Contratando um redator de marketing: o guia passo a passo

O mundo da escrita está cheio de profissionais qualificados que podem criar uma postagem no blog ou um ensaio sobre uma variedade de tópicos, desde literatura inglesa até os mais recentes estudos de saúde. Infelizmente, essas habilidades podem não ser facilmente transferidas para o mundo do marketing.

Se você está procurando um redator de marketing, está procurando essencialmente uma combinação única de habilidades de vendas e criatividade, que nem todo redator possui. Você precisa de alguém que saiba escrever um texto eficaz e ao mesmo tempo criar uma personalidade de marca forte. Caso contrário, a escrita cai e as vendas estagnam – ou pior, despencam.

É uma tarefa alta. Para sua sorte, criamos um guia passo a passo para ajudá-lo a encontrar o melhor redator de marketing — aquele que realmente entende suas necessidades e oferece conteúdo que vende. Aqui está o que você precisa saber.

Habilidades essenciais para um escritor de marketing

Primeiro, vamos abordar algumas das habilidades mais importantes que um redator de marketing deve possuir.

Excelentes habilidades de escrita

Isso provavelmente não é preciso dizer, mas um redator de marketing precisa de habilidades de escrita bem acima da média. O que isso significa, exatamente?

Bem, gramática e pontuação adequadas são um ótimo começo, mas escrever é muito mais do que isso. Na verdade, esses são o mínimo para um grande escritor de marketing.

O marketing requer um estilo de escrita único que chegue ao cerne de um assunto sem sacrificar a criatividade. As palavras devem fluir, chamar a atenção e nunca parecer monótonas ou chatas.

O domínio da arte da persuasão

Os escritores de marketing devem ser mestres na arte da persuasão.

O objetivo da maioria dos conteúdos é informar. Esse também é um dos objetivos do marketing, mas não é o objetivo principal. O objetivo principal é convencer o leitor a agir, seja fazendo uma compra ou solicitando um serviço. Se o seu redator de marketing é divertido, mas não consegue aumentar as conversões, eles perderam o ponto.

Empatia e compreensão da psicologia humana

Os profissionais de marketing geralmente têm uma forte compreensão dos fundamentos da psicologia; eles sabem como as pessoas provavelmente reagirão em determinadas situações e escrevem conteúdo com esse conhecimento em mente.

A grande escrita forma uma conexão entre o escritor e o leitor; marketing não é exceção. Empatia e conhecimento do comportamento humano são ativos poderosos para um redator de marketing.

Flexibilidade e Versatilidade

Todo o seu conteúdo de marketing é o mesmo? Muito provavelmente, não. A maioria dos redatores de marketing enfrenta uma série de tarefas, desde a criação de descrições de produtos até postagens de mídia social, scripts de vídeos comerciais e muito mais.

O público às vezes também muda. Um dia, o cliente-alvo é um executivo de negócios com uma necessidade específica e um orçamento enorme. No dia seguinte, é um pai que fica em casa com muitos filhos e pouco dinheiro. Esses cenários exigem ângulos de marketing muito diferentes. Quando você está contratando um redator de marketing, flexibilidade e versatilidade são os principais pontos fortes a serem considerados.

Experiência na indústria ou nicho

Finalmente, você deve considerar a contratação de um redator de marketing com experiência em seu nicho ou setor.

Você pode pensar: "Qual a probabilidade de eu encontrar alguém com todas essas habilidades e experiência no meu setor?"

Acontece com mais frequência do que você pensa. Muitos profissionais trabalham como escritores de marketing. Você pode encontrar um escritor que se aposentou de sua profissão, ou talvez eles tenham se formado, mas finalmente tenham seguido outra carreira.

Esses escritores existem. Ao contratar um redator de marketing com experiência no setor, você se colocará à frente do jogo.

O processo de contratação de redator de marketing passo a passo

Você provavelmente está ansioso para iniciar seu projeto de marketing, mas é importante dedicar um pouco de tempo e esforço nesta fase. O redator de marketing ideal (ou equipe de escritores) pode tornar cada passo no futuro muito mais fácil, tanto em termos de dinheiro quanto de tempo.

