Contenu long ou court : lequel est le plus efficace ?

L'un des plus grands débats dans la communauté du marketing de contenu concerne l'efficacité du contenu court par rapport au contenu long. C'est pourquoi il est temps pour une réponse définitive appuyée par des faits réels.

Après avoir lu cet article, vous pouvez décider de la longueur de votre contenu qui correspond le mieux à vos besoins et commencer à produire du contenu qui engage vos lecteurs.

Il est temps de briser certains mythes

Le contenu abrégé fait l'objet de beaucoup de battage médiatique dans le monde du marketing numérique, et pour une bonne raison. Il est facile à digérer et fait passer votre message rapidement. Non seulement cela, mais le contenu abrégé est souvent visuellement attrayant. Cela n'a pas l'air difficile, donc les gens consacreront un peu de temps à lire l'intégralité du message.

De plus, avec la durée d'attention humaine moyenne estimée à 12 secondes pour certaines tâches , les visiteurs peuvent ne pas vouloir passer beaucoup de temps à lire votre contenu.

Cependant, vous serez peut-être surpris que des études montrent que le contenu long est en fait plus efficace que le contenu court. Pourquoi est-ce? Explorons.

Construire une autorité avec un contenu long

Lorsqu'il s'agit de renforcer l'autorité, le contenu long l'emporte sur le contenu court. Il n'y a rien de mal avec un article de blog moyen de 400 mots, surtout s'il s'agit d'un sujet passionnant qui ne nécessite pas beaucoup d'écriture approfondie. Cela étant dit, personne ne prendra votre contenu au sérieux si vous n'offrez qu'un bref point.

Peu importe si vous êtes une entreprise B2B ou un détaillant de mode. L'autorité est ce qui vous permet de vous démarquer dans un domaine encombré. Cela signifie que non seulement les gens font confiance à vos opinions, mais ils se tournent vers vous pour vous guider et définir des tendances. Avec un contenu long comme des livres blancs, des livres électroniques et des webinaires éducatifs, vous démontrez votre expertise à un tout autre niveau.

Au fur et à mesure que votre marque devient plus reconnue comme une figure d'autorité, les consommateurs et les autres entreprises se sentiront en sécurité en achetant vos produits et services.

Considérez le fournisseur de plein air REI. L'entreprise est devenue une autorité en publiant du contenu long que les acheteurs peuvent utiliser pour prendre des décisions éclairées. Dans la section Conseils d'experts du site Web , vous pouvez trouver des articles de plus de 4 000 mots sur des sujets tels que :

• Camping
• Randonnée
• Vélo
• Aptitude
• Les bases du plein air
• Pagayer

En donnant aux clients potentiels des informations d'experts qui les préparent aux sports de plein air, REI s'impose comme une autorité en laquelle les consommateurs peuvent avoir confiance.

SEO for the Win : trouver la bonne approche pour votre public

Des recherches obsolètes indiquent que le contenu long gagne presque toujours le combat SEO. Cependant, des explorations plus récentes montrent que les sites Web ont besoin d'un mélange de contenu long et court . Cela dépend de ce que vous espérez réaliser avec votre contenu.

Un article de 2017 du Search Engine Journal recommande de publier avec plus de 2 000 mots lorsque vous souhaitez :

• Vendre des produits haut de gamme qui coûtent très cher.
• Promouvoir des produits techniques qui incluent de nombreuses fonctionnalités.
• Atteindre les acheteurs potentiels au sujet d'un nouveau produit ou service.
• Ventes B2B qui impliquent plusieurs entonnoirs de vente et de longs cycles d'achat.

Si vous souhaitez atteindre ces objectifs, les résultats de recherche vous récompenseront pour la rédaction d'un contenu plus long comprenant de nombreux mots clés et d'autres techniques de référencement.

Cependant, toutes les entreprises n'ont pas besoin d'un niveau de marketing de contenu aussi intensif. Vous pouvez obtenir d'excellents résultats à partir de publications de 1 000 mots lorsque vous :

• Vous avez déjà des clients familiers avec vos produits et services.
• Les consommateurs font déjà confiance à votre entreprise.
• Avoir un public cible d'acheteurs réguliers.

Les moteurs de recherche sont devenus très efficaces pour anticiper les besoins de chacun. Si un consommateur veut en savoir plus sur un produit populaire comme un nouvel ordinateur Dell, il met souvent l'accent sur les résultats qui fournissent des informations simples le plus rapidement possible. Les moteurs de recherche savent que les personnes qui achètent des ordinateurs Dell bon marché n'ont pas besoin de messages de 4 000 mots pour prendre des décisions éclairées.

