20 campagnes de marketing par e-mail qui font mouche

Lorsque Ray Tomlinson a mis en place le premier programme de messagerie électronique en 1972, je doute qu'il aurait prédit qu'il deviendrait la bête de communication et de marketing qu'il est aujourd'hui. Comme toute forme de communication, elle a connu une évolution considérable, et aujourd'hui, plus de 205 milliards d'e-mails circulent chaque jour autour de nous . Où le marketing entre-t-il en jeu ? Le marketing par e-mail génère en moyenne un retour sur investissement de 38 $ pour chaque dollar dépensé, ce qui en fait l'outil de communication marketing le plus puissant en matière de génération de clients .

Si vous vous demandez quel type d'e-mails doivent remplir les boîtes de réception des consommateurs pour générer un retour sur investissement de cette ampleur, vous êtes au bon endroit. J'ai parcouru ma boîte de réception et le Web pour dresser cette liste des meilleures campagnes de marketing par e-mail volant dans le cyberespace en 2016. Monsieur Tomlinson, celle-ci est pour vous.

Vous voulez aussi figurer sur notre liste "killin' it" ? Cette liste de contrôle fera passer vos campagnes de marketing par e-mail au niveau supérieur !

20 campagnes de marketing par e-mail qui tuent

#1 Marché prospère

Le premier sur la liste est Thrive Market, un détaillant d'aliments sains, équitables et sans OGM. Thrive Market saute directement dans les tactiques de marketing avec leur copie basée sur l'urgence, avec une "offre à durée limitée!" et "EXPIRES TOMORROW" occupant le même espace juste au-dessus de leur alléchant (littéralement !) CTA. Le texte blanc se lit bien sur le bois sombre et le vert menthe saute pour inciter les utilisateurs à cliquer. La façon dont Thrive Market apparaît en quelques coches positives sous le graphique est une manière propre et attrayante de présenter au lecteur toutes les économies qu'il pourrait réaliser par e-mail. Échec et mat!

En prime, l'entreprise ajoute une vidéo connexe en bas pour générer un engagement supplémentaire. Une décision intelligente, étant donné que 55 % des spécialistes du marketing qui ont utilisé la vidéo dans leurs campagnes de marketing par e-mail ont signalé une augmentation des taux de clics ( eMarketer ). Mon préféré est la petite barre d'icônes en bas qui indique exactement à quel point leurs produits sont sains et me donne l'impression que je devrais réévaluer mes habitudes alimentaires.

Astuce : L'utilisation du mot "vidéo" dans votre ligne d'objet peut augmenter les taux de clics de 65 % ( Animoto ).

#2 Philosophie

La philosophie de l'entreprise de soins de la peau et des soins personnels frappe vraiment la marque avec sa campagne de marketing par e-mail qui 1) délivre son message de manière créative, 2) offre une solution aux problèmes potentiels du lecteur, et ; 3) ne dilue pas son message avec trop de texte ou de contenu visuel. Le court poème m'a immédiatement fait sourire, et c'est une façon mignonne et créative de présenter ce que leur produit peut faire pour vous. Le design rose minimaliste permet aux téléspectateurs de se concentrer sur la copie et le contenu de l'e-mail, plutôt que de le saturer de mots, de couleurs et de détails inutiles.

Un bonus subtil dans leur e-mail est qu'ils ne supposent pas que vous souffrez de l'un des «problèmes» de peau que leur produit résout, mais plutôt qu'ils énumèrent les problèmes que le produit peut résoudre. De plus, qui n'aime pas un cadeau? En ajouter un à la fin de l'e-mail incitera les lecteurs à cliquer et augmentera le CTR de Philosophy.

Qui ne voudrait pas se regarder dans le miroir et voir un moi confiant ? Inscrivez-moi, philosophie, je prendrai deux de ce que vous vendez.

Astuce : Offrir un cadeau est un excellent moyen d'attirer les lecteurs. Que pouvez-vous proposer à vos consommateurs pour qu'ils cliquent ?

