Una guía para principiantes sobre la construcción de enlaces

Próximamente publicaremos algunas publicaciones sobre el papel del texto de anclaje en la construcción de enlaces, así que vamos a sentar las bases. Aquí hay una excelente publicación de Maggie Walsh de Vertical Measures que explica los conceptos básicos de la construcción de enlaces e introduce el texto de anclaje.

Una guía para principiantes sobre la construcción de enlaces

Todos sabemos lo que constituye un enlace, pero ¿qué es la “construcción de enlaces”? ¿Y cómo los “construyes” exactamente? ¿Y por qué querrías? Para todos los novatos que están reflexionando sobre estas mismas preguntas en la búsqueda de aumentar el tráfico web y ver clasificaciones más altas en los motores de búsqueda, han venido al lugar correcto. Aquí está su "Guía para principiantes en la construcción de enlaces".

Construcción de enlaces: conceptos básicos

El primer paso es comprender por qué es importante que su sitio web adquiera enlaces en primer lugar y el valor que crean estos enlaces entrantes (también conocidos como backlinks). La mayoría de los propietarios de sitios web, si no todos, tienen el objetivo principal de aumentar el tráfico web al transmitir el valor de su contenido, aumentar la autoridad y, en última instancia, desarrollar una audiencia leal. Desafortunadamente, esto a veces es más fácil decirlo que hacerlo. Debido a que Internet está inundado de sitios web en todos los nichos, utilizamos la construcción de enlaces para establecer una ubicación de enlaces relevante y efectiva dentro de los nichos verticales. Al hacer esto, los propietarios de sitios web aumentan las posibilidades de que su sitio sea visto por el público objetivo previsto, pero también indexado por Google como relevante para el nicho.

Aparte del aumento potencial en el tráfico, la construcción de enlaces también ayuda a los sitios web a obtener clasificaciones más altas en los principales motores de búsqueda. Volviendo a la idea de que establecer vínculos de retrocesopertinenteslo ayudará a obtener una clasificación más alta en estos portales, comenzará a comprender de qué se trata la construcción de vínculos. En lo que respecta a los motores de búsqueda, un enlace de un sitio web externo al suyo se considera un "voto" a su favor. O, en otras palabras, otro sitio respalda el suyo como un recurso valioso. Estos "votos" finalmente ayudan a aumentar su clasificación en Google y, aunque no todos los votos son iguales, agregan valor. El truco: la cantidad no siempre es mejor que la calidad.

Calidad frente a cantidad: no todos los enlaces se crean de la misma manera

A diferencia de una votación en el sentido tradicional, dentro del ámbito de la construcción de enlaces, algunos backlinks en su cartera agregarán más valor que otros. Algunos incluso agreganmuchomás valor. Un enlace entrante de un sitio de terceros con mayor autoridad tiene mucho más peso que varios backlinks de uno más débil que está lleno de enlaces de spam. Se considera importante tener en cuenta varios factores, como la antigüedad, el tamaño y la popularidad de un sitio web de enlace.

Al evaluar el poder de un sitio en lo que respecta a las métricas, puede elegir entre varios sistemas de clasificación de terceros diferentes. Cada uno tiene un algoritmo diseñado para examinar los enlaces que apuntan hacia y desde un sitio web, además de evaluar la confiabilidad inicial determinada por la edad, el tamaño y la popularidad. Como estos sistemas se actualizan y ajustan continuamente, las clasificaciones tienden a fluctuar; por lo tanto, es mejor utilizarlos como métricas competitivas en lugar de una medida considerable del rendimiento histórico de su sitio. Otra nota importante sobre estas clasificaciones es que ninguna en particular prevalece, sino que deben usarse en conjunto.

