マーケティングライターを雇う：ステップバイステップガイド

執筆の世界には、英文学から最新の健康研究まで、さまざまなトピックに関するブログ投稿やエッセイを作成できる熟練した専門家がたくさんいます。 残念ながら、これらのスキルはマーケティングの世界に簡単に移行できない可能性があります。

マーケティング ライターを探しているのであれば、基本的には、すべてのライターが持っているわけではなく、セールス スキルとクリエイティビティ スキルのユニークな組み合わせを探しているのです。 強力なブランド ペルソナを作成しながら効果的なコピーを作成する方法を知っている人が必要です。 さもなければ、執筆は横ばいになり、売り上げは停滞するか、さらに悪いことに急落します。

それは背の高い仕事です。 幸運なことに、私たちは、あなたのニーズを真に理解し、売れるコンテンツを配信する最高のマーケティング ライターを見つけるのに役立つステップ バイ ステップ ガイドを作成しました。 知っておくべきことは次のとおりです。

マーケティングライターの必須スキル

まず、マーケティング ライターが持つべき最も重要なスキルのいくつかを取り上げましょう。

優れたライティングスキル

これは言うまでもありませんが、マーケティング ライターには平均以上のライティング スキルが必要です。 それはどういう意味ですか？

まあ、適切な文法と句読点は素晴らしいスタートですが、書くことはそれだけではありません. 実際、これらは優れたマーケティング ライターにとって最低限の条件です。

マーケティングには、創造性を犠牲にすることなく主題の核心に迫る独自の文体が必要です。 言葉は流れ、注目を集め、単調または退屈に見えないようにする必要があります。

説得の達人

マーケティング ライターは、説得の達人である必要があります。

ほとんどのコンテンツの目的は、情報を提供することです。 これもマーケティングの目標の 1 つですが、主要な目標ではありません。 主な目的は、購入やサービスのリクエストなど、読者に行動を起こしてもらうことです。 マーケティング ライターが面白くても、コンバージョンを増やすことができない場合は、要点を見逃しています。

人間心理の共感と理解

マーケティング担当者は通常、心理学の基礎を深く理解しています。 彼らは、人々が特定の状況でどのように反応する可能性があるかを知っており、この知識を念頭に置いてコンテンツを書いています。

優れた文章は、書き手と読み手を結びつけます。 マーケティングも例外ではありません。 人間の行動に対する共感と知識は、マーケティング ライターにとって強力な資産です。

柔軟性と汎用性

すべてのマーケティングコンテンツは同じですか? ほとんどの場合、いいえ。 ほとんどのマーケティング ライターは、製品説明の作成からソーシャル メディアへの投稿、コマーシャル ビデオのスクリプトなど、さまざまなタスクに直面しています。

聴衆も時々変わります。 ある日、対象となる顧客は、特定のニーズと莫大な予算を持つビジネス エグゼクティブです。 翌日、子供が多すぎてお金が少なすぎる家にいる親です。 これらのシナリオには、大きく異なるマーケティングの角度が必要です。 マーケティング ライターを雇うときは、柔軟性と多様性を考慮すべき重要な強みです。

業界またはニッチな経験

最後に、ニッチまたは業界での経験を持つマーケティングライターを雇うことを検討する必要があります.

「自分の業界で、これらすべてのスキルと経験を備えた人を見つける可能性はどのくらいあるのだろうか?」と思うかもしれません。

それはあなたが思っているよりも頻繁に起こります。 多くの専門家がマーケティング ライターとして月明かりを浴びています。 あなたの職業を退職した作家や、学位を取得したものの最終的に別のキャリアパスを追求したライターを見つけることができます。

これらの作家は存在します。 業界での経験を持つマーケティング ライターを雇うことで、ゲームの先を行くことができます。

ステップバイステップのマーケティングライター採用プロセス

あなたはおそらくマーケティング プロジェクトを開始したいと思っていますが、この段階で少しの時間と労力を費やすことが重要です。 理想的なマーケティングライター（またはライターのチーム）は、お金と時間の両方に関して、将来のすべてのステップをはるかに簡単にすることができます.

