10 sencillos consejos de marketing de contenidos que siempre serán útiles

Si eres nuevo en el marketing de contenidos, lo entendemos. Hay mucho que asimilar.

Diablos, incluso si no eres nuevo, la cantidad de sugerencias y consejos puede ser abrumadora.

El marketing de contenidos abarca desde la creación hasta la promoción de una pieza de contenido y todo lo demás (¡incluida la temida redacción de SEO!)

intención del usuario? ¿Investigación de palabras clave?

Fuente: GIPHY

No se deje intimidar por algunos de los términos que suenan complejos de una estrategia efectiva. Podemos desglosarlo para que sea más fácil.

A medida que la tecnología avanza y las tendencias van y vienen, algunas cosas siempre cambiarán. Sin embargo, estos diez consejos de marketing de contenidos siempre serán útiles.

Tabla de contenido

1. Hazlo inmersivo
2. El contenido publicado debe ser su carrete destacado
3. Conozca a su público objetivo
4. Planifique con un calendario de contenido y mida los resultados
5. La investigación de palabras clave es la columna vertebral del SEO
6. Mezcle Trending y Evergreen Content en su estrategia de marketing de contenido
7. Utilice un lenguaje sencillo y conversacional
8. Aumente la 'Relevancia del contenido' y la 'Intención del usuario' para SEO
9. Utilice las redes sociales para dar a conocer y promocionar su contenido
10. Mantén actualizada tu estrategia de marketing de contenidos

1. Hazlo inmersivo

Existe un mito popular de que la capacidad de atención humana es de solo ocho segundos.

Si ve Netflix o Joe Rogan Experience, sabrá que esto no es cierto.

En realidad, hay cuatro tipos de atención:

1. Sostenido: concentrarse en una actividad durante mucho tiempo
2. Selectivo: concentrarse en una cosa con otras distracciones a su alrededor
3. Alternar: cambiar de una tarea enfocada a otra
4. Dividido - multitarea

Fuente: La caja de herramientas de OT

Ok, entonces la estadística del pez dorado podría ser una mentira. Sin embargo, las publicaciones en las redes sociales, las notificaciones y las actualizaciones de noticias compiten por una atención limitada.

Este estudio mostró que nuestra capacidad de atención sostenida y selectiva está disminuyendo. Estamos confiando en nuestra atención dividida, y no va bien.

Entonces, ¿qué significa eso para la creación de contenido?

Para mantener la atención de las personas, necesita una experiencia cautivadora e inmersiva.

Sus campañas de marketing necesitan contenido de alta calidad que incluya:

• Personalización
• Gamificación
• infografías
• Herramientas de marketing (p. ej., Website Grader de Hubspot o Headline Analyser de CoSchedule)
• podcasts
• seminarios web
• interactividad
• Un montón de estímulos visuales al bloguear
• Cuestionarios

Fuente: Il Makiage

Los períodos de atención más cortos no significan que las audiencias ya no estén interesadas en el contenido de formato largo.

Solo tienes que trabajar más duro para mantenerlos a bordo.

2. El contenido publicado debe ser su carrete destacado

Una buena estrategia de marketing de contenidos debe incluir una combinación de:

1. contenido original
2. contenido curado
3. Compromiso en las redes sociales (hablaremos de eso más adelante)

Sin embargo, cada elemento debe enfocarse en ayudar, no en vender.

Ya sea original, seleccionado o comentado, su contenido publicado debe ser su carrete destacado.

Piense en los 'Greatest Dunks' de la NBA en lugar de en Home Shopping Network.

Si ha realizado alguna investigación sobre marketing de contenidos o SEO, sabrá sobre el enfoque en la calidad. Pero para que una estrategia tenga éxito, también debe publicar regularmente.

Puede ser difícil encontrar un equilibrio.

Contenido original

Muchos blogueros cometen el error de tratar de incluir su producto o servicio en todo lo que escriben.

Nuestro equipo revisa cientos de esfuerzos de marketing de contenido diariamente. Honestamente, lo mejor para leer son aquellos que se enfocan puramente en educar o entretener.

“Pero, ¿cómo va a ayudar eso a mi tasa de conversión?”

