Reutilización de contenido: 10 ideas para hacer que el contenido aburrido sea mucho mejor
Publicado: 2021-07-24Reciclar mola. La reutilización de contenido es más genial.
Los productos de un solo uso están fuera. Reutilizable está de moda.
Esto también se aplica al marketing de contenidos. Puede reutilizar y reutilizar el contenido existente para prolongar su vida.
Los especialistas en marketing, todos sabemos cuánto tiempo puede llevar crear una pieza de contenido.
Es como cocinar una comida elegante. Hay mucho trabajo desde la receta hasta el plato.
Ahora, imagina la próxima vez: toda la preparación se ha hecho por ti. Solo necesita combinar los ingredientes de una manera diferente para hacer una nueva comida.
Entonces, aquí hay 10 ideas para renovar el contenido antiguo. Además de algunas razones por las que debería hacerlo.
¿Por qué debería reutilizar el contenido?
El contenido reutilizado tiene muchos beneficios. Podríamos estar aquí todo el día repasándolos todos.
Entonces, aquí hay 3 de los más populares:
- Accede a una nueva audiencia
- Ahorre mucho tiempo
- Revitalizar para SEO
Accede a una nueva audiencia
Tu audiencia cambia a diario. Con suerte, también está aumentando a diario.
Los artículos son geniales. Pero los especialistas en marketing de contenido ahora dependen en gran medida del contenido visual.
El 42% de los especialistas en marketing también dicen que la fotografía de archivo es su forma de contenido visual más utilizada.
Fuente: GIPHY
(Por favor, no dejes que esto sea tuyo. Para eso están las herramientas como Canva y Visme).
Si esta estadística es cierta, no hará falta mucho para sobresalir.
Diferentes medios de contenido atraen a diferentes personas. Al mezclarlo, debe ampliar su alcance.
Es hora de ajustar el contenido antiguo para nuevos ojos.
Ahorro de tiempo de marketing de contenidos
La visibilidad de la marca hace que la campaña tenga éxito. Esto significa publicar con frecuencia.
La reutilización sigue siendo una forma de creación de contenido. Pero, a diferencia de crear desde cero, ya has hecho la parte difícil.
Reducir el tiempo entre la publicación de nuevos contenidos.
Más contenido de alta calidad con más frecuencia = ¡ganar!
Revitalizar contenido para SEO
Según Ahrefs, lleva 3 años (en promedio) clasificarse en el puesto número 1 en Google. Además, solo el 5,7% de todas las páginas recién publicadas llegan al Top 10 de Google en un año.
El primer SERP está claramente lleno de páginas "antiguas".
Fuente: Ahrefs
Esto supone que su contenido es lo suficientemente bueno para llegar allí en primer lugar.
Para esto, su escritura de SEO debe estar en punto.
Supongamos que lo es. En ese caso, no dejes que tus viejos esfuerzos se desperdicien.
Si el contenido no funciona bien, un formato diferente podría funcionar mejor.
Tendencias versus contenido perenne
Hay tres tipos principales de contenido:
- Tendencias: noticias de última hora o cultura popular
- Evergreen: continuamente relevante y se mantiene fresco
- En algún lugar en el medio: se refiere a fechas/estadísticas de un año determinado
Es poco probable que pueda reutilizar el contenido de tendencias. Como por su naturaleza, solo es relevante por un corto tiempo.
El contenido Evergreen es el más fácil de reutilizar. Toda la información principal debe permanecer igual.
Si está buscando contenido para actualizar, comience con Evergreen.
Luego, a esos 'en algún lugar en el medio'. Ahora, puede mantenerlos como están y cambiar el formato.
O podría mejorar su juego: actualícelos antes de reutilizarlos para asegurarse de que estén actualizados.
¿Cómo? Obtenga estudios o estadísticas más nuevos y cambie el lenguaje sensible al tiempo (por ejemplo, "Este año...")
Hay muchos formatos diferentes para elegir para reutilizar contenido.
