Cómo actualizar y optimizar sus publicaciones de blog antiguas para una mayor visibilidad de búsqueda

Como blogueros, a menudo nos sentimos tan atraídos por la prisa y la emoción de crear contenido nuevo que olvidamos lo valiosas que son nuestras publicaciones antiguas. Se dedica mucho tiempo y esfuerzo a la creación de una publicación de blog y, si no mantiene vivas sus publicaciones anteriores, no está aprovechando completamente el contenido de su blog.

Actualizar las publicaciones de tu blog anterior y optimizar el contenido puede generar una gran diferencia en el rendimiento de tu blog. En una encuesta realizada por SEMrush, el 51 % de los especialistas en marketing dijeron que actualizar el contenido de su blog ha demostrado ser el método más eficaz para mejorar el rendimiento del contenido.

¿Por qué actualizar el contenido de tu antiguo blog?

Cuando hay tanta información nueva esperando ser entretejida en una nueva publicación de blog, ¿por qué alguien consideraría actualizar las antiguas?

La razón es que las publicaciones de blog más antiguas han madurado con el tiempo. Estas son las publicaciones que le brindan un flujo constante de tráfico a lo largo de los años. Esta afluencia constante de visitantes a lo largo del tiempo es mucho más valiosa que los pocos miles de visitantes que recibe inmediatamente después de publicar una publicación. En una encuesta de Databox, casi la mitad de los encuestados dijeron que el 80 % del tráfico orgánico proviene de sus publicaciones de blog antiguas.

Fuente: databox.com

Actualizar y optimizar el contenido de tu antiguo blog es útil tanto para ti como para tu audiencia. Si bien puede generar más tráfico, mejorar las clasificaciones de búsqueda y generar más clientes potenciales con estas publicaciones actualizadas, su audiencia obtiene un valor mejorado de ellas.

Hacer que esto sea parte de tu estrategia de marketing de contenidos puede hacer maravillas para tu blog, si sigues estos sencillos pasos metódicamente.

Pasos para actualizar las publicaciones de su blog anterior para atraer más tráfico a través de los motores de búsqueda:

1. Crea un inventario de todo el contenido antiguo del blog
2. Revise las publicaciones de blog antiguas elegidas para SEO
3. Actualice y agregue más sustancia a las publicaciones de su blog
4. Busque errores o información desactualizada y corríjalos
5. Vincule publicaciones de blog actualizadas de sus publicaciones recientes y relevantes y viceversa
6. Comparta sus publicaciones de blog actualizadas en redes sociales, correo electrónico y otros canales
7. Considere publicar una publicación antigua como una nueva publicación de blog
8. Envíe una solicitud de indexación en Google Search Console
9. Mantenga estos pasos como una lista de verificación

1. Crea un inventario de todo el contenido antiguo del blog

Habrá numerosas publicaciones antiguas en su repositorio, pero no todas valen la pena. Su primera tarea es identificar cuáles de sus publicaciones de blog antiguas deben actualizarse para obtener los mejores resultados. Las publicaciones que tienen más autoridad, han generado mejores conversiones en el pasado y aún son relevantes para los lectores son más valiosas en este sentido.

Usar análisis para identificar blogs con potencial

Puede crear una hoja de cálculo que enumere todas las publicaciones de su blog con sus títulos y URL. El siguiente paso es ver cómo se están desempeñando estas publicaciones. Puede utilizar Google Analytics para obtener una visión general de sus blogs con mejor rendimiento. Esto le brinda información importante, como visitas a la página, tiempo promedio de permanencia en la página y tasa de rebote, entre otras cosas. También puede agregar estas estadísticas a su hoja de cálculo.

Puede haber algunas publicaciones muy valiosas del pasado que no están bien clasificadas ahora. La idea aquí es elegir tales y otras publicaciones de blog que tengan potencial. Habrá algunas publicaciones que están cargadas de información relevante y valiosa y que han tenido un tremendo impacto en su negocio. Mientras que algunos son igualmente de alta autoridad pero no se están desempeñando como se esperaba. Sería mejor elegir algunos de estas dos categorías.

