El año en marketing: las principales historias de 2015, las tendencias probables de 2016
Publicado: 2016-01-06A medida que pasamos la página de un nuevo año (y un nuevo trimestre, de manera más crítica), es natural que miremos hacia atrás a lo que nos trajeron los últimos meses y reflexionemos sobre lo que hemos aprendido, lo que hemos pasado por alto y lo que hemos llevaremos con nosotros en 2016. Para nosotros aquí en Act-On, 2015 resultó lleno de acontecimientos en una variedad de frentes, y estamos ansiosos por devolver la sabiduría que hemos adquirido, razón por la cual hemos reunido algunos de nuestros características favoritas (y más oportunas) del año pasado: ¡las suyas para volver a visitarlas y las suyas para utilizarlas en los próximos meses!
Conceptos básicos de SEO: una lista de verificación para especialistas en marketing de contenido
Kaila Strong – 23 de enero de 2015
Hay pocas prácticas más productivas o rentables para los negocios modernos que el marketing de contenido, y si planea probar este enfoque el próximo año, querrá mantener cerca estos elementos esenciales de Kaila Strong: ideas de busque expertos en marketing sobre cómo amplificar sus esfuerzos con SEO, junto con elementos de acción en negrita. Siga estos sencillos pasos, escribe Strong, y "tendrá contenido listo para ser indexado y enviado a búsquedas... durante muchos años".
Cómo el seguimiento de llamadas en múltiples ubicaciones aumenta su ROI de marketing
Katherine Buchholz – 2 de febrero de 2015
La búsqueda móvil está aumentando rápidamente: ahora es la forma en que el 70% de los compradores contactan a las empresas, pero a menudo se pasa por alto como un canal para el compromiso y la conversión. En este artículo, Katherine Buchholz defiende su caso, ofrece datos y cifras sobre la participación y el consumo de dispositivos móviles, aborda los conceptos erróneos comunes sobre la búsqueda y el seguimiento de llamadas, y brinda las mejores prácticas para el seguimiento de llamadas en búsquedas locales.
El futuro de CRM es el compromiso del cliente
Paige Musto – 9 de marzo de 2015
Ha habido mucho alboroto en las últimas décadas sobre el "centrismo en el cliente", la noción de que un cliente es lo primero en todos los aspectos de un negocio (servicio, ventas, soporte), pero pocas empresas han hecho algo para poner el principio en práctica. “Es un buen término”, dice Paul Greenberg, destacado experto en CRM, “significa algo. Pero se ha vuelto soso. Todas las empresas lo afirman, y muy pocas realmente lo hacen”. Hablando aquí con Paige Musto, Greenberg explica por qué el "compromiso con el cliente" nos promete un camino audaz hacia adelante, cómo se incluirá la automatización del marketing y lo que se avecina para la gestión de relaciones con los clientes en general.
Por qué los blogs son más importantes que nunca
Patrick Armitage – 14 de abril de 2015
Ha dado el salto, ha elaborado un plan, por fin está listo para darle una oportunidad al marketing de contenidos. Pero justo cuando estás en camino, encuentras que tu punto de apoyo se desliza, en un paisaje lleno de contenido; ¿Qué puedes hacer para que te escuchen, te encuentren y te conozcan? Según Patrick Armitage, tu blogueas o, más exactamente, utilizas "la última plataforma que te permite crear contenido y atraer lectores sin la intrusión de algoritmos o aplicaciones de terceros". Aquí, Armitage aborda la disminución del alcance orgánico, las limitaciones de los anuncios y el valor de la automatización de marketing para optimizar sus esfuerzos de blogs.
Cómo difieren la capacidad de entrega de correo electrónico B2C y B2B
Shine Lyui – 13 de mayo de 2015
“Los límites entre la entrega de correo electrónico B2C y B2B a menudo se superponen”, señala Shine Lyui al comienzo de este artículo. Una persona podría ofrecer una dirección de correo electrónico personal para obtener un documento técnico, con la esperanza de ocultar afiliaciones profesionales; otra persona podría proporcionar su dirección de correo electrónico personal para realizar una compra privada en el trabajo. Pero aunque pueden desdibujarse y cruzarse, estos límites son más complicados de lo que cabría esperar. Aquí, Lyui explora las similitudes y diferencias entre las bandejas de salida B2C y B2B, y ofrece instrucciones paso a paso para aumentar la capacidad de entrega y garantizar una experiencia de correo electrónico dirigida.
Robo de identidad, gestión de datos y usted
David Fowler – 10 de junio de 2015
Nunca querrá pensar que sus datos están en riesgo, que podría ser víctima de una violación o robo de identidad o cualquier otra amenaza común que se avecina en el horizonte de hoy; te das cuenta de que ese es el tipo de cosas que solo le suceden a otras personas. Pero lamentablemente, en el mundo cada vez más conectado de hoy, todos corremos el riesgo de sufrir ciberintrusiones, a menos, por supuesto, que tengamos las medidas de seguridad y protección adecuadas. Aquí, David Fowler describe las mejores prácticas líderes para proteger los datos contra infracciones, con información detallada para el hogar y el trabajo.