Nos hemos ceñido a 5 de los tipos más (potencialmente) aburridos para que los actualices:
- Entradas de blog antiguas
- Publicaciones de invitados
- Estadísticas
- Datos internos
- Contenido reciente del blog
Las publicaciones de blog antiguas se pueden actualizar y reutilizar
Una publicación de blog antigua es probablemente el medio más fácil de actualizar.
En su mayoría son texto y están llenos de posibilidades de reutilización.
Pero recuerda lo que dijimos: si están un poco desactualizados, arréglalos primero.
Para ser honesto, podría usar cualquiera de las 10 ideas aquí para publicaciones de blog antiguas. Pero, no queremos sobrecarga de información.
Entonces, aquí hay dos para que comiences.
1. Responda las preguntas de Quora
Quora es un popular sitio de preguntas y respuestas de la comunidad. La gente va allí para encontrar respuestas.
¿Y qué debe hacer un buen blog? Debe responder a la intención de búsqueda de ciertas palabras clave.
Ahora, solo debe responder preguntas en Quora si tiene una respuesta precisa, honesta y de alta calidad.
Mientras tu blog tenga todas estas cosas, estarás listo para empezar.
Investiga un poco. Encuentra una pregunta que tu blog responda directamente. Luego responda brevemente y enlace a su publicación original para obtener una explicación más detallada.
Fuente: Quora
Definitivamente podrías hacerlo mejor que eso. Pero se entiende la idea.
Responder publicaciones populares podría significar una mayor visibilidad para su propio blog. Pero solo si interesas a las personas lo suficiente como para hacer clic en él.
También podrías hacerlo al revés. Encuentre preguntas nuevas y de tendencia y cree una publicación de blog para responderlas.
Así es como incluir Quora en tu estrategia de marketing.
2. libro electrónico
Este es bastante sencillo.
Si ha escrito algunas publicaciones de blog sobre el mismo tema, ¿por qué no combinarlas en un libro electrónico?
Un eBook es un libro que se lee en la web. Puede ser tan largo o corto como quieras.
Fuente: Piktochart
Has escrito blogs más antiguos. Esto significa que ya ha realizado la mayor parte de la investigación y ha escrito varios capítulos.
Ahora, solo necesita organizarlos y actualizarlos para asegurarse de que sigan siendo relevantes.
Hubspot recomienda estos pasos para los novatos:
- Elige tu tema
- Resume cada capítulo
- Desglosa cada capítulo a medida que escribes.
- Diseña tu libro electrónico
- Usa los colores correctos
- Incorpora imágenes
- Destacar citas o estadísticas
- Coloque los CTA (llamados a la acción) apropiados dentro de él
- Conviértelo en un PDF
- Crear una página de destino dedicada
- Promocione su libro electrónico y realice un seguimiento de su éxito
¿Quieres que el tuyo se destaque?
Canva tiene un creador de libros electrónicos en línea gratuito para crear una portada de aspecto profesional.
Fuente: Piktochart
Publicaciones de invitados: reutilización de contenido de otros
Los vínculos de retroceso se utilizan para generar tráfico orgánico a su sitio a través de los motores de búsqueda.
Las publicaciones de invitados son excelentes para incluirlas. Se llama construcción de enlaces.
Supongamos que escribes y aceptas envíos de blogueros invitados. Si no estás haciendo ninguna de las dos cosas, probablemente deberías hacerlo.
Ambos tienen sus ventajas.
Para los blogs de invitados que escribe, puede incluir vínculos de retroceso a su sitio. Las publicaciones de invitados de otros pueden llenar su calendario de contenido con mucho menos tiempo y esfuerzo de su parte.
Aquí hay dos ideas para reutilizar ambos.
3. Estudio de caso
Buffer atribuye su crecimiento de más de 100 000 usuarios en sus primeros 9 meses a los blogs invitados.
Si eso no te inspira a intentarlo, nada lo hará.
Si ya se ha subido a ese carro, ¿por qué no usar el suyo como caso de estudio? ¿O convertirlo en un tutorial si eres un profesional?
