Schéma et microdonnées : un aperçu

Le tout premier site Web a été publié en août 1991. Aujourd'hui, près d'un milliard de sites Web sont en ligne et leur complexité (sans parler de la complexité de l'écosystème qu'ils constituent) ne cesse de croître. Il existe des centaines de langages de programmation avancés , qui font tous la même chose : communiquer avec un ordinateur. Avec des centaines de langues à comprendre, vous pouvez imaginer que c'est tout un processus pour les ordinateurs, les systèmes et les gens à suivre. Il est arrivé un moment où les gens avertis de Yahoo, Bing et Google ont réalisé qu'un peu de structure et d'organisation étaient nécessaires, sinon les choses ne feraient que devenir plus incontrôlables. C'était devenu un peu le Wild Wild West.

Métadonnées : un catalogue de fiches pour les moteurs de recherche

Les « métadonnées » sont des informations qui indiquent de quoi il s'agit ; c'est-à-dire des données sur des données. Vous souvenez-vous des anciens catalogues sur fiches dans les bibliothèques ? Le catalogue sur fiches répertorie des fiches qui renseignent de manière standardisée sur tous les livres de la bibliothèque. Les cartes incluent des données telles que le titre, l'auteur et la date de publication. Ces données sont utilisées pour générer un numéro d'appel unique basé sur le système décimal Dewey. Il s'agit d'un ensemble de normes utilisées pour indexer chacun des livres d'une bibliothèque, afin de s'assurer que les livres sur le même sujet peuvent être trouvés les uns à côté des autres, dans un ordre prévisible. Le système Dewey est utilisé depuis 1876 !

C'est quoi schéma ?

Dans le contexte d'Internet et trop simplifié, le « schéma » est une manière de structurer et d'organiser les métadonnées. À la mi-2011, les trois plus grands moteurs de recherche se sont réunis dans un effort de collaboration jamais vu auparavant : Google, Bing et Yahoo ont lancé la création d'un ensemble de normes pour les métadonnées des sites Web. Avant la fin de l'année, ils ont été rejoints par le leader de la recherche russe Yandex.

Les moteurs de recherche ont formé Schema.org, dans le but de définir et d'encourager l'adoption d'une structure convenue (et de vocabulaires similaires) que les webmasters et autres pourraient utiliser pour baliser le contenu du site Web. Le résultat serait que les moteurs de recherche (et d'autres systèmes) pourraient comprendre plus facilement et plus précisément de quoi parle un site Web, et les informations pourraient être plus faciles à trouver.

Comment fonctionne le schéma

Comme le note le site Web Schema.org à propos de ses vocabulaires partagés, « ces vocabulaires couvrent les entités, les relations entre les entités et les actions, et peuvent facilement être étendus grâce à un modèle d'extension bien documenté. Plus de 10 millions de sites utilisent Schema.org pour baliser leurs pages Web et leurs e-mails.

Les personnes, les lieux et les choses sont chacun représentés sur une page et le schéma agit pour les définir de manière cohérente sur le Web. Les éléments simples tels que l'emplacement et les informations de contact, ainsi que les éléments complexes tels que les évaluations, sont rationalisés et cohérents avec le langage Schema.org. Voici un exemple de la façon dont les données structurées s'affichent pour le lecteur regardant les résultats de la recherche de films : … et voici comment le site affiche certaines des mêmes informations aux moteurs de recherche :

Voici un autre exemple de film, qui illustre comment le schéma peut aider un moteur de recherche à comprendre ce qu'est un site Web. Le mot "avatar" peut signifier beaucoup de choses : une représentation en ligne d'une personne, un film célèbre ou une série télévisée sans rapport. C'est aussi une marque d'après-rasage abandonnée. Si vous collectionnez des parfums anciens pour hommes et recherchez l'avatar de Coty, le schéma de cette page indique au moteur de recherche qu'il s'agit de la bonne page à renvoyer, et non de l'une des pages les plus populaires sur le film.

Les métadonnées font la différence. Il est utilisé dans les coulisses du code HTML d'un site, dans tout le site, pour définir son contenu et son contexte. Pour les moteurs de recherche, ces informations sont le carburant qui fait fonctionner un moteur de recherche. Sans contexte et sans compréhension, un moteur de recherche peut toujours fonctionner, mais il ne peut pas analyser un site Web avec autant de précision. Cela signifie qu'il ne peut pas qualifier la manière dont ce site pourrait également répondre à la question d'un internaute, ce qui signifie qu'il peut être moins susceptible de renvoyer ce site.

Vous êtes-vous déjà demandé comment ces petits liens bleus apparaissent dans les résultats de recherche Google, comme la deuxième entrée ici ?

Ou pourquoi certains résultats ont des notes et d'autres pas par exemple ? Ou pourquoi certains résultats s'affichent-ils comme développés dans les pages de résultats de recherche alors que d'autres ne le sont pas ? C'est la magie du schéma et des microdonnées.

