Guide de migration de site Web SEO

Les migrations de sites sont une entreprise énorme, et quiconque ne le pense pas n'en a pas vécu. Malheureusement, de nombreuses entreprises apportent des modifications majeures à leurs sites Web sans tenir compte de l'impact sur le référencement et les performances globales de leur site.

Pour être juste, ce n'est généralement pas leur faute; beaucoup ne réalisent pas les risques encourus. Quelque chose d'aussi inoffensif qu'une refonte de site, par exemple, peut nuire aux performances du site Web et de l'entreprise. (Exemples concrets : consultez cette étude de cas client dans laquelle nous avons aidé à redresser une refonte ratée.)

J'ai donc créé un guide de référence pratique pour les migrations de sites Web afin de vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques de référencement pendant ce long voyage.

Dans cet article:

• Qu'est-ce qu'une migration de site Web ?
• Pourquoi le référencement est-il important dans une migration de site Web ?
• Types de migrations de sites Web
• Phases d'une migration de site Web

Qu'est-ce qu'une migration de site Web ?

La migration de site Web est un terme utilisé pour décrire lorsqu'un site Web subit des changements majeurs, tels que des mises à jour d'URL, des refontes ou des changements de système de gestion de contenu ou de fournisseur d'hébergement. Google définit les déplacements de sites comme ceux avec un changement d'URL et ceux sans.

Pourquoi le référencement est-il important dans une migration de site Web ?

Une migration de site Web est un changement majeur apporté à un site Web qui peut avoir un impact sur les classements et le trafic. Il est important qu'un professionnel du référencement supervise les nombreux détails qui entrent dans une migration de site Web afin qu'il y ait le moins d'impact possible sur les performances du site et que le "nouveau" site puisse surpasser l'ancien.

Types de migrations de sites Web

Les migrations de sites Web ont tendance à appartenir à l'une des trois catégories suivantes : modifications d'URL, modifications de conception ou modifications de plate-forme.

Voici quelques scénarios qui incitent à une migration de site Web :

• Déplacement d'un site Web de HTTP à HTTPS (pour en savoir plus sur l'importance de cet élément, consultez : HTTPS pour les utilisateurs et les classements)
• Renommer les URL (alias migration d'URL)
• Consolidation des pages Web et mise en œuvre des redirections 301 et/ou des modifications d'URL
• Changement de noms de domaine
• Fusionner avec un autre site web
• Réorganiser la structure / la navigation du site Web (pour en savoir plus, voir : SEO Siloing : What, Why, How)
• Refonte du site web et modification du code
• Passer à un nouveau système de gestion de contenu
• Changer d'hébergeur

Liste de contrôle SEO pour une migration de site Web

La migration d'un site Web comporte trois phases : le pré-lancement, le lancement et le post-lancement. Chaque phase doit avoir un ensemble défini d'activités. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des étapes à ne pas manquer dans chaque phase.

Phase de pré-lancement

Lorsque vous planifiez la migration de votre site, les étapes de la phase de pré-lancement doivent inclure les éléments suivants.

Créer un plan : Ici, vous allez rassembler toutes les personnes qui seront impliquées dans la migration du site. Chaque personne aura une liste de choses qui doivent être accomplies dans chacune des trois phases - le pré-lancement, le lancement et le post-lancement. Définissez des objectifs pour la migration du site Web afin de pouvoir mesurer le succès. Choisissez également une date de lancement - essayez de le faire lorsque les niveaux de trafic sur le site Web sont au plus bas. Avoir un outil pour aider à gérer toutes les tâches à vol d'oiseau sera utile ici.

Benchmark du site web : Benchmark des performances dans différentes zones du site web. Plus tard, vous pourrez comparer les performances après le lancement et identifier rapidement les problèmes afin de pouvoir les résoudre immédiatement. Cela inclut l'exécution de PageSpeed ​​Insights et l'enregistrement des scores Core Web Vitals pour votre page d'accueil et d'autres pages importantes de votre site.

Je vous recommande de comparer les scores PageSpeed ​​Insights suivants :

• Indice de vitesse (SI)
• Temps d'interactivité (TTI)
• Temps de blocage total (TBT)
• Décalage de mise en page cumulé (CLS)
• Première peinture de contenu (FCP)
• La plus grande peinture de contenu (LCP)

Et pour Core Web Vitals, comparez les métriques suivantes : Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS).

