Comment faire une analyse des concurrents SEO

Si votre objectif est d'augmenter le trafic sur votre site Web cette année, vous êtes au bon endroit.

Bien qu'il existe de nombreuses tactiques et stratégies à mettre en œuvre, une analyse des concurrents SEO sera essentielle à votre succès. Cette puissante stratégie de recherche vous aidera non seulement à obtenir plus de trafic, mais également à vous classer plus haut et à améliorer les taux de conversion.

Le but ici est de découvrir des opportunités que vous n'auriez pas vues autrement.

Prêt à prendre l'avantage sur vos concurrents ? Commençons.

Qu'est-ce qu'une analyse des concurrents SEO ?

Toute entreprise prospère et en pleine croissance garde un œil sur ses concurrents. Comprendre les forces et les faiblesses de ces concurrents est une bonne affaire et pourrait être la tactique dont vous avez besoin pour aller de l'avant cette année. Si vous ne vous efforcez pas de dépasser vos concurrents, vous serez laissé pour compte, car vous pouvez parier qu'ils viennent chercher votre trafic.

L'analyse des concurrents SEO est le processus par lequel vous collectez tous les détails dont vous avez besoin pour mieux comprendre vos plus grands rivaux. Les données que vous découvrirez vous indiqueront quelles tactiques de référencement fonctionnent pour eux et lesquelles ne fonctionnent pas. Puisque vous êtes dans le même secteur ou dans le même domaine, ces tactiques fonctionneront probablement aussi pour vos objectifs en cours. Cette analyse peut aussi être assez révélatrice de vos faiblesses.

Lors d'une analyse de la concurrence, vous répondrez à des questions telles que :

• Qui sont mes plus grands concurrents SEO ?
• Quels mots clés dois-je cibler ?
• Quels sujets serait-il avantageux de couvrir ?
• Où puis-je commencer à créer des liens qui amélioreront mon classement ?
• Quelles étapes dois-je suivre pour battre mes concurrents ?

Une fois que vous avez commencé à rechercher les mots-clés, le contenu et les liens de vos concurrents SEO, vous pouvez alors commencer à rétroconcevoir les tactiques les plus efficaces à utiliser dans votre propre stratégie SEO. Le concept ici est d'utiliser des informations qui existent déjà au lieu de jouer à un jeu de devinettes. Savoir ce qui fonctionne vous aidera à élaborer une stratégie de référencement plus compétitive.

Pourquoi une analyse des concurrents SEO est-elle importante ?

L'intérêt d'une analyse des concurrents est de rassembler les informations qui vous aideront à en savoir plus sur vos concurrents afin que vous puissiez modifier votre stratégie de référencement.

Vous ne devez PAS utiliser cette analyse pour copier le contenu de vos concurrents. Le contenu dupliqué est mal vu par les moteurs de recherche. Vous pourriez également perdre votre réputation d'expert dans votre secteur. C'est pourquoi vous devez toujours créer un contenu unique ! Au lieu de cela, utilisez les données que vous découvrez pour ajuster les tactiques que vous utilisez actuellement, en proposant des moyens d'améliorer votre propre stratégie de référencement.

Lorsque vous effectuez une analyse des concurrents, ce processus peut révéler des mots-clés que vous n'avez pas encore exploités, ainsi que des stratégies potentielles de création de liens .

Comment mener une analyse des concurrents

Il n'existe pas d'approche unique pour effectuer une analyse des concurrents SEO. Le processus exact dépendra de votre entreprise, de votre public cible et de vos objectifs commerciaux globaux. Cependant, vous devez suivre certaines étapes générales, quel que soit votre secteur ou votre créneau. Pour commencer ce processus, vous devez savoir qui sont vos concurrents.

Première étape : identifiez vos concurrents

Que vous soyez en affaires depuis dix ans ou que vous ayez récemment lancé une entreprise en démarrage, le paysage des affaires est en constante évolution. Les entreprises ouvrent et ferment tous les jours, c'est pourquoi vous devez garder à l'esprit celles de votre secteur.

Vous avez probablement une bonne idée de qui sont vos concurrents directs. Vous avez probablement déjà passé d'innombrables heures à consulter leur site et leurs comptes sociaux. Ces concurrents seront certainement inclus dans votre analyse. Cependant, ils ne seront pas les seuls. En matière de référencement, les concurrents peuvent ne pas être du tout dans votre secteur. Toute page ou site classé pour vos mots clés cibles est un concurrent SEO.

Par exemple, vous pouvez posséder et exploiter une entreprise de vêtements de sport. Dans votre blog, vous essayez peut-être de vous classer pour des mots-clés tels que sport ou basketball . Ceux qui utiliseront ces mots-clés ne seront que d'autres entreprises de vêtements de sport, mais aussi des sites hautement crédibles tels que TSN et BBC Sport.

Ainsi, pour identifier vos concurrents, vous devez commencer par vos mots-clés cibles. Effectuez une recherche de mots clés et branchez ces mots/expressions dans un outil tel que Google Keyword Planner . Cela vous donnera une meilleure idée de la compétitivité de vos mots clés cibles en termes de volume de recherche.