Podrías cubrir:
- Lo que has aprendido en el proceso de blogueo invitado
- Tráfico orgánico que ganaste (o no)
- Cómo escribir uno exitoso
- errores que has cometido
He aquí un ejemplo de Blogging Wizard:
Fuente: Asistente para blogs
A la gente le encantan las publicaciones de blog basadas en datos. Si tiene algunas métricas para respaldar lo que dice, utilícelas.
De lo contrario, simplemente hable sobre su proceso. Incluye algunos consejos que hayas aprendido en el camino.
4. Blog o seminario web de resumen de expertos
Digamos que tiene algunos blogs de invitados en el banco de otros que han blogueado para su sitio.
Pueden ser sobre el mismo tema general. Puede que no.
De cualquier manera, puede crear un "resumen de expertos".
Ahora, esto puede ser tan fácil o complejo como quieras.
Si los blogs son piezas escritas de contenido, puede usar fragmentos de cada uno para formar un nuevo artículo. O incluso más simple: conviértalos en una serie de tweets.
Un resumen de expertos bien escrito puede generar miles de acciones sociales, conectarlo con personas influyentes y aumentar el tráfico.
Fuente: Chase Reiner
No olvide ponerse en contacto con los colaboradores originales una vez que se publique. Esta es la parte más importante.
Envíelos por correo electrónico. Etiquétalos en Twitter. Es probable que algunos (si no todos) lo vuelvan a publicar.
Mejor aún, organice un seminario web de resumen de expertos.
Así es como lo haces:
- Elige un tema
- Elige el mejor formato
- Póngase en contacto con sus bloggers invitados favoritos
- Seleccione una fecha y hora
- anunciarlo
- alojarlo
- Analizar los resultados
Fuente: Chefs Sociales
Si graba el evento mientras está en vivo, también puede volver a publicarlo como un video de YouTube. Para aquellos que se pierdan el evento en vivo, envíen un correo electrónico de seguimiento con el enlace.
La promoción es fundamental en el marketing de contenidos. Promocionar, promover, promover.
Reutilización de estadísticas en contenido visual
Todas las empresas se ocupan de las estadísticas.
Permiten analizar todos los elementos de su negocio. Desde el marketing digital hasta los niveles de existencias, son clave.
Con suerte, ha usado el suyo para algunas publicaciones de blog impresionantes basadas en datos en el pasado.
Fuente: Cuervo
HubSpot resumido:
“La gente usa los datos para tomar decisiones, inspirar su propio contenido y aprender más sobre su industria. Entonces, cuando publica datos originales, no es sorprendente pensar que otros sitios podrían estar interesados en compartir su investigación al citar, citar o vincular directamente a ella ".
Si simplemente están sentados en una base de datos en algún lugar, ¡encuéntralos! Puedes hacer grandes cosas con tus estadísticas.
Si los ha usado en publicaciones de blog anteriormente, deberían ser fácilmente accesibles. De lo contrario, junte algunos.
La clave aquí es mostrarlos de una manera visual y compartible.
5. Publicaciones en redes sociales
Las redes sociales son perfectas para obtener información rápida.
Algunas plataformas (como LinkedIn Pulse) son excelentes para contenido de formato largo. Otros (como el Twitter con límite de 280 caracteres), no tanto.
Con alrededor de 500 millones de tweets enviados por día, necesitas algo impactante para sobresalir.
Aquí es donde las estadísticas rápidas podrían entrar en juego.
Toma esto por ejemplo:
“En todos los tipos de contenido, las imágenes aumentan el deseo de participación del espectador en un 80 %”.
Ahora, mira la misma estadística en un gráfico:
Fuente: Sitio web Planet
¡Realmente te llama la atención de esa manera!
Y puede ser aún más simple.
Fuente: Visme
Tome algunas estadísticas de los blogs o de su base de datos y conviértalas en fragmentos múltiples y atractivos.