Sí, el conocimiento de la marca es importante. Sin embargo, la gente odia los anuncios. Están por todas partes.

Fuente: SendPulse

La gente ve entre 6000 y 10 000 anuncios al día. Si vas a atravesar el ruido, no quieres ser uno más.

Todavía puede incluir su producto o servicio en los blogs. Pero desea ser una fuente de conocimiento experto y confiable para su nicho. Por lo tanto, asegúrese de que sea relevante.

No escribas algo simplemente porque sí. El consejo de marketing de contenido n. ° 2 es publicar solo cosas que lo enorgullecen.

Si tiene problemas con las ideas de contenido, no se preocupe (¡aquí es donde entra en juego la curación!)

En lugar de publicar algo apresurado, ¿por qué no tomar su mejor contenido y reutilizarlo?

Aquí hay algunas ideas para transformar publicaciones antiguas:

• Publicación de blog > podcast
• Informe > infografía
• Datos internos > caso de estudio
• Seminario web > videotutorial
• Estadísticas > tuits

Fuente: Scoop.it

Contenido curado

Incluso si está creando contenido original regularmente, es esencial mezclar sus fuentes.

Ingrese: curación de contenido.

Curar implica encontrar, seleccionar y compartir contenido que sea relevante para su nicho.

Nuevamente, le sugerimos que sea muy selectivo aquí también, solo publique contenido excelente.

He aquí cómo hacerlo bien:

1. Debes ser muy selectivo en lo que publicas.
2. Elija solo contenido de entretenimiento, educativo o inspirador.
3. Mezcle las cosas con una variedad de tipos de contenido (podcasts, videos, artículos, informes).
4. No se ciña a la misma plantilla al publicar (¡pronto se volverá aburrido!)
5. Optimice para todas las redes sociales (por ejemplo, tenga en cuenta los límites de caracteres de los tweets).
6. Publique en un momento de compromiso óptimo para cada algoritmo.

Solo recuerda dar siempre crédito a la fuente cuando selecciones y agrega una perspectiva única para darle un toque personal.

3. Conozca a su público objetivo

Esto lleva muy bien a nuestro próximo consejo de marketing de contenido: el poder de ser genuino.

Su audiencia puede ser "clientes" o "usuarios" en papel, pero siguen siendo personas.

El objetivo principal del marketing de contenidos es atenderlos .

Comience por crear una personalidad de comprador: una descripción detallada de alguien que represente a su público objetivo.

Al definirlos y comprenderlos, puede recordar anteponer sus necesidades a las suyas.

Nombrará a este "cliente", incluirá datos demográficos, intereses y rasgos de comportamiento. Comprenderá sus deseos, objetivos, viaje de compra y puntos débiles.

Fuente: Amy Wright

Evalúe su embudo de ventas, testimonios y la experiencia general del usuario para recopilar información y ver cómo puede hacerlo mejor.

(Todo esto tiene que estar basado en datos, por cierto).

Puede encontrar estos datos utilizando herramientas como:

• Google analitico
• Analítica de redes sociales
• Tu CRM o base de datos de clientes

Al crear esta persona y profundizar en la percepción de la audiencia, tendrá una mejor oportunidad de crear contenido que resuene con ellos.

Fuente: Kinsta

Si necesita más inspiración, estas son las siete formas de MarTech para conocer mejor a su audiencia:

1. Haz tu investigación
2. Mira a tu competencia
3. Crear una personalidad de comprador
4. Conocer personalmente a los clientes
5. Monitorea tus menciones y comentarios (social listening)
6. Sea testigo de hábitos sociales externos (que no conciernen directamente a su marca)
7. Enviar una encuesta directamente a través de marketing por correo electrónico

El consejo cuatro es importante, pero queremos que vaya un paso más allá de los clientes.

Interactuar con otros usuarios (fuera de su audiencia actual también) es la forma en que construirá relaciones y mostrará algo de personalidad.

No te preocupes; cubriremos eso también.

4. Planifique con un calendario de contenido y mida los resultados

Probablemente te hayan dicho a lo largo de tu vida que te mantengas organizado. Bueno, nuestros padres y maestros no estaban mintiendo sobre los beneficios.

