Guide du débutant sur la création de liens

Nous avons quelques articles à venir dans un avenir proche sur le rôle du texte d'ancrage dans la création de liens, alors jetons un coup d'œil. Voici un excellent article de Maggie Walsh de Vertical Measures qui explique les bases de la création de liens et présente le texte d'ancrage.

Guide du débutant sur la création de liens

Nous savons tous ce qui constitue un lien, mais qu'est-ce que le « link building » ? Et comment les « construisez-vous » exactement ? Et pourquoi voudriez-vous? À tous les débutants qui réfléchissent à ces questions dans le but d'augmenter le trafic Web et d'obtenir un meilleur classement des moteurs de recherche, vous êtes au bon endroit. Voici votre "Guide des débutants pour la création de liens".

Création de liens : les bases

La première étape consiste à comprendre pourquoi il est important que votre site Web acquière des liens en premier lieu et la valeur créée par ces liens entrants (également appelés backlinks). La plupart, sinon la totalité, des propriétaires de sites Web ont pour objectif principal d'augmenter le trafic Web en transmettant la valeur de leur contenu, en augmentant l'autorité et, en fin de compte, en développant un public fidèle. Malheureusement, c'est parfois plus facile à dire qu'à faire. Parce qu'Internet est inondé de sites Web dans tous les créneaux, nous utilisons la création de liens pour établir un placement de liens pertinent et efficace dans les créneaux verticaux. Ce faisant, les propriétaires de sites Web augmentent les chances que leur site soit vu par le public cible visé, mais également indexé par Google comme étant pertinent pour le créneau.

Outre l'augmentation potentielle du trafic, la création de liens aide également les sites Web à obtenir des classements plus élevés auprès des principaux moteurs de recherche. En revenant à l'idée que l'établissement de backlinkspertinentsvous aidera à vous classer plus haut dans ces portails, vous commencerez à comprendre ce qu'est la création de liens. En ce qui concerne les moteurs de recherche, un lien d'un site Web externe vers le vôtre est considéré comme un "vote" en votre faveur. Ou en d'autres termes, un autre site approuve le vôtre en tant que ressource précieuse. Ces « votes » contribuent en fin de compte à augmenter votre classement dans Google et, bien que tous les votes ne soient pas créés égaux, ils ajoutent de la valeur. Le hic : la quantité n'est pas toujours meilleure que la qualité.

Qualité contre quantité : tous les liens ne sont pas créés égaux

Contrairement à un vote au sens traditionnel, dans le domaine de la création de liens, certains backlinks de votre portefeuille ajouteront plus de valeur que d'autres. Certains ajoutent mêmebeaucoupplus de valeur. Un lien entrant d'un site tiers avec une autorité supérieure a beaucoup plus de poids que plusieurs backlinks d'un site plus faible qui est lui-même plein de liens spam. Plusieurs facteurs, notamment l'âge, la taille et la popularité d'un site Web de liaison, sont considérés comme importants à prendre en considération.

Lors de l'évaluation de la puissance d'un site en ce qui concerne les métriques, vous pouvez choisir parmi plusieurs systèmes de classement tiers différents. Chacun a un algorithme conçu pour examiner les liens pointant vers et depuis un site Web, en plus d'évaluer la fiabilité initiale déterminée par l'âge, la taille et la popularité. Comme ces systèmes sont continuellement mis à jour et ajustés, les classements ont tendance à fluctuer ; par conséquent, il est préférable de les utiliser comme des mesures concurrentielles plutôt que comme une mesure considérable des performances historiques de votre site. Une autre remarque importante à propos de ces classifications est qu'aucune en particulier ne règne en maître, mais qu'elles doivent plutôt être utilisées en tandem les unes avec les autres.

Une prédiction particulièrement fiable de la force du site est le classement des autorités de domaine de SEOmoz. Basé sur une échelle de 100 points, DA prend principalement en compte le nombre de liens totaux pointant vers un site Web spécifique ainsi que les domaines racine reliant. Ce classement peut être faussé sur les blogs hébergés sur des sites tels que WordPress et Tumblr, car ces blogs peuvent acquérir un DA élevé simplement en étant hébergés sur ces sites plus grands et faisant autorité. En ce qui concerne les classements Google, un système en particulier se démarque. Vous avez peut-être entendu parler du système PageRank de Google, qui est essentiellement un algorithme plus ancien conçu pour analyser les liens sur une page Web donnée. Plus le PR d'un site est élevé (de 0 à 10), plus il a de popularité et d'autorité aux yeux du moteur de recherche.

L'importance de la pertinence et du texte d'ancrage

On peut affirmer que la force du site et le classement des pages sont les facteurs les plus importants pour déterminer la valeur d'un placement de lien, mais la pertinence devient le facteur le plus impératif pour gagner de la valeur. Au cours du processus de création de liens, ces mesures doivent être prises en compte, mais les avantages des placements de liens sur des sites en corrélation avec votre créneau ont également beaucoup de poids, car ces liens sont indexés par Google. Par exemple, si votre site appartient au créneau de l'éducation et que vous avez un lien non pertinent d'un site de construction, Google note la déconnexion et une certaine valeur est perdue. Il est difficile pour un moteur de recherche de déterminer cela avec précision, il est donc difficile de dire combien de valeur est perdue, mais cet aspect devient progressivement plus important dans le processus de création de liens.

Le dernier point, mais non le moindre, est l'importance du texte d'ancrage. Le texte d'ancrage est défini comme le texte visible par le spectateur et lié par un lien hypertexte vers un autre site Web ou document. Par exemple, "importance du texte d'ancrage" est le texte d'ancrage renvoyant à l'URL dans la première phrase de ce paragraphe. Le placement et l'utilisation du texte d'ancrage sont essentiels pour garantir que vos placements de liens gagnent autant de valeur que possible. Souvent, il y a beaucoup de débats sur ce que l'on appelle les «meilleures» pratiques en termes de texte d'ancrage, car les sites Web courent le risque d'une optimisation excessive de leur texte d'ancrage. Pour éviter cela, une variante de mots clés doit être utilisée et prise en sandwich entre d'autres mots. Le texte d'ancrage de correspondance exacte est déconseillé car il semble imposé non seulement aux lecteurs, mais également aux moteurs de recherche. En plaçant le texte d'ancrage aussi naturellement que possible et en variant les phrases et les mots-clés, les sites Web augmentent leur probabilité de gagner en force dans les résultats des moteurs de recherche.

Après avoir déterminé les mots-clés et les phrases avec lesquels votre site s'efforce d'obtenir un meilleur classement, il est alors important de commencer à créer des liens autour de ces mots-clés. N'oubliez pas, la qualité prime sur la quantité !

Stratégies de création de liens

Maintenant, avec tout ce que nous savons sur les placements de liens efficaces et l'utilisation appropriée du texte d'ancrage, comment votre site s'y prend-il exactement pour inciter les autres à y revenir ?

Il existe de nombreuses stratégies et méthodes efficaces pour encourager les webmasters à créer un lien vers votre site ; le plus important est de produire un contenu unique et engageant. Grâce à l'utilisation d'un contenu attrayant et créatif, vous ouvrez votre site Web à la possibilité d'un lien naturel via les médias sociaux, les blogueurs et les webmasters dans l'espoir de créer un effet viral. Le contenu que vous fournissez peut provenir de communiqués de presse, d'infographies ou même d'un blog d'entreprise convaincant. En obtenant ces « votes » naturels, vous êtes sur la bonne voie pour créer un site Web faisant autorité et digne de confiance avec des classements à l'appui.

Assistez au webinaire à la demande, " SEO Today: Building Critical Inbound Links ". présenté par Kaila Strong de Vertical Measures, sponsorisé par Act-On.