デジタル技術は、人々のコミュニケーション方法を変革し、消費者と彼らがひいきにする企業との関係のあらゆる側面に影響を与えてきました。 いくつかの魅力的な画像と製品の利点のリストに依存する従来の広告キャンペーンは、もはや機能しません。 消費者は、延々と続くバナー広告やポップアップ広告にあまり注意を払わなくなっており、ほとんどの消費者がそのようなマーケティング戦術を完全にオプトアウトしています. 現在、 6 億 1,500 万台を超えるデバイスが広告ブロック ソフトウェアで保護されており、ユーザーが不要な広告メッセージにさらされるのを防いでいます。

コンテンツ マーケティング戦略を支持して従来のアウトバウンド マーケティングから移行した組織は、大きなメリットに気付いています。 平均して、コンテンツ マーケティングは、以前は一般的だったアウトバウンド マーケティング手法の 3 倍の見込み客を生み出していますが、制作コストは 62% 少なくなっています。

この究極のコンテンツ マーケティング ガイドでは、効果的なコンテンツを作成するための重要な洞察を提供する、お気に入りのコンテンツ マーケティングの専門家の助けを借りて、キャンペーンの各ステップについて説明します。 彼らのアドバイスに従うことで、コンテンツ マーケティングの取り組みを強化し、制作するすべての作品が投資に対して最大の利益をもたらすようにすることができます。

コンテンツマーケティングの旅を始めましょう...

基本: コンテンツ マーケティングとは?

ブランドの認知度を高めたり、製品を宣伝したり、コンテンツを通じて教育したりする場合でも、ストーリーは、あなたと顧客の間に真の人間関係を構築するための鍵となります。

最も基本的なコンテンツ マーケティングは、ブランドを共有し、さまざまなメディアを通じてストーリーを伝える技術と科学です。 形式はインフォグラフィックから詳細なレポートまでさまざまですが、目標は同じです。 あなたのコンテンツは、既存の顧客や潜在的な顧客とつながり、最初の販売と再販売の両方を促進する関係を構築するのに役立ちます。

コンテンツをどのように提示するかは、対象とする視聴者、現在のコンテンツ制作リソース、開発した配信チャネルなどの要因によって異なります。 ただし、コンテンツ マーケティングには、フォーマットやチャネルに関係なく当てはまるルールがいくつかあります。

魅力的な

人間の平均的な注意持続時間はわずか 8.25 秒であるため、これらの瞬時の判断については言いたいことがあります。 マーケティング コピーライターとして、巧妙な文章と魅力的な洞察で聴衆を惹きつけるために日々取り組んでいる私の仕事は、聴衆に素晴らしい第一印象を与えることです。 私が失敗した場合、彼らは別の何か (または誰か) に移ります。 そして、私は聴衆がデートしたくありません-私はその排他的な種類の関係を望んでいます.

~ Anne Leuman 、寄稿者、TopRank Marketing

ブログ投稿の最初の文から、またはビデオの最初のフレームから、視聴者の注意を引くのに数秒しかありません。 最も重要なコンテンツ マーケティング スキルの 1 つは、優れた第一印象を与え、スクロールするのではなく、視聴者にあと数分投資するよう説得する能力です。 読者を惹きつける効果的な方法は、投稿の冒頭で問題に名前を付け、提供する解決策をプレビューすることです。 たとえば、「SEO のニュアンスをマスターするのは難しい場合があります。幸いなことに、ランキングを高く保つために専門家である必要はありません。」

高品質

コンテンツが優れていると、会話が生まれ、共有されます。コンテンツは、見られて共有されなければ価値がありません。 調査によると、最も共有されているコンテンツは畏敬の念を抱かせ、人々に何か新しいものを見せます...コンテンツの背後には、「コンテンツ マーケティングの 7 つのヒント.

