Cómo crear impulso para tu música con relaciones públicas

Como artistas independientes, nuestro trabajo no es solo crear música increíble, sino también asegurarnos de que esta música se escuche. A medida que comienza a pensar en lanzar sus canciones al mundo, también puede estar pensando en las formas en que puede hacer que la música sea escuchada por la mayor cantidad de personas posible a través de diferentes métodos de promoción.

¿Qué son las relaciones públicas musicales?

PR, o relaciones públicas, es el acto de obtener cobertura de los medios, generalmente para promover música nueva, un anuncio de gira u otro evento de interés periodístico. El objetivo de una campaña de relaciones públicas es dar a conocer las noticias informando a los medios. Si eres un artista nuevo, esto puede sonar bastante intimidante, pero en realidad lo que parece es que aparece en blogs, revistas, periódicos, sitios web de música, radio, podcasts, TV y, en ocasiones, listas de reproducción.

Ventajas de hacer RR.PP. musicales

Hay cuatro ventajas principales de hacer relaciones públicas con cada lanzamiento:

1. Conciencia - Genera conciencia de que tienes nueva música.
2. Exposición : Obtendrá más exposición, potencialmente a nuevas audiencias, como artista/banda
3. Credibilidad : ser publicado en los medios le da prueba social y ayuda a generar entusiasmo.
4. Contenido de las redes sociales : si la campaña va bien, tendrá artículos y entrevistas para compartir con sus seguidores y programas de radio para promocionar. Te ayuda a transmitir el mensaje de tu música de una manera más interesante que simplemente publicar un millón de veces "por favor, reproduce mi música".

Cómo hacer relaciones públicas para tu música

Cuando comencé como músico, y mucho antes de que trabajara como periodista, vi a los artistas obtener funciones geniales en los medios y ser tocados en la radio y solía pensar que las cosas sucedían por casualidad. Supuse que estos medios simplemente se toparon con un artista, les gustó y decidieron cubrirlos. Este rara vez es el caso, especialmente para los artistas más nuevos.

En la mayoría de los casos, los medios recibirán información sobre un artista y su anuncio, como música nueva, a través de un comunicado de prensa enviado por correo electrónico. A partir de ahí, lo volverán a publicar como noticia, pedirán una entrevista, reproducirán la nueva música en la radio, etc.

Entonces, ¿quién envía el comunicado de prensa al medio de comunicación? Ya sea una agencia de relaciones públicas que el artista haya contratado o, a veces, el propio artista.

Al pensar en contratar una agencia de relaciones públicas, hay algunos factores a considerar, como si se ocupan de actos similares en su género, los resultados anteriores que pueden ser indicativos de los tipos de contactos que tienen y la estructura de su paquete. Algunas agencias se ocupan tanto de la prensa tradicional como de la radio y las listas de reproducción. Otros consideran que el lanzamiento por radio es algo totalmente independiente (este es generalmente el caso en los EE. UU., donde el mercado es más grande).

Contratar una agencia puede ser excelente porque tienen los contactos, pueden ayudar con el ángulo de la presentación y también se encargan de gran parte de las comunicaciones intermedias, como la coordinación de entrevistas.

Sin embargo, contratar una agencia de relaciones públicas puede ser costoso y los resultados pueden variar. Las agencias de relaciones públicas no pueden obligar a los medios de comunicación a cubrirlo, por lo que no hay garantía de que obtendrá las ubicaciones o los resultados que busca. Por esa razón, muchos artistas sienten que la contratación y la agencia no valen la pena.

La otra opción, y una que puede funcionar bien para los artistas más pequeños, es hacer tú mismo tu campaña de relaciones públicas. Pero tienes que saber lo que estás haciendo porque si no lo haces, puede convertirse en un gran esfuerzo por una pequeña recompensa.

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Por qué las campañas de relaciones públicas no funcionan bien

Hay algunas razones principales por las que las campañas de relaciones públicas pueden no funcionar como se esperaba. La primera es que muchos artistas ponen sus expectativas demasiado altas. Es importante comprender de manera realista dónde se encuentra en su carrera. Si estás comenzando, o si eres un acto más pequeño, es posible que no sea apropiado aspirar a estar en un medio como Rolling Stone. Nunca digas nunca, pero tu primer paso será ingresar a blogs y sitios web independientes más pequeños.