Explorer le site Web : Utilisez un robot d'exploration SEO pour trouver et documenter tous les problèmes actuels avec le site Web que vous souhaitez résoudre pendant le processus de migration du site. Parmi les outils que je recommande, citons notre robot d'exploration de site SEOToolSetⓇ, DeepCrawl et Screaming Frog.

Examinez le contenu : effectuez une révision du contenu du site à l'aide d'un outil qui peut vous aider à comprendre quelles pages fonctionnent bien et lesquelles ne fonctionnent pas (quelque chose de simple comme une exportation de Google Analytics peut fonctionner ici). Vous voudrez vous assurer que vous savez quelles pages sont les plus performantes afin de préserver le trafic et les conversions qu'elles génèrent. Et pour ceux qui ne fonctionnent pas, vous pouvez décider s'ils ont besoin d'une réécriture, doivent être intégrés dans un autre contenu connexe plus volumineux et / ou doivent être redirigés 301. (Faire une révision de contenu est quelque chose dont je parle davantage dans un article sans rapport, ici.)

Faites une revue des liens : Avant le lancement est un bon moment pour analyser votre profil de liens entrants. Débarrassez-vous de tous les liens qui pourraient ne pas bien servir votre site à l'avenir et identifiez également de nouvelles opportunités de liens pour le site. Pour en savoir plus, consultez notre guide sur la surveillance des backlinks et l'élagage des liens.

Mapper les redirections 301 : Cartographiez toutes les pages dont vous n'aurez plus besoin et vers quelles pages elles seront redirigées. Assurez-vous de tester les redirections dans l'environnement de staging avant de passer en direct. Pour en savoir plus, consultez : Comment effectuer une redirection 301.

Examinez les problèmes de vitesse de page : les problèmes de vitesse de page (comme ceux qui sont apparus dans les rapports Google Analytics sur la vitesse du site) peuvent être identifiés et résolus pendant le processus de migration.

Vérifiez la compatibilité mobile : assurez-vous de vérifier la compatibilité mobile de votre site Web, y compris des éléments tels que la configuration du site Web, l'expérience utilisateur et le contenu. Pour en savoir plus, consultez : Page Experience Matters : The Mobile-Friendly Site.

Préparez-vous à l'expérience de la page : la mise à jour du classement de l'expérience de la page de Google comprend toutes sortes de signaux que vous pouvez optimiser avant le lancement. Pour en savoir plus, consultez : Google Page Experience Update 2021 — A Complete Guide.

Examinez les changements de conception : la conception du site Web peut avoir un impact sur le référencement de plusieurs façons, par exemple, le code utilisé, la façon dont les nouvelles pages Web seront configurées ou la navigation. Assurez-vous qu'il y a un examen SEO de toute modification de conception.

Sauvegarder l'ancien site : Comme assurance, vous voudrez faire une sauvegarde de votre site. Téléchargez toutes les images et tous les autres éléments afin de les stocker au cas où, et effectuez une sauvegarde de votre base de données, le cas échéant.

Configurer un environnement de test : La plupart des développeurs Web savent qu'il faut créer un environnement séparé pour effectuer et tester les modifications avant qu'elles ne soient mises en ligne sur le site. Assurez-vous que cela se produit et que les moteurs de recherche ne peuvent pas accéder au site de développement.

Préparez un nouveau sitemap HTML : Il sera destiné aux utilisateurs et les aidera à naviguer facilement sur le site selon leurs besoins. Pour en savoir plus, consultez : Comment créer un sitemap.

Modifier les URL de campagne : même si vous implémentez des redirections 301, vous souhaiterez examiner toutes les campagnes marketing générant du trafic vers des URL spécifiques sur le site et vous assurer qu'elles auront les nouvelles URL.

Vérifiez les données structurées : si vous avez des données structurées sur vos pages Web, testez et résolvez les problèmes avant le lancement. Vous pouvez utiliser l'outil de test de données structurées de Google.

Vérifiez les titres de page, les méta descriptions et les en-têtes . Assurez-vous que chaque page contient des méta-informations uniques et que les en-têtes de page (H1, H2, H3, etc.) sont correctement configurés sur les pages Web. Pour en savoir plus, consultez nos articles sur les balises méta et les balises d'en-tête.