~ Mark Schaefer 、エグゼクティブ ディレクター、Schaefer Marketing Solutions

コンテンツ マーケティングの黎明期、検索エンジンは量に重点を置いていました。 有用な情報が含まれているかどうかに関係なく、より多くの投稿、より多くのキーワード、より多くのリンクがページのランキングを押し上げました. 一部のコンテンツ マーケターは、無意味な投稿を次々と作成するために、初歩的な英語スキルを持つ個人を最小限の賃金で雇うことで知られていました。 そのようなコンテンツを公開したサイトは、検索エンジンのランキングが一時的に改善されましたが、消費者には何の価値もありませんでした。



検索エンジンははるかに洗練されており、アルゴリズムは量よりも質を重視するように設計されています。 これは、コンテンツ マーケターにとって朗報です。コンテンツ マーケターは、コンテンツ マーケターが絶え間なく大量の投稿を続ける競合他社についていく必要がなくなりました。 あなたのコンテンツが付加価値を与えている限り、あなたはデジタルの世界に居場所があります。 次の 3 つの質問に「はい」と答えることができれば、コンテンツが品質基準を満たしていることがわかります。

1. 作品は特定の聴衆に語りかけますか？ もしあなたが万人に対して万能になろうとしているなら、誰も喜ばせることはできません。
2. 新しい情報を共有し、ターゲット ユーザーが直面している現在の問題に対する革新的なソリューションを提供しましたか? そうでない場合、あなたの作品は、視聴者が毎日直面するオンライン ノイズを増やすだけです。
3. 事実は信頼できる情報源へのリンクで裏付けられていますか? あなたの信頼性は、たった 1 つの虚偽の発言で永久に損なわれる可能性があります。

タイムリーな

マーケターとビジネス リーダーは、マーケティングで孤立して生活するのではなく、リアルタイムのコンテンツとソーシャル ネットワーキングの恩恵を受けています。 先進的な組織では、営業担当者がリアルタイムのコンテンツをキュレーションし、顧客サポートがリアルタイムのトラブルシューティングを提供し、経営陣がリアルタイムのエンゲージメント指標を使用してビジネス上の意思決定を通知します。

~ David Meerman Scott , ベストセラー作家兼講演者

コンテンツの一部は永遠に続く可能性がありますが、成功しているコンテンツ マーケターは、最新の状態を維持することが消費者にとって重要であることを知っています。 絶えず変化する世界に関連する最新のコンテンツを確実に入手してください。 読者とリアルタイムでやり取りすることで、コンテンツ マーケティング ゲームを強化できます。 ブログ投稿へのコメントに返信し、視聴者に自分の洞察を共有してもらいます。 時間をかけて、公開したコンテンツに関する質問に答えてください。 これらのテクニックは、消費者が最初の作品を読み終えた後も会話を続け、関係を構築します。

個性的

あなたのカテゴリーに誰か（またはあなたのカテゴリーの全員）が特定の方法で何かをしている場合、同じ方法でそれを行うのは賢明で安全だと感じます. 問題は、他の人と同じように目立つのはかなり難しいということです. 競争に勝つ唯一の方法は、競合他社よりも多くの費用を投じることであり、ほとんどの企業にとってそれは選択肢ではありません。 [人気のブロードウェイ ミュージカル] ハミルトンのクリエーターであるリン=マニュエル ミランダが理解していたことは、他と違うということは金を売り込むことだということです。 人と違うということは、競争が少なくなることを意味し、ストーリーを伝えるために費やすすべての費用は、それほど多くのノイズと競合しないため、増幅されます. 彼はまた、人と違うということはメディアの注目を集めることを意味し、それが好奇心、興味、勢いを生み出すことを理解していました.

~ Drew McLellan 、創設者、McLellan Marketing Group

コンテンツ マーケティングは、あらゆる製品やサービスに適用されるのと同じルールに従います。 差別化がなければ、競合他社からあなたを引き離すものは何もありません。 それでもある程度の成功を収める可能性はありますが、顧客との関係を長期的に維持することはまずありません。 結局のところ、忠実であり続けるためのインセンティブは何でしょうか? 同じ古い公式に依存したり、すでに解決された問題の解決策を提供したりするコンテンツを作成する代わりに、次の手法を検討してください。

スクリプトを変更します。

コンテンツ マーケターは、「ハウツー」が人気のある検索用語であることに気付くと、すべての投稿のタイトルにこれらの単語を追加し始めました。 その結果、「how to XYZ」と入力すると、ほとんど同じタイトルの結果が多数生成される可能性があります。 このタイトルを使用すると、誰かがあなたのコンテンツをクリックする可能性がありますが、代わりに競合他社の 1 つに出くわす可能性があります。

すでに存在するものよりも価値のあるものにするために何をしましたか?

