3 consejos cruciales de creación de contenido para blogs de bufetes de abogados

Uno de los nichos de marketing digital más competitivos son los servicios legales. Hay tantos bufetes de abogados que intentan clasificarse en los SERP, y solo las páginas mejor optimizadas y el contenido de la más alta calidad ocupan el primer lugar. Entonces, mientras hace todo lo posible para implementar el SEO para abogados, asegúrese de planificar, investigar y crear contenido de alta calidad que supere a la competencia saturada.

Dicho esto, crear contenido no es tarea fácil. No solo tiene que ser de alta calidad, sino que también debe publicarlos a un ritmo constante. El contenido de SEO para abogados debe estar bien planificado para ser efectivo y sostenible.

Analicemos algunos consejos de marketing de contenido para impulsar instantáneamente el SEO de su bufete de abogados:

Consejo #1: Escribe para laicos

La mayoría de su público objetivo no serán abogados. Después de todo, usted está tratando de atraer a clientes potenciales que lo buscarán en busca de orientación legal. Esto también significa crear contenido para esa audiencia específica.

Por lo tanto, asegúrese de que su público objetivo comprenda su contenido. Evite el uso de términos de nicho, conceptos inexplicables y jerga legal. El uso de estos términos complicados puede alienar a la persona promedio que no es abogado.

Aquí hay un par de consejos más para ayudarlo a escribir contenido legal para principiantes:

• Explique los nuevos términos. La primera vez que mencione un concepto legal, explíquelo brevemente. Las personas no siempre saben qué significan términos legales como "daños", "dolor y sufrimiento" y "estatuto de limitaciones", así que asegúrese de que su audiencia sepa sobre lo que está leyendo.
• Deletree las siglas. Una vez más, la gente no sabe lo que significan EEOC, FEHA y OSHA, así que explíquelos la primera vez que los mencione.
• Enlace a otras publicaciones. Una excelente manera de usar términos y conceptos sin explicarlos es agregar hipervínculos a una publicación de blog relevante. Por ejemplo, si menciona "dolor y sufrimiento", puede vincular a una publicación de blog detallada que lo explique. Esto es genial tanto para los lectores como para el tráfico de tu blog.

Recuerda, aunque todo el tráfico es bueno, uno de los mejores beneficios del marketing de contenidos es atraer el tráfico adecuado. Esto significa obtener tráfico de la audiencia adecuada . Si todo lo que está atrayendo son colegas abogados, entonces no obtendrá mucha atención de las personas que potencialmente pueden necesitar sus servicios legales.

Consejo #2: Escribe lo que la gente necesita

La forma en que funciona el marketing de contenidos es que atraes a las personas a través del contenido de calidad que ya están buscando. Entonces, en lugar de tratar de desarrollar algo único y terminar con algo demasiado especializado, haz lo que tu audiencia quiere.

Recuerde, las palabras clave de gran volumen obtienen mucho tráfico porque las personas buscan activamente información sobre ellas. Claro, siempre puede haber una audiencia incluso para los temas legales más específicos, pero no desea obtener un retorno de la inversión tan bajo por crear constantemente contenido de alta calidad.

Aquí hay algunos consejos para ayudarte a escribir lo que tu audiencia quiere:

• Hacer investigación de audiencia. Determine su grupo demográfico objetivo y cree contenido basado en lo que quieren y necesitan. Cuanto mejor satisfagas sus necesidades, más apreciarán el contenido que crees.
• Haz una investigación de palabras clave. La forma más sencilla de encontrar qué tipos de contenido necesitan las personas es realizar una investigación de palabras clave. Las palabras clave más populares son a menudo las que la gente busca constantemente, por lo que tiene una muy buena idea de qué tipos de contenido funcionarán bien.
• Llevar a cabo la escucha social. Use los datos de las redes sociales y las noticias para determinar de qué están hablando las personas con sus compañeros. Si un tema se discute regularmente en los espacios en línea, probablemente también reciba mucha atención en los SERP.