Una predicción particularmente autorizada de la fortaleza del sitio es el ranking de Autoridad de Dominio de SEOmoz. Basado en una escala de 100 puntos, DA tiene en cuenta principalmente el número total de enlaces que apuntan a un sitio web específico, así como los enlaces a los dominios raíz. Esta clasificación puede estar sesgada en blogs que están alojados en sitios como WordPress y Tumblr, ya que esos blogs pueden adquirir un alto DA simplemente por estar alojados en estos sitios más grandes y autorizados. Cuando se trata de clasificaciones de Google, se destaca un sistema en particular. Es posible que haya oído hablar del sistema PageRank de Google, que es esencialmente un algoritmo más antiguo diseñado para analizar los enlaces en cualquier página web determinada. Cuanto más alto sea el PR de un sitio (de 0 a 10), más popularidad y autoridad tendrá ante los ojos de los motores de búsqueda.

La importancia de la relevancia y el texto ancla

Se puede argumentar que la solidez del sitio y la clasificación de las páginas son los factores más importantes a la hora de determinar el valor de la colocación de un enlace, pero la relevancia se está convirtiendo en el factor más imperativo para obtener valor. Durante el proceso de creación de enlaces, estas métricas deben tenerse en cuenta, pero los beneficios de las ubicaciones de enlaces en sitios que se correlacionan con su nicho también tienen mucho peso, ya que estos enlaces están indexados por Google. Por ejemplo, si su sitio pertenece al nicho educativo y tiene un enlace irrelevante de un sitio de construcción, Google nota la desconexión y se pierde algo de valor. Es difícil para un motor de búsqueda determinar esto con precisión, por lo que es difícil decir cuánto valor se pierde, pero este aspecto se vuelve progresivamente más importante en el proceso de construcción de enlaces.

Por último, pero ciertamente no menos importante, está la importancia del texto de anclaje. El texto de anclaje se define como el texto que es visible para el espectador y que tiene un hipervínculo a otro sitio web o documento. Por ejemplo, "importancia del texto de anclaje" es el texto de anclaje que se vincula a la URL en la primera oración de este párrafo. La ubicación y el uso del texto de anclaje es esencial para garantizar que las ubicaciones de sus enlaces obtengan el mayor valor posible. A menudo, hay mucho debate sobre cuáles son las llamadas "mejores" prácticas en términos de texto de anclaje, ya que los sitios web corren el riesgo de sobreoptimizar su texto de anclaje. Para evitar esto, se debe usar una variación de palabras clave e intercalarlas entre otras palabras. Se desaconseja el texto de anclaje de coincidencia exacta, ya que parece forzado no solo para los lectores sino también para los motores de búsqueda. Al colocar el texto de anclaje de la forma más natural posible y variar las frases y palabras clave, los sitios web aumentan su probabilidad de ganar fuerza en los resultados de los motores de búsqueda.

Después de determinar las palabras clave y frases con las que su sitio se esfuerza por obtener una mejor clasificación, es importante comenzar a crear enlaces en torno a estas palabras clave. ¡No lo olvides, calidad sobre cantidad!

Estrategias de construcción de enlaces

Ahora, con todo lo que sabemos sobre la colocación de enlaces efectivos y el uso adecuado del texto de anclaje, ¿cómo hace exactamente su sitio para que otros se vinculen a él?

Hay muchas estrategias diferentes y métodos efectivos para ayudar a alentar a los webmasters a vincular su sitio; lo más importante es producir contenido único y atractivo. Mediante el uso de contenido atractivo y creativo, abre su sitio web a la posibilidad de que se produzca un enlace natural a través de las redes sociales, bloggers y webmasters con la esperanza de crear un efecto viral. El contenido que proporcione puede provenir de comunicados de prensa, gráficos de información o incluso un blog de empresa atractivo. Al obtener estos "votos" naturales, está en camino de construir un sitio web autorizado y confiable con clasificaciones para respaldarlo.

Vea el seminario web a pedido, " SEO hoy: Creación de enlaces entrantes críticos". presentado por Kaila Strong de Vertical Measures, patrocinado por Act-On.