コンテンツの制作を開始する前に、そこにあるものを見て、創造性を発揮し、際立った代替オプションを提供してください。

ニッチを見つけます。

選択したトピックに関する最近の投稿が既に 15 件ある場合は、アプローチを再検討してください。 たとえば、映画レビュー ブログをホストしている場合、「2017 年の興行収入上位 5 本の映画」について新しいことを言うことはないかもしれません。 しかし、「2017 年の犬が出演したベスト映画」を検索すると、1 件もヒットしません。 このトピックに関するコンテンツを公開すると、競合サイトとの差別化が図れます。

さらに、魅力的な研究をすべて行うことができます。

キーワード調査と SEO に適したライティングに関する事実

確かに、コンテンツを検索エンジン ランキング ページ (SERP) で上位にランク付けしたい場合は、キーワード調査を行う必要があります。 しかし、効果的なキーワード調査は、検索の意図や、人々が検索しているものを検索している理由をよりよく理解するのにも役立ちます. 意図は、新しい製品やサービスのロックを解除するための鍵です。

~ John Jantsch 、創設者兼著者、Duct Tape Marketing

ブログの投稿がどんなによくできていても、ビデオの計画にどれだけ注意を払っていても、誰も関与しなければコンテンツは役に立ちません。 コンテンツ マーケティングの作品を作成する前に、調査に時間を費やしてください。

まず、どのキーワードがすでにユーザーをサイトに誘導しているかを把握します。 Google Analytics 、 AHrefs 、 SEMRushなどのツールは、この情報を見つけるのに役立ちます。 これらの結果から、有用なキーワードの予備的なリストが得られます。

次に、あなたのビジネスに関連するキーワードの詳細なレビューを行い、ターゲット ユーザーが何を検索しているかを特定します。 どこから始めればよいかわからない場合は、業界に関連する単語とトピックのリストを作成してください。 これらを Google で検索し、ページの一番下までスクロールすると、関連する検索用語のセクションが表示されます。 ここで追加の可能性を見つけることができます。

次に、検討したい「ロングテール」キーワードのターゲット リストを作成します。 これらは通常、検索をより具体的にする 3 つ以上の単語を含むフレーズです。 たとえば、ベーシック キーワードは「カー ディーラー」ですが、ロングテール キーワードは「ニューヨークの中古車ディーラー」です。

最後に、これらの便利なキーワード ツールに戻って、キーワードのリストを確認し、競合が比較的少ないがトラフィック量が多い関連キーワードを見つけます。

キーワード調査を行う際に常に念頭に置いておきたいことが 3 つあります。 (1) 月間検索ボリューム、(2) 競合スコア、(3) 競合他社のドメイン オーソリティの適切なバランスを見つけたいと考えています。 これらの指標はサイトによって異なる場合がありますが、ほとんどのサイトで競争力が高いことがわかっている一般的な経験則は次のとおりです。

• 月間検索ボリューム500以上
• 競争スコアが 30% 未満
• 上位 10 位の競合他社のドメイン オーソリティが 30 未満 (または半数以上が 30 未満)"

~ Jay Baer 、Convince & Convert 社長

キーワード調査は非常に技術的になることがあります。 結局のところ、デジタル市場には激しい競争があり、あなたがどの業界に属していても、あなたと同じ目を引き付けようとしている人がいることは確かです.

ターゲットを絞ったキーワードのリストを作成したら、それに応じてコンテンツを調整できます。 一般的な質問への回答と見込み顧客の問題に対する解決策を提供するコンテンツを開発し、最も信頼できる情報源としての地位を確立します。 キーワードの人気と競合とのバランスをとることで、あなたの分野のオーソリティとなる適切なニッチに真っ向から立ち向かうことができます。

マーケティング担当者として、私たちは戦略を正当化し、キャンペーンを改善するためにデータを使用しますが、間違いなく、コンテンツ マーケティングは芸術と科学の融合です。 誰にでも当てはまる万能の公式はありません。