1. Faça uma lista de critérios-chave.

Isso inclui quaisquer habilidades ou conhecimentos que seu escritor precisa para concluir o trabalho de forma mais eficaz.

Recomendamos dividir esta lista em seções, classificando as habilidades da mais para a menos importante. É melhor saber quais habilidades são necessárias antes de começar sua pesquisa.

2. Crie seu resumo e diretrizes de conteúdo.

Agora é hora de se concentrar em seu projeto e necessidades de marketing. A maioria dos redatores trabalha a partir de um resumo de conteúdo, que inclui uma lista de informações importantes sobre suas necessidades e visão. Resumos de conteúdo podem incluir:

• Um pouco de informações básicas sobre sua organização
• Seu leitor ou público-alvo
• Os objetivos do seu conteúdo (objetivos gerais e quaisquer detalhes que você gostaria de incluir, como preferências de layout ou informações específicas)
• O tom do seu marketing (casual vs. profissional, etc.)
• Ponto de vista (1ª, 2ª ou 3ª pessoa)
• Exemplos de conteúdo semelhante que atende às suas necessidades
• Coisas a evitar
• Atribuição de Fonte (Você quer que o escritor faça um link para fontes externas, ou você prefere uma lista de fontes, ou talvez nenhuma fonte?)
• Palavras-chave de destino

Você também pode incluir um Guia de Estilo com formatação e diretrizes editoriais (por exemplo, os escritores devem usar a vírgula Oxford? Você prefere a formatação AP ou MLA? etc.)

Um Guia de Estilo não é estritamente necessário, mas ajuda os escritores a manter uma imagem coesa para sua marca.

3. Defina seu orçamento.

Depois de detalhar os critérios do escritor e as diretrizes do projeto, é hora de considerar seu orçamento.

Claro que você não quer pagar a mais por um serviço de redação, mas um redator de marketing é um profissional com um conjunto de habilidades específicas que requer uma compensação adequada. Geralmente, você pode esperar pagar uma taxa mais alta para escritores especializados.

Se você estiver trabalhando com um orçamento restrito, considere pedir aos escritores que apresentem ideias junto com sua taxa. Isso garante que você não se apaixone por um escritor cuja taxa está bem fora da sua faixa de preço. O Scripted oferece um sistema de propostas (incluindo taxas) e vários redatores podem apresentar ideias de uma só vez. É mais provável que você encontre uma taxa competitiva usando este sistema.

4. Revise as qualificações do redator e os indicadores de desempenho.

Uma vez que os arremessos comecem a aparecer, é hora de revisar os escritores em potencial.

Você pode ter uma boa ideia das habilidades de um escritor analisando seu portfólio e as avaliações dos clientes. A plataforma da Scripted oferece um sistema de classificação em camadas e uma classificação geral por estrelas para cada escritor. Você também pode classificar os escritores por experiência no setor e visualizar amostras de escrita.

5. Entre em contato ou responda a escritores qualificados.

Você provavelmente encontrou alguns escritores que parecem o ajuste perfeito. É hora de aceitar uma proposta ou entrar em contato com os escritores que você mais valoriza.

6. Cultive um forte relacionamento com sua equipe de marketing.

Depois de encontrar um bom escritor (ou equipe de escritores), é importante permanecer conectado e promover um bom relacionamento. Embora este projeto esteja completo, outro projeto pode estar ao virar da esquina.

A comunicação é fundamental. Fique em contato com seu redator durante todo o projeto, atualizando-o com quaisquer alterações ou notas. O feedback positivo ajuda bastante, mas se o escritor errou o alvo, certifique-se de explicar detalhadamente todas as solicitações de revisão para que eles entendam onde as coisas deram errado. Certifique-se de responder às perguntas o mais rápido possível para que seu redator possa permanecer na tarefa e cumprir prazos importantes.

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