Eso sí, asegúrate de que el diseño sea variado. No te ciñas a las mismas plantillas. ¡Mantén a la gente adivinando!
6. Presentación de diapositivas de PowerPoint
Entonces, tienes la idea de hacer que las estadísticas sean visuales.
También comprende el poder de crear imágenes a las que otras personas quieran vincularse.
Ahora, ¿cuál es la forma original de mostrar contenido visualmente? Pista: lo habrás usado en la escuela, la universidad o el trabajo.
Lo tienes: la plataforma de diapositivas humilde.
Qué manera de insuflar fácilmente nueva vida a estadísticas viejas y aburridas.
SlideShare solía ser la plataforma de referencia para presentaciones de diapositivas. Fue una potencia para el marketing de contenidos. Lamentablemente, no más.
Pero su muerte no significa que las cubiertas de diapositivas hayan muerto junto con él.
Oh, no. Siguen siendo una excelente manera de crear y contar una historia convincente y creativa.
Fuente: Visme
Solo otro método para agregar imágenes fáciles de digerir a su estrategia de contenido.
¿Necesitas más inspiración? Aquí, Sujan Patel ha enumerado 40 de sus presentaciones de diapositivas de marketing digital favoritas.
Aquí está uno de ellos:
[id=75734774&doc=finalmindy-sejsummit2017-170506145156]Reutilice los datos internos para crear contenido fácil de entender
Los datos internos van mucho más allá de las estadísticas.
Estamos hablando de ideas significativas que realmente pueden dar un golpe cuando se muestran de la manera correcta.
Definitivamente puede usar los métodos anteriores para hacerlo. Pero aquí hay dos más para reutilizar una gran cantidad de texto y números.
Uno es más detallado. El otro es un corto para compartir.
7. Libro Blanco
Un libro blanco es un informe que le permite generar confianza con su audiencia.
Es contenido de formato largo que está destinado a ayudar a los lectores a comprender un problema. Por lo general, para resolver un problema o tomar una decisión.
Escribir uno no es fácil. Sin embargo, valen la pena.
Bien hecho, puede mostrar su experiencia. Reúna todos sus hallazgos relevantes en un solo documento. Utilice los datos únicos de su empresa a los que nadie más tiene acceso.
Fuente: Visme
Cubrió con contenido 8 consejos básicos si está escribiendo uno por primera vez:
- Elige un tema que haga que la gente quiera leer
- Sea descriptivo y profesional.
- Comience con una gran introducción
- Enfatice el valor que aportará
- redactarlo
- Escribir primero, editar segundo
- Corregir
- Termine con cómo usted o su producto pueden ayudar
Nuestro consejo de bonificación n.° 9: use muchos elementos visuales.
Siempre estamos hablando de gráficos. Pero si puede hacerlo visualmente atractivo, tendrá un mayor impacto.
8. Infografía
¿Es su industria un poco complicada para los que no están involucrados?
Tal vez no tenga tiempo para crear un libro blanco.
Si puede explicar datos complejos rápidamente, para que todos los entiendan, así es como se convierte en un profesional de marketing de contenido.
Las infografías son perfectas para esto. Pueden hacer comprensible cualquier tema.
Fuente: Cableado
Sabías:
“Las personas que siguen instrucciones con texto e ilustraciones lo hacen un 323 % mejor que las personas que siguen instrucciones sin ilustraciones”?
Eso habla por sí mismo.
Sus datos pueden ser una combinación de información del consumidor, tendencias o números específicos de la ubicación geográfica.
Aquí hay un ejemplo de Venngage de algunos cuadros/gráficos que podrías crear:
Fuente: venganza
Aproximadamente el 65% de la población son aprendices visuales.
Todos tienen diferentes estilos de aprendizaje, pero la mayoría de las personas no absorberán una pared de texto.
Las imágenes son una historia diferente.
El contenido reciente del blog es perfecto para la reutilización de contenido
A diferencia de las publicaciones de blog antiguas, el contenido reciente estará actualizado.
