Assumere uno scrittore di marketing: la guida passo passo

Il mondo della scrittura è pieno di professionisti qualificati che possono creare un post sul blog o un saggio su una vasta gamma di argomenti, dalla letteratura inglese agli ultimi studi sulla salute. Sfortunatamente, queste abilità potrebbero non essere trasferite facilmente al mondo del marketing.

Se stai cercando uno scrittore di marketing, stai essenzialmente cercando una miscela unica di capacità di vendita e creatività, che non tutti gli scrittori possiedono. Hai bisogno di qualcuno che sappia come scrivere testi efficaci e allo stesso tempo creare una forte personalità del marchio. Altrimenti, la scrittura cade piatta e le vendite ristagnano o, peggio, precipitano.

È un compito arduo. Fortunatamente per te, abbiamo creato una guida passo passo per aiutarti a trovare il miglior scrittore di marketing, uno che capisca veramente le tue esigenze e fornisca contenuti che vendono. Ecco cosa devi sapere.

Competenze essenziali per uno scrittore di marketing

Per prima cosa, trattiamo alcune delle abilità più importanti che uno scrittore di marketing dovrebbe possedere.

Abilità di scrittura superbe

Questo probabilmente è ovvio, ma uno scrittore di marketing ha bisogno di capacità di scrittura ben al di sopra della media. Cosa significa esattamente?

Bene, una corretta grammatica e punteggiatura sono un ottimo inizio, ma scrivere è molto di più. In effetti, quelli sono il minimo indispensabile per un grande scrittore di marketing.

Il marketing richiede uno stile di scrittura unico che arrivi al cuore di un argomento senza sacrificare la creatività. Le parole dovrebbero fluire, attirare l'attenzione e non sembrare mai monotone o noiose.

Una padronanza dell'arte della persuasione

Gli scrittori di marketing dovrebbero essere maestri nell'arte della persuasione.

L'obiettivo della maggior parte dei contenuti è informare. Questo è anche uno degli obiettivi del marketing, ma non è l'obiettivo principale. Lo scopo principale è convincere il lettore ad agire, sia effettuando un acquisto che richiedendo un servizio. Se il tuo scrittore di marketing è divertente ma non riesce ad aumentare le conversioni, ha perso il punto.

Empatia e comprensione della psicologia umana

I marketer di solito hanno una forte comprensione delle basi della psicologia; sanno come è probabile che le persone reagiscano in determinate situazioni e scrivono contenuti tenendo presente questa conoscenza.

La grande scrittura forma una connessione tra lo scrittore e il lettore; il marketing non fa eccezione. L'empatia e la conoscenza del comportamento umano sono risorse potenti per uno scrittore di marketing.

Flessibilità e Versatilità

Tutti i tuoi contenuti di marketing sono uguali? Molto probabilmente, no. La maggior parte degli scrittori di marketing deve affrontare una serie di compiti, dalla creazione di descrizioni di prodotti a post sui social media, sceneggiature di video commerciali e altro ancora.

Anche il pubblico a volte cambia. Un giorno, il cliente target è un dirigente d'azienda con un'esigenza specifica e un budget enorme. Il giorno dopo, è un genitore casalingo con troppi figli e pochi soldi. Questi scenari richiedono angoli di marketing molto diversi. Quando assumi uno scrittore di marketing, flessibilità e versatilità sono punti di forza chiave da considerare.

Esperienza di settore o di nicchia

Infine, dovresti considerare di assumere uno scrittore di marketing con esperienza nella tua nicchia o settore.

Potresti pensare: "Quanto è probabile che io trovi qualcuno con tutte queste capacità più esperienza nel mio settore?"

Succede più spesso di quanto pensi. Molti professionisti al chiaro di luna come scrittori di marketing. Potresti trovare uno scrittore che si è ritirato dalla tua professione, o forse ha completato la laurea ma alla fine ha intrapreso un altro percorso professionale.

Questi scrittori esistono. Assumendo uno scrittore di marketing con esperienza nel settore, ti metterai in testa al gioco.

Il processo di assunzione degli scrittori di marketing passo dopo passo

Probabilmente sei ansioso di iniziare il tuo progetto di marketing, ma è importante dedicare un po' di tempo e fatica in questa fase. Lo scrittore di marketing ideale (o il team di scrittori) può rendere molto più semplice ogni passo nel futuro, sia in termini di denaro che di tempo.