#3 Reddit

Reddit connaît les redditors - nous aimons notre contenu rapide et indolore, aucun plateau d'argent n'est nécessaire. Cette conception d'e-mail est cohérente avec la marque Reddit, en la gardant minimale avec quelques touches de leur orange signature. Ils sont également allés droit au but avec la newsletter, une mise à jour courte et douce sur les plus grandes nouvelles de cette semaine. Avec cet e-mail, je peux être informé des événements les plus récents et les plus dignes d'intérêt votés par Redditors en quelques clics.

Astuce : Gardez votre marque cohérente sur toutes les plateformes pour développer un fort sentiment de votre marque dans l'esprit de votre public.

Lecture recommandée : Courriels en texte brut contre HTML : épreuve de force de conception

# 4 Humble Bundle

« Vous vous sentez sinistre ? C'est une nouvelle ère!" Trouver? Parce qu'ils vendent l'accès à Grim Dawn ? Je suis une ventouse pour les jeux de mots, et cet e-mail de Humble Bundle l'a parfaitement intégré à leur campagne. La ligne d'objet et la copie de l'e-mail font toutes deux référence au produit qu'ils proposent, mais deviennent plus créatives qu'une tactique "ACHETER MAINTENANT". La présentation des goodies des bundles précédents montre aux utilisateurs ce qu'ils ont manqué la dernière fois, afin qu'ils agissent et obtiennent le dernier bundle de jeux cool.

Astuce : des textes et des jeux de mots intelligents incitent les gens à s'intéresser à votre contenu et aident votre marque à se démarquer dans une boîte de réception encombrée.

#5Trello

L'e-mail d'annonce de mise sous tension de Trello contient un design mignon, une image de marque cohérente et un excellent CTA dans un coup de pouce stimulant le CTR. Leur conception visuelle simple évite de surcharger le spectateur avec trop d'informations et lui permet de se concentrer plutôt sur le message concis. Trello ne divulgue pas grand-chose sur la mise à jour dans l'e-mail, mais s'appuie sur le fait que les gens ne peuvent pas proposer d'offre de super pouvoirs (je veux dire, nous ne sommes que des humains... pour l'instant).

Astuce : la formulation à la première personne dans votre CTA augmentera les taux de clics sur votre e-mail ( Protocol80 ).

# 6 ModCloth

On dirait qu'ils ont suivi le sixième conseil de notre liste de tactiques d'objet : utilisez des émoticônes ! Les symboles de la foudre ont vraiment mis le "flash" dans la vente flash et m'ont fait cliquer tout de suite. Belle consistance, ModCloth ! Dans le corps de l'e-mail, une simple animation "flash" en couleur et un gros texte en gras pour annoncer leur grande vente. Mettre l'urgence dans leur CTA est une excellente décision, et vous êtes guidé avec de gros boutons utiles pour accéder directement aux catégories de la boutique.

Astuce : Dites fromage ! L'utilisation d'emojis dans votre ligne d'objet peut augmenter les taux d'ouverture de 45 % (Moniteur de campagne ).

#7Fitbit

Je ne suis pas vraiment du genre compétitif, mais cet e-mail de Fitbit m'a fait reconsidérer cette partie de moi-même. Même si je n'étais pas un utilisateur passionné de Fitbit, je serais intéressé de cliquer pour voir ce qu'ils avaient en réserve pour moi. En tant qu'utilisateur, je suis ravi de voir qu'ils ont ajouté un nouveau défi à leur gamme et j'ai hâte de redevenir actif avec mes amis.

L'e-mail à l'intérieur est magnifique, instillant un sentiment d'envie de voyager chez le spectateur avec la magnifique image de paysage. De plus, qui laisserait passer l'occasion de « commencer à explorer » ? Ceci est un bon exemple d'un grand CTA , où ils sautent le général "acheter maintenant" ou "en savoir plus", et rendent l'offre d'autant plus attrayante en offrant l'aventure au simple toucher d'un bouton.

Cet e-mail me laisse penser "où Fitbit va-t-il m'emmener aujourd'hui ?", ce qui est exactement leur objectif.

Astuce : Offrir de la concurrence à vos utilisateurs augmentera leur engagement et encouragera une interaction positive avec vos produits.

