10 exemples de marketing de contenu qui fonctionnent

Si vous êtes en affaires depuis un certain temps, vous avez probablement inclus le marketing de contenu dans votre stratégie globale. Le contenu est toujours un moyen éprouvé d'améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et d'établir une relation avec les clients. Mais les stratégies de contenu évoluent constamment. Voici quelques exemples de marketing de contenu efficaces pour inspirer votre plan marketing et générer de nouvelles affaires sur votre site Web.

Pourquoi le marketing de contenu est important

Un marketing de contenu efficace vous aide à renforcer votre crédibilité et à vous connecter avec vos clients, et cela pourrait simplement vous aider à réaliser plus de ventes. Parmi les meilleurs spécialistes du marketing B2B, 60 % ont une stratégie de marketing de contenu documentée.

Il existe de nombreuses façons de développer une stratégie de contenu. Vous pouvez publier des articles de blog informatifs et engageants qui vous aideront à vous établir en tant qu'expert crédible, ou vous pouvez fournir des informations à vos clients sur les produits et services. Si vous publiez fréquemment sur les réseaux sociaux, vous créez peut-être une communauté autour de votre marque.

Vous pouvez considérer le contenu comme des blogs et des publications sur les réseaux sociaux, mais il existe de nombreux autres types de contenu que vous pouvez utiliser pour renforcer votre marque et trouver des clients potentiels en ligne. Ces exemples d'entreprises de marketing de contenu présentent le contenu de la bonne manière sur toutes les plateformes. Utilisez-les comme source d'inspiration pour certaines de vos prochaines campagnes de marketing de contenu.

10 meilleurs exemples de marketing de contenu qui fonctionnent

Que vous planifiez votre stratégie de marketing de contenu pour l'année prochaine ou que vous souhaitiez simplement affiner ce que vous faites déjà, voici quelques exemples de marketing de contenu que vous pouvez utiliser pour démarrer votre plan.

1. Piscines fluviales

Ce billet de blog de River Pools développe les questions courantes liées aux piscines en fibre de verre et offre aux lecteurs des suggestions sur la façon de résoudre les problèmes avec leur piscine creusée ou au moins de diagnostiquer le problème pour qu'un professionnel le répare.

Le message est efficace car il offre plus de détails qu'une page FAQ standard. Si un client rencontre des problèmes avec sa piscine en fibre de verre, une simple recherche peut faire apparaître cet article de blog. Le blog propose également une vidéo avec un contenu similaire pour les personnes qui ne veulent pas lire l'intégralité de l'article.

Les articles de blog sont toujours l'une des formes de contenu les plus courantes. Ils sont un excellent moyen d'atteindre vos clients potentiels pour établir une relation, répondre à des questions, etc. Puisque vous pouvez ajouter des mots-clés et des phrases au contenu du blog, c'est aussi un bon moyen d'améliorer votre référencement.

Pour de meilleurs résultats avec votre blog, écrivez à un public cible. Gardez le même ton et la même voix tout au long du blog et publiez régulièrement pour que votre public revienne pour en savoir plus. Vous n'êtes pas obligé d'avoir le même public cible pour chaque article de blog, mais chaque article doit correspondre à votre marque globale.

Vous pouvez demander à différentes personnes de l'entreprise de contribuer à votre blog, mais assurez-vous d'examiner chaque élément de contenu avant de le publier.

2. Laura Mercier

La marque de cosmétiques Laura Mercier organise souvent des défis TikTok dans lesquels de vrais clients partagent la façon dont ils utilisent divers produits. L'un des plus récents est promu avec le hashtag #MyMercier, qui compte actuellement 5,5 millions de vues.

Les défis TikTok sont parfaits pour les produits comme le maquillage qui se prêtent bien aux tutoriels. Les gens aiment partager des vidéos d'eux-mêmes en train de se préparer ou de publier des défis de relooking parce qu'ils sont amusants et faciles.

Laura Mercier propose une grande variété de produits de maquillage de haute qualité avec lesquels il est amusant de jouer, de sorte que les défis TikTok s'harmonisent bien avec la marque. Si votre entreprise n'est pas la plus divertissante, vous pouvez toujours créer du contenu généré par les utilisateurs. Pensez à des hashtags qui correspondent à votre industrie et faites-en la promotion sur divers canaux de médias sociaux.

Le bouche à oreille reste l'une des formes de marketing les plus efficaces. Plus de la moitié des adultes âgés de 18 à 34 ans font confiance aux influenceurs et à d'autres personnes pour les aider à décider quoi acheter. Le contenu généré par les utilisateurs fait entrer le bouche à oreille dans l'ère numérique.

Ce type de contenu peut faire référence à des avis d'utilisateurs, des partages sur les réseaux sociaux, des avis vidéo sur votre entreprise, des publications taguées de vos clients ou tout autre contenu créé par vos clients.

