20 campañas de marketing por correo electrónico que dan en el blanco

Cuando Ray Tomlinson implementó el primer programa de correo electrónico en 1972, dudo que hubiera predicho que se convertiría en la bestia de comunicaciones y marketing que es hoy. Como cualquier forma de comunicación, ha pasado por una gran evolución, y ahora más de 205 mil millones de correos electrónicos zumban en el aire a nuestro alrededor todos los días . ¿Dónde entra en juego el marketing? El marketing por correo electrónico promedia un ROI de $ 38 por cada $ 1 gastado, lo que lo convierte en la herramienta de comunicaciones de marketing más poderosa cuando se trata de generación de clientes .

Si se pregunta qué tipo de correos electrónicos deben llenarse en las bandejas de entrada de los consumidores para generar un ROI de esa escala, ha venido al lugar correcto. Revisé mi bandeja de entrada y la web para armar esta lista de las mejores campañas de marketing por correo electrónico que volaron por el ciberespacio en 2016. Sr. Tomlinson, esta es para usted.

¿Quieres incluirlo en nuestra lista de "matarlo" también? ¡Esta lista de verificación llevará sus campañas de marketing por correo electrónico al siguiente nivel!

20 campañas de marketing por correo electrónico que matan

Mercado próspero n.º 1

El primero en la lista es Thrive Market, un minorista de alimentos saludables, de comercio justo y no transgénicos. Thrive Market salta directamente a las tácticas de marketing con su copia basada en la urgencia, con "oferta por tiempo limitado". y "EXPIRES MAÑANA" ocupando el mismo espacio justo encima de su delicioso (¡literalmente!) CTA. El texto blanco se lee bien en la madera oscura, y el verde menta salta para que los usuarios hagan clic. La forma en que Thrive Market muestra algunas marcas de verificación positivas debajo del gráfico es una forma limpia y atractiva de presentarle al lector todos los ahorros que podría estar haciendo a través del correo electrónico. ¡Mate!

Como beneficio adicional, la empresa incluye un video relacionado en la parte inferior para generar una participación adicional. Un movimiento inteligente, considerando que el 55 % de los profesionales del marketing que utilizaron videos en sus campañas de marketing por correo electrónico reportaron mayores tasas de clics ( eMarketer ). Mi favorito personal es la pequeña barra de iconos en la parte inferior que muestra exactamente qué tan saludables son sus productos y me hace sentir que debo reevaluar mis hábitos alimenticios.

Buen consejo: usar la palabra "video" en su línea de asunto puede aumentar las tasas de clics en un 65% ( Animoto ).

#2 Filosofía

La filosofía de la compañía de cuidado de la piel y personal realmente da en el blanco con su campaña de marketing por correo electrónico que 1) transmite su mensaje de una manera creativa, 2) ofrece una solución a los problemas potenciales del lector y; 3) no diluya su mensaje con demasiado texto o contenido visual. El breve poema inmediatamente me hizo sonreír, y es una forma linda y creativa de presentar lo que su producto puede hacer por ti. El diseño rosa minimalista permite a los espectadores concentrarse en la copia y el contenido del correo electrónico, en lugar de saturarlo demasiado con palabras, colores y detalles innecesarios.

Una ventaja sutil en su correo electrónico es que no asumen que usted sufre de ninguno de los "problemas" de la piel que resuelve su producto, sino que simplemente enumeran las preocupaciones que el producto puede abordar. Además, ¿a quién no le gusta un regalo? Lanzar uno al final del correo electrónico atraerá a los lectores a hacer clic y aumentará el CTR de Philosophy.

¿Quién no querría mirarse en el espejo y verse seguro de sí mismo? Inscríbeme, filosofía, me quedo con dos de lo que estés vendiendo.

Buen dato: Ofrecer un regalo es una excelente manera de atraer a los lectores. ¿Qué puede ofrecer a sus consumidores para que hagan clic?

