Top 10 des sites Web de l'industrie financière par trafic organique

Publié: 2021-01-20

La finance est un terme général qui décrit les activités associées au crédit, à la banque, à la dette, à l'argent, au capital et à l'investissement.

Le monde des services financiers subit des changements rapides à mesure que les banques physiques passent en ligne. Les consommateurs financiers sont de plus en plus informés grâce aux ressources en ligne - ils sont également moins fidèles que leurs prédécesseurs. C'est pourquoi, si vous voulez vous faire remarquer, vous devez créer une présence en ligne mémorable qui met en valeur la valeur et la crédibilité.

Pour avoir un impact et atteindre des objectifs clés, vous devrez créer un contenu qui se démarque de vos concurrents. Pour ce faire, vous devez mettre l'accent sur une excellente expérience client, en misant sur un contenu de qualité . Positionnez-vous en tant que leader, offrez quelque chose de valeur et votre trafic augmentera. Publiez régulièrement du contenu qui offre constamment la valeur à laquelle votre public s'attend, et vous développerez le type de suivi qui est le moteur du succès.

Pour vous inspirer, SimilarWeb propose une liste des sites Web financiers les mieux classés en fonction du trafic. Ces sites Web couvrent les finances, la planification et la gestion financières, le crédit et les prêts, et l'investissement. Bien que ces sites Web soient diversifiés en termes de ce qu'ils proposent, ils ont tous une chose en commun : ils publient un contenu de haute qualité pour générer des taux de conversion plus élevés. Un marketing de contenu efficace est essentiel au succès de tout site Web, mais c'est plus facile à dire qu'à faire. Ces sites Web offrent un aperçu de la différence que fait un contenu professionnel et de qualité.

Que sont les sites Web financiers et pourquoi sont-ils importants ?

Que vous offriez un soutien pour les services bancaires personnels, les services bancaires aux entreprises ou les deux, une chose est certaine, la planification financière est essentielle. Considérant que 59% des adultes aux États-Unis vivaient d'un chèque de paie à l'autre en 2019 et qu'en juillet 2019, 28% des adultes américains n'avaient pas de fonds d'urgence, le secteur financier a un impact très important. Les ressources financières sont plus qu'un sujet d'intérêt ou un moyen de divertissement. Ce sont des outils pédagogiques qui peuvent transformer des vies.

C'est pourquoi les utilisateurs en ligne du monde entier recherchent des conseils et une assistance pour leur entreprise ainsi que dans leur vie personnelle. Les sites Web de finances aident à répondre aux besoins financiers des particuliers et des organisations. Alors que la plupart proposent un produit ou un service, les meilleurs sites Web financiers vont au-delà en termes d'outils, de conseils et d'orientation disponibles. Ils sont devenus des noms que les gens connaissent et auxquels ils font confiance.

La liste des sites Web financiers ci-dessous diffère en fonction de ce qu'ils offrent aux consommateurs. Cependant, chaque site Web a une chose en commun : ils comprennent leur public et publient du contenu en conséquence. Des pages Web aux livres électroniques, des articles de blog au contenu social, ils ont mis en œuvre des stratégies de marketing de contenu qui alimentent leur réputation et leur succès global.

1. Paypal.com

PayPal est le moyen le plus rapide et le plus sûr d'envoyer et de recevoir de l'argent, d'effectuer des paiements en ligne et de créer des comptes marchands. Offrant une alternative électronique aux méthodes papier traditionnelles, il y a une saison pour laquelle paypal.com est le site Web financier le plus visité sur le Web. Étant le plus grand processeur de paiement en ligne au monde, PayPal reçoit en moyenne 560 millions de visites par mois. Depuis la création de paypal.com, la société a enregistré plus de 1,7 milliard de transactions . Paypal.com est désormais classé 73e mondial en termes de trafic. Alors que la plupart du trafic provient de résidents américains (38 %), paypal.com reçoit également une quantité importante de trafic en provenance d'Allemagne, du Royaume-Uni, de France et d'Australie. La stratégie marketing de l'entreprise est axée sur les recommandations (41,20 %), suivies de près par les recommandations directes (40,89 %), 12,11 % provenant de la recherche, dont 89,43 % sont organiques.