3. Bobines Instagram Flyp

Flyp, une société immobilière spécialisée dans la rénovation domiciliaire, publie souvent des bobines Instagram courtes et informatives avec des conseils sur la façon de réparer votre maison avant de vendre. Ces rouleaux sont rapides et faciles à suivre. Ils sont une excellente source d'informations pour les personnes qui cherchent à réparer leur maison afin de vendre rapidement.

La vidéo est un moyen attrayant de raconter votre histoire et de vous connecter à votre public. Une personne moyenne passe environ 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne. Apprendre à créer un contenu vidéo attrayant peut vous aider à mieux atteindre ces clients potentiels.

Le contenu vidéo ne se limite pas à YouTube, Vimeo et à d'autres plateformes. Avec l'essor de TikTok, de nombreuses plateformes de médias sociaux offrent désormais la possibilité de créer de courtes vidéos divertissantes et de les partager avec vos abonnés.

Pour de meilleurs résultats, soyez créatif. Gardez vos vidéos courtes et divertissantes, mais assurez-vous que le contenu est précieux pour vos spectateurs. Comme les blogs écrits, vous pouvez utiliser la vidéo pour compléter les questions fréquemment posées ou approfondir les aspects de votre entreprise.

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4. Ambition brune

Les professionnelles de la finance Mandi Woodruff et Tiffany Aliche ont passé des années à perfectionner leur expertise en affaires. Woodruff est journaliste et Aliche est auteur et éditeur financier. Ils ont lancé leur podcast Brown Ambition pour partager leur expertise avec les femmes, et les femmes de couleur en particulier.

Ce podcast offre une mine d'informations aux entrepreneurs et aux femmes ordinaires. De nombreuses émissions présentent des entretiens approfondis et thématiques avec des propriétaires de petites entreprises et d'autres professionnels. Ce format est parfait pour les propriétaires d'entreprise qui souhaitent partager leur expertise, les aidant à renforcer leur crédibilité.

Si vous avez une expérience abondante à partager avec vos clients, vous pouvez démarrer un podcast de marque ou aborder une émission établie comme Brown Ambition. Vous pouvez partager vos connaissances avec des clients potentiels sur un support populaire que les gens sont inspirés à partager.

5. Blume

Blume est une petite entreprise de soins de la peau et du corps spécialisée dans les soins personnels. Ses produits sont commercialisés auprès de clients souffrant de problèmes de peau, notamment d'acné et d'autres imperfections. Son blog sert de guide pédagogique avec de nombreux trucs et astuces pour ceux qui font face à leurs problèmes personnels de soins de la peau.

Dans cet article, la société a testé son huile contre l'acné sur de vrais clients et a discuté des résultats. D'autres articles discutent des tenants et des aboutissants de l'acide hyaluronique et d'autres informations que les clients de Blume veulent lire.

Si vous avez un blog d'entreprise, connaissez votre public. Choisissez des sujets qui résonnent avec eux. De cette façon, ils continueront à lire et ils pourraient être tentés de partager. Lorsque les articles de votre blog contiennent des informations précieuses, d'autres auteurs peuvent les citer. Cela finit par vous aider avec des backlinks et améliorer votre référencement.

6. Fournitures artistiques Ken Bromley

Il n'est pas surprenant que cette infographie créative ait été publiée par un magasin de fournitures artistiques. Ken Bromley Art Supplies, une boutique basée au Royaume-Uni, publie généralement des blogs informatifs avec des conseils pour tirer le meilleur parti de vos fournitures.

En mars 2021, la société s'est amusée avec ses lecteurs en créant une infographie présentant les artistes les plus recherchés dans chaque pays. Cette infographie est attrayante et constitue un excellent moyen de présenter des informations à un public.

Les infographies sont un excellent moyen de présenter des informations complexes à votre public. Vous pouvez les utiliser pour garder votre public intéressé par des sujets qui pourraient autrement le perdre. Utilisez-les pour ajouter du contexte à différentes parties de votre site Web.

Un autre avantage des infographies est que vous pouvez les publier sur vos flux de médias sociaux et encourager vos abonnés à les partager.

7. SparkNotes

SparkNotes est connu pour créer des guides d'étude qui aident les étudiants à interpréter les classiques, il n'est donc pas surprenant que l'entreprise soit brillante sur Twitter. Chaque jour, SparkNotes bouleverse la littérature, plaisantant sur les tropes communs et les points de l'intrigue dans divers livres.

Ce compte Twitter est divertissant, en particulier pour les personnes qui aiment les livres et comprennent les références. La société partage également des mèmes avec des légendes littéraires agréables qui font une excellente lecture légère tout en prenant une pause dans le doomscrolling de la plate-forme populaire.