Combine publicaciones de blog similares en una pieza autorizada

Otro enfoque inteligente es buscar publicaciones antiguas con temas o temas similares y descubrir cuál de ellos funciona mejor. Luego combine el contenido de las publicaciones más débiles para enriquecer aún más la de alto rendimiento. De esta manera, reduce la cantidad de páginas en el sitio haciéndolo más navegable y también crea una publicación de blog más larga y con más autoridad que sería excelente para SEO.

2. Revise las publicaciones de blog antiguas elegidas para SEO

Una vez que haya elegido una pieza de blog para actualizar, debe averiguar qué necesita corregirse en ella. Uno de los parámetros más importantes es el ranking de búsqueda de la publicación.

Averigüe para qué palabras clave clasifica la publicación del blog

Estas palabras clave le darán una idea de lo que su audiencia está buscando para llegar a su publicación. Si faltan algunas de estas palabras clave en su contenido, optimice la publicación de blog anterior para dichas palabras clave.

Con estas palabras clave, busque también las páginas de mayor rango en Google que publiquen contenido similar y compare su publicación con la de la competencia. De esta manera, descubrirá qué cambios pueden hacer que su contenido sea más valioso que las páginas de la competencia.

Fuente: hubspot.com

Hubspot actualizó y volvió a publicar seis publicaciones de blog y comparó las vistas mensuales de cada publicación según la búsqueda orgánica a través de palabras clave. Los resultados son bastante evidentes, lo que indica que las clasificaciones de palabras clave en realidad han mejorado después de las actualizaciones.

Optimizar el título y la meta descripción

Optimice el título y la meta descripción de la publicación del blog para incluir las palabras clave de destino. También es una buena idea agregar el año actual al título de la publicación y la etiqueta del título. Dado que es una publicación antigua y cierta información puede ser sensible al tiempo, un lector puede pasar de ella simplemente viendo la fecha de publicación. Mencionar el año actual, digamos como [2020 actualizado] o simplemente [2020], en la etiqueta del título puede captar la atención del lector. También lo ayudará desde el punto de vista de SEO, ya que los motores de búsqueda considerarán esto como una publicación actualizada recientemente.

Fuente: digitalseoland.com

Aquí hay un ejemplo de formatos de título de publicación de blog similares, publicados en 2019.

3. Actualice y agregue más sustancia a las publicaciones de su blog

Muchos experimentos y análisis de datos establecen que las publicaciones de blog más largas se clasifican mejor en la búsqueda. Es posible que esto no haya sido un factor cuando escribiste el contenido del blog por primera vez, por lo que tus publicaciones anteriores pueden ser más cortas. Ahora es tu oportunidad de agregarle más sustancia.

Si la publicación de tu blog se puede expandir agregando contenido más relevante, adelante, hazlo. Agregue más viñetas, consejos o subtítulos siempre que sea posible. Esto también hace que el contenido sea más enriquecedor para el lector. Encuentre nuevas preguntas relevantes para responder. Puede obtener ideas para estos consultando la sección "La gente también pregunta" en los resultados de búsqueda de Google para sus palabras clave. Actualizar publicaciones de blog antiguas a al menos 2100+ palabras traerá mejores clasificaciones de búsqueda.

Fuente: orbitmedia.com

En caso de que haya utilizado imágenes o videos en su contenido, asegúrese de que también estén actualizados. Elimine las imágenes antiguas que puedan estar desactualizadas y agregue las más recientes, especialmente si la publicación de su blog trata sobre un producto o una aplicación.

4. Busque errores o información desactualizada y corríjalos

Una vez que su contenido se haya expandido y haya terminado de agregar todo, busque cualquier error que pueda haberse deslizado. Algunos de los errores más comunes que encontraría en una publicación de blog actualizada son información o estadísticas obsoletas. Desde el momento en que publicó el contenido por primera vez, es muy probable que haya surgido nueva información y estadísticas. Así que elimine los antiguos y agregue la nueva información o datos.