#3 reddit

Reddit conoce a los redditores: nos gusta que nuestro contenido sea rápido e indoloro, sin necesidad de bandeja de plata. Este diseño de correo electrónico es consistente con la marca Reddit, manteniéndolo minimalista con algunos toques de su naranja característico. También fueron directos al grano con el boletín, una actualización breve y dulce sobre las noticias más importantes de esa semana. Con este correo electrónico, puedo ponerme al día con los últimos y más dignos eventos votados por Redditors en unos pocos clics.

Consejo importante: Mantenga su marca consistente en todas las plataformas para desarrollar un fuerte sentido de su marca en la mente de su audiencia.

Lectura recomendada: Texto sin formato frente a correos electrónicos HTML: Duelo de diseños

#4 Paquete humilde

“¿Te sientes sombrío? ¡Es un nuevo amanecer!" ¿Consíguelo? ¿Porque están vendiendo acceso a Grim Dawn? Soy un fanático de los juegos de palabras, y este correo electrónico de Humble Bundle funcionó perfectamente en su campaña. La línea de asunto y la copia del correo electrónico hacen referencia al producto que están ofreciendo, sin embargo, sea más creativo que una táctica de "COMPRE AHORA". La exhibición de los regalos de los paquetes anteriores muestra a los usuarios lo que se perdieron la última vez, por lo que tomarán medidas y obtendrán el paquete de juegos más nuevo y genial.

Sugerencia: el texto inteligente y los juegos de palabras hacen que las personas se interesen en su contenido y ayudan a que su marca se destaque en una bandeja de entrada llena de gente.

#5 Trello

El correo electrónico de anuncio de encendido de Trello incluye un diseño lindo, una marca consistente y un gran CTA en un golpe que aumenta el CTR. Su diseño visual simple evita sobrecargar al espectador con demasiada información y le permite concentrarse en el mensaje conciso. Trello no divulga mucho sobre la actualización en el correo electrónico, pero se basa en el hecho de que las personas no pueden presentar una oferta de superpoderes (quiero decir, solo somos humanos... por ahora).

Consejo importante: la redacción en primera persona en su CTA aumentará las tasas de clics en su correo electrónico ( Protocolo80 ).

#6 Tela Mod

Parece que siguieron el sexto consejo en nuestra lista de tácticas de línea de asunto : ¡usa emojis! Los símbolos de rayos realmente pusieron el "flash" en la venta flash y me hicieron hacer clic de inmediato. ¡Buena consistencia, ModCloth! En el cuerpo del correo electrónico, una simple animación "flash" en color y un texto grande y en negrita para anunciar su gran venta. Poner urgencia en su CTA es un gran movimiento, y te guían con botones grandes y útiles para ir directamente a las categorías de la tienda.

Buen consejo: ¡Di queso! El uso de emojis en su línea de asunto puede aumentar las tasas de apertura en un 45% (Monitor de campaña ).

n.º 7

Realmente no soy del tipo competitivo, pero este correo electrónico de Fitbit me hizo reconsiderar esa parte de mí mismo. Incluso si no fuera un ávido usuario de Fitbit, estaría interesado en hacer clic para ver lo que tienen reservado para mí. Como usuario, estoy encantado de ver que han agregado un nuevo desafío a su alineación y no puedo esperar para volver a estar activo con mis amigos.

El correo electrónico real en el interior es hermoso, inculcando una sensación de pasión por los viajes en el espectador con la hermosa imagen del paisaje. Además, ¿quién dejaría pasar la oportunidad de “comenzar a explorar”? Este es un buen ejemplo de un gran CTA , donde se saltan el general "comprar ahora" o "aprender más" y hacen que la oferta sea aún más atractiva al ofrecer aventuras con solo tocar un botón.

Este correo electrónico me deja pensando "¿adónde me llevará Fitbit hoy?", que es exactamente su objetivo.

Consejo importante: ofrecer competencia entre sus usuarios aumentará su compromiso y fomentará una interacción positiva con sus productos.

