Augmenter le trafic organique vers votre site Web de fitness : le guide complet

Il ne fait aucun doute que le fitness est une industrie importante et en pleine croissance dans le monde d'aujourd'hui. Avec un taux de croissance de 6,4 % , l'accent accru mis sur la santé et le bien-être représente une opportunité importante pour les entreprises comme la vôtre. Votre site Web de remise en forme est le meilleur moyen de tirer parti de cet accent mis sur la santé, en particulier lorsque la plupart de vos clients potentiels commencent en ligne avec leur recherche d'informations, de ressources et de la solution à leurs besoins de remise en forme.

Pourtant, à mesure que l'industrie de la santé et du bien-être se développe, votre concurrence potentielle augmente également. Alors que de plus en plus de sites Web et d'entreprises tentent de capturer vos clients potentiels, comment vous assurez-vous que votre site est celui vers lequel les internautes se tournent ? Dans cet article, nous vous fournirons un guide complet pour augmenter le trafic organique vers votre site Web, en développant votre audience et votre entreprise. De l'utilisation des bons mots-clés au suivi des performances de votre site Web, ces étapes vous aideront à rendre votre site Web de fitness plus efficace.

Commencez par un audit des meilleurs sites Web de fitness

Bien que votre marque et votre public soient et doivent être uniques, l'analyse des meilleurs sites Web de votre secteur - et de ceux de vos concurrents - peut fournir de nombreuses informations précieuses. L'examen de ces sites Web peut vous aider à déterminer les éléments communs qui font leur succès et à évaluer le contenu et les idées de fonctionnalités de site Web pour votre site Web. Dans le même temps, vous pouvez déterminer les lacunes dans le contenu de ces sites que votre site Web peut combler.

Pour commencer votre audit de contenu, commencez par un aperçu des meilleurs sites de la catégorie fitness général. Cet aperçu vous donnera une vue d'ensemble des types de sites Web et de contenu qui se classent dans l'ensemble de la condition physique et qui ont le plus grand trafic organique. À l'aide de l' outil d'analyse Moz SERP , vous pouvez identifier rapidement les sites Web les mieux classés pour le mot-clé "fitness": Fitness Blender, Health, Planet Fitness et Self. Bien que chacun d'entre eux ait un objectif spécifique différent et que les sites proposent divers produits, un examen de ces sites peut montrer le contenu et les fonctionnalités des sites de fitness les mieux classés.

Avec cela comme base, vous voudrez ensuite consulter les sites Web qui se classent dans votre objectif de remise en forme. Il peut s'agir d'un domaine de fitness spécifique, d'un type d'exercice particulier ou de la ville ou de la région desservie par votre entreprise de fitness. En utilisant le même outil d'analyse SERP, vous pouvez identifier vos concurrents directs en recherchant des termes plus spécifiques, tels que "vidéos d'instructions de fitness" ou "studio de yoga à Miami". Un audit de ces sites vous permettra de déterminer les éléments et le contenu dont votre site a besoin pour les concurrencer et les surclasser. Pour un exemple d'analyse très brève, vous pouvez lire notre revue des meilleurs blogs de fitness personnels .

S'appuyer sur les bons mots-clés de l'industrie du fitness

Une fois que vous avez effectué un audit de site pour prendre conscience de ce qui fait un bon audit de site Web, la prochaine étape consiste à construire votre fondation. Identifier les bons mots-clés pour votre site Web, et plus important encore, votre public, est essentiel pour augmenter avec succès votre trafic organique. Grâce à vos connaissances en matière de fitness, vous serez en mesure de générer rapidement une liste de sujets pertinents pour votre entreprise, ainsi que des mots clés et des expressions de mots clés pour chacun de ces sujets principaux.

Vous voudrez ensuite affiner cette liste en fonction de la pertinence de chaque terme. La recherche d'un mot-clé ou d'une expression dans Google et l'examen des résultats montreront si cette recherche particulière donne des résultats qui correspondent à votre public et à votre site Web de fitness. Certains des mots ou expressions que vous pensez être des mots-clés idéaux peuvent être trop larges pour fonctionner pour votre marque et donner lieu à des types de contenu différents de ceux que vous attendez.