プロからの出版のヒント

Google は今や人間よりも賢い (一種の...) または、Google の RankBrain は人間よりも賢いと言うべきでしょうか。 RankBrain は、Google の検索クエリの処理を支援する洗練された AI プログラムです。 Google の開発者は機械の学習能力に非常に自信を持っていたため、2015 年に RankBrain 自体と直接対決する実験を行いました。 勝ったのは誰？ ランクブレインはそうしました。 実際、それは人間を 10% 上回っていました。 印象的。 私たちの検索エクスペリエンスが、それを動かすマシンが私たちよりも賢い場合、これほど素晴らしいものになるのも不思議ではありません。

~ Matt Cayless 、 Bubblegum Searchの共同創設者兼 SEO エキスパート

コンテンツ マーケティングにキーワードを勝手に落としても、検索エンジンはだまされません。 これらのプラットフォームは非常に洗練されており、薄いコンテンツをマイクロ秒で盗み出すことができます。近道をすれば、すぐに検索結果の一番下に表示されます。 作品は関連するキーワードに基づくことができますし、またそうすべきですが、それらが作品の中で有機的に登場すること、そしてコンテンツが価値のあるものであることを確認してください。 検索エンジンのアルゴリズムがどのように機能するかを正確に知っている人はいませんが、この分野の専門家は 1 つのことを確信しています。この技術は、検索者に最大の価値を提供するコンテンツを認識するように設計されているということです。

優れたパブリッシャーは、SEO テクニックに精通しています。 彼らはあなたの完璧な記事を取り上げ、あなたが選んだ画像でうまくフォーマットします. 公開段階の簡単なチェックリストを次に示します。

• すべての画像に alt タグを使用します (通常、ターゲット キーワードまたはセカンダリ キーワードを使用します)。
• 記事は、見出しと小見出しで読みやすいセクションに分割されていることを確認してください。
• キーワード タグを追加して、サイトで記事を検索できるようにします。
• Google のスパイダーに対応するために、SEO タイトルとメタ ディスクリプションをバックエンドに追加します。」

~ Jay Baer 、Convince & Convert 社長

コンテンツを最適化するための技術的な作業を管理するのに役立つ、さまざまな無料およびプレミアムの SEO ツールがあります。 一部のオプションには、WordPress の All-In-One SEO PackやYoast SEO Plugin が含まれます。 ただし、パブリケーションの技術的側面を管理することが得意でない場合や、単に時間を割くことができない場合は、質の高いコンテンツ マーケティング パブリッシャーの助けを借りることを検討してください。 これらのスペシャリストは、対象とする視聴者に最大限の影響を与えるために、作品を最もよく紹介する方法を正確に知っています。

強力なプロモーション - ソーシャル メディアとその先

コンテンツの配信に関しては、PR 20/20 は 80/20 の配信アプローチに従います。これは、時間と労力の 80% をプロモーションに費やし、残りの 20% を作成に費やすべきであると述べています。 言い換えれば、コンテンツの量に費やす時間を減らし、配信の質に費やす時間を増やすと、より多くのオンライン オーディエンスとつながり、全体的なリーチを拡大する機会が得られます。

~ Shannen Laur 、コンサルタント、PR 20/20

1 つのコンテンツの潜在的なリーチは実質的に無限です。 情報が最新である限り、それを宣伝する機会がなくなることはありません。 公開したら、次の戦術の一部 (またはすべて) を使用して、より多くの消費者に公開します。

• あなたの個人的および専門的な Facebook および Twitter ページ、および LinkedIn ページで投稿を共有します。
• カレンダーに印を付けて、1 ～ 2 週間後にもう一度共有してください。
• ブログ用に Pinterest ボードを作成し (視聴者が Pinterest を使用している場合)、投稿画像をピン留めします。
• 関連する Pinterest グループ ボードに投稿画像を追加します。
• 1 か月待って、必要に応じてコンテンツを更新し、これらの 4 つの手順をもう一度繰り返します

リーチしたい人のほとんどは、おそらく最初の試みではあなたの投稿を見ないことを覚えておいてください. 主要なソーシャル メディア サイトのニュースフィードは光の速さで移動し、1 つの情報源からの情報を見逃しがちです。 定期的に再投稿することで、ターゲット ユーザーにリーチする可能性が劇的に高まります。