Il y a une autre raison pour laquelle le contenu long est si important pour le référencement, et cela a à voir avec les backlinks. Des études montrent que le contenu long obtient plus de backlinks que le contenu court. Plus de backlinks amélioreront votre classement dans les moteurs de recherche et aideront plus de personnes à trouver votre contenu.

Gardez à l'esprit, cependant, que certains de vos contenus peuvent ne pas nécessiter beaucoup de backlinks. Une publication d'environ 250 mots obtient environ un tiers des backlinks d'une publication de plus de 2 500 mots. Par conséquent, votre calendrier de publication peut vouloir inclure quelques messages longs et plusieurs messages courts. En les utilisant ensemble, vous pouvez attirer plus d'attention sans laisser passer des jours entre vos publications.

Word Count permet-il de partager votre contenu ?

Qu'est-ce qui est le plus partagé, le contenu court ou long ? Vous pourriez être surpris.

Une étude réalisée par BuzzSumo sur 8 millions d'articles sur les réseaux sociaux a également révélé que le contenu long est beaucoup plus partagé que le contenu court. En fait, ils ont constaté que les 10 % des partages sociaux les plus importants impliquaient du contenu long sur Facebook, Pinterest et d'autres plateformes de médias sociaux.

Malgré les affirmations selon lesquelles le contenu de forme longue mourrait à cause des utilisateurs de téléphones mobiles qui ne peuvent pas prendre la peine de lire plus qu'un tweet, les données montrent que le contraire est vrai.

Il ne fait aucun doute que vous pouvez résumer le contenu à un texte de présentation de 200 mots ou même à une image de chat amusante. Parfois, cela fonctionne bien pour les marques et cela peut vous aider à économiser du temps et des ressources dans le processus.

Cependant, ce type de contenu est omniprésent. En conséquence, un élément individuel de ce type de contenu abrégé a du mal à percer et à vraiment gagner du terrain sur le Web. Si vous voulez que le contenu abrégé fonctionne, mélangez-le avec des articles longs qui donnent plus de détails aux gens.

Obtenez plus de globes oculaires sur votre page

Le contenu abrégé est partagé et lu tout le temps. C'est particulièrement utile pour le partage sur mobile, où de nombreux lecteurs ne veulent pas investir beaucoup de temps. Cela étant dit, de nombreux sites Web ne veulent pas que les gens lisent simplement un article et cliquent dessus. Les entreprises intelligentes veulent que les lecteurs viennent sur leurs sites Web, restent un certain temps et reviennent régulièrement. Vous devez comprendre l'intention de l'utilisateur pour profiter de ces avantages.

Un contenu long bien écrit aide non seulement à rester dans la tête du lecteur, mais il permet également aux visiteurs de rester sur une page 40% plus longtemps et de visiter 25% de pages de plus que le contenu court. Cela signifie plus de globes oculaires sur votre site Web, plus de trafic sur le site Web, et potentiellement plus de revenus publicitaires et un taux de conversion plus élevé.

À la fin de la journée, il y a une mer de contenus abrégés, dont certains ne sont pas beaucoup mieux que les appâts cliquables. Cela ne veut pas dire que la forme abrégée n'est pas essentielle à une stratégie de marketing de contenu. Le contenu abrégé est essentiel pour les descriptions de produits, les tweets et la mise à jour quotidienne de votre blog.

Cela étant dit, le contenu long a un avantage sur le contenu court. Si vous le faites correctement, vous remarquerez certainement une différence positive.

Obtenir le formulaire long vs contenu abrégé dont votre site a besoin

Dans la plupart des cas, le contenu long a un avantage sur le contenu court. Parfois, cependant, vous pouvez utiliser des messages courts à votre avantage.

Quoi qu'il en soit, vous devez offrir à votre public un contenu convaincant et engageant qui les intéresse. Les scripts fonctionnent avec divers écrivains qui ont de l'expérience dans le développement de tout, des publications sur les réseaux sociaux aux longs livres blancs.

Achetez des articles de blog pour votre entreprise dès aujourd'hui afin de voir la différence que cela fait lorsque vous avez des rédacteurs professionnels à vos côtés. Le débat sur le contenu de la forme longue contre la forme courte n'a pas autant d'importance lorsque vous avez certains des écrivains les plus talentueux au monde qui créent du contenu pour votre site Web.