Basura digital: por qué los datos necesitan una fecha de caducidad
Lisa Cannon – 29 de julio de 2015
“¿Por qué las brechas de seguridad son tan importantes?” Es una pregunta que el consumidor moderno no necesita hacer, dado lo común que se ha vuelto el robo de datos, pero es una pregunta que los especialistas en marketing podrían tomar más en serio, por las implicaciones de gran alcance. En este artículo, Cannon aboga por poner una fecha de caducidad en los datos almacenados para garantizar la privacidad del cliente y salvaguardar la reputación de la marca, con consejos, trucos y mejores prácticas para la retención y gestión de datos.
Marketing Digital: los 7 Canales Imprescindibles
Jamie Turner – 24 de agosto de 2015
“El marketing digital es una de las cosas más importantes que ha sucedido en los últimos 100 años”. Una verdad evidente para algunos, claro, pero que vale la pena repetir, sin embargo, por la cantidad de puntos de venta y prácticas que incluso los veteranos de marketing digital más experimentados pasan por alto. En esta descripción general, Jamie Turner identifica brevemente los siete canales principales que los especialistas en marketing digital deben priorizar, junto con datos y cifras para cada nueva vía y forma de comenzar.
Trabajos de marketing: ¡las perspectivas son brillantes!
Chris Raeside – 7 de septiembre de 2015 [
El marketing es una disciplina que durante mucho tiempo ha tenido un talento para la reinvención y la revisión, adaptándose a los tiempos, expandiéndose para incluir nuevas tecnologías y especialidades. Las habilidades de mensajería, creación de contenido, diseño y redacción de la era de Mad Men hoy en día se ven obligadas a mezclarse con el conocimiento técnico y la experiencia en ciencia de datos, lo que plantea la pregunta: ¿Cómo será el candidato de marketing moderno, hoy y mañana? ¿Cómo se construirán los equipos, ahora y en el futuro? Chris Raeside responde estas preguntas y más en su estado de la industria del marketing.
¿Comercializa en países de la UE? Esto puede afectarte
David Fowler – 9 de octubre de 2015
El 5 de octubre de 2015, un tribunal superior europeo anuló un acuerdo de larga data con los EE. UU. (llamado marco de puerto seguro) que establecía normas para el almacenamiento, la gestión y la protección de datos en la UE. El impacto de la decisión fue inmediato y de gran alcance: más de 4000 empresas habían confiado en las protecciones de Safe Harbor anteriormente, y mientras que las empresas más grandes superaron la crisis a corto plazo con facilidad, las empresas más pequeñas enfrentaron una escalada más difícil. En este artículo, David Fowler examina de cerca el cambio legislativo y sugiere caminos a seguir para las pequeñas empresas.
Estimado CMO Parte II: Coloque la voz del cliente en el centro de todo lo que hace
Matt Hirschland – 23 de noviembre de 2015
El segundo de una serie de dos partes sobre los CMO y los KPI que deben seguir, este artículo de Matt Hirschland aboga por el enfoque en el cliente, identificando oportunidades de colaboración en toda la organización (paneles asesores, comunidades propias, creación conjunta de contenido) y esbozar las mejores prácticas para alinear el liderazgo, la tecnología y la gestión.
Concéntrese en el cliente, asegura Hirschland, y seguramente asegurará un "terreno crítico e importante" en 2015: contenido más efectivo, marketing más inteligente y relevante, y mejor acceso a los recursos.
Producir y organizar un seminario web en 10 pasos simples
Rachel Rosin – 18 de diciembre de 2015
Está bien establecido que los seminarios web y los eventos virtuales son cruciales desde el punto de vista de la generación de demanda; Recientemente, en un estudio realizado por Content Marketing Institute y MarketingProfs, dos tercios de los especialistas en marketing B2B acreditaron los eventos en línea como su principal impulsor de clientes potenciales. Pero, ¿dónde debería comenzar una empresa para poner en marcha su propio programa de seminarios web? Aquí, Rachel Rosin ofrece 10 consejos clave y escribe: "Los seminarios web no son demasiado complicados de producir, pero tener un plan de producción organizado y bien pensado es absolutamente esencial para crear un evento impecable".
Tu turno:
Pueden pasar muchas cosas en un año, y sabemos que puede ser un desafío mantenerse al tanto de cada nueva tendencia y desarrollo de la industria. Es por eso que en el blog Marketing Action trabajamos para brindarle las noticias más oportunas y relevantes posibles: historias, procedimientos, mejores prácticas y problemas de la vida laboral para los especialistas en marketing de todos los sectores. Si te gustó lo que leíste aquí hoy, ¡suscríbete! Si crees que nos hemos perdido algo, ¡háznoslo saber en los comentarios! Estamos aquí para servir y emocionados de hacer de 2016 su año más lleno de acontecimientos.
¿Listo para marcar tendencia en 2016? Realice un recorrido en video de Act-On para ver cómo la automatización del marketing puede ayudarlo a estar a la vanguardia de las técnicas de marketing digital al involucrar a su audiencia en todo el viaje del comprador con correos electrónicos automatizados, publicación social simple, informes poderosos y mucho más. !