#8 Proveedores de American Eagle

Incluso en la línea de asunto, American Eagle me ofrece justo lo que necesito. Porque, si eres como yo, necesitas toda la ayuda que puedas obtener cuando se trata de crear un guardarropa de temporada. El correo electrónico en sí lo arroja por la ventana de la mejor manera. No hay reglas para diseñar tu guardarropa, tú las haces tú. El mensaje del correo electrónico es empoderador y juega un poco con tu lado rebelde. El tema rebelde se ve realzado por el aspecto vanguardista de las fotos de modelos en blanco y negro que lucen los últimos looks. Me encanta esta nueva campaña #WeAllCan.

Buen consejo: el 33% de los usuarios de correo electrónico abren un correo electrónico basándose únicamente en la línea de asunto, ¡así que haga que cuente ( Convencer y convertir )!

#9 Independiente

Si Freelancer quiere que las personas descarguen su aplicación desde un correo electrónico, este realmente funciona. El diseño simple de la lista de verificación presenta todo lo que su aplicación puede hacer por los consumidores de una manera creativa, e incluso marca descaradamente el primer elemento para ellos. ¿A quién no le encanta marcar las cosas de su lista de tareas pendientes? ¡Ni siquiera he descargado la aplicación y ya me siento productivo! Bien jugado, autónomo.

La lista de tareas pendientes habla por sí sola, y luego una descripción rápida y relevante de Freelancer justo encima de la CTA guía a los usuarios directamente a sus brazos abiertos.

Buen consejo: ¡Apunte a sus usuarios en la dirección correcta! Helzberg Diamonds tuvo un aumento del 26% en los clics al agregar una flecha a sus botones CTA ( Litmus ).

#10 caja de fuego

Este correo electrónico de Firebox está jugando con una de las tendencias más populares de 2016: Pokémon Go . ¿Y qué necesitan todos cuando se trata de jugar Pokémon Go? Un poco más de duración de la batería para que puedan seguir cazando. El diseño de Pikachu del correo electrónico atrae a las personas al instante (¿con qué frecuencia ves un correo electrónico de color amarillo neón?), Y continúa hasta el final, con cada producto superpuesto con un diseño de pokebola. Definitivamente estoy presionando el botón "muéstrame todo" en la parte inferior porque, seamos sinceros, tengo que tenerlos todos.

Buen consejo: ¡Ponte colorido! Una imagen en color captará la atención de los consumidores durante más tiempo que un anuncio en blanco y negro ( ColorCom ). ¡Intenta hacer coincidir el diseño del correo electrónico con el producto que ofreces para obtener los mejores resultados!

#11 Tarta

En la última campaña de correo electrónico de Tarte, demuestran que conocen a su audiencia, porque ¿qué tipo de amante del maquillaje puede dejar pasar una oferta increíble? Al indicar el valor de su paleta ($556) junto al precio de venta ($46), hace que las personas se concentren más en el ahorro de $510 que en el precio de la paleta en sí. En palabras de mi hermana, “Ya compré esto, pero al ver el valor de $ 556 en la primera línea me llamó la atención para abrirlo nuevamente y verificar que era lo mismo”. Bien jugado, tarta.

Vale la pena mencionar: el hermoso tema de color púrpura me hace querer encontrar un nuevo look de maquillaje de ojos fresco para jugar, y Tarte ofrece la solución.

Buen dato : el 85% de los usuarios de correo electrónico se registran para recibir descuentos en su bandeja de entrada ( Adestra ). Los grandes ahorros son como un gran descuento, así que intente resaltar números específicos en su correo electrónico.

#12 - airbnb

Me encanta este correo electrónico de airbnb porque lo enmarcan en torno a compartir intereses dentro de tu grupo social, en lugar de tratar de presionarte para que hagas tratos. Compartir tus pasiones con tus amigos y seres queridos es un pensamiento tan saludable que casi me hace olvidar que este es un blog sobre campañas de marketing por correo electrónico. Un lindo dibujo estilo garabato agrega otro toque de carácter a este correo electrónico personal, incluso sin colores brillantes. Este tipo de contenido de airbnb muestra que realmente se preocupan por sus clientes, así que utilízalo como una gran victoria de marketing.