コンテンツ マーケティング戦略に 80/20 ルールを採用すると、常に新しいものを作成しなければならないというプレッシャーが軽減されます。 質の高いコンテンツのポートフォリオを開発し、検索エンジン、ソーシャル メディア、メーリング リスト、および補完的なホスト サイトを通じて、それを視聴者に届けることに力を注ぎましょう。

キャンペーンは、多くの場合、新しいアイデアや製品を宣伝したり、業界の会議、イベント、ホット トピックに関する話題を生み出したり活用したりするために使用されます。 しかし、新しさが薄れたり、イベントが過ぎ去ったりすると、コンテンツの反復を怠ったり、他の取り組みを強化する方法を検討しなかったりすると、キャンペーンが陳腐化する可能性があります。

~アレクシス ホール、トップランク マーケティング

もちろん、時代遅れになったコンテンツを宣伝し続けることはできませんが、それは最初からやり直すという意味ではありません。 良い結果をもたらした部分を選択し、更新、転用、再利用します。 2 年前に人気があった記事は、いくつかの調整を加えることで、現在および将来のクライアントのまったく新しいグループと共有できます。

カクテル パーティーのように、LinkedIn やその他のソーシャル ネットワークにアプローチすることをお勧めします。

• 少数の知人や知らない人がたくさんいる大規模な集まりに参加して、「BUY MY PRODUCT」と叫びますか?
• カクテル パーティーに参加して、会う前にすべての人に名刺を求めますか。
• 話すよりも聞くほうですか？
• 具体的な見返りを期待せずに、価値のある情報を人々に提供して、あなたは役に立ちますか?」

~ David Meerman Scott 、ベストセラー作家兼講演者

ソーシャル メディアの前提は、接続を作成し、関係の成長を支援することです。 これは、すべての一般的なプラットフォームに当てはまります。 このような視点でソーシャルメディアにアプローチすることで、コンテンツマーケティングは最も効果的になります。 押し売りは忘れて、コミュニティの一員になることに集中しましょう。 潜在的な顧客があなたのブランドを知り、信頼するようになるにつれて、販売は後で起こります。

ソース: Explosm.net

ブランドを構築し、自分自身またはビジネスをマーケティングすることは、イライラするほど予測できないことがよくあります。 他のブランドで機能するものが、あなたのブランドでは機能しない可能性があります。 さらに、昨年あなたのブランドでうまくいったことは時代遅れであり、来年のブランドの関連性を維持できない可能性があります. たとえば、あなたのブランドは、印刷された広告から、ますます人気が高まっているデジタル サイネージ ディスプレイの使用に移行していない可能性があります。 または、別のソーシャル メディア プラットフォームでの取り組みがより効果的になるかもしれません。 このような見落としは、新しい視聴者や新興の視聴者にあなたのブランドが見られるか、古いマーケティング方法のためにブランドが衰退するのを見るかの違いを生む可能性があります.

~ Avery Phillips 、寄稿者、ソーシャル メディアへの影響

最も人気のあるソーシャル メディア サイトで存在感を維持することにマイナス面はありませんが、有名人に限定しないでください。 ユーザー層は常に変化するため、コンテンツの別の配信方法を常に試してください。

Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest で確立されたら、あまり知られていないプラットフォームや、この分野への新規参入者を探索してください。 たとえば、Tumblr、Google+、Reddit には小規模ながら忠実なファン層があり、ビジネスの構築に役立つさまざまな国際的なソーシャル メディア サイトがあります。

記事を投稿したり、ビジネスを補完するサイトに接続してゲスト ブログ スポットについて問い合わせたりするための追加のフォーラムを提供するMediumの詳細をご覧ください。

メールマーケティングの重要性について専門家が語る

電子メール マーケティングは、最も効果的なデジタル マーケティング戦略として評価されています。 しかし、それはメール マーケティングが常に機能するという意味ではありません。 マーケティング担当者は、購読者リストが適切である場合にのみメール マーケティングが結果をもたらすことを知っています。 関心のあるサブスクライバー リストの構築は、適切なオーディエンスを適切なタイミングで見つけて、適切なメッセージを送信することを含む継続的なプロセスです。 メール マーケティングから得られる驚異的な ROI を確認するには、リスト作成のベスト プラクティスに参加することが不可欠です。