Un recordatorio importante: escribir sobre lo que la gente necesita no significa sacrificar la singularidad. De hecho, si te das cuenta lo suficientemente rápido, podrías ser el primero en crear contenido sobre algo sobre lo que la gente realmente quiera leer. Por lo tanto, no olvide consultar regularmente las noticias y las últimas tendencias para hacerlo primero.

Consejo n.º 3: agilice su proceso de creación de contenido

Como se mencionó, el contenido no debe ser solo de alta calidad; usted también necesita salir constantemente con ellos. Por supuesto, no tienes que publicar todos los días, pero tampoco quieres abandonar tu blog durante meses.

En su lugar, desarrolle un calendario de creación de contenido razonable que le dé tiempo suficiente para crear contenido y atenerse a él. Por lo tanto, si le toma una semana escribir un gran blog, asegúrese de tenerlo en cuenta al hacer planes. No quiere tener que apresurarse y sacrificar la calidad de su contenido solo para publicar cosas con más frecuencia.

Aquí hay algunos consejos más para ayudarlo a planificar un programa de creación de contenido sostenible sin sacrificar la calidad:

• Calidad sobre cantidad. Si les toma a dos una o dos semanas planificar, investigar, escribir y editar contenido, entonces no fuerce un horario de tres días. La clave es publicar lo más consistentemente que puedas, no tan constantemente como puedas. Después de todo, aún desea entregar el mejor contenido entre su competencia, no intente competir solo con volumen puro.
• Establecer plazos razonables. La calidad lleva tiempo, por supuesto, pero también querrás asegurarte de no tardar ocho meses en terminar una publicación de blog de 1000 palabras. De la misma manera que no debe establecer plazos demasiado pronto, también debe evitar establecer plazos. Tener un horario de trabajo garantiza que su contenido de calidad esté disponible a tiempo.
• Esbozar y editar. Algunas personas se sientan, escriben durante días y esperan una publicación de blog organizada, bien redactada y bien optimizada lista para publicar. Desafortunadamente, ese no es siempre el caso. En lugar de pasar demasiado tiempo tratando de averiguar qué secciones van a dónde mientras escribes, primero comienza con un esquema para organizar tus pensamientos e ideas, luego comienza a escribir. ¡No olvides revisar todo, por supuesto!
• Sigue presentando nuevas ideas. Mantenga lista una lista de ideas y palabras clave. No querrás gastar la mitad de tu tiempo de investigación y escritura en dar con una idea única. En su lugar, tome nota de las posibles sugerencias de títulos y temas del blog y téngalos alineados en su calendario.

A menos que tenga un equipo de redacción y contenido detrás de usted, deberá ejecutar las estrategias de marketing de contenido de su bufete de abogados por su cuenta. Dicho esto, no es tan fácil equilibrarlo con los casos reales y las responsabilidades que tiene con sus clientes, por lo que asegurarse de tener un horario que se ajuste bien le permite realizar un seguimiento y mantener sus esfuerzos de marketing digital sin sacrificar su rutina estándar.

Línea de fondo

Dado lo competitivo que es el SEO para abogados, debe asegurarse de que está produciendo un buen contenido que realmente contribuya a su ROI. Si solo está publicando contenido sin inspiración y sin optimizar, entonces no debe esperar aumentos en el tráfico o la clasificación.

Asegúrese de crear contenido de alta calidad que atraiga y satisfaga a los clientes potenciales y mantenga un cronograma constante que no afecte negativamente la calidad de su contenido.

Este es un consejo especialmente crucial para las empresas más pequeñas que buscan comenzar con el SEO. La mayoría de los bufetes de abogados establecidos y populares son lo suficientemente grandes como para contratar expertos y profesionales para ejecutar sus esfuerzos de SEO y marketing de contenido. Sin embargo, es imposible que te obligues a igualar ese nivel de producción por tu cuenta.

Entonces, en cambio, concéntrese en lo que puede hacer ahora mismo y hágalo bien, por lo tanto, calidad y consistencia. Siempre puede contratar a más personas una vez que tenga suficiente presupuesto para competir con los de arriba.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.