Lorsque vous visitez paypal.com, vous avez immédiatement remarqué une page d'accueil minimale et bien conçue. Des sections de contenu sont présentées au fur et à mesure que vous faites défiler vers le bas, y compris les CTA (c'est-à-dire, en savoir plus, télécharger l'application, etc.). Le menu principal est simple, offrant seulement six options :

Personnel
Entreprise
Envoyer
Demande
Aider
English

Chacune de ces options vous dirige vers différents sous-thèmes. Lorsque vous faites défiler vers le bas de la page d'accueil, vous verrez plus d'options, telles que sur, le blog PayPal, les emplois et les partenaires. Le blog de PayPal, connu sous le nom de PayPal Stories , couvre des sujets tels que les personnes, les entreprises, la technologie, la vision et la salle de presse. Le contenu présente PayPal en tant que leader du secteur, mettant en lumière son implication dans les communautés du monde entier. Par exemple, PayPal dépasse les 100 millions de dollars de dons ce GivingTuesday .

2 Chase.com

Chase Bank est une «société bancaire grand public» qui propose des prêts hypothécaires, des services bancaires commerciaux, des cartes de crédit, des investissements, des prêts automobiles, la planification de la retraite et des services bancaires aux entreprises. En offrant des services bancaires en ligne de soutien, comme on dit chez Chase, "nous avons transformé l'expérience bancaire afin que vous puissiez effectuer vos opérations bancaires à votre façon".

Chaque mois, chase.com enregistre en moyenne 173 millions de visites, dont près de 99 % proviennent des États-Unis. La stratégie marketing de Chase.com se concentre sur le direct, avec 86,87 % du trafic provenant de ce canal, suivi par la recherche, qui représente 10,33 % du trafic.

Un site Web bien conçu, chase.com met en évidence les produits et services disponibles, y compris les services aux entreprises, les cartes de crédit, les prêts immobiliers, l'épargne, etc. Bien que promouvoir ces produits et services soit leur objectif principal, ils offrent bien plus à leurs clients. Leur section News & Stories se concentre sur les ressources qui soutiennent les besoins financiers des consommateurs, publiant des articles tels que :

Comment construire votre crédit à partir de zéro
Décider de rénover ou de déménager
Qu'est-ce qu'un 401(k) exactement ?

3. Investir.com

Offrant des cotations en temps réel, des graphiques en continu, des actualités financières, des données boursières, etc., investing.com fournit une mine de connaissances et de ressources connexes. Enregistrant une moyenne de 162,4 millions de visites par mois, le trafic vers investing.com provient du monde entier, les cinq premiers pays étant :

Les États Unis
Russie
Turquie
Brésil
La République de Corée (Corée du Sud)

La stratégie marketing d'Investing.com est axée sur le direct, avec 67,86 % du trafic provenant de ce canal, suivi de la recherche avec 21,03 %, dont 99,71 % sont organiques.

Par rapport à certains des autres sites Web de cette liste, la page d'accueil d'investing.com est assez chargée en termes de contenu disponible. Alors que de nombreuses banques et éditeurs de logiciels adoptent une approche plus minimaliste, investir.com consiste à fournir des informations et des données. Plusieurs menus sont visibles sur la page d'accueil, mettant en évidence des catégories telles que les informations, les graphiques, la technique, l'éducation et la cryptographie. Le site Web publie également régulièrement du contenu sur son blog, en se concentrant sur des sujets liés à "l'actualité de l'entreprise" et à "l'investissement interne".