Examen des analyses : assurez-vous que le suivi des analyses est correctement configuré. Ici, il peut être très utile d'embaucher des spécialistes de l'analyse s'il n'en existe pas dans l'équipe. En effet, vous souhaitez configurer le suivi de manière à vous aider à voir que vous atteignez les différents objectifs que vous vous êtes fixés pour le site Web et l'entreprise.

Configurer la Search Console : Si ce n'est pas déjà fait, assurez-vous que la Search Console est configurée pour le site Web. Google propose également un guide de démarrage pratique.

Directives robots : vérifiez à nouveau que le fichier robots.txt est correctement configuré. Consultez les fichiers d'aide de Google sur robots.txt et notre Guide de référence du protocole d'exclusion des robots pour en savoir plus.

Phase de lancement

Le jour du lancement, voici certaines choses que vous pouvez et devez faire…

Explorez le site Web et résolvez les problèmes : Effectuez une autre analyse du site Web pour faire apparaître les erreurs qui pourraient survenir. Comme mentionné précédemment, voici quelques outils que je recommande : le crawler de site de SEOToolSet, DeepCrawl et/ou Screaming Frog.

Exécutez les tests de la Search Console : Dès que le site est en ligne, vous pouvez effectuer différentes fonctions de test dans la Search Console. Téléchargez vos sitemaps XML, configurez les paramètres d'URL, téléchargez un fichier de désaveu mis à jour (si nécessaire), utilisez l'outil d'inspection d'URL, etc.

Phase post-lancement

Après le lancement, voici quelques points à considérer…

Effectuez à nouveau les vérifications préalables au lancement . Parcourez votre liste de pré-lancement et assurez-vous que tout s'est déroulé sans encombre.

Réexécutez tous les benchmarks pour les améliorations/baisses : réexécutez les rapports de benchmark pour déterminer s'il y a eu une amélioration ou une baisse sur chacune des métriques. Comparez-les avec les rapports de référence de pré-lancement… Comment avez-vous fait ?

Consultez les statistiques d'exploration . Dans la Search Console, vérifiez les statistiques d'exploration pour vous assurer que Google explore de nouvelles pages Web.

Utilisez la console de recherche . Découvrez toutes les fonctionnalités utiles de la Search Console et utilisez-les dans la phase de post-lancement.

Testez et attaquez la vitesse de la page . Découvrez la vitesse de vos pages Web à l'aide des rapports sur la vitesse du site de Google Analytics, de l'outil PageSpeed ​​Insights ou du nouveau rapport sur l'expérience de la page de Google.

Mesurer les performances : vous pouvez commencer à suivre les progrès tout de suite, mais les choses peuvent être fragiles pendant un certain temps. En fonction de la taille du site et de la complexité de la migration, vous devrez décider du moment où vous pourrez commencer à mesurer les performances réelles, ce qui peut prendre plusieurs mois. Regardez des choses comme les classements, le trafic, les mesures de l'expérience utilisateur et les conversions. (Et, bien sûr, tous les objectifs et rapports configurés dans Google Analytics lors de la phase de pré-lancement.)

Créez votre stratégie de contenu . Il ne fait aucun doute que vous ajouterez plus de contenu au fil du temps. Il est maintenant temps de clarifier la façon dont vous allez aborder l'ajout de nouvelles pages au site Web, en vous assurant que le professionnel / l'équipe SEO est impliqué dans tous les nouveaux plans de contenu. Cela vous assure de garder le site organisé, optimisé et de générer du trafic.

Réflexions finales

Lorsqu'elle est mal effectuée, une migration de site Web peut entraîner une perte de trafic et de revenus non seulement à court terme, mais même à long terme. Cependant, lorsqu'elle est bien faite, une migration de site Web peut configurer votre site Web pour de meilleures performances pour les années à venir et, en fin de compte, configurer votre entreprise pour plus de succès. Vous voulez un exemple ? Voir cette étude de cas SEO sur une migration de site réussie qui a entraîné une augmentation de 166 % du trafic !

Nous avons aidé des centaines de clients à réussir la migration de leur site Web et à rester compétitifs dans les résultats de recherche. Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour le déménagement de votre site, veuillez nous contacter.