营销作家(或作家团队)可以使未来的每一步都变得更加容易,无论是金钱还是时间。
1. 列出关键标准。
这包括您的作家最有效地完成工作所需的任何技能或专业知识。
我们建议将此列表分成几个部分,从最重要到最不重要对技能进行排名。 最好在开始搜索之前了解哪些技能是必需的。

2. 创建您的内容简介和指南。
现在是时候专注于您的项目和营销需求了。 大多数作家都从内容简介开始工作,其中包括有关您的需求和愿景的关键信息列表。 内容简介可能包括:
- 有关您的组织的一些背景信息
- 您的目标读者或受众
- 您的内容目标(大图目标和您想要包含的任何细节,例如布局偏好或特定信息)
- 您的营销基调(休闲与专业等)
- 观点(第一人、第二人或第三人)
- 符合您需求的类似内容示例
- 要避免的事情
- 来源归属(您希望作者链接到外部来源,还是更喜欢来源列表,或者根本没有来源?)
- 目标关键字
您还可以包含带有格式和编辑指南的样式指南(例如,作者应该使用牛津逗号吗?您更喜欢 AP 还是 MLA 格式?等)
风格指南并非绝对必要,但它可以帮助作家为您的品牌保持凝聚力的形象。
3. 设定你的预算。
一旦您充实了作家标准和项目指南的详细信息,就该考虑您的预算了。
当然,您不想为写作服务多付钱,但营销作家是具有特定技能的专业人士,需要足够的补偿。 通常,您可以期望为专业作家支付更高的费用。
如果您的预算非常严格,请考虑要求作家提出想法以及他们的费率。 这样可以确保您不会爱上费用远远超出您的价格范围的作家。 Scripted 提供了一个提案系统(包括费率),多个作者可以同时提出想法。 使用此系统,您更有可能找到具有竞争力的价格。
4.审查作家资格和绩效指标。
一旦球场开始滚动,就该审查潜在的作家了。
通过查看他们的作品集和客户评论,您可以很好地了解作家的技能。 Scripted 的平台为每位作家提供分级评级系统和总体星级评级。 您还可以按行业经验对作家进行排序并预览写作样本。
5. 联系或回应合格的作家。
您可能已经找到了一些看起来非常合适的作家。 是时候接受提案或联系您最重视的作家了。
6. 与您的营销团队建立牢固的关系。
一旦你找到了一位优秀的作家(或作家团队),保持联系并培养良好的关系就很重要。 虽然这个项目已经完成,但另一个项目可能指日可待。
沟通是关键。 在整个项目过程中与您的作者保持联系,用任何更改或注释更新他们。 积极的反馈有很长的路要走,但如果作者错过了标记,请确保您彻底解释任何修订请求,以便他们了解哪里出了问题。 确保您尽快回答问题,以便您的作者可以继续完成任务并满足重要的截止日期。
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