Los recursos que usó inicialmente también pueden haber perdido relevancia ahora. Actualice los recursos vinculados en su publicación de blog a los más recientes y relevantes.

Comprueba si tu llamada a la acción (CTA) sigue siendo relevante. Es posible que haya iniciado una sección de comentarios, pero no ha animado a los lectores a comentar sus publicaciones anteriores. O tu CTA les pide a los lectores que descarguen un recurso que quizás hayas eliminado de tu sitio. Realice los cambios necesarios para garantizar que su CTA esté actualizada y sea relevante para sus objetivos.

Además de esto, verifique si hay errores gramaticales, enlaces rotos u otros errores en el contenido actualizado que podrían haber escapado a su atención anteriormente.

5. Vincule publicaciones de blog actualizadas de sus publicaciones recientes y relevantes y viceversa

Dado que más personas leerán la publicación del blog una vez que se actualice, es una buena idea vincularla desde sus publicaciones de blog más recientes y relevantes. También puede agregar enlaces en esta publicación actualizada de otras publicaciones relevantes en su blog.

Los enlaces internos no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también ayudan a tu SEO. Además, es importante asegurarse de elegir el texto de anclaje correcto y relevante para influir en un clic.

Fuente: neilpatel.com

6. Comparta sus publicaciones de blog actualizadas en redes sociales, correo electrónico y otros canales

Cuando todo esté listo, debe informar a su audiencia que el contenido de su antiguo blog se ha actualizado. Sin publicidad, la gente normalmente no volvería a la publicación ya que no esperan nada nuevo de ella.

Comparta su contenido actualizado en las redes sociales y con su lista de correo electrónico, y etiquete o envíe un correo electrónico a personas o fuentes de la industria que haya mencionado en la publicación.

7. Considere publicar una publicación antigua como una nueva publicación de blog

En algunos casos, puede ser necesario volver a publicar la publicación de blog actualizada como una publicación nueva. Por lo general, es algo más apropiado si su blog ha cambiado mucho desde que lo publicó por primera vez. Es posible que ahora tenga una audiencia más grande o nueva en su blog, que quizás no haya visto este contenido antes. En tal situación, publicarlo nuevamente lo traerá de vuelta al centro de atención.

Puede incluir una nota al final que mencione cuándo se publicó por primera vez la publicación del blog y que se actualizó para agregar nueva información. Esto evitará cualquier confusión entre los lectores que hayan visto el contenido del blog anteriormente.

8. Envíe una solicitud de indexación en Google Search Console

Por lo general, Google identificará la publicación de tu blog como actualizada y la reindexará automáticamente. Pero, ¿por qué esperarlo si puede indexarlo de inmediato? Una vez que se publique su blog actualizado, puede enviar una solicitud de indexación a Google.

Todo lo que necesita hacer es ir a la consola de búsqueda de Google, pegar la URL de su publicación en la barra de búsqueda y hacer clic en "Solicitar indexación".

9. Mantenga estos pasos como una lista de verificación

Si actualizó y publicó con éxito una publicación de blog anterior siguiendo estos pasos, puede guardar los pasos como una lista de verificación. Cada vez que esté considerando actualizar una publicación de blog anterior, consulte esta lista y marque los pasos para que el proceso sea más fácil y rápido.

En conclusión

Actualizar el contenido antiguo del blog es una excelente manera de aumentar el tráfico a su blog. También te ayuda a rediseñar tu contenido anterior a medida que tu marca crece y evoluciona. Sin embargo, tenga cuidado con los cambios que realice en publicaciones antiguas. Evite cambiar cosas que ya funcionan muy bien, ya sean palabras clave, títulos o partes del contenido del blog en sí.

Además, es importante seguir publicando contenido actualizado de alta autoridad para cubrir temas nuevos y actualizados que merecen ser discutidos.

La optimización de este blog puede tomar tiempo al principio, pero sin duda valdrá la pena a largo plazo, ya que se convierte en una parte integral de la estrategia de contenido de tu blog.