Es importante establecer objetivos y medir el éxito utilizando datos y análisis de marketing de contenido. De lo contrario, ¿cómo sabes lo que está funcionando?

Un calendario de contenido es una forma visual de asegurarse de que se mantenga al día. Puede ser tan simple o complejo como lo necesites.

Fuente: CoSchedule

Por ejemplo, cada entrada en su calendario editorial podría incluir una combinación de:

• La fecha y hora exactas para publicar una publicación.
• Qué red social y cuenta lo publicará
• Cualquier copia y adiciones creativas (por ejemplo, fotos o videos)
• Enlaces y etiquetas a incluir
• ¿Alguna información relevante adicional (p. ej., feed de Instagram o una historia?)

Para medir los resultados de estas publicaciones, debe realizar un seguimiento de las métricas. Nuevamente, esto puede ser tan simple o tan detallado como lo necesite su negocio.

Aquí hay un ejemplo de Jay Baer, ​​que detalla cuatro tipos de métricas de marketing:

Fuente: WordStream

O este marco de medición de contenido de Curata.

Mapea las métricas en el orden en que aparecen en el ciclo de ventas y el embudo de marketing:

Fuente: Curata

Estos son solo ejemplos para darle una idea ya que cada negocio es diferente.

El éxito para usted podría ser un aumento de suscriptores de correo electrónico, clics en la página de destino o nuevos clientes.

Un consejo de marketing de contenido atemporal: calcule sus objetivos, planifique su estrategia y realice un seguimiento del progreso.

5. La investigación de palabras clave es la columna vertebral del SEO

Ok, esto puede sonar complicado, pero es un proceso sencillo. Cualquier estrategia exitosa de marketing de contenidos comienza con eso.

Básicamente, desea averiguar para qué términos de búsqueda desea que se clasifique su contenido.

Fuente: Mangools

Según Ahrefs:

“Si nadie está buscando lo que estás escribiendo, no obtendrás tráfico de Google, sin importar cuánto lo intentes”.

No están bromeando. Más del 90% del contenido no recibe tráfico de búsqueda. ¡No dejes que eso incluya el tuyo!

Fuente: Ahrefs

Las palabras clave son la base de su proceso de creación.

Otros dos factores a considerar son:

1. La importancia de los titulares
2. La longitud de su contenido (el contenido más largo funciona mejor, aproximadamente 2500 palabras)

Dominar la investigación de palabras clave es la primera etapa de la construcción de enlaces (hacer que otros se vinculen a su contenido en los suyos). Estos se llaman 'vínculos de retroceso'.

Consejo adicional de marketing de contenido: a los motores de búsqueda les encantan los backlinks.

Escribir publicaciones de invitados para otros sitios es otra forma excelente de crear enlaces, siempre y cuando sigas brindando calidad.

Utilice estos sencillos pasos para formar una estrategia de investigación de palabras clave:

1. Cree una lista de palabras y frases para las que desea clasificar (no se olvide de las palabras clave de cola larga)
2. Use herramientas de investigación de palabras clave (como Google Trends o Keyword Explorer de Moz) para generar alternativas y decirle qué tan probable es que las clasifique.
3. Reduzca sus mejores opciones (dependiendo del tamaño/tiempo del equipo)
4. Evaluar los números de valor y costo en una hoja de cálculo
5. Elija sus palabras clave mejor valoradas y continúe con el consejo n.º 8

Al planificar, se está dando la mejor oportunidad de crear el contenido adecuado.

6. Mezcle Trending y Evergreen Content en su estrategia de marketing de contenido

Esta sección es rápida.

El contenido viene en tres formas:

1. Tendencias
2. Hojas perennes
3. En algún lugar en el medio

El contenido de tendencias se relaciona con eventos actuales que pronto quedarán obsoletos. Piense en un resumen en video de los mejores pases del Superbowl de este año.

El contenido Evergreen es atemporal y sostenible, ¡de ahí el nombre! Por ejemplo, una publicación de blog sobre 'cómo atarse los zapatos'.