1. Fare un elenco di criteri chiave.

Ciò include qualsiasi abilità o esperienza di cui il tuo scrittore ha bisogno per completare il lavoro nel modo più efficace.

Ti consigliamo di suddividere questo elenco in sezioni, classificando le abilità dalla più importante alla meno importante. È meglio sapere quali abilità sono necessarie prima di iniziare la ricerca.

2. Crea la tua sintesi dei contenuti e le linee guida.

Ora è il momento di concentrarti sul tuo progetto e sulle tue esigenze di marketing. La maggior parte degli scrittori lavora partendo da un riassunto dei contenuti, che include un elenco di informazioni chiave sulle tue esigenze e sulla tua visione. Le sintesi dei contenuti possono includere:

• Alcune informazioni di base sulla tua organizzazione
• Il tuo lettore o pubblico di destinazione
• Gli obiettivi dei tuoi contenuti (obiettivi del quadro generale e tutti i dettagli che desideri includere, come preferenze di layout o informazioni specifiche)
• Il tono del tuo marketing (casual vs. professionale, ecc.)
• Punto di vista (1a, 2a o 3a persona)
• Esempi di contenuti simili adatti alle tue esigenze
• Cose da evitare
• Attribuzione della fonte (Vuoi che lo scrittore si colleghi a fonti esterne, o preferisci un elenco di fonti, o forse nessuna fonte?)
• Parole chiave di destinazione

Puoi anche includere una guida di stile con formattazione e linee guida editoriali (ad es. gli scrittori dovrebbero usare la virgola di Oxford? Preferisci la formattazione AP o MLA? ecc.)

Una guida di stile non è strettamente necessaria, ma aiuta gli scrittori a mantenere un'immagine coerente per il tuo marchio.

3. Imposta il tuo budget.

Una volta che hai approfondito i dettagli dei criteri del tuo scrittore e delle linee guida del progetto, è tempo di considerare il tuo budget.

Ovviamente non vuoi pagare più del dovuto per un servizio di scrittura, ma uno scrittore di marketing è un professionista con un set di abilità specifico che richiede un compenso adeguato. In generale, puoi aspettarti di pagare una tariffa più alta per scrittori specializzati.

Se stai lavorando con un budget limitato, prendi in considerazione la possibilità di chiedere agli scrittori di presentare idee insieme alla loro tariffa. Questo ti assicura di non innamorarti di uno scrittore il cui compenso è ben al di fuori della tua fascia di prezzo. Scripted offre un sistema di proposte (comprese le tariffe) e più autori possono presentare idee contemporaneamente. È più probabile che tu trovi una tariffa competitiva utilizzando questo sistema.

4. Rivedere le qualifiche degli scrittori e gli indicatori di performance.

Una volta che le presentazioni iniziano ad arrivare, è il momento di recensire i potenziali scrittori.

Puoi farti un'idea delle capacità di uno scrittore esaminando il suo portfolio e le recensioni dei clienti. La piattaforma di Scripted offre un sistema di classificazione a più livelli e una valutazione a stelle complessiva per ogni scrittore. Puoi anche ordinare gli autori per esperienza nel settore e visualizzare in anteprima esempi di scrittura.

5. Contatta o rispondi a scrittori qualificati.

Probabilmente hai trovato alcuni scrittori che sembrano perfetti. È ora di accettare una proposta o di contattare gli scrittori a cui tieni di più.

6. Coltiva una forte relazione con il tuo team di marketing.

Una volta trovato un buon scrittore (o un team di scrittori), è importante rimanere in contatto e promuovere una buona relazione. Sebbene questo progetto sia completo, un altro progetto potrebbe essere dietro l'angolo.

La comunicazione è fondamentale. Rimani in contatto con il tuo scrittore durante tutto il progetto, aggiornandolo con eventuali modifiche o note. Un feedback positivo fa molto, ma se l'autore ha mancato il bersaglio, assicurati di spiegare accuratamente le richieste di revisione in modo che capiscano dove le cose sono andate storte. Assicurati di rispondere alle domande il prima possibile in modo che il tuo scrittore possa rimanere concentrato e rispettare scadenze importanti.

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