~ Kim Courvoisier 、コンテンツ マーケティングおよびソーシャル メディア担当ディレクター、キャンペーン モニター

メール マーケティングが有効であるという絶対的な証拠がありますが、落とし穴があります。コンテンツは優れたものである必要があり、適切な対象者の前に届ける必要があります。 不適切なコンテンツや活力のない購読者リストは、メール マーケティングの取り組みをすぐに台無しにしてしまいます。 これらは、視聴者を効果的に増やす方法のほんの一部です。

• ソーシャル メディアの共有ボタンと、メッセージを友人と自動的に共有するオプションを含める
• 価値のあるコンテンツを作成し、読者がアクセスするために電子メール アドレスの入力を要求する
• 「お問い合わせ」ページだけでなく、ウェブサイト訪問者がサイト全体でニュースレターにオプトインする機会を散りばめます
• 他の企業 (直接の競合他社ではない) と提携して、コンテンツやオンライン イベントを共催し、参加者のメール アドレスを互いに共有する
• 私のクライアントの 1 人が人材募集の分野に携わっているので、Google アラートのおかげでtheundercoverrecruiter.comを見つけました。

私は言わなければなりません、この会社はそれを手に入れます。 彼らは、ターゲットとするさまざまなペルソナを明確に特定し、一流の才能を採用し、考えられるあらゆる形式の有用なコンテンツを絶え間なく配信しています。 とりわけ、彼らは優れたメールを行います。 優れた電子メールを行わない場合、大リーグに参加することはできません。

~ Heidi Cohen 氏、Riverside Marketing Strategies 社長

明らかに、高品質の電子メールを作成する能力は、会社全体に反映されます。 メールに関して的を射ていないと、コンテンツ マーケティング戦略全体の効果が低下する可能性があります。 ゲームを強化する方法がわからない場合は、 Pure360のプロによる優れたチェックリストを以下に示します。



最も重要なことは、いつ、どのような理由で自分の受信トレイの一部のメッセージを開いて他のメッセージを開かないかに注意を払うことです。 この分野のリーダーから学ぶことを躊躇しないでください。彼らが何をどのように行っているかを見て、あなたのビジネスに役立つベスト プラクティスを採用してください。

忘れられていた最終ステップ: 分析とレポート

データは、B2B コンテンツ マーケティング チームが小規模であることが多く、(もちろん) 多くの役割を担っていることを示しています。 小さく機敏なチームの一員として、私はそれがどのようなものかを知っています. ただし、一貫した測定を実施することは、マーケティング プログラムの「あるとよい」部分であってはなりません。

~ Zontee Hou 、上級ストラテジスト、Convince & Convert

コンテンツの作成、SEO の管理、公開、宣伝には、膨大な時間とリソースの投資が必要です。 あなたの仕事が聴衆の前に出たら、その仕事を完了とマークして、やることリストの次の項目に進みたくなるかもしれません。 実際、多くのコンテンツ マーケターはまさにそれを行っています。 ただし、結果の測定に失敗すると、将来の利益を捨てることになります。

データを収集して分析することで、何がうまくいっているかを確認でき、うまくいかないことに時間を浪費するのをやめることができます。 幸いなことに、高価なソフトウェアを購入したり、必要な情報を取得するために複雑な計算に何時間も費やしたりする必要はありません。 主要なパフォーマンス指標を測定するさまざまな低コストまたは無料のツールがあります。 Google アナリティクスは、最も人気のある分析およびレポート ツールの 1 つであり、コンテンツ マーケティングの初心者にとって優れた出発点となります。

目的に合った主要業績評価指標を選択してください。 視聴回数だけに頼るのではなく、消費者のジャーニー全体でキャンペーンの成功を測定することが重要です。 次に、適切な指標を適用して結果を測定します。 最後に、追跡ツールを使用して進捗状況を測定し、戦略を調整します。 要するに、私たち全員が冷静さを保つ必要があります。なぜなら、「3 人のビデオ マーケターがバーに足を踏み入れる...