Le volume de mots clés est un autre facteur dans l'évaluation de votre liste de mots clés. Le volume de recherche vous aide à identifier la valeur de mots-clés spécifiques - les mots-clés avec un volume de recherche plus élevé apporteront plus de trafic mais sont souvent plus compétitifs. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google pour trouver le volume de mots clés de chaque terme ou expression, ainsi que le niveau de concurrence. Sur la base de ces informations, vous pouvez déterminer quels mots clés de votre liste valent la peine d'être ciblés, ainsi que les termes pour lesquels vous pourriez surclasser les sites Web et les pages concurrents.

Une fois que vous avez affiné votre liste de mots clés et d'expressions en fonction de la pertinence et du volume, vous devez vous assurer que votre liste contient un mélange de types de mots clés. Bien qu'il soit certainement logique d'avoir des mots-clés généraux sur votre liste, vos expressions les plus précieuses indiqueront l'intention de l'utilisateur ou du chercheur . Par exemple, les visiteurs potentiels peuvent rechercher des "instructions de fitness" pour diverses raisons, quelqu'un qui recherche sur Google des "exercices de bureau rapides" a identifié un objectif spécifique. L'intention claire derrière ces types de recherches signifie qu'elles apportent plus de trafic - et plus de trafic qualifié - sur votre site Web de fitness.

Concentrez-vous sur le contenu de remise en forme que votre public souhaite

Maintenant que vous avez une liste de mots clés bien documentée, la création de contenu autour de ces mots clés est la prochaine étape. Encore une fois, c'est là qu'une analyse concurrentielle est extrêmement précieuse. Tout d'abord, en prenant vos mots clés et expressions de mots clés les plus prioritaires, identifiez les trois premiers résultats (ou plus) pour chacun de ces termes. Ensuite, examinez-les attentivement pour déterminer comment ces pages et sites réussissent à répondre à la requête de recherche. Plus que probablement, vous remarquerez certains fils conducteurs dans les meilleurs résultats pour chaque terme, que vous voudrez garder à l'esprit pour votre contenu.

Plus important encore, vous voudrez examiner ces sites pour identifier les moyens d'améliorer ce qu'ils ont à offrir. Par exemple, vous pourrez peut-être fournir des informations plus détaillées sur le sujet spécifique de la condition physique ou les organiser de manière à les rendre plus faciles à comprendre que le meilleur résultat actuel. De plus, il peut y avoir un aspect du concept que vos concurrents ont négligé de couvrir ou un nouvel angle qui ajoute plus de valeur à votre contenu. Plus vous différencierez votre contenu et le rendrez plus avantageux pour votre public cible, plus votre classement dans les moteurs de recherche sera élevé et plus le trafic que le contenu générera vers votre site sera organique.

En plus des éléments de contenu évidents consistant à rédiger le contenu et à inclure vos mots clés et expressions de mots clés de manière appropriée, il y a certains éléments en coulisse à prendre en compte. Ces éléments sont appelés référencement sur la page, et bien qu'ils soient secondaires à un contenu de fitness de qualité, ils sont essentiels pour que les pages de votre site Web soient classées dans Google. Certains des facteurs les plus importants du référencement sur la page incluent la balise de titre, la méta description, les en-têtes et l'optimisation de l'image. Des outils comme la barre d' outils Ahrefs SEO et le générateur de balisage de schéma de Merkle peuvent vous aider à optimiser chaque page de contenu pour les moteurs de recherche comme Google.

Utilisez les bonnes plateformes et les bons outils pour booster votre stratégie de site Web

Vous pensez peut-être qu'une fois que vous avez effectué un audit des concurrents, identifié vos mots-clés et commencé à générer du contenu, votre travail pour générer plus de trafic organique vers votre site est terminé. Vous pouvez encore faire beaucoup plus pour attirer plus de visiteurs sur votre site Web de fitness en utilisant les bonnes plateformes et les bons outils. Voici quelques-unes des ressources et méthodes que vous pouvez utiliser pour développer davantage votre audience avec votre base de contenu de qualité.

Médias sociaux - Après Google, les médias sociaux peuvent être la deuxième plate-forme la plus importante pour amener du trafic organique sur votre site. En moyenne, les internautes du monde entier utilisent les réseaux sociaux pendant 144 minutes par jour . La clé pour partager avec succès votre contenu sur les réseaux sociaux est d'identifier les meilleurs canaux pour votre entreprise et votre public, puis d'optimiser votre contenu pour chaque canal. Par exemple, Pinterest est idéal pour partager des plans d'entraînement visuels et des recettes saines, tandis que Quora vous permet de répondre à des questions de fitness spécifiques. Chaque canal vous permet de créer un lien vers votre site.