Además, parece que Airbnb sabe que es 6-7 veces más caro adquirir un nuevo cliente que mantener uno actual, por lo que con esta campaña golpearon dos pájaros de un tiro al complacer al cliente actual e incitarlo a traer en más (JitBit). Ganar-ganar-ganar, ¿verdad?

La barra de búsqueda de destino de viaje es un buen toque. Te hace pensar de inmediato en las aventuras que podrías tener con airbnb a tu lado.

Buen dato : el 70 % de las experiencias de compra se basan en cómo el consumidor siente que lo están tratando ( HelpScout ). Utilice sus campañas de marketing por correo electrónico para proporcionar valor, no solo para impulsar las ventas.

#13 - Lyft

El correo electrónico de presentación de Lyft es breve y agradable, reflejando su servicio. Tiene todo lo que necesitan: un comentario sobre lo que hacen, una imagen de cómo se ve y una invitación a probarlo. El único toque de color está en su CTA, lo que hace que salir a conducir sea tan fácil como tocar con el dedo. “¡Vamos Barbie, vamos a dar un paseo!”

Sugerencia: una empresa aumentó las suscripciones en un 34 % al agregar contenido que reduce la ansiedad y explicar los beneficios clave junto a su CTA ( Protocolo80 ). Haz que el área alrededor de tu llamada a la acción sea un espacio libre de estrés, con algunos datos útiles.

#14 ropa americana

¿Estás despierto? El correo electrónico de oferta de toda la noche de American Apparel juega en FOMO al establecer el amanecer como la fecha límite de una venta exclusiva. Es difícil pasar por alto la enorme fuente, especialmente cuando brilla en la pantalla de la computadora en la oscuridad de la noche. Colocar el código de venta justo al lado de la CTA es una buena manera de guiar a los consumidores directamente a su juerga de compras de medianoche. Felicitaciones, noctámbulos, ahora vayan a llenar algunas bolsas de compras para que coincidan con las que tienen debajo de los ojos.

Buen consejo: ¿Tiene un público objetivo joven? El 51 % de los consumidores de 14 a 18 años y el 46 % de los de 19 a 34 años revisan su correo electrónico en la cama, ¡así que prueba una campaña nocturna ( Adestra )!

Club de afeitado de 15 dólares

Dollar Shave Club conoce demasiado bien a mi generación. Ser un millennial olvidadizo y procrastinador es mi especialidad, y tener esta ventana emergente en mi bandeja de entrada un día antes del Día del Padre me haría hacer clic y comprar al instante. El diseño rústico de madera y la doble acción de CTA son solo cerezas en la parte superior de un gran pastel de marketing por correo electrónico. Esto solo demuestra que un correo electrónico oportuno puede convertir la indiferencia de su audiencia en compromiso.

Buen consejo: conocer a su audiencia y hablar su idioma en sus campañas lo ayudará a establecer una conexión más fuerte.

#16 Noche de pintura

En la última campaña de correo electrónico de Paint Nite, desvían el enfoque de la creación y lo ponen en conexión. El correo electrónico pone el poder de la amistad en primer lugar, enmarcando su evento como una forma de reconectarse con sus amigos y seres queridos, y crear recuerdos duraderos. Las bellas imágenes del correo electrónico utilizan colores brillantes y recuerdan a los espectadores las pinturas que pueden crear con Paint Nite. Paint Nite agregó inteligentemente algunas buenas críticas en la parte inferior para ayudar a atraer a los lectores a ver los eventos y experimentar la magia artística por sí mismos. Paint Nite también emplea la acción de triple CTA para que el consumidor pueda hacer clic en la sección que más le interese, lo que le facilita encontrar la información que está buscando.

Sugerencia importante: el contenido con elementos visuales e imágenes relevantes obtiene un 94 % más de vistas que el contenido sin contenido. ¡ Use buenas imágenes para impulsar su marca y la experiencia de correo electrónico de su usuario ( SocialMediaToday )!