1. 重要な基準のリストを作成します。

これには、ライターが仕事を最も効果的に完了するために必要なスキルや専門知識が含まれます。

このリストをいくつかのセクションに分け、重要度の高いスキルから順にスキルをランク付けすることをお勧めします。 検索を開始する前に、どのスキルが必要かを知っておくことをお勧めします。

2. コンテンツ ブリーフとガイドラインを作成します。

次は、プロジェクトとマーケティングのニーズに焦点を当てます。 ほとんどのライターは、ニーズとビジョンに関する重要な情報のリストを含むコンテンツ ブリーフに基づいて作業します。 コンテンツ ブリーフには次のものが含まれる場合があります。

• あなたの組織に関するちょっとした背景情報
• 対象読者または聴衆
• コンテンツの目標 (全体像の目標と、レイアウト設定や特定の情報など、含めたい詳細)
• マーケティングのトーン (カジュアルかプロフェッショナルかなど)
• 視点 (1 人称、2 人称、3 人称)
• ニーズに合った類似コンテンツの例
• 避けるべきこと
• ソースの帰属 (ライターに外部ソースへのリンクを希望しますか?それとも、ソースのリストを希望するか、またはソースをまったく表示しないことを希望しますか?)
• ターゲットキーワード

また、フォーマットと編集ガイドラインを含むスタイル ガイドを含めることもできます (たとえば、ライターはオックスフォード コンマを使用する必要がありますか? AP と MLA のどちらのフォーマットを使用しますか? など)。

スタイル ガイドは必ずしも必要ではありませんが、ライターがブランドの一貫したイメージを維持するのに役立ちます。

3. 予算を設定します。

ライターの基準とプロジェクトのガイドラインの詳細を具体化したら、予算を検討します。

もちろん、ライティングサービスに過大な支払いをしたくはありませんが、マーケティングライターは、適切な報酬を必要とする特定のスキルセットを持つ専門家です. 一般的に、専門のライターにはより高い料金を支払うことが期待できます。

厳しい予算で作業している場合は、ライターに料金とともにアイデアを売り込むよう依頼することを検討してください。 これにより、料金が自分の価格帯をはるかに超えるライターに恋をすることがなくなります。 Scripted は提案システム (レートを含む) を提供し、複数のライターが一度にアイデアを売り込むことができます。 このシステムを使用すると、競争力のある料金を見つける可能性が高くなります。

4. ライターの資格とパフォーマンス指標を確認します。

ピッチが開始されたら、潜在的なライターを確認します。

ポートフォリオとカスタマー レビューを確認することで、ライターのスキルを知ることができます。 Scripted のプラットフォームは、段階的な評価システムと、各ライターの総合的な星評価を提供します。 ライターを業界経験で並べ替えたり、ライティング サンプルをプレビューしたりすることもできます。

5. 資格のあるライターに連絡するか、返信します。

あなたはおそらく、完璧にフィットすると思われる数人の作家を見つけたでしょう. 提案を受け入れるか、最も価値のある作家に連絡する時が来ました.

6. マーケティング チームとの強い関係を築きます。

優れたライター (またはライターのチーム) を見つけたら、つながりを保ち、良好な関係を育むことが重要です。 このプロジェクトは完了しましたが、別のプロジェクトが間近に迫っている可能性があります。

コミュニケーションが鍵です。 プロジェクト全体を通してライターと連絡を取り合い、変更やメモを更新してください。 肯定的なフィードバックは大いに役に立ちますが、ライターが的を射ていなかった場合は、どこが間違っていたのかを理解できるように、修正のリクエストを徹底的に説明してください。 できるだけ早く質問に答えて、ライターが仕事を続け、重要な締め切りに間に合うようにしてください。

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