Mempekerjakan Penulis Pemasaran: Panduan Langkah-demi-Langkah

Dunia penulisan penuh dengan profesional terampil yang dapat membuat posting blog atau esai tentang berbagai topik, dari sastra Inggris hingga studi kesehatan terbaru. Sayangnya, keterampilan tersebut mungkin tidak mudah ditransfer ke dunia pemasaran.

Jika Anda mencari penulis pemasaran, pada dasarnya Anda mencari perpaduan unik antara keterampilan penjualan dan kreativitas, yang tidak dimiliki setiap penulis. Anda membutuhkan seseorang yang tahu cara menulis salinan yang efektif sekaligus menciptakan persona merek yang kuat. Jika tidak, tulisan akan jatuh dan penjualan mandek—atau lebih buruk lagi, anjlok.

Ini tugas yang berat. Beruntung bagi Anda, kami telah membuat panduan langkah demi langkah untuk membantu Anda menemukan penulis pemasaran terbaik—yang benar-benar memahami kebutuhan Anda dan memberikan konten yang menjual. Inilah yang perlu Anda ketahui.

Keterampilan Penting untuk Penulis Pemasaran

Pertama, mari kita bahas beberapa keterampilan terpenting yang harus dimiliki seorang penulis pemasaran.

Keterampilan Menulis yang Luar Biasa

Ini mungkin tidak perlu dikatakan lagi, tetapi seorang penulis pemasaran membutuhkan keterampilan menulis yang jauh di atas rata-rata. Apa artinya, tepatnya?

Nah, tata bahasa dan tanda baca yang tepat adalah awal yang baik, tetapi menulis jauh lebih dari itu. Faktanya, itu adalah minimal untuk seorang penulis pemasaran yang hebat.

Pemasaran membutuhkan gaya penulisan unik yang menyentuh inti subjek tanpa mengorbankan kreativitas. Kata-kata harus mengalir, menarik perhatian, dan tidak pernah tampak monoton atau membosankan.

Penguasaan Seni Persuasi

Penulis pemasaran harus menguasai seni persuasi.

Tujuan dari sebagian besar konten adalah untuk menginformasikan. Itu juga salah satu tujuan pemasaran, tapi itu bukan tujuan utama. Tujuan utamanya adalah untuk meyakinkan pembaca untuk mengambil tindakan, baik dengan melakukan pembelian atau meminta layanan. Jika penulis pemasaran Anda menghibur tetapi gagal meningkatkan konversi, mereka telah melewatkan intinya.

Empati dan Pemahaman Psikologi Manusia

Pemasar biasanya memiliki pemahaman yang kuat tentang dasar-dasar psikologi; mereka tahu bagaimana orang cenderung bereaksi dalam situasi tertentu, dan mereka menulis konten dengan pengetahuan ini dalam pikiran.

Tulisan yang bagus membentuk hubungan antara penulis dan pembaca; pemasaran tidak terkecuali. Empati dan pengetahuan tentang perilaku manusia adalah aset yang kuat bagi seorang penulis pemasaran.

Fleksibilitas dan Keserbagunaan

Apakah semua konten pemasaran Anda sama? Kemungkinan besar, tidak. Sebagian besar penulis pemasaran menghadapi berbagai tugas, mulai dari membuat deskripsi produk hingga posting media sosial, skrip video komersial, dan banyak lagi.

Penonton terkadang juga berubah. Suatu hari, target pelanggan adalah eksekutif bisnis dengan kebutuhan khusus dan anggaran yang besar. Keesokan harinya, itu adalah orang tua yang tinggal di rumah dengan terlalu banyak anak dan terlalu sedikit uang. Skenario ini membutuhkan sudut pemasaran yang sangat berbeda. Saat Anda mempekerjakan seorang penulis pemasaran, fleksibilitas dan keserbagunaan adalah kekuatan utama yang perlu dipertimbangkan.

Pengalaman Industri atau Niche

Terakhir, Anda harus mempertimbangkan untuk menyewa seorang penulis pemasaran dengan pengalaman di niche atau industri Anda.

Anda mungkin berpikir: "Seberapa besar kemungkinan saya menemukan seseorang dengan semua keterampilan ini ditambah pengalaman dalam industri saya?"

Itu terjadi lebih sering daripada yang Anda pikirkan. Banyak profesional yang bekerja sambilan sebagai penulis pemasaran. Anda mungkin menemukan seorang penulis yang pensiun dari profesi Anda, atau mungkin mereka menyelesaikan gelar mereka tetapi akhirnya mengejar jalur karir lain.

Para penulis ini ada. Dengan mempekerjakan seorang penulis pemasaran dengan pengalaman industri, Anda akan menempatkan diri Anda jauh di depan permainan.

Proses Perekrutan Penulis Pemasaran Langkah-demi-Langkah

Anda mungkin ingin memulai proyek pemasaran Anda, tetapi penting untuk mendedikasikan sedikit waktu dan usaha pada tahap ini. Penulis pemasaran (atau tim penulis) yang ideal dapat membuat setiap langkah di masa depan menjadi lebih mudah, baik dari segi uang maupun waktu.