#8 American Eagle Outfitters

Même dans la ligne d'objet, American Eagle m'offre exactement ce dont j'ai besoin. Parce que, si vous êtes comme moi, vous avez besoin de toute l'aide possible pour créer une garde-robe saisonnière. L'e-mail lui-même jette cela par la fenêtre de la meilleure façon. Il n'y a pas de règles pour styliser votre garde-robe, c'est vous qui le faites. Le message de l'e-mail est stimulant et joue un peu sur votre côté rebelle. Le thème rebelle est renforcé par le look avant-gardiste des photos de modèles en noir et blanc qui font vibrer les derniers looks. J'adore cette nouvelle campagne #WeAllCan.

Astuce : 33 % des utilisateurs de messagerie ouvrent un e-mail en se basant uniquement sur la ligne d'objet, alors faites en sorte que cela compte ( convaincre et convertir ) !

#9 Freelance

Si Freelancer veut que les gens téléchargent leur application à partir d'un e-mail, celui-ci fait vraiment l'affaire. La conception simple de la liste de contrôle présente tout ce que leur application peut faire pour les consommateurs de manière créative, et coche même effrontément le premier élément pour eux. Qui n'aime pas cocher des choses sur sa liste de choses à faire ? Je n'ai même pas téléchargé l'application, et je me sens déjà productif ! Bien joué, pigiste.

La liste de tâches parle d'elle-même, puis une description rapide et pertinente de Freelancer juste au-dessus du CTA guide les utilisateurs directement dans leurs bras ouverts.

Astuce : orientez vos utilisateurs dans la bonne direction ! Helzberg Diamonds a enregistré une augmentation de 26 % des clics en ajoutant une flèche à ses boutons CTA ( Litmus ).

#10 Firebox

Cet e-mail de Firebox joue sur l'une des tendances les plus en vogue de 2016 : Pokemon Go . Et de quoi tout le monde a-t-il besoin pour jouer à Pokemon Go ? Un peu d'autonomie supplémentaire pour qu'ils puissent continuer à chasser. La conception Pikachu de l'e-mail attire les gens instantanément (à quelle fréquence voyez-vous un e-mail jaune fluo ?), Et cela se poursuit jusqu'au bout, chaque produit étant recouvert d'un design pokeball. J'appuie définitivement sur le bouton "Montre-moi tout" en bas parce que, avouons-le, je dois tous les avoir.

Astuce : Soyez coloré ! Une image en couleur retiendra l'attention des consommateurs plus longtemps qu'une publicité en noir et blanc ( ColorCom ). Essayez de faire correspondre la conception de l'e-mail au produit que vous proposez pour un maximum de résultats !

#11 Tarte

Dans la dernière campagne par e-mail de Tarte, ils montrent qu'ils connaissent leur public, car quel genre d'amateur de maquillage peut laisser passer une offre incroyable ? En indiquant la valeur de leur palette (556 $) à côté du prix auquel ils vendent (46 $), cela incite les gens à se concentrer davantage sur les économies de 510 $ plutôt que sur le prix de la palette elle-même. Dans les mots de ma sœur, "J'ai déjà acheté ceci, mais voir la valeur de 556 $ dans la première ligne a attiré mon attention pour l'ouvrir à nouveau et vérifier que c'était la même chose." Bien joué, tarte.

À noter: le magnifique thème de la couleur violette me donne envie de trouver un nouveau look de maquillage pour les yeux avec lequel jouer, et tarte offre la solution.

Astuce : 85 % des utilisateurs de messagerie s'inscrivent pour recevoir des réductions dans leur boîte de réception ( Adestra ). Les grandes économies sont comme une grande remise, alors essayez de mettre en évidence des chiffres spécifiques dans votre e-mail.

#12 - airbnb

J'adore cet e-mail d'airbnb car ils l'encadrent autour du partage d'intérêts au sein de votre groupe social, plutôt que d'essayer de vous proposer des offres. Partager vos passions avec vos amis et vos proches est une pensée si saine que cela me fait presque oublier qu'il s'agit d'un blog sur les campagnes de marketing par e-mail. Un joli dessin de style doodle ajoute une autre touche de caractère à cet e-mail personnel, même sans couleurs vives. Ce type de contenu d'airbnb montre qu'ils se soucient vraiment de leurs clients, alors faites en sorte que celui-ci soit une grande victoire marketing.