En segundo lugar, las relaciones públicas no son algo único: cada campaña se basará en la anterior. Puede aprovechar los resultados, como funciones geniales y citas de revisión de versiones anteriores, para ayudar a impulsar futuras campañas. A medida que los medios de comunicación se familiaricen con usted y vean aparecer más su nombre, es más probable que lo revisen. Por esta razón, las relaciones públicas deben tenerse en cuenta en su marco de tiempo y presupuesto para todos y cada uno de los lanzamientos.

Uno de los mayores errores que cometen los músicos con las relaciones públicas es no capitalizar la campaña a través de las redes sociales. La mayoría de los periodistas musicales son voluntarios simplemente apasionados por la escritura y la música. Además, las publicaciones a menudo se financian a través de la publicidad, lo que significa que dependen del tráfico a su sitio web para seguir funcionando. Es un hecho que las características de artistas más importantes tienen más probabilidades de generar tráfico, a pesar de que hay muchas publicaciones a las que les encanta apoyar a los recién llegados.

Entonces, el simple hecho de compartir una pieza en sus redes sociales, no solo muestra gratitud por el tiempo y el esfuerzo del periodista, sino que también ayuda a obtener una mayor exposición tanto para usted como para el medio porque cuanto más compromiso y compartidos en una publicación, más funcionará el algoritmo. empújalo ahí.

Cómo aprovechar al máximo las relaciones públicas

Aquí hay algunas cosas que puede hacer para realmente impulsar su campaña de relaciones públicas:

• Sea receptivo a los correos electrónicos: los medios a menudo tienen fechas límite, especialmente los medios impresos, por lo que cuanto más rápido actúe, mejor. Te sorprendería cuántos artistas se pierden oportunidades geniales porque no respondieron de manera oportuna.
• Comparta todos los artículos de prensa en las redes sociales: ayuda a que el artículo llegue a más personas y ayuda a que tanto usted como el medio obtengan más exposición.
• Cree gráficos para Instagram: para plataformas visuales como Instagram, puede usar un programa como Canva para crear un gráfico genial para promocionar su función de relaciones públicas. Algo tan simple como una foto de prensa con el logo del medio en la parte superior puede ser súper efectivo y se ve más profesional que, digamos, compartir una captura de pantalla del artículo.
• Tener Twitter: los medios son los mayores usuarios de Twitter a nivel mundial, por lo que podría perderse las etiquetas y un método para interactuar con el medio y su audiencia si no tiene una cuenta.
• Activa las alertas de Google: puedes pedirle a Google que te avise cada vez que el nombre de tu artista o banda aparezca en un artículo. Esto significa que captará cualquier característica que aparezca. ¿Quieres saber cómo? ¡Es fácil, solo búscalo en Google!
• Mantenga una hoja de estadísticas: cree un registro de todas las funciones de relaciones públicas que obtiene, así como también cómo han crecido sus estadísticas de redes sociales y transmisión a lo largo de la campaña. Una hoja de estadísticas no solo es útil cuando busca oportunidades más grandes, sino que también lo ayuda a hacer un balance de todo lo que ha logrado. A menudo seremos demasiado duros con nosotros mismos. Ver todo lo que has logrado allí mismo en el papel te ayudará a darte cuenta de que probablemente lo estás haciendo mucho mejor de lo que crees.

Por supuesto, por grandiosas que sean las relaciones públicas, solo deben ser un elemento en su mezcla promocional. Debe asegurarse absolutamente de promocionar su lanzamiento de forma orgánica en las redes sociales, tener un presupuesto para anuncios pagados, enviarlo a listas de reproducción y, a menudo, es una buena idea tener un programa de lanzamiento o una gira programada para promocionar también.

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Monica Strut es una música, fanática de la música pesada y "ex" niña de Myspace de Melbourne, Australia. Después de trabajar durante años como periodista musical y comercializadora digital, ahora ayuda a bandas y músicos emergentes a alcanzar el siguiente nivel a través de su podcast, Ser en una banda, servicios de entrenamiento y cursos en línea. Cuando no está ayudando a otros músicos a alcanzar sus objetivos, escribe, graba y toca en su propia banda de rock/metal, The Last Martyr.