4. Tradingview.com

Assez simple pour les débutants mais assez pratique pour les experts en analyse technique, TradingView est unique en ce sens qu'il s'agit d'une plateforme sociale pour les investisseurs et les traders. Proposant des graphiques boursiers, des cotations en direct et des idées de trading d'experts, tradingview.com enregistre en moyenne 100 millions de visites par mois. Le trafic provient de dizaines de pays, dont les États-Unis (15 %), l'Inde (9,9 %), la Russie (5,27 %), le Royaume-Uni (4,60 %) et la Turquie (4,42 %).

La stratégie de marketing de contenu de TradingView se concentre sur le direct, avec 80,56 % du trafic provenant de ce canal, suivi de la recherche avec 12,1 %, dont 99,91 % sont organiques.

Tradingview.com offre une pléthore de ressources précieuses qui aident les visiteurs à prendre des décisions de trading et d'investissement plus éclairées. Le site regorge de graphiques et de données. Cependant, il existe également de nombreux contenus écrits de qualité, en particulier sur le blog de TradingView . La plate-forme a publié des dizaines d'articles sur des sujets tels que les graphiques Bitcoin, les widgets, les mises à jour commerciales, l'analyse des stocks, le mobile, l'analyse de marché, etc. Tout le contenu est créé avec un marché cible spécifique à l'esprit, aidant TradingView à atteindre des taux de conversion plus élevés.

5. Intuit.com _

La plupart des personnes qui ont produit leur propre déclaration de revenus ou qui sont impliquées dans les finances de leur entreprise ont probablement entendu parler d'Intuit. La société sert plus de 50 millions de personnes avec des produits tels que TurboTax et Quickbooks. Chaque mois, intuit.com enregistre en moyenne 93 millions de visites sur son site. La majorité de ce trafic provient des États-Unis (78,97 %), suivis du Canada (7,26 %), du Royaume-Uni (4,87 %) et de l'Australie (2,24 %). La stratégie de marketing d'Inuit se concentre sur le direct, avec 63,63 % du trafic provenant de ce canal, suivi par la recherche avec 15,20 %. Trois des cinq principaux mots clés organiques incluent "Quickbooks", qui est l'un des produits les plus populaires des Inuits.

Une fois que vous visitez intuit.com, vous avez la possibilité d'explorer les trois produits principaux de l'entreprise - TurboTax, Quickbooks et Mint. Vous pouvez également parcourir l'une des quatre catégories, y compris les produits, le support et les communautés, l'entreprise et les carrières.

Sur la page d'accueil, le contenu montre clairement pourquoi le visiteur devrait considérer Intuit. Ceci est suivi d'une section "actualités et faits saillants", qui vous mènera au blog Intuit . Des articles approfondis sont disponibles, couvrant des sujets tels que :

Technologie
Responsabilité sociale
Autonomisation du contribuable.

Au bas de la page d'accueil, vous pouvez parcourir le contenu relatif aux éléments suivants : entreprise, pour les particuliers, pour les petites entreprises et pour les comptables.

6. Fidelity.com

Offrant une planification et des conseils financiers, des services de gestion de patrimoine, des régimes de retraite et une large gamme de produits de placement, fidelity.com enregistre en moyenne 77,4 millions de visites par mois. La grande majorité du trafic est directe (81,8 %), en provenance des États-Unis, suivie de la recherche (13,72 %). Lorsque vous visitez fidelity.com, vous avez la possibilité de vous connecter ou de créer un compte. Cependant, ceux qui n'ont pas de compte peuvent toujours accéder au contenu du site. Le menu du haut propose cinq options :

Comptes et commerce
Planification et conseils
Actualités et recherche
Produits d'investissement
Pourquoi Fidélité ?

Lorsque vous faites défiler la page d'accueil, des éléments de contenu sont destinés à répondre aux besoins des visiteurs et à leurs besoins uniques, par exemple, la capacité du visiteur à obtenir son score de retraite ou à obtenir des informations d'experts Fidelity.