Types de schéma

De nombreux types de schémas sont utilisés ; des milliers existent et d'autres continuent d'être développés. Il peut être un peu déroutant de naviguer dans le paysage.

Tout d'abord, commencez par le bon type de schéma pour vos besoins. Afin de déterminer le meilleur type de schéma à implémenter, il est important de comprendre toutes vos options et les types de schéma disponibles. Voyons le plus basique :

• Chose - La définition d'une «chose» peut consister en un nombre quelconque d'éléments génériques. Cela inclut des microdonnées spécifiques pour les images, les descriptions textuelles et les noms alternatifs, par exemple. C'est le type d'élément de schéma le plus générique.
• Événement – ​​Un événement qui peut se produire à une heure et un lieu spécifiés peut utiliser des données de schéma spécifiques pour partager des informations telles que la durée, les dates de fin, les évaluations, la fête organisatrice et bien plus encore.
• Personne - données de schéma pour définir les éléments d'une personne, y compris l'adresse, l'affiliation, l'adresse, la date de naissance et le décès. Des données de schéma réelles ou fictives sont disponibles pour définir les caractéristiques d'une personne sous forme de microdonnées.
• Lieu - Un emplacement physique peut être défini avec des microdonnées telles que des informations sur la propriété, l'adresse, les codes de magasin, le numéro d'emplacement global, la longitude et la latitude, et une URL vers la carte de localisation. Ces éléments de métadonnées aident à définir l'emplacement d'une entreprise.
• Produit - Schéma disponible pour définir les produits tels que les noms d'articles, les évaluations de produits, les offres, la taille du produit, le type de bien et plus encore. Microdonnées qui aident à mieux comprendre un produit et un service qu'une entreprise peut vendre en ligne ou hors ligne.
• Organisation - Microdonnées définissant les éléments d'une organisation, y compris l'adresse, la zone desservie, les récompenses, les informations sur la marque, les personnes à contacter, les e-mails, les numéros d'identification fiscale, le téléphone, l'éditeur (le cas échéant) et plus encore.
• Révision – Définissez tous les éléments d'une page qui traite des éléments à réviser. De l'évaluation d'un produit, d'un service ou d'une entité aux éléments d'une évaluation tels que l'auteur, le personnage, la citation et l'évaluation du contenu sont définis avec le schéma d'évaluation.

Qu'est-ce que les microdonnées ?

C'est là que les vocabulaires courants entrent en jeu. Les vocabulaires de microdonnées fournissent la sémantique ou la signification d'un élément.

Google définit bien les microdonnées : "Les microdonnées sont une spécification permettant d'intégrer des données lisibles par machine dans des documents HTML. Les microdonnées sont constituées de paires nom-valeur (appelées items) définies selon un vocabulaire.

Voici des exemples de paires nom-valeur courantes dans un vocabulaire :

Schema.org fournit des exemples dans quatre formats : sans balisage, microdonnées, RDFa et JSON-LD. Pour les développeurs et les webmasters, il s'agit d'une ressource incroyablement utile.

Schéma de mise en œuvre

J'espère que si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous comprenez les types de schéma et ce qu'il peut offrir aux moteurs de recherche. Vient maintenant le moment d'implémenter le schéma. Par où commencer ?

Déterminer les opportunités pour les schémas utilisés sur votre site est un processus à deux volets. Tout d'abord, vous voudrez déterminer le schéma réel que vous souhaitez tester. Si vous essayez d'ajouter des données de localisation, ou peut-être de fournir des données sur des événements, choisissez un élément à implémenter.

Ensuite, la mise en œuvre du schéma nécessitera quelques connaissances sur la plate-forme de votre site Web, que vous utilisiez un CMS ou une autre solution. L'ajout de code sur votre site n'est pas pour les âmes sensibles et doit être laissé aux professionnels. Discutez avec votre webmaster ou votre agence numérique, indiquez-leur les types de schéma que vous souhaitez implémenter et demandez-leur s'ils peuvent vous aider à l'implémenter. Vous gagnerez des félicitations supplémentaires si vous leur donnez même le code à implémenter (voir le générateur de code ci-dessous).

Certaines ressources sont disponibles qui fourniront des informations utiles sur la mise en œuvre du schéma. Certains plugins sont disponibles pour les CMS comme WordPress, qui peuvent ne pas nécessiter autant de codage réel. Travaillez directement avec votre équipe technique pour mettre en œuvre cet outil extrêmement utile et précieux.

Ressources additionnelles

Schema.org : Bienvenue sur Schema.org

GitHub : schéma de ressources

Schematron : ressources de schéma

Développeurs Google : Schéma : Insertion

Développeurs Google : Schéma pour la vidéo

Créateur de schéma : Schema-Creator.org

WordPress : schéma tout-en-un

Drupal : Schéma

Mise en œuvre des ressources

Kissmetrics "Comment booster votre référencement en utilisant Schema Markup"

« Données structurées Schema.org » de Moz

Vous ne savez pas par où commencer ? Vous avez une question sur la thématique Schéma ? Demandez-nous dans les commentaires ci-dessous!