De plus, il semble qu'Airbnb sait qu'il est 6 à 7 fois plus cher d'acquérir un nouveau client que d'en garder un actuel, alors ils ont fait d'une pierre deux coups avec cette campagne en faisant plaisir au client actuel et en l'incitant à apporter sur plus (JitBit). Gagnant-gagnant, non ?

La barre de recherche de destination de voyage est une bonne idée. Cela vous fait immédiatement penser aux aventures que vous pourriez vivre avec airbnb à vos côtés.

Astuce : 70 % des expériences d'achat sont basées sur la façon dont le consommateur a l'impression d'être traité ( HelpScout ). Utilisez vos campagnes de marketing par e-mail pour créer de la valeur, pas seulement pour stimuler les ventes.

#13 - Lyft

L'e-mail d'introduction de Lyft est court et agréable, reflétant leur service. Il contient tout ce dont ils ont besoin : un texte de présentation sur ce qu'ils font, une image de son apparence et une invitation à faire un tour. Le seul coup de poing de couleur se trouve dans leur CTA, ce qui rend les sorties en voiture aussi simples qu'une simple pression du doigt. "Allez Barbie, allons faire un tour !"

Astuce : une entreprise a augmenté ses inscriptions de 34 % en ajoutant du contenu anti-anxiété et en expliquant les principaux avantages à côté de son CTA ( Protocol80 ). Faites de la zone autour de votre CTA un espace sans stress, avec quelques informations utiles.

#14 Vêtements américains

Tu es debout ? L'e-mail d'offre de nuit blanche d'American Apparel joue sur FOMO en fixant l'aube comme date limite d'une vente exclusive. L'énorme police est difficile à manquer, surtout lorsqu'elle brille sur l'écran de l'ordinateur en pleine nuit. Placer le code de vente juste à côté du CTA est un bon moyen de guider les consommateurs directement dans leur virée shopping de minuit. Félicitations les noctambules, allez maintenant remplir des cabas assortis à ceux sous vos yeux.

Astuce : Vous avez un public cible jeune ? 51 % des consommateurs âgés de 14 à 18 ans et 46 % des 19 à 34 ans consultent leurs e-mails au lit, alors essayez une campagne de nuit ( Adestra ) !

#15 Club de rasage en dollars

Dollar Shave Club connaît trop bien ma génération. Être un millénaire tergiversant et oublieux est ma spécialité, et avoir cette fenêtre contextuelle dans ma boîte de réception un jour avant la fête des pères me ferait cliquer et acheter instantanément. Le design rustique en bois et la double action CTA ne sont que des cerises sur un excellent gâteau de marketing par e-mail. Cela montre simplement qu'un e-mail au bon moment peut transformer l'indifférence de votre public en engagement.

Astuce : Connaître votre public et parler sa langue dans vos campagnes vous aidera à établir un lien plus fort.

#16 Nuit de peinture

Dans la dernière campagne par e-mail de Paint Nite, ils détournent l'attention de la création et la mettent sur la connexion. L'e-mail met le pouvoir de l'amitié au premier plan, encadrant leur événement comme un moyen de renouer avec vos amis et vos proches, et de créer des souvenirs qui durent. Les belles images de l'e-mail utilisent des couleurs vives et rappellent aux spectateurs les peintures qu'ils peuvent créer avec Paint Nite. Paint Nite a intelligemment ajouté quelques bonnes critiques en bas pour inciter les lecteurs à consulter les événements et à découvrir la magie artistique par eux-mêmes. Paint Nite utilise également une action triple CTA afin que le consommateur puisse cliquer sur la section qui l'intéresse le plus, ce qui lui permet de trouver facilement les informations qu'il recherche.

Astuce : le contenu avec des visuels et des images pertinents obtient 94 % de vues en plus que le contenu sans. Utilisez de bonnes images pour booster votre marque et l'expérience de messagerie de vos utilisateurs ( SocialMediaToday ) !