Plus bas sur la page d'accueil, il existe plus de deux douzaines de catégories supplémentaires, notamment les obligations, les fonds communs de placement, l'assurance-vie, les actions, les FAQ, etc. Le menu du bas permet également de suivre facilement Fidelity sur les réseaux sociaux, avec plus de 268 000 abonnés sur Facebook . En ce qui concerne les derniers titres commerciaux et financiers, Fidelity publie régulièrement les principales nouvelles classées par choix des éditeurs et principaux titres.

7. adp.com

Offrant des solutions de paie et de ressources humaines en ligne à la pointe de l'industrie, ADP a été fondée en 1949. L'entreprise a connu un succès continu, enregistrant désormais en moyenne 76 millions de visites sur adp.com chaque mois. Reconnus pour les logiciels et les services qu'ils offrent aux propriétaires d'entreprise, ils comptent désormais plus de 700 000 clients. La majorité des visiteurs viennent des États-Unis (91,2 %), suivis du Canada (3,68 %) et de la France (0,96 %). La stratégie marketing d'Adp.com se concentre sur le direct avec 63,22 % du trafic provenant de ce canal, suivi par la recherche avec 13,42 %, dont 98,05 % sont organiques.

En visitant adp.com, vous remarquerez immédiatement la page d'accueil minimaliste. Le menu principal propose des options telles que ce que nous offrons, qui nous servons, les ressources et à propos d'ADP. Sous "ressources", les visiteurs peuvent accéder à une large sélection de sujets et de choix en fonction de leurs besoins et intérêts. Par exemple, les petites et moyennes entreprises, les entreprises, les outils, les événements et le blog SPARK.

Comme on dit chez ADP, "le centre de ressources fera passer votre organisation au niveau supérieur avec des outils et des ressources qui vous aideront à travailler plus intelligemment, quels que soient la taille et les objectifs de votre entreprise". Par exemple, certains des sujets abordés pour les "petites entreprises" incluent le paiement de votre personnel et le maintien de la conformité.

Toutes les ressources publiées sont destinées à un public spécifique, offrant des informations et des conseils précieux.

8. Creditkarma.com

Credit Karma connaît un tel succès parce que la société propose des cotes de crédit et des rapports de crédit gratuits sans frais cachés. Leur objectif est d'aider les consommateurs à prendre le contrôle de leur crédit. Chaque mois, creditkarma.com enregistre en moyenne 56,8 millions de visiteurs, dont 98,45 % du trafic provenant des États-Unis (98,45 % du trafic). La stratégie marketing de Creditkarma est axée sur le direct, avec 72,29 % du trafic provenant de ce canal, suivi par la recherche avec 21,14 %, dont 99,46 % sont organiques.

Lorsque vous visitez creditkarma.com, il est facile de trouver ce que vous cherchez grâce aux menus déroulants en haut de la page d'accueil. Ces menus comprennent :

Cartes
Prêts
Auto
Maison
Ressources
Impôts
Des économies.

En mettant régulièrement à jour le contenu dans la section des ressources, les visiteurs savent qu'ils trouveront un contenu de bonne réputation lorsqu'ils en auront besoin. Par exemple, le blog de Credit Karma présente les dernières histoires en plus d'articles éducatifs. Quelques exemples incluent Les 4 meilleures façons d'utiliser une carte de crédit et Quels sont les montants de déduction standard 2020 ?

9. Citi.com

Citi est une banque américaine et une société de services financiers qui vise à favoriser la croissance et le progrès économique. Offrant des services et une assistance pour les cartes de crédit, les prêts, les investissements, les opérations bancaires et la gestion de patrimoine, il n'est pas surprenant que citi.com enregistre en moyenne 49 millions de visites par mois, dont plus de 97 % proviennent des États-Unis. La stratégie marketing de Citi.com se concentre sur le direct, avec 68,41 % du trafic provenant de ce canal, suivi par la recherche avec 20,69 % du trafic. En fonction des services offerts et de la conception du site Web de Citi, il est facile de naviguer vers votre domaine d'intérêt.