8. Tampon

En ce qui concerne les blogs, Buffer, une plate-forme de gestion des médias sociaux, est en panne. L'entreprise propose non pas un, mais trois blogs différents, étiquetés comme publications sur la page des ressources de l'entreprise. Il existe un blog dédié au marketing, avec des articles utiles sur la façon de bien faire le marketing des médias sociaux.

Il existe un blog sur la culture couvrant les aspects de la culture d'entreprise et un blog sur l'ingénierie qui gère tous les supports techniques.

Cette stratégie de marketing de contenu permet à Buffer de diviser son blog par public cible. Les clients et les employés peuvent suivre les blogs qui les intéressent, et ils n'auront pas à voir le contenu qu'ils ne trouvent pas intéressant.

Si votre entreprise se prête à une variété de contenus, envisagez de diviser votre blog en différentes pages de destination pour permettre aux gens de décider ce qu'ils veulent lire. Ensuite, segmentez votre liste de diffusion et envoyez des newsletters renvoyant à chaque blog.

9. Morsures de Robinhood

Vous n'avez pas besoin d'écrire de longs blogs et articles pour informer et engager votre public. La petite société d'investissement Robinhood envoie quotidiennement des "Robinhood Bites", de courts bulletins d'information sur diverses questions liées aux entreprises et au commerce.

Le 9 mars, la morsure comprenait un large aperçu de l'impact des interdictions sur les importations russes sur le marché des matières premières. Ces extraits de nouvelles financières sont faciles à digérer. Étant donné que Robinhood se commercialise auprès de nouveaux investisseurs, ces conseils offrent de nombreuses informations pertinentes sans être accablants.

Lorsque vous travaillez dans un domaine complexe, vous pouvez envisager de diviser vos newsletters en petits morceaux que les gens peuvent lire rapidement. Ensuite, vous pouvez proposer un abonnement quotidien aux e-mails qui crée de la valeur pour vos lecteurs.

10. Spikeball

Spikeball est un sport plus récent qui est une combinaison de volley-ball et de quatre carrés. Tout en renforçant la notoriété de la marque, l'entreprise devait éduquer les clients potentiels sur la façon de pratiquer son sport. Entrez TikTok. En sautant sur les hashtags de défi et en publiant des vidéos pleines d'action, le TikTok de Spikeball est passé à plus d'un million d'abonnés.

La société a également attiré l'attention des utilisateurs qui utilisent les hashtags de marque #spikeballchallenge, #spikeballparty et #spikeball pour publier des vidéos d'eux-mêmes en train de jouer avec leurs amis.

L'une des raisons pour lesquelles Spikeball connaît un tel succès sur TikTok est que le jeu est si énergique et engageant. C'est amusant à jouer et suffisamment stimulant pour que les utilisateurs adorent se filmer en train de jouer au jeu.

Vous pourriez être intimidé par TikTok, mais il y a beaucoup de potentiel d'engagement disponible avec cette plateforme. Avant de commencer à filmer des vidéos, jouez sur l'application. Regardez les hashtags et les sujets tendance pour voir s'il y en a qui correspondent à votre marque.

Les vidéos TikTok populaires peuvent être basées sur des sons ou des chansons, ou elles peuvent comporter de courts didacticiels. Si vous créez déjà du contenu vidéo, parcourez vos analyses pour voir quels sujets obtiennent le plus de vues. Recherchez les hashtags associés sur TikTok et déterminez où vous pouvez vous joindre.

Comment vous pouvez apprendre de ces exemples

De nos jours, le marketing de contenu ne se limite pas à un seul support. Avec les blogs, les podcasts, les vidéos, les médias sociaux, la réalité augmentée et de nombreux outils de marketing de contenu, vos options sont grandes ouvertes. Si vous travaillez sur votre plan de marketing de contenu pour l'année prochaine, considérez ces exemples et utilisez-les pour penser à de nouvelles plateformes à essayer.

Vous devez toujours entretenir vos flux de contenu les plus populaires. Si les gens aiment votre blog, continuez. Cependant, essayez de le compléter avec d'autres canaux. Commencez par publier de courtes vidéos sur Instagram Reels et voyez combien de personnes les partagent.

Lorsque vous créez plusieurs formes de contenu, vous améliorez potentiellement la façon dont les gens peuvent trouver votre marque en ligne.

La meilleure façon d'aborder le contenu est de connaître votre public. Lorsque vous avez une bonne idée de l'endroit où ils traînent en ligne, vous pouvez élaborer des stratégies pour les atteindre. Faites-vous une idée des habitudes en ligne de votre public cible et commencez à réfléchir aux différentes plateformes que vous pouvez utiliser pour attirer son attention.

Enfin, personnalisez votre contenu. L'exemple Buffer montre comment vous pouvez personnaliser différents éléments de contenu pour plaire à vos différents publics. Utilisez ceci et d'autres exemples de cette liste pour améliorer vos pratiques de marketing de contenu et rendre votre marketing de contenu plus efficace.

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