1. Buatlah daftar kriteria kunci.

Ini termasuk keterampilan atau keahlian apa pun yang dibutuhkan penulis Anda untuk menyelesaikan pekerjaan dengan paling efektif.

Kami merekomendasikan untuk memecah daftar ini menjadi beberapa bagian, peringkat keterampilan dari yang paling penting hingga yang paling tidak penting. Yang terbaik adalah mengetahui keterampilan mana yang diperlukan sebelum Anda memulai pencarian Anda.

2. Buat konten Anda singkat dan pedoman.

Sekarang saatnya untuk fokus pada proyek dan kebutuhan pemasaran Anda. Sebagian besar penulis bekerja dari ringkasan konten, yang mencakup daftar informasi penting tentang kebutuhan dan visi Anda. Ringkasan konten dapat mencakup:

• Sedikit informasi latar belakang tentang organisasi Anda
• Pembaca atau audiens target Anda
• Sasaran konten Anda (sasaran gambaran besar dan detail apa pun yang ingin Anda sertakan, seperti preferensi tata letak atau informasi spesifik)
• Nada pemasaran Anda (santai vs. profesional, dll.)
• Sudut pandang (orang pertama, kedua, atau ketiga)
• Contoh konten serupa yang sesuai dengan kebutuhan Anda
• Hal yang Harus Dihindari
• Atribusi Sumber (Apakah Anda ingin penulis menautkan ke sumber luar, atau Anda lebih suka daftar sumber, atau mungkin tidak ada sumber sama sekali?)
• Kata Kunci Target

Anda juga dapat menyertakan Panduan Gaya dengan panduan format dan editorial (mis. Haruskah penulis menggunakan koma Oxford? Apakah Anda lebih suka format AP atau MLA? dll.)

Panduan Gaya tidak sepenuhnya diperlukan, tetapi membantu penulis menjaga citra yang kohesif untuk merek Anda.

3. Tetapkan anggaran Anda.

Setelah Anda menyempurnakan detail kriteria penulis dan pedoman proyek Anda, inilah saatnya untuk mempertimbangkan anggaran Anda.

Tentu saja Anda tidak ingin membayar lebih untuk layanan penulisan, tetapi seorang penulis pemasaran adalah seorang profesional dengan keahlian khusus yang membutuhkan kompensasi yang memadai. Umumnya, Anda dapat mengharapkan untuk membayar biaya yang lebih tinggi untuk penulis khusus.

Jika Anda bekerja dengan anggaran yang ketat, pertimbangkan untuk meminta penulis mengajukan ide bersama dengan tarif mereka. Ini memastikan Anda tidak jatuh cinta dengan penulis yang bayarannya jauh di luar kisaran harga Anda. Scripted menawarkan sistem proposal (termasuk tarif), dan beberapa penulis dapat mengajukan ide sekaligus. Anda lebih mungkin menemukan harga yang kompetitif menggunakan sistem ini.

4. Tinjau kualifikasi penulis dan indikator kinerja.

Setelah penawaran mulai bergulir, saatnya untuk meninjau penulis potensial.

Anda bisa mendapatkan ide bagus tentang keterampilan penulis dengan meninjau portofolio dan ulasan pelanggan mereka. Platform Scripted menawarkan sistem peringkat berjenjang dan peringkat bintang keseluruhan untuk setiap penulis. Anda juga dapat mengurutkan penulis berdasarkan pengalaman industri dan melihat pratinjau sampel penulisan.

5. Jangkau atau tanggapi penulis yang memenuhi syarat.

Anda mungkin telah menemukan beberapa penulis yang tampak sangat cocok. Saatnya untuk menerima proposal atau menghubungi penulis yang paling Anda hargai.

6. Kembangkan hubungan yang kuat dengan tim pemasaran Anda.

Setelah Anda menemukan penulis (atau tim penulis) yang baik, penting untuk tetap terhubung dan membina hubungan yang baik. Meskipun proyek ini selesai, proyek lain mungkin sudah dekat.

Komunikasi adalah kuncinya. Tetap terhubung dengan penulis Anda sepanjang proyek, perbarui mereka dengan perubahan atau catatan apa pun. Umpan balik positif sangat membantu, tetapi jika penulis meleset dari sasaran, pastikan Anda menjelaskan setiap permintaan revisi secara menyeluruh sehingga mereka akan mengerti di mana kesalahannya. Pastikan Anda menjawab pertanyaan ASAP sehingga penulis Anda dapat tetap mengerjakan tugas dan memenuhi tenggat waktu penting.

Temukan Penulis Pemasaran di Scripted

Mencari penulis pemasaran yang ideal untuk proyek Anda berikutnya? Scripted menampilkan berbagai penulis pemasaran yang terampil dengan pengalaman di berbagai industri. Anda dapat memulai pencarian Anda hari ini.