#17 Plan animalier

Qui n'aime pas les adorables chiots et chatons qui apparaissent de temps en temps dans leur boîte de réception ? Petplan utilise son 10e anniversaire comme une opportunité de donner des choses gratuites à son public, ce qui est une excellente initiative marketing. Un appel à se joindre à la célébration répand la joie et la gaieté avant que le consommateur n'ait reçu de prix, et la marque de bien-être est le meilleur type de marque. Amplifiant le facteur adorable, Petplan utilise à son avantage un langage mignon basé sur les animaux de compagnie pour diffuser sa marque à travers cette campagne d'e-mails de célébration.

Si ces chiots sont à gagner, j'appelle dibs.

Astuce : Avez-vous quelque chose à fêter ? Répandez l'amour à votre public en offrant des rabais, des offres spéciales et plus encore lors d'occasions spéciales.

#18 Prezi

Prezi est au point avec sa campagne marketing en gardant son contenu utile, plutôt que simplement promotionnel. En l'encadrant autour du client au lieu de pousser le nouveau produit, Prezi montre qu'ils se soucient de l'expérience de leurs clients avec leur logiciel et s'efforcent toujours de l'améliorer. Une copie minimale signifie également une confusion minimale, et la grande image attrayante parle le plus. Ajoutez un CTA audacieux à la fin et vous avez une campagne par e-mail qui fait définitivement partie de notre liste de "tuer".

Astuce : 41 % des utilisateurs de messagerie s'inscrivent à la liste de diffusion d'une entreprise pour recevoir des mises à jour sur leurs produits et services ( Adestra ). Faites savoir aux utilisateurs comment de nouveaux produits peuvent les aider à réussir !

# 19 Warby Parker

La campagne d'e-mails sur les lunettes de soleil de Warby Parker m'a fait rire sur Internet (vous savez, où vous expirez durement par le nez ?), ce qui l'a qualifiée pour l'inclusion automatique sur cette liste. L'humour et le style des dessins de griffonnage transforment Warby Parker d'un nom d'entreprise inconnu en une entreprise amusante à laquelle je donnerais volontiers mon entreprise (surtout si mon argent était investi dans d'autres campagnes de marketing comme celle-ci). Un gros avantage est que l'hilarité est simplement la façon dont ils présentent les informations utiles données au consommateur - des idées sur ce qu'ils peuvent faire avec leurs lunettes de soleil Warby Parker.

10/10, cliquerait à nouveau.

Astuce : Les gens aiment rire, alors utilisez un peu d'humour pour améliorer votre message marketing et créer une campagne d'e-mails mémorable.

# 20 Pont de cadre

Vous êtes-vous déjà demandé ce qui se passe dans la nuit ? Neuf fois sur dix, c'est un cadre qui tombe de mon mur. Qui aurait cru que je trouverais la solution à mon problème dans un email transactionnel ?

Framebridge tire le meilleur parti de votre entreprise en étendant l'engagement au-delà du point d'achat. L'e-mail que vous recevez après avoir acheté un cadre vous aide à savoir quoi en faire, et les cadres (l'obtenir ?) Framebridge sont une ressource utile et pas seulement une autre entreprise de promotion de produits. La mise en page de l'e-mail est présentée dans un motif en forme de Z utile qui guide les yeux du lecteur vers le bas de la page, sans les surcharger de texte et d'images. Leur CTA audacieux "éduquez-moi" se distingue par son design minimaliste et ne manquera pas d'obtenir quelques clics. Maintenant, excusez-moi pendant que j'apprends à accrocher mon art.

Astuce : prolongez l'engagement des consommateurs avec votre marque après l'achat en vous connectant avec des conseils et des informations utiles.

J'espère que cette liste vous a donné un aperçu d'un peu plus que ma boîte de réception et mes habitudes d'achat en ligne, et que vous avez recueilli des tactiques utiles à mettre en œuvre dans vos propres campagnes de marketing par e-mail. Si vous êtes une agence cherchant à aider vos clients à atteindre leurs boîtes de réception, vous aurez besoin du bon logiciel de marketing par e-mail.

Nous avons également des solutions de marketing par e-mail pour les agences conçues pour étourdir votre public et augmenter vos taux de clics. Avec 4,3 milliards de boîtes de réception d'utilisateurs de messagerie dans le monde, pourquoi êtes-vous ?