La page d'accueil présente des rubriques clés qui vous permettent d'en savoir plus, notamment :

Services bancaires simples
Des économies
Carte de crédit Citi récompenses

Les articles les plus récents publiés sur le site sont également mis en avant sur la page d'accueil, offrant un contenu informatif et engageant. Par exemple, sous la catégorie vie et argent, " 4 façons de s'organiser et d'atteindre les objectifs de cette semaine ". Il existe également plusieurs dizaines de pages Web publiées qui fournissent des conseils, y compris du contenu sur l'histoire, les carrières, les comptes de Citi, etc.

10. TD.com

TD Canada Trust est une opération bancaire commerciale qui offre des produits et des services à plus de 10 millions de Canadiens et de clients des États-Unis. Sur les 44 millions de visites que td.com reçoit chaque mois, un peu plus de 84 % proviennent du Canada, suivis de 14 % des États-Unis. Sur la base de leur clientèle fidèle, près de 60 % du trafic est direct, dont 25,9 % provenant de la recherche, dont 90,83 % sont organiques.

Semblable à d'autres sites Web bancaires, il existe des options claires à choisir dans le menu principal de la page d'accueil. Par exemple, mes comptes, comment faire, produits, solutions, etc. Au fur et à mesure que vous faites défiler vers le bas, il y a des options plus spécialisées, telles que "explorer les options hypothécaires" et "investir et négocier en ligne". Vient ensuite la section "mises à jour de notre part", qui propose des conseils, des initiatives communautaires, des outils numériques, des mises à jour récentes (c'est-à-dire la fraude liée au COVID-19) et des outils numériques.

Bien que de nombreuses pages Web de td.com soient statiques, elles mettent régulièrement à jour leur blogue et leur salle de presse . Ce contenu est destiné à guider leur public, en l'aidant à améliorer son bien-être financier.

Pourquoi externaliser votre contenu financier ?

Étude après étude, il a été démontré que les entreprises qui exécutent une stratégie de marketing de contenu efficace génèrent plus de trafic, obtiennent plus de prospects et attirent plus de clients – et elles le font à moindre coût que celles qui se concentrent sur le marketing numérique payant. Cependant, créer du contenu de qualité est difficile.

Créer un contenu de qualité demande beaucoup de temps et d'efforts. Les recherches montrent que la rédaction d'un article de blog prend en moyenne environ 3 heures et 55 minutes . C'est pourquoi il est si avantageux d'externaliser cette tâche. Non seulement vous gagnerez du temps et obtiendrez un meilleur retour sur investissement, mais lorsque vous travaillez avec des rédacteurs experts, le contenu de votre site Web vous aidera à vous positionner en tant que leader dans votre secteur. Plus vous publiez de contenu de qualité, plus vous deviendrez crédible. Cela vous aide à renforcer la confiance et la fidélité de votre public. À mesure que le trafic augmente, vous bénéficierez de taux de conversion plus élevés.

L'externalisation de votre contenu est également une option moins chère que l'embauche d'un rédacteur interne à temps plein. L'embauche de rédacteurs financiers indépendants apporte une approche unique à votre stratégie de contenu, car les rédacteurs indépendants peuvent vous aider à développer de nouvelles idées. Encore une fois, cela vous permettra de vous positionner en tant que leader dans votre secteur, en créant une marque et un site Web auxquels vos visiteurs font confiance. Au fur et à mesure que vous devenez plus crédible et que vous vous fidélisez, vous augmenterez le trafic vers votre site et augmenterez les taux de conversion.

Les scripts peuvent aider

Trouver des écrivains sur lesquels vous pouvez compter est plus facile à dire qu'à faire. Bien qu'il y ait BEAUCOUP de contenu en ligne, un contenu de qualité n'est pas facile à trouver.

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Les visiteurs à la recherche de produits et/ou services financiers, ainsi que de conseils financiers, attendent un contenu précis et précieux. Des rédacteurs experts vous aideront à combler cet écart, c'est pourquoi vous devriez lancer votre stratégie de marketing de contenu dès que possible.

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