Einstellung eines Marketingautors: Die Schritt-für-Schritt-Anleitung

Die Schreibwelt ist voll von qualifizierten Fachleuten, die einen Blogbeitrag oder Essay zu einer Reihe von Themen schreiben können, von englischer Literatur bis zu den neuesten Gesundheitsstudien. Leider lassen sich diese Fähigkeiten nicht einfach auf die Marketingwelt übertragen.

Wenn Sie nach einem Marketingautor suchen, suchen Sie im Wesentlichen nach einer einzigartigen Mischung aus Verkaufs- und Kreativitätsfähigkeiten, die nicht jeder Autor besitzt. Sie brauchen jemanden, der weiß, wie man effektive Texte schreibt und gleichzeitig eine starke Markenpersönlichkeit schafft. Andernfalls fällt das Schreiben flach und die Verkäufe stagnieren – oder schlimmer noch, stürzen ab.

Es ist eine große Aufgabe. Zu Ihrem Glück haben wir eine Schritt-für-Schritt-Anleitung erstellt, die Ihnen hilft, den besten Marketingautor zu finden – einen, der Ihre Bedürfnisse wirklich versteht und Inhalte liefert, die sich verkaufen. Hier ist, was Sie wissen müssen.

Grundlegende Fähigkeiten für einen Marketing-Writer

Lassen Sie uns zunächst einige der wichtigsten Fähigkeiten behandeln, die ein Marketingautor besitzen sollte.

Hervorragende Schreibfähigkeiten

Das versteht sich wahrscheinlich von selbst, aber ein Marketing-Redakteur braucht Schreibfähigkeiten, die weit über dem Durchschnitt liegen. Was bedeutet das genau?

Nun, richtige Grammatik und Zeichensetzung sind ein guter Anfang, aber Schreiben ist viel mehr als das. Tatsächlich sind dies das absolute Minimum für einen großartigen Marketingautor.

Marketing erfordert einen einzigartigen Schreibstil, der ein Thema auf den Punkt bringt, ohne Kreativität zu opfern. Die Worte sollten fließen, Aufmerksamkeit erregen und niemals eintönig oder langweilig wirken.

Eine Meisterschaft in der Kunst der Überzeugung

Marketingautoren sollten Meister der Überzeugungskunst sein.

Das Ziel der meisten Inhalte ist es, zu informieren. Das ist auch eines der Ziele des Marketings, aber nicht das primäre Ziel. Der Hauptzweck besteht darin, den Leser davon zu überzeugen, etwas zu unternehmen, entweder indem er einen Kauf tätigt oder eine Dienstleistung anfordert. Wenn Ihr Marketingautor unterhaltsam ist, aber die Conversions nicht steigert, hat er das Wesentliche verfehlt.

Empathie und Verständnis der menschlichen Psychologie

Vermarkter haben normalerweise ein starkes Verständnis der Grundlagen der Psychologie; Sie wissen, wie Menschen in bestimmten Situationen wahrscheinlich reagieren, und schreiben Inhalte mit diesem Wissen im Hinterkopf.

Großartiges Schreiben bildet eine Verbindung zwischen dem Autor und dem Leser; Marketing ist keine Ausnahme. Empathie und Wissen über menschliches Verhalten sind mächtige Vorteile für einen Marketingautor.

Flexibilität und Vielseitigkeit

Sind alle Ihre Marketinginhalte gleich? Höchstwahrscheinlich nein. Die meisten Marketingautoren stehen vor einer Reihe von Aufgaben, von der Erstellung von Produktbeschreibungen über Social-Media-Posts bis hin zu kommerziellen Videoskripten und mehr.

Auch das Publikum wechselt manchmal. Eines Tages ist der Zielkunde ein Geschäftsmann mit einem spezifischen Bedarf und einem riesigen Budget. Am nächsten Tag ist es ein Elternteil, der zu Hause bleibt, mit zu vielen Kindern und zu wenig Geld. Diese Szenarien erfordern sehr unterschiedliche Marketing-Blickwinkel. Wenn Sie einen Marketingautor einstellen, sind Flexibilität und Vielseitigkeit wichtige Stärken, die Sie berücksichtigen sollten.

Branchen- oder Nischenerfahrung

Schließlich sollten Sie erwägen, einen Marketingautor mit Erfahrung in Ihrer Nische oder Branche einzustellen.

Sie denken vielleicht: „Wie wahrscheinlich ist es, dass ich jemanden mit all diesen Fähigkeiten und Erfahrung in meiner Branche finde?“

Es passiert öfter als man denkt. Viele Profis arbeiten nebenbei als Marketing-Autoren. Möglicherweise finden Sie einen Schriftsteller, der sich aus Ihrem Beruf zurückgezogen hat, oder vielleicht hat er sein Studium abgeschlossen, aber letztendlich einen anderen Karriereweg eingeschlagen.

Diese Schriftsteller gibt es. Indem Sie einen Marketingautor mit Branchenerfahrung einstellen, sind Sie der Konkurrenz weit voraus.

Der Schritt-für-Schritt-Anstellungsprozess für Marketing-Autoren

Sie sind wahrscheinlich gespannt darauf, Ihr Marketingprojekt zu starten, aber es ist wichtig, in dieser Phase ein wenig Zeit und Mühe zu investieren. Der ideale Marketingautor (oder ein Team von Autoren) kann jeden Schritt in die Zukunft viel einfacher machen, sowohl in Bezug auf Geld als auch auf Zeit.

1. Erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselkriterien.

Dazu gehören alle Fähigkeiten oder Fachkenntnisse, die Ihr Autor benötigt, um die Arbeit am effektivsten zu erledigen.

Wir empfehlen, diese Liste in Abschnitte aufzuteilen und die Fähigkeiten von den wichtigsten bis zu den unwichtigsten zu ordnen. Es ist am besten zu wissen, welche Fähigkeiten notwendig sind, bevor Sie mit Ihrer Suche beginnen.

2. Erstellen Sie Ihr Content Briefing und Ihre Richtlinien.

Jetzt ist es an der Zeit, sich auf Ihre Projekt- und Marketinganforderungen zu konzentrieren. Die meisten Autoren arbeiten mit einem Inhaltsbriefing, das eine Liste mit wichtigen Informationen zu Ihren Bedürfnissen und Ihrer Vision enthält. Content Briefings können Folgendes beinhalten:

• Ein paar Hintergrundinformationen über Ihre Organisation
• Ihr Zielleser oder Publikum
• Die Ziele Ihrer Inhalte (große Ziele und alle Details, die Sie einbeziehen möchten, wie z. B. Layoutpräferenzen oder spezifische Informationen)
• Der Ton Ihres Marketings (leger vs. professionell usw.)
• Standpunkt (1., 2. oder 3. Person)
• Beispiele für ähnliche Inhalte, die Ihren Anforderungen entsprechen
• Dinge zu vermeiden
• Quellenangabe (Möchten Sie, dass der Autor auf externe Quellen verweist, oder bevorzugen Sie eine Liste von Quellen oder vielleicht gar keine Quellen?)
• Zielschlüsselwörter

Sie können auch einen Styleguide mit Formatierungs- und redaktionellen Richtlinien hinzufügen (z. B. sollten Autoren das Oxford-Komma verwenden? Bevorzugen Sie AP- oder MLA-Formatierung? usw.)

Ein Style Guide ist nicht unbedingt erforderlich, aber er hilft Autoren, ein zusammenhängendes Image für Ihre Marke zu bewahren.

3. Legen Sie Ihr Budget fest.

Sobald Sie die Details Ihrer Autorenkriterien und Projektrichtlinien ausgearbeitet haben, ist es an der Zeit, Ihr Budget zu berücksichtigen.

Natürlich möchten Sie für einen Schreibdienst nicht zu viel bezahlen, aber ein Marketingautor ist ein Fachmann mit spezifischen Fähigkeiten, die eine angemessene Vergütung erfordern. Im Allgemeinen müssen Sie mit einem höheren Honorar für spezialisierte Autoren rechnen.

Wenn Sie mit einem strengen Budget arbeiten, sollten Sie die Autoren bitten, Ideen zusammen mit ihrem Preis zu präsentieren. Dies stellt sicher, dass Sie sich nicht in einen Autor verlieben, dessen Honorar weit außerhalb Ihrer Preisspanne liegt. Scripted bietet ein Angebotssystem (einschließlich Preise) und mehrere Autoren können Ideen gleichzeitig präsentieren. Mit diesem System ist es wahrscheinlicher, dass Sie einen wettbewerbsfähigen Preis finden.

4. Überprüfen Sie die Qualifikationen und Leistungsindikatoren des Autors.

Sobald die Pitches anrollen, ist es an der Zeit, potenzielle Autoren zu überprüfen.

Sie können sich ein gutes Bild von den Fähigkeiten eines Autors machen, indem Sie sein Portfolio und seine Kundenbewertungen überprüfen. Die Plattform von Scripted bietet ein abgestuftes Bewertungssystem und eine Gesamtsternbewertung für jeden Autor. Sie können Autoren auch nach Branchenerfahrung sortieren und eine Vorschau der Schreibproben anzeigen.

5. Wenden Sie sich an qualifizierte Autoren oder antworten Sie ihnen.

Sie haben wahrscheinlich ein paar Autoren gefunden, die perfekt zu Ihnen passen. Es ist an der Zeit, entweder einen Vorschlag anzunehmen oder die Autoren zu kontaktieren, die Sie am meisten schätzen.

6. Bauen Sie eine starke Beziehung zu Ihrem Marketingteam auf.

Sobald Sie einen guten Autor (oder ein Team von Autoren) gefunden haben, ist es wichtig, in Verbindung zu bleiben und eine gute Beziehung zu pflegen. Obwohl dieses Projekt abgeschlossen ist, könnte ein weiteres Projekt gleich um die Ecke sein.

Kommunikation ist der Schlüssel. Bleiben Sie während des gesamten Projekts mit Ihrem Autor in Kontakt und aktualisieren Sie ihn mit Änderungen oder Anmerkungen. Positives Feedback ist ein langer Weg, aber wenn der Autor das Ziel verfehlt hat, stellen Sie sicher, dass Sie alle Änderungswünsche gründlich erklären, damit er versteht, wo etwas schief gelaufen ist. Stellen Sie sicher, dass Sie Fragen so schnell wie möglich beantworten, damit Ihr Autor bei der Arbeit bleiben und wichtige Fristen einhalten kann.

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