Fuente: instructables

La mayoría del contenido está en algún lugar en el medio de los dos. La mayoría de los temas y las industrias cambian, por lo que el contenido debe actualizarse para seguir siendo relevante.

Consejo de marketing de contenido #6: las estrategias de contenido exitosas deben incluir una combinación.

Solo trata de encontrar un ángulo único para cada tipo de contenido. Seguro que destacarás.

7. Usa un lenguaje sencillo y conversacional

¿Sabías que los dispositivos móviles representan alrededor de la mitad del tráfico web en todo el mundo?

¿Por qué es esto importante para el marketing de contenidos?

Bueno, su artículo de 5000 palabras o informe de 30 páginas puede verse muy bien en una pantalla de escritorio de 16 pulgadas, pero lo más probable es que no sea fácil de leer en un iPhone.

Aquí es donde entra en juego un formato claro y estructurado (con muchas imágenes) para darle un respiro a los ojos del lector.

Si bien es posible que le hayan enseñado a usar palabras largas y oraciones largas, sugerimos lo contrario.

Las oraciones más cortas son "más claras, más nítidas y más convincentes".

Fuente: Ejemplos de marketing

La copia debe sentirse como una carta de un amigo. Entonces, ¿cómo logras esto?

• Fusionar palabras (eso es = eso es)
• no intentes vender
• eliminar la jerga
• Incluir al lector
• escribe como hablas
• Satisfaga lo que el lector quiere (la siguiente sección explica cómo)

Es un concepto simple, pero puede ser difícil acostumbrarse al principio y tomará tiempo.

Pero la copia conversacional nunca pasará de moda.

8. Aumente la 'Relevancia del contenido' y la 'Intención de búsqueda' de Nail para SEO

Estas dos son (posiblemente) las cosas más importantes para Google. Ahora y en el futuro.

Esto los convierte en dos consejos de marketing de contenido muy importantes en uno.

El objetivo final es que los usuarios encuentren la respuesta exacta a lo que buscan la primera vez que hacen clic.

Como aprendimos anteriormente, la investigación de palabras clave se relaciona con lo que los usuarios escriben en Google.

Lo que hace que los usuarios hagan clic y permanezcan en una página es la relevancia del contenido para su término de búsqueda.

Fuente: vista abierta

Cuando mucha gente hace lo anterior, Google decide que estos enlaces deben responder a la "intención de búsqueda".

Los especialistas en marketing de contenido que hacen esto bien verán cómo aumentan sus enlaces a través de las SERP (páginas de clasificación de motores de búsqueda).

Es realmente así de simple.

Entonces, ¿cómo mantener contentos a los motores de búsqueda y lograrlo?

Cuando esté planificando contenido, consulte el primer SERP y tome notas sobre el contenido de alta clasificación.

¿Puedes ver una tendencia?

Son los enlaces mejor calificados:

• ¿Cómo hacer publicaciones de blog?
• ¿Listas de consejos?
• Video tutoriales?
• ¿Páginas de inicio de sesión?
• ¿Páginas de comercio electrónico?
• ¿Reseñas de productos?

Tomemos como ejemplo la 'relevancia del contenido'.

Aquí, puede ver que la SERP de la primera página es principalmente guías y consejos.

Esta es la primera cosa a tener en cuenta.

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda generalmente se divide en cuatro categorías:

1. Informativo
2. Relativo a la navegación
3. Comercial
4. Transaccional

Fuente: nDash

Una vez que vea un patrón, puede asegurarse de que todo lo que cree encajará.

Sin embargo, su proceso de redacción de contenido diferirá según la categoría.

Es bastante detallado, así que guarde esta guía de Cognitive SEO para leerla más tarde.

Relevancia del contenido

Para garantizar la relevancia del contenido:

1. Apunta siempre a resolver un problema con tu contenido
2. Comience con la investigación de palabras clave
3. Mezcla tendencia y perenne
4. El contenido más largo funciona mejor
5. Actualizar y reutilizar piezas antiguas

Verá muchos consejos de marketing de contenido repetidos en las guías. Estos son los que hay que priorizar.

Sin embargo, al final del día, no se deje atrapar demasiado por el SEO.