~ Greg Jarboe氏、SEO-PR 社長兼共同創設者

すでに成功しているコンテンツ マーケターから多くのことを学ぶことができます。彼らのベスト プラクティスを採用することで、目標に近づくことができます。 ただし、業界やビジネスにとって意味のあるコンテンツ、オーディエンス、およびパフォーマンス指標に注目してください。 最も一般的な主要業績評価指標から始めます。 例は次のとおりです。

• ページビュー
• 平均ページ滞在時間
• ユニークビジター
• トラフィック ソース
• 変換速度

次に、ビジネスに特に関連するあまり一般的ではない指標に進みます。 最も近い競合他社でさえ完全に一致するわけではなく、その戦略が組織のニーズと 100% 一致するわけではないことを忘れないでください。

賞に目を向ける: 目標志向であり続ける

コンテンツへの取り組みに関しては、目にしている結果に常に注意を払う必要があります。 コンテンツがリストのすべてのチェックボックスをオンにしているように見えても、それが公開された後にうまくいくとは限りません。 メトリクスに注目して、視聴者の心に響くものとそうでないものを確認してください。 1 つのコンテンツが戦略の前進を左右するものであってはならないことに注意してください。 何を維持し、何を修正して前進するかを決定するのに役立つトレンドを探す必要があります。

~ John Jantsch 、創設者兼著者、Duct Tape Marketing

高品質のコンテンツを作成するためにあらゆる努力を払った後、視聴者が受け入れられない場合、非常に失望する可能性があります. 残念ながら、これは時折発生するものであり、どこで問題が発生したかを常に把握できるとは限りません。 コンテンツを成功させるための重要な要素をすべて取り入れたとしても、うまくいかないこともあります。 いいね、メンション、共有、コメント、再公開などのエンゲージメント指標の急激な低下に基づいて、これがいつ発生するかがわかります。 うまくいかないコンテンツのプロモーションに力を入れたいという誘惑に抵抗してください。 トレンドに注目し、それに応じて戦略を調整して、長期的な顧客関係を構築するという真の目標を達成してください。

コミュニティと潜在的なリードが価値を見出している高品質のコンテンツを一貫して作成して公開することは、大きな仕事です。 そして、あなたのコンテンツが役に立つと彼らが思っていることを知ることは非常に満足できることですが、私たちのほとんどは、コンテンツのためだけにコンテンツを作成する余裕はありません. そのコンテンツは何らかの形で成果を上げ、最終的に売上と収入を増やす必要があります。

~ Mitt Ray 、創設者、ソーシャル マーケティング ライティング

場合によっては、すべてを正しく行うことで、読者を引き付け、最後まで関心を維持できる高品質のコンテンツを作成できます。 これは、よくやった仕事のために自分の背中を軽くたたいて先に進みたくなるもう1つのポイントです. ただし、作品が売上に結びつかない場合、コンテンツ マーケティングの取り組みの要点をすべて逃している可能性があります。

生成された新しいリード、会話率、投資収益率、獲得単価などの重要な指標に注目してください。 これらの数値は、コンテンツ マーケティングが最終利益につながっているかどうかを示しています。 コンテンツがどれほど評判が良くても、主要な目標を見失うことはありません。 顧客がサインアップしていない、または固執していない場合は、新しいアイデアを得るために製図板に戻るときです。

最終的な考え

他の人が行っていないところに行くには、問題についてより深く別の方法で考え、他の人が見逃していることに気付く必要があります。 また、コミットメントとハードワークも必要です。 顧客中心は経験主導になり、残りは彼らが言うように歴史です。

~ Valeria Maltoni 氏、Conversation Agent LLC の創設者兼戦略責任者

コンテンツ マーケティングは、従来の広告の巧妙な戦術から一歩離れたものです。 消費者をだましてお金を手放すのではなく、信頼関係を築き、それが忠実な顧客につながります。 魅力的なコンテンツは価値を付加し、顧客のエクスペリエンスを向上させ、新しい訪問者が購入する可能性を高め、すでに購入した人が再び購入する可能性を高め、顧客はソーシャル ネットワーキングの力によって成長します。

この投稿がお役に立てば幸いです。また、コンテンツ マーケティングの過程で道に迷ったときはいつでも参照できることを願っています。

この投稿を作成するのに役立つ洞察を提供してくれたすべての専門家に感謝します。彼らのブログをチェックしてください。彼らはすべて素晴らしいです.