En relation : Un guide étape par étape pour la recherche de mots clés

Maintenant, pour trouver vos concurrents, recherchez ces mots clés sur Google et d'autres moteurs de recherche. Les pages et les sites qui apparaîtront seront vos principaux concurrents. Concentrez-vous sur les 3-4 meilleurs résultats, en particulier le site ou la page qui a reçu l'extrait en vedette.

Deuxième étape : commencer à analyser les forces et les faiblesses de vos concurrents

Ensuite, vous devrez vous plonger plus profondément dans vos concurrents en termes de ce qu'ils offrent.

Essayez de répondre à des questions telles que :

• Quelle est leur part de marché ?
• Quels sont les besoins de leurs clients idéaux ?
• Comment distribuent-ils leurs produits/services ?
• Comment sont-ils différents? Quelle est leur USP ?
• À quoi ressemble leur processus de vente ?
• Ont-ils un blog ?
• Rédigent-ils des livres blancs ou des études de cas ?
• Quelles campagnes publicitaires mènent-ils ?

En répondant à ces questions, vous continuerez à découvrir de plus en plus de données précieuses.

Troisième étape : effectuer une analyse des backlinks

Le contenu est essentiel, en particulier en termes de mots-clés. Cependant, ce n'est qu'une pièce du puzzle. Pour obtenir un classement élevé, vous devez également créer un profil de backlink impressionnant. La meilleure façon de le faire est d'utiliser un outil, tel que l' explorateur de liens de Moz.com. Vous remarquerez peut-être un modèle associé aux liens entrants de vos rivaux. S'ils se classent plus haut que vous, il est avantageux de voir en quoi vous différez.

Quatrième étape : analyser les facteurs de référencement sur la page

La qualité du contenu que vos concurrents publient est importante.

Parcourez le site de chaque concurrent, en vous concentrant sur leur blog, les descriptions de produits, le contenu des médias sociaux, etc. Le contenu est-il attrayant et précieux ? Vos concurrents publient-ils des articles longs et approfondis ?

Cette étape prendra un peu plus de temps et d'efforts de votre part. Cependant, il est important de voir comment votre contenu se compare à ceux qui se classent plus haut que vous. Que font-ils que vous ne faites pas ? Cela vous donnera une bonne idée de la façon dont votre contenu doit être amélioré.

Stratégies pour effectuer une analyse efficace des concurrents

Pour passer en revue les étapes ci-dessus, voici quelques-unes des stratégies de base parmi lesquelles choisir aujourd'hui.

• Analyse des écarts de mots clés - Identifiez les mots clés précieux pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. Ces mots clés doivent être ceux pour lesquels vous pourriez vous classer. Encore une fois, Moz a un outil pour cela - Keyword Explorer .
• Analyse du contenu des concurrents - Concentrez-vous sur le contenu le plus performant de vos concurrents en termes de contenu qui a généré le plus de liens. Vous pouvez ensuite créer votre propre contenu unique qui l'améliore, en le promouvant auprès d'un groupe de personnes similaire. Encore une fois, ne recréez pas le contenu. Faites-en votre propre! Ajoutez des données utiles, des visuels, les dernières recherches ou tout autre élément pouvant être utile à vos lecteurs.
• Analyse des écarts de liens - Sans liens, il est difficile de se classer. Vous voudrez trouver quels sites sont liés à vos concurrents mais pas au vôtre, et pourquoi. L' outil Link Intersect de Link Explorer est parfait pour cela.
• Analyse SERP de Google — En plus des mots-clés, vous devez comprendre l'intention du chercheur. Lorsque vous insérez un mot-clé dans Google, que vous disent les résultats de la recherche ? Quels éléments de contenu satisfont l'intention de l'utilisateur ? MozBar pour Chrome est un bon outil ici.

Outils supplémentaires à considérer :

• Alexa pour suivre le trafic sur votre site et sur les sites de vos concurrents. Si vous avez déjà la barre d'outils Moz, elle vous montrera le classement Alexa de n'importe quel site Web.
• SE Ranking vous permettra de surveiller les classements des moteurs de recherche des concurrents
• Monitor Backlinks vous permet de suivre les backlinks des concurrents
• SpyFu est idéal pour afficher les données sur les mots-clés de vos concurrents

Comment les scripts peuvent aider

Que vous souhaitiez modifier vos articles de blog actuels ou que vous ayez besoin d'un nouveau contenu pour les médias sociaux afin d'améliorer votre stratégie de référencement, Scripted peut vous aider.

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Les rédacteurs scénarisés sont classés en fonction de leurs domaines d'expertise, ce qui vous permet de rechercher facilement des rédacteurs en fonction de votre secteur d'activité. Cela garantira que les rédacteurs avec lesquels vous travaillez comprennent votre public cible et vos objectifs en cours. Réembauchez les rédacteurs avec lesquels vous aimez travailler ou élargissez votre équipe de rédacteurs indépendants pour bénéficier de styles et de perspectives d'écriture variés.

N'oubliez pas, pour surpasser vos concurrents, la qualité de votre contenu compte ! N'accepter que les 2% des meilleurs candidats signifie que l'équipe de rédacteurs de Scripted s'engage à fournir un travail de qualité. Des articles de blog aux livres blancs et des communiqués de presse aux newsletters, Scripted vous aidera à atteindre vos objectifs de marketing de contenu en cours.

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