تعيين كاتب تسويق: الدليل التفصيلي

عالم الكتابة مليء بالمهنيين المهرة الذين يمكنهم نشر مدونة أو مقال حول مجموعة من الموضوعات ، من الأدب الإنجليزي إلى أحدث الدراسات الصحية. لسوء الحظ ، قد لا تنتقل هذه المهارات بسهولة إلى عالم التسويق.

إذا كنت تبحث عن كاتب تسويق ، فأنت في الأساس تبحث عن مزيج فريد من مهارات البيع والإبداع ، والتي لا يمتلكها كل كاتب. أنت بحاجة إلى شخص يعرف كيفية كتابة نسخة فعالة مع إنشاء شخصية قوية للعلامة التجارية. وبخلاف ذلك ، ستهبط الكتابة بشكل ثابت والمبيعات راكدة - أو ما هو أسوأ من ذلك ، ستهبط.

إنها مهمة شاقة. من حسن حظك ، لقد أنشأنا دليلاً تفصيليًا لمساعدتك في العثور على أفضل كاتب تسويق - الشخص الذي يتفهم حقًا احتياجاتك ويقدم المحتوى الذي يبيع. إليك ما تحتاج إلى معرفته.

المهارات الأساسية لكاتب التسويق

أولاً ، دعنا نغطي بعض أهم المهارات التي يجب أن يمتلكها كاتب التسويق.

مهارات الكتابة الرائعة

من المحتمل أن يكون هذا بديهيًا ، لكن كاتب التسويق يحتاج إلى مهارات كتابة أعلى بكثير من المتوسط. ماذا يعني ذلك بالضبط؟

حسنًا ، القواعد الصحيحة وعلامات الترقيم هي بداية رائعة ، لكن الكتابة أكثر من ذلك بكثير. في الواقع ، هذا هو الحد الأدنى لكاتب تسويق عظيم.

يتطلب التسويق أسلوب كتابة فريدًا يصل إلى قلب الموضوع دون التضحية بالإبداع. يجب أن تتدفق الكلمات وتجذب الانتباه ولا تبدو مملة أو مملة.

إتقان فن الإقناع

يجب أن يكون كتاب التسويق على درجة الماجستير في فن الإقناع.

الهدف من معظم المحتوى هو الإعلام. هذا أيضًا أحد أهداف التسويق ، لكنه ليس الهدف الأساسي. الغرض الأساسي هو إقناع القارئ باتخاذ إجراء ، إما عن طريق الشراء أو طلب خدمة. إذا كان كاتب التسويق الخاص بك مسليًا ولكنه فشل في زيادة التحويلات ، فقد فاته الهدف.

التعاطف وفهم علم النفس البشري

عادة ما يكون لدى المسوقين فهم قوي لأساسيات علم النفس ؛ يعرفون كيف من المحتمل أن يتفاعل الناس في مواقف معينة ، ويكتبون المحتوى مع وضع هذه المعرفة في الاعتبار.

تشكل الكتابة العظيمة صلة بين الكاتب والقارئ. التسويق ليس استثناء. يعتبر التعاطف ومعرفة السلوك البشري من الأصول القوية لكاتب التسويق.

المرونة والتنوع

هل كل محتوى التسويق الخاص بك هو نفسه؟ على الأرجح لا. يواجه معظم كتّاب التسويق مجموعة من المهام ، بدءًا من إنشاء أوصاف المنتج إلى منشورات الوسائط الاجتماعية ونصوص الفيديو التجارية والمزيد.

يتغير الجمهور أحيانًا أيضًا. في يوم من الأيام ، يكون العميل المستهدف هو مدير أعمال لديه حاجة محددة وميزانية ضخمة. في اليوم التالي ، يكون والدًا مقيمًا في المنزل مع عدد كبير جدًا من الأطفال وقليل من المال. تتطلب هذه السيناريوهات زوايا تسويقية مختلفة إلى حد كبير. عند تعيين كاتب تسويق ، تعد المرونة والتنوع من نقاط القوة الرئيسية التي يجب مراعاتها.

الصناعة أو الخبرة المتخصصة

أخيرًا ، يجب أن تفكر في تعيين كاتب تسويق لديه خبرة في تخصصك أو مجالك.

قد تعتقد: "ما مدى احتمالية أن أجد شخصًا لديه كل هذه المهارات بالإضافة إلى الخبرة في مجال عملي؟"

يحدث ذلك في كثير من الأحيان مما كنت اعتقد. العديد من المهنيين ضوء القمر ككتّاب تسويق. قد تجد كاتبًا تقاعد من مهنتك ، أو ربما أكملوا دراستهم لكنهم في النهاية اتبعوا مسارًا وظيفيًا آخر.

هؤلاء الكتاب موجودون. من خلال تعيين كاتب تسويق ذي خبرة في المجال ، ستضع نفسك في صدارة اللعبة.

عملية توظيف كاتب التسويق خطوة بخطوة

من المحتمل أنك حريص على بدء مشروعك التسويقي ، لكن من المهم تخصيص القليل من الوقت والجهد في هذه المرحلة. يمكن للكاتب التسويقي المثالي (أو فريق الكتاب) أن يجعل كل خطوة في المستقبل أسهل بكثير ، فيما يتعلق بالمال والوقت.

