마케팅 작가 고용: 단계별 가이드

글쓰기 세계는 영문학에서 최신 건강 연구에 이르기까지 다양한 주제에 대해 블로그 게시물이나 에세이를 작성할 수 있는 숙련된 전문가로 가득합니다. 불행히도 이러한 기술은 마케팅 세계로 쉽게 이전되지 않을 수 있습니다.

마케팅 작가를 찾고 있다면 본질적으로 모든 작가가 보유하고 있는 것은 아니지만 판매 및 창의성 기술의 고유한 조합을 찾고 있습니다. 강력한 브랜드 페르소나를 만드는 동시에 효과적인 카피를 작성하는 방법을 아는 사람이 필요합니다. 그렇지 않으면 글이 평평해지고 매출이 정체되거나 더 심하게는 폭락합니다.

그것은 높은 작업입니다. 다행스럽게도 귀하의 요구 사항을 진정으로 이해하고 판매 콘텐츠를 제공하는 최고의 마케팅 작가를 찾는 데 도움이 되는 단계별 가이드를 만들었습니다. 알아야 할 사항이 있습니다.

마케팅 작가를 위한 필수 기술

먼저 마케팅 작가가 갖추어야 할 가장 중요한 기술 몇 가지를 살펴보겠습니다.

뛰어난 작문 기술

당연한 이야기지만 마케팅 작가는 평균 이상의 작문 기술이 필요합니다. 정확히 무엇을 의미합니까?

글쎄요, 적절한 문법과 구두점은 훌륭한 시작이지만 글쓰기는 그 이상입니다. 사실, 이것들은 훌륭한 마케팅 작가를 위한 최소한의 것입니다.

마케팅에는 창의성을 희생하지 않으면서 주제의 핵심에 도달하는 독특한 글쓰기 스타일이 필요합니다. 단어는 흐르고 주의를 사로잡아야 하며 단조롭거나 지루해 보이지 않아야 합니다.

설득의 기술의 숙달

마케팅 작가는 설득의 기술의 대가여야 합니다.

대부분의 콘텐츠의 목표는 정보를 제공하는 것입니다. 그것은 또한 마케팅의 목표 중 하나이지만 주요 목표는 아닙니다. 주요 목적은 구매를 하거나 서비스를 요청하여 독자가 조치를 취하도록 설득하는 것입니다. 마케팅 작가가 재미있지만 전환율을 높이지 못한다면 요점을 놓치고 있는 것입니다.

인간 심리학의 공감과 이해

마케터는 일반적으로 심리학의 기초를 잘 이해하고 있습니다. 그들은 사람들이 특정 상황에서 어떻게 반응할지 알고 이러한 지식을 염두에 두고 콘텐츠를 작성합니다.

훌륭한 글쓰기는 작가와 독자 사이의 연결을 형성합니다. 마케팅도 예외는 아니다. 인간 행동에 대한 공감과 지식은 마케팅 작가에게 강력한 자산입니다.

유연성 및 다용성

모든 마케팅 콘텐츠가 동일합니까? 대부분은 아닙니다. 대부분의 마케팅 작가는 제품 설명 작성에서 소셜 미디어 게시물, 상업 비디오 스크립트 등에 이르기까지 다양한 작업에 직면해 있습니다.

청중도 때때로 바뀝니다. 어느 날 목표 고객은 특정 요구 사항과 막대한 예산을 가진 비즈니스 임원입니다. 다음 날, 아이는 너무 많고 돈은 너무 적은 전업주부입니다. 이러한 시나리오에는 매우 다른 마케팅 각도가 필요합니다. 마케팅 작가를 고용할 때 유연성과 다양성은 고려해야 할 핵심 강점입니다.

산업 또는 틈새 경험

마지막으로, 틈새 시장이나 업계에서 경험이 있는 마케팅 작가를 고용하는 것을 고려해야 합니다.

"내가 이 모든 기술 과 내 업계의 경험을 갖춘 사람을 찾을 가능성은 얼마나 됩니까?"라고 생각할 수 있습니다.

생각보다 자주 발생합니다. 많은 전문가들이 마케팅 작가로서 달빛을 받고 있습니다. 직업에서 은퇴한 작가를 찾거나 학위를 마쳤지만 궁극적으로 다른 직업 경로를 추구한 작가를 찾을 수 있습니다.

이런 작가들이 존재합니다. 업계 경험이 있는 마케팅 작가를 고용하면 게임에서 앞서 나갈 수 있습니다.