No necesitará pasar por ningún paso anterior para cambiar el lenguaje sensible al tiempo o encontrar estudios más nuevos para obtener.
Esto significa que son buenos para ir. Menos preparación es perfecto para la reutilización de contenido.
9. Podcast o contenido de video
Más de la mitad de todos los consumidores estadounidenses (mayores de 12 años) escuchan episodios de podcast.
Fuente: Oberlo
Si no lo ha hecho, ¡es hora de aprovechar ese mercado!
Los podcasts son la versión menos aterradora de los videos, ya que pueden no tener rostro.
Si eres nuevo en el mundo de los podcasts, puedes adoptar un enfoque más largo y profesional. O elige la opción más rápida y fácil. Tu decides.
Al final del día, el podcasting se reduce a 3 pasos:
- Planificación: preparación para garantizar que todo funcione sin problemas
- Equipo: ¿qué necesita para grabar audio/visuales?
- Software: esto diferirá si es un espectáculo individual o conjunto
Aquí hay un enlace a una gran guía paso a paso de Buffer para principiantes en podcasting.
Fuente: GQ
Por otro lado, el video es el tipo de contenido más popular.
¿Sabías que el video social genera un 1200 % más de acciones que el contenido de texto e imagen combinados?
Puede que no te apetezca convertirte en una estrella de YouTube con millones de suscriptores. Si eres tímido con la cámara, está bien.
Pero aún debe usar el poder del video para el marketing de contenido.
Si tienes la confianza suficiente para hablar a través de tu blog, ¡hazlo! O utilícelo como punto de discusión para entrevistar a alguien de su industria.
De lo contrario, hay muchas maneras de convertir publicaciones de blog en videos y no mostrar tu cara.
Aquí hay un video instructivo rápido de HubSpot:
Si prefiere no participar, esto es lo que sugiere HostGator:
- Elige una gran entrada de blog
- Haz una lista de los puntos clave
- Cree un guión corto para su video usando esos puntos clave
- Encuentre (o cree) imágenes y clips para usar en el video
- Agrega una pista de música de fondo gratis
La mayoría de los tutoriales para el método anterior sugieren usar una herramienta en línea como Lumen5.
¡Ahora, sal y sé creativo!
10. Boletín por correo electrónico
Por supuesto, esta idea final solo funciona si tienes una lista de correo electrónico.
Si lo hace, siempre debe enviar contenido nuevo en un correo electrónico una vez que se publique.
Pero, ¿cómo puedes hacerlo un poco más interesante?
¡Intenta crear un boletín informativo por correo electrónico con varios artículos!
Hay muchas herramientas y complementos que pueden ayudarlo con esto. Pero lo más crítico es hacerlo visualmente atractivo .
Fuente: tonto
No tiene que ser complicado.
Solo ten en cuenta estos tres consejos:
- Dale una línea de asunto creativa
- Elija una CTA principal (llamada a la acción)
- Mantenga el diseño mínimo y la copia simple
¿Te apetece llevarlo al siguiente nivel? Sugerencia: intente agregar contenido seleccionado en algún lugar de su boletín informativo.
La curación es muy importante cuando se trata de marketing de contenidos. Llena los vacíos entre tu conocimiento y el de tu marca. Incluso podría convertirlo en un 'líder de opinión'.
Compartir el trabajo de alta calidad de otros (de una manera creativa) es exactamente cómo lo haces.
Conclusión
Así que ahí lo tienes: 10 ideas para dar nueva vida al contenido antiguo.
Le dimos dos ideas cada una para cinco tipos de contenido diferentes. Pero como se muestra en la infografía, puedes mezclar y combinar.
Algunas formas de reutilizar el contenido aún requerirán tiempo y esfuerzo. Pero para muchos, utiliza la mayor parte del trabajo que ya ha hecho.
¿La comida para llevar principal?
En lugar de tratar constantemente de generar contenido nuevo, dale un poco de amor a tus publicaciones anteriores.
Impulsarás tu creatividad y (con suerte) tu SEO en el proceso.