1. ضع قائمة بالمعايير الرئيسية.

يتضمن ذلك أي مهارات أو خبرة يحتاجها كاتبك لإكمال المهمة بشكل أكثر فاعلية.

نوصي بتقسيم هذه القائمة إلى أقسام ، وترتيب المهارات من الأكثر أهمية إلى الأقل أهمية. من الأفضل معرفة المهارات الضرورية قبل أن تبدأ في البحث.

2. إنشاء موجز وإرشادات المحتوى الخاص بك.

حان الوقت الآن للتركيز على مشروعك واحتياجاتك التسويقية. يعمل معظم الكتاب من ملخص المحتوى ، والذي يتضمن قائمة بالمعلومات الأساسية حول احتياجاتك ورؤيتك. قد تشمل ملخصات المحتوى:

• القليل من المعلومات الأساسية حول مؤسستك
• القارئ أو الجمهور المستهدف
• أهداف المحتوى الخاص بك (أهداف الصورة الكبيرة وأي تفاصيل ترغب في تضمينها ، مثل تفضيلات التخطيط أو معلومات محددة)
• أسلوب التسويق الخاص بك (غير رسمي مقابل احترافي ، إلخ.)
• وجهة نظر (شخص أول أو ثاني أو ثالث)
• أمثلة على محتوى مشابه يناسب احتياجاتك
• أشياء يجب تجنبها
• إسناد المصدر (هل تريد أن يرتبط الكاتب بمصادر خارجية ، أم تفضل قائمة بالمصادر ، أو ربما لا توجد مصادر على الإطلاق؟)
• الكلمات الرئيسية المستهدفة

يمكنك أيضًا تضمين دليل نمط مع إرشادات للتنسيق والتحرير (على سبيل المثال ، هل يجب على الكتاب استخدام فاصلة أكسفورد؟ هل تفضل تنسيق AP أو تنسيق MLA؟ إلخ)

دليل الأسلوب ليس ضروريًا تمامًا ، ولكنه يساعد الكتاب في الحفاظ على صورة متماسكة لعلامتك التجارية.

3. حدد ميزانيتك.

بمجرد تحديد تفاصيل معايير الكاتب وإرشادات المشروع ، حان الوقت للنظر في ميزانيتك.

بالطبع لا تريد أن تدفع مبالغ زائدة مقابل خدمة كتابة ، لكن كاتب التسويق هو محترف لديه مجموعة مهارات محددة تتطلب تعويضًا مناسبًا. بشكل عام ، يمكنك توقع دفع رسوم أعلى للكتاب المتخصصين.

إذا كنت تعمل بميزانية صارمة ، ففكر في مطالبة الكتاب بعرض الأفكار جنبًا إلى جنب مع سعرها. هذا يضمن لك عدم الوقوع في حب كاتب تكون رسومه خارج النطاق السعري الخاص بك. يقدم Scripted نظام اقتراح (بما في ذلك الأسعار) ، ويمكن للكتاب المتعددين طرح الأفكار في وقت واحد. من المرجح أن تجد سعرًا تنافسيًا باستخدام هذا النظام.

4. مراجعة مؤهلات الكاتب ومؤشرات الأداء.

بمجرد أن تبدأ العروض التقديمية في الظهور ، حان الوقت لمراجعة الكتاب المحتملين.

يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن مهارات الكاتب من خلال مراجعة محفظته ومراجعات العملاء. تقدم منصة Scripted نظام تصنيف متدرج وتصنيف نجمي شامل لكل كاتب. يمكنك أيضًا فرز الكتاب حسب الخبرة الصناعية ومعاينة عينات الكتابة.

5. التواصل أو الرد على الكتاب المؤهلين.

من المحتمل أنك وجدت عددًا قليلاً من الكتاب الذين يبدو أنهم مناسبون تمامًا. حان الوقت إما لقبول اقتراح أو الاتصال بالكتاب الذين تقدرهم أكثر.

6. قم ببناء علاقة قوية مع فريق التسويق الخاص بك.

بمجرد أن تجد كاتبًا جيدًا (أو فريقًا من الكتاب) ، من المهم أن تظل على اتصال وتعزز علاقة جيدة. على الرغم من اكتمال هذا المشروع ، قد يكون هناك مشروع آخر قاب قوسين أو أدنى.

التواصل هو المفتاح. ابق على اتصال بكاتبك طوال المشروع ، وقم بتحديثه بأي تغييرات أو ملاحظات. تقطع الملاحظات الإيجابية شوطًا طويلاً ، ولكن إذا فات الكاتب العلامة ، فتأكد من شرح أي طلبات مراجعة بدقة حتى يفهموا أين حدث خطأ. تأكد من الإجابة على الأسئلة في أسرع وقت ممكن حتى يتمكن كاتبك من الاستمرار في المهمة والوفاء بالمواعيد النهائية المهمة.

ابحث عن كاتب تسويق في برنامج نصي

هل تبحث عن الكاتب التسويقي المثالي لمشروعك القادم؟ تتميز Scripted بمجموعة واسعة من كتّاب التسويق المهرة من ذوي الخبرة في مجموعة متنوعة من الصناعات. يمكنك أن تبدأ البحث اليوم.