단계별 마케팅 작가 채용 프로세스

마케팅 프로젝트를 시작하고 싶어 할 수 있지만 이 단계에서 약간의 시간과 노력을 투자하는 것이 중요합니다. 이상적인 마케팅 작가(또는 작가 팀)는 돈과 시간 모두에서 미래의 모든 단계를 훨씬 쉽게 만들 수 있습니다.

1. 핵심 기준의 목록을 만드십시오.

여기에는 작가가 작업을 가장 효과적으로 완료하는 데 필요한 모든 기술이나 전문 지식이 포함됩니다.

이 목록을 섹션으로 나누고 가장 중요한 기술부터 가장 덜 중요한 기술까지 순위를 매길 것을 권장합니다. 검색을 시작하기 전에 어떤 기술이 필수인지 아는 것이 가장 좋습니다.

2. 내용 요약 및 지침을 작성하십시오.

이제 프로젝트 및 마케팅 요구 사항에 집중할 때입니다. 대부분의 작가는 귀하의 요구와 비전에 대한 주요 정보 목록이 포함된 내용 요약에서 작업합니다. 내용 요약에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 조직에 대한 약간의 배경 정보
• 타겟 독자 또는 청중
• 콘텐츠의 목표(큰 그림 목표 및 레이아웃 기본 설정 또는 특정 정보와 같이 포함하려는 세부 정보)
• 마케팅 톤(캐주얼 vs. 프로페셔널 등)
• 시점(1인칭, 2인칭 또는 3인칭)
• 귀하의 요구에 맞는 유사한 콘텐츠의 예
• 피해야 할 것들
• 출처 표시(작가가 외부 출처에 링크하기를 원하십니까, 아니면 출처 목록을 원하십니까, 아니면 출처가 전혀 없는 것을 원하십니까?)
• 타겟 키워드

서식 및 편집 지침이 포함된 스타일 가이드를 포함할 수도 있습니다(예: 작가는 Oxford 쉼표를 사용해야 합니까? AP 또는 MLA 서식을 선호합니까? 등).

스타일 가이드는 꼭 필요한 것은 아니지만 작가가 브랜드에 대한 일관된 이미지를 유지하는 데 도움이 됩니다.

3. 예산을 설정합니다.

작가 기준과 프로젝트 지침의 세부 사항을 구체화했으면 예산을 고려해야 합니다.

물론 당신은 쓰기 서비스에 대해 과도한 비용을 지불하고 싶지 않지만 마케팅 작가는 적절한 보상이 필요한 특정 기술 세트를 가진 전문가입니다. 일반적으로 전문 작가에게 더 높은 수수료를 지불할 것으로 예상할 수 있습니다.

엄격한 예산으로 작업하는 경우 작가에게 속도와 함께 아이디어를 제시하도록 요청하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 수수료가 가격 범위를 훨씬 벗어나는 작가와 사랑에 빠지지 않게 됩니다. Scripted는 제안 시스템(요금 포함)을 제공하며 여러 작가가 한 번에 아이디어를 발표할 수 있습니다. 이 시스템을 사용하여 경쟁력 있는 요금을 찾을 가능성이 더 큽니다.

4. 작가 자격 및 성과 지표를 검토합니다.

피치가 시작되면 잠재적인 작가를 검토할 차례입니다.

작가의 포트폴리오와 고객 리뷰를 검토하면 작가의 기술에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다. Scripted의 플랫폼은 계층별 등급 시스템과 각 작가에 대한 전체 별 등급을 제공합니다. 업계 경험을 기준으로 작가를 정렬하고 작문 샘플을 미리 볼 수도 있습니다.

5. 자격을 갖춘 작가에게 연락하거나 응답합니다.

당신은 아마도 완벽하게 맞는 것처럼 보이는 몇몇 작가를 발견했을 것입니다. 제안을 수락하거나 가장 소중한 작가에게 연락할 때입니다.

6. 마케팅 팀과 강력한 관계를 구축하십시오.

좋은 작가(또는 작가 팀)를 찾으면 연결을 유지하고 좋은 관계를 조성하는 것이 중요합니다. 이 프로젝트는 완료되었지만 모퉁이에 다른 프로젝트가 있을 수 있습니다.

커뮤니케이션이 핵심입니다. 프로젝트 전반에 걸쳐 작가와 연락을 유지하고 변경 사항이나 메모를 업데이트합니다. 긍정적인 피드백은 큰 도움이 되지만 작성자가 표시를 놓친 경우 수정 요청을 철저히 설명하여 문제가 발생한 부분을 이해할 수 있도록 합니다. 작가가 작업을 계속하고 중요한 마감일을 맞출 수 있도록 질문에 최대한 빨리 답변해야 합니다.

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