#17 plan de mascotas

¿A quién no le encantan los adorables cachorros y gatitos que aparecen en su bandeja de entrada de vez en cuando? Petplan está utilizando su décimo aniversario como una oportunidad para regalar cosas gratis a su audiencia, lo cual es un gran movimiento de marketing. Una llamada para unirse a la celebración transmite alegría y alegría antes de que el consumidor haya recibido un premio, y la marca para sentirse bien es el mejor tipo de marca. Amplificando el factor adorable, Petplan utiliza un lenguaje cursi basado en mascotas a su favor para difundir su marca a través de esta campaña de correo electrónico de celebración.

Si esos cachorros están en juego, llamo a dibs.

Buen dato: ¿Tienes algo que celebrar? Difunde el amor a tu audiencia ofreciendo descuentos, ofertas especiales y más en ocasiones especiales.

#18 Prezi

Prezi está en lo cierto con su campaña de marketing al mantener su contenido útil, en lugar de solo promocional. Al enmarcarlo en torno al cliente en lugar de promocionar el nuevo producto, Prezi demuestra que se preocupa por la experiencia de su cliente con su software y que siempre se esfuerza por mejorarlo. Una copia mínima también significa una confusión mínima, y ​​la imagen grande y atractiva habla la mayor parte del tiempo. Agregue una llamada a la acción en negrita al final y tendrá una campaña de correo electrónico que definitivamente está en nuestra lista de "matar".

Buen dato : el 41% de los usuarios de correo electrónico se registran en la lista de correo electrónico de una empresa para recibir actualizaciones sobre sus productos y servicios ( Adestra ). ¡Deje que los usuarios sepan cómo los nuevos productos pueden ayudarlos a tener éxito!

PIROPO #19

La campaña de correo electrónico de gafas de sol de Warby Parker me hizo reír en Internet (¿sabes, cuando exhalas con fuerza por la nariz?), por lo que calificó para su inclusión automática en esta lista. El humor y el estilo de los dibujos de garabatos convierten a Warby Parker de un nombre comercial desconocido en una empresa divertida a la que felizmente le daría mi negocio (especialmente si mi dinero se destinara a más campañas de marketing como esta). Una gran ventaja es que la hilaridad es solo la forma en que empaquetan la información útil que se brinda al consumidor: ideas de lo que pueden hacer con sus anteojos de sol Warby Parker.

10/10, volvería a hacer clic.

Buen consejo: A la gente le encanta reír, así que use un poco de humor para mejorar su mensaje de marketing y hacer una campaña de correo electrónico memorable.

PIROPO #20

¿Alguna vez te has preguntado qué ocurre en la noche? Nueve de cada diez veces, es un marco que se cae de mi pared. ¿Quién iba a pensar que encontraría la solución a mi problema en un email transaccional?

Framebridge aprovecha al máximo su negocio al extender el compromiso más allá del punto de compra. El correo electrónico que recibe después de comprar un marco lo ayuda a saber qué hacer con él, y enmarca (¿entiende?) Framebridge como un recurso útil y no solo como otro negocio de promoción de productos. El diseño del correo electrónico se establece en un útil patrón en forma de Z que guía los ojos del lector hacia abajo en la página, sin sobrecargarlos con texto e imágenes. Su audaz CTA "edúcame" se destaca en el diseño minimalista y seguramente obtendrá algunos clics. Ahora, disculpe mientras aprendo a colgar mi arte.

Sugerencia importante : amplíe el compromiso del consumidor con su marca después de la compra registrándose con consejos e información útiles.

Con suerte, esta lista le ha dado una idea de algo más que mi bandeja de entrada y los hábitos de compra en línea, y ha obtenido algunas tácticas útiles para implementar en sus propias campañas de marketing por correo electrónico. Si usted es una agencia que busca ayudar a sus clientes a llegar a las bandejas de entrada de sus consumidores, querrá el software de marketing por correo electrónico adecuado.

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