Concéntrese en la calidad de su trabajo y todo encajará.

9. Utilice las redes sociales para dar a conocer y promocionar su contenido

El camino hacia una mayor interacción y backlinks comienza con la visibilidad .

Para que las personas compartan tu contenido, necesitan saber que existes.

¿Entonces, cómo puedes hacer eso?

Fuente: Sprout Social

Compromiso con las redes sociales

Tu presencia en las redes sociales es lo que te diferenciará de otras personas/marcas.

Además de curar y publicar contenido, se trata de cómo te involucras.

La participación en las plataformas de redes sociales es muy importante para el marketing de contenidos.

Los influencers (especialmente los microinfluencers) saben cómo usarlo en su beneficio para construir una audiencia.

Olvídate de las métricas de vanidad. Si desea suscriptores reales y ojos en su contenido, debe dar más de lo que recibe.

Hemos escrito un blog completo sobre la participación en las redes sociales, pero para resumir:

“Hay una sinergia en involucrar y aumentar el compromiso. No puedes tener uno sin el otro”.

Para ahorrar dinero en cualquier campaña de marketing de contenido, deberá dedicar algo de tiempo .

Esto significa proporcionar comentarios valiosos.

No copie y pegue el mismo comentario para varios usuarios. Tómese un tiempo para leer completamente su artículo o escuchar su podcast.

Es posible que este esfuerzo resulte en que otros hagan lo mismo por usted.

Promoción de contenido

Por otro lado, ¿cuál es su estrategia actual para promocionar piezas de contenido?

Vos si:

• ¿Enviarlos a su lista de correo electrónico?
• ¿Probar el alcance de los influencers?
• ¿Usas una herramienta de promoción de contenido?
• ¿Orar por el tráfico orgánico?

Sea lo que sea, probablemente puedas hacerlo mejor.

El poder de las acciones sociales podría ser el eslabón perdido.

Hemos escrito un artículo detallado sobre las acciones sociales, pero básicamente:

“Ya sea Facebook, Twitter o LinkedIn; si creas contenido de alta calidad que es compartido por muchos en las redes sociales, es más probable que obtengas backlinks y, como resultado, aumentes tu SEO”.

Esto también se relaciona con el compromiso.

Si eres activo y genuino en las redes sociales, es más probable que las personas lean y compartan tu nuevo contenido por su cuenta.

10. Mantén actualizada tu estrategia de marketing de contenidos

Parece una obviedad, pero es un paso que muchas veces se olvida.

Como se mencionó, la mayoría de las industrias cambian constantemente, especialmente con la tasa de nuevas tecnologías.

En términos de marketing digital, esto es constante (¡gracias, Google!)

Como dijo Inc.:

“El marketing de contenidos siempre está cambiando porque la forma en que interactuamos en línea siempre está cambiando”.

Si bien puede tener una estrategia que funcione para usted ahora, no espere los mismos resultados el próximo año.

Muévase con el mercado, lea guías y manténgase al día con las tendencias.

Fuente: Comunicaciones cristalinas

Hay muchas predicciones, pero una cosa está garantizada.

El marketing de contenidos seguirá siendo más personalizado y centrado en el cliente.

Si mantiene feliz a su audiencia, crecerá con ellos.

Conclusión

Pase lo que pase, estos diez consejos de marketing de contenido estarán aquí.

Las cosas cambiarán. El contenido inmersivo en 2030 se verá muy diferente, pero el mensaje principal sigue siendo el mismo.

Recordar:

1. Hazlo inmersivo
2. Cualquier cosa publicada debe ser su carrete destacado
3. Conozca realmente a su público objetivo
4. Planificar y medir el éxito
5. Utilice siempre la investigación de palabras clave
6. Cree contenido de tendencia y de hoja perenne
7. Simplifica tu copia
8. Clave la relevancia del contenido y la intención de búsqueda para el éxito futuro
9. Usar las redes sociales para participar y promover
10. Mantén tu estrategia actualizada

Cree y seleccione con su audiencia en mente. Si tienes su atención, lo estás haciendo bien.

¿Cómo crees que cambiará el marketing de contenidos en el futuro? Háganos saber en los comentarios.