Extraits en vedette - En tant qu'élément de nombreuses pages de résultats de recherche Google, les extraits en vedette sont un autre moyen de capter plus d'attention - et de trafic - pour votre site de fitness. Ces résultats de recherche en surbrillance ont une mise en forme spéciale et une place de choix sur la page de résultats pour se démarquer auprès des internautes. Différents types d'extraits de code apparaissent pour différents types de requêtes de recherche. Pour chacun d'eux, il existe des techniques spécifiques à utiliser pour améliorer les chances de votre contenu de s'afficher dans ce format très visible .

Répondez au public - Parfois, il est difficile de proposer de nouvelles idées de contenu pour votre site. Cela est particulièrement vrai lorsque vous créez un contenu cohérent depuis un certain temps, mais que vous ne voulez pas perdre l' élan que vous avez créé. Answer the Public est un outil que vous pouvez utiliser pour identifier de nouvelles idées de contenu que vous n'avez peut-être pas envisagées, toutes basées sur ce que vos visiteurs et clients potentiels demandent déjà. Après avoir saisi votre sujet, vous pouvez choisir de filtrer vos résultats Answer the Public par pays et par langue pour mieux comprendre les questions de votre public.

Tout ce travail aura peu de sens si vous ne suivez pas les performances de votre site Web de fitness en termes de trafic. Avec un suivi et une analyse appropriés de l'ensemble de votre site Web et des éléments de contenu spécifiques, vous pouvez déterminer quel contenu est le plus efficace, optimisant ainsi votre stratégie pour l'avenir. Vous pouvez également identifier les tendances au fur et à mesure qu'elles se développent, car vos clients potentiels privilégient différents sujets ou différents formats de contenu par rapport aux autres. Avec les changements constants du monde numérique, une analyse continue est essentielle pour augmenter votre trafic organique à long terme.

Google Analytics est peut-être le point de départ évident, mais il y a une bonne raison à cela. Non seulement cette ressource est liée au moteur de recherche le plus populaire, mais elle offre une mine d'informations exploitables sur votre site Web, vos pages Web individuelles et votre public. Ces détails peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées lorsque vous affinez votre stratégie pour générer le plus de trafic organique vers votre site.

Avec le trafic organique comme objectif principal, c'est évidemment l'une des mesures clés à évaluer. Google Analytics vous permet de visualiser le trafic organique de votre site Web dans son ensemble ainsi que par page Web individuelle. Avec ces informations, vous pouvez voir les pages et le contenu qui fonctionnent bien et ceux qui pourraient nécessiter un peu plus de travail. D'autres mesures essentielles pour le trafic organique incluent votre taux de rebond pour chaque page Web et les pages de sortie, car elles indiquent les pages où vos visiteurs perdent tout intérêt pour votre site. Vous pouvez en savoir plus sur votre audience et sur la manière dont les différents groupes réagissent à différents contenus via Google Analytics.

Suivez le trafic organique et le contenu de remise en forme de votre site Web à partir de scripts

Le contenu optimisé pour les mots clés est essentiel pour augmenter le trafic organique vers votre site Web de fitness. Pourtant, l'élaboration d'une stratégie de contenu qui crée efficacement un public de clients potentiels n'est pas une mince tâche, comme le souligne ce guide. Un calendrier régulier de production de contenu prend encore plus de temps, surtout lorsque vous prenez en compte toutes les étapes critiques : choisir un sujet de contenu, identifier les mots-clés, rechercher le sujet, rédiger un article de haute qualité et le publier sur votre site.

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Notre équipe de rédacteurs de haut niveau sur la santé et le bien-être vous aidera à améliorer votre stratégie de contenu. Ils peuvent rédiger le contenu exact que vous spécifiez, des articles de blog et des livres blancs aux scripts vidéo et aux publications sur les réseaux sociaux. Si vous avez besoin d'aide avec des suggestions, vous pouvez également recevoir des propositions de contenu de nos rédacteurs de fitness en fonction de vos objectifs et du contenu précédent. Démarrer avec Scripted est facile, et bientôt vous profiterez des avantages d'un flux régulier de contenu de fitness de qualité et à jour pour votre site. En savoir plus sur le marketing de contenu dans l'industrie du fitness et comment nos rédacteurs experts